YouTube — це глобальна платформа та великий ринок. Що потрібно знати — це де відбувається зміщення і чому це важливо для вашого доходу.
Ми керуємо тисячами каналів і бачимо чіткі закономірності в тому, де будується майбутнє YouTube і де автори заробляють.
Це розуміння того, де найшвидше зростає аудиторія і де рекламодавці витрачають більше.
Топ-країни YouTube для Глобального Розширення Аудиторії
Індія зараз лідер у світі з 476 мільйонами користувачів YouTube, це майже вдвічі більше за всю базу користувачів США, що складає 238 мільйонів. Бразилія, Індонезія та Мексика не відстають, з аудиторіями в сотнях мільйонів.
Але велика база користувачів не завжди означає високі доходи від реклами. Ціни за тисячу показів (CPM) дуже різні. У той час як у США виплачують у середньому $14.67, в Індії ця сума ближча до $0.74. Ця різниця є причиною, чому автори, які дивляться лише на кількість підписників, часто пропускають, де реально лежать можливості.
Чому Індія задає темп
Індія, з майже півмільярдом (476 мільйонів найбільшим ринком YouTube сьогодні. Якщо ви задумуєтеся, чому Shorts вибухнули, Індія є частиною причини. Попит на мобільні, швидкі, безкоштовні відео тут величезний.
Проблема полягає в монетизації. CPM в Індії є одним з найнижчих у світі ($0.74). Це означає, що ви ніколи не зможете розраховувати лише на рекламу, щоб отримати серйозний дохід, якщо ваші перегляди зосереджені в Індії.
Автори на цьому ринку виживають завдяки диверсифікації: спонсорство, мерч, членство і регіональні брендові колаборації.
Проте, ігнорувати Індію було б помилкою. Коли у вас стільки глядачів, алгоритм звертає увагу. Глобальне охоплення часто починається з набрання обертів в Індії, навіть якщо потім ви переходите до ринків з вищими виплатами.
США: Все ще Золотий Стандарт
У США проживає 238 мільйонів користувачів і найвищий CPM, приблизно $14.67. Але тут реальна конкуренція. Ви змагаєтеся з авторами, агентствами, студіями та втомою від алгоритму.
12 мільйонів авторів завантажують відео англійською мовою. Якщо ви націлені на США без спеціальної ніші, ви потонете в шумі. Але якщо вам вдасться привернути аудиторію США, винагороди не підлягають сумніву.
Деякі автори, з якими ми працюємо, створили неанглійські канали, які добре працюють в їхніх рідних країнах, а потім додали озвучку англійською або переклади, щоб вийти на ринок США.
Бразилія: Сплячий Гігант
У Бразилії 147 мільйонів користувачів YouTube. Португаломовні аудиторії дуже залучені, емоційні та віддані. Те, що працює тут, не обов’язково дійсне для США. Тут все більше орієнтовано на спільноту, менш відшліфовано і значно більше про автентичність.
Але англійська тут не працює. Рівень володіння англійською мовою в Бразилії відносно низький, тому якщо ви не перекладаєте або не дублюєте на португальську, ви відрізаєте себе від ринку. Автори, які вклались у локалізацію тут, часто бачать, що Бразилія стає однією з їхніх двох або трьох найкращих країн за переглядами.
Монетизація не така висока, як у Північній Америці ($1.64
Вихід на глобальний ринок з AIR Translate Lab
Зростання YouTube має обмеження, якщо ви залишаєтеся в одній мові. Субтитри, дубляж, багатомовні аудіодоріжки та локалізовані метадані відкривають нові двері, створюючи аудиторії, які ви не могли досягти раніше.
Ми бачили авторів на різних етапах: від тестування з субтитрами до створення цілісних локалізованих каналів, які примножили свої перегляди та дохід, масштабуючись правильним шляхом. Наступні приклади показують, як ці вибори перетворилися на вимірювані глобальні результати за допомогою AIR Translate Lab.
Переклад субтитрів: випробуйте нові ринки без великих витрат
Деякі автори не потребують починати з дубляжу одразу. Brave Wilderness, великий канал про пригоди на природі, почав з субтитрів для дослідження нових регіонів. Попит став очевидним, щойно глядачі могли стежити за історією на своїй мові. Субтитри дали їм дорожню карту для того, де інвестувати в глибшу локалізацію.
Дубляж та багатомовні аудіо: використайте всі можливості
Амелка, авторка дитячого контенту, була сильною на одному ринку, але обмеженою мовою. Завдяки дубляжу її відео отримали професійні голоси та культурний відтінок. За кілька місяців вона перетнула межу в 436 мільйонів переглядів і досягла аудиторії далеко за межами своєї початкової точки.
Інша група партнерів пішла іншим шляхом. Замість того, щоб прагнути лише великих ринків, вони дублювали на "менші" мови. Це рішення відкрило 6.8 мільярдів кумулятивних переглядів, показуючи, як недооцінені регіони можуть принести величезний масштаб.
Локалізація каналу: створіть повномасштабні глобальні канали
Vania Mania, сімейний канал, вибрав повну локалізацію каналу. AIR Translate Lab підготував банери, описи та розклади публікацій для кожного нового ринку. З кожною деталлю, розробленою для місцевих глядачів, канал розширився до 47 мільйонів місячних переглядів, перетворюючи одну аудиторію на багато.
Дубльовані аудіо-доріжки: додаткове охоплення без нових відео
Ще один автор дитячого контенту хотів глобального охоплення, не розділяючи свій канал на окремі версії. Вони додали дубльовані аудіо-доріжки безпосередньо до своїх існуючих відео. Це рішення саме по собі принесло 125 мільйонів нових переглядів, без потреби у нових зйомках.
Локалізація метаданих: маленькі зміни, великі результати
Красколка, дитячий канал, мав якісний контент, але стикався з труднощами росту. Проблема полягала в тому, як відео були знайдені. AIR Translate Lab локалізував заголовки та описи, підлаштовуючи їх під реальну поведінку пошуку. Ця зміна сама по собі відкрила додаткові 148 мільйонів переглядів.
Індонезія: наступна хвиля
В Індонезії налічується 139 мільйонів користувачів, і це число продовжує зростати. Як і в Індії, CPM тут низький ($0.84), але аудиторія молода, орієнтована на мобільний контент та дуже активна на Shorts.
Для авторів контенту Індонезія — полігон випробувань для вірусних форматів.
Якщо формат працює тут, він часто охоплює весь Південно-Східну Азію. Трюк полягає в балансі між масштабом і стійкістю.
Якщо весь ваш трафік надходить з Індонезії, ваш дохід від реклами не відповідатиме вашим переглядам. Але якщо ви розглядаєте це як ринок для відкриття та спрямовуєте цей трафік в локалізовані канали або преміальні ніші, ви можете використати кількість для чогось значно більшого.
Мексика: ворота до Латинської Америки
Мексика є центром для іспаномовного YouTube. З 84 мільйонами користувачів, вона задає тон для великої частини Латинської Америки. Те, що впроваджується у Мексиці, часто працює в Колумбії, Аргентині і далі.
Монетизація знаходиться посередині. CPM не на рівні США ($1.82), але це більше, ніж в Індії або Індонезії.
Якщо ви хочете зростати по всій Латинській Америці, Мексика — то місце, де слід почати. Переклад контенту на іспанську мову й оптимізація метаданих для мексиканської аудиторії може відкрити двері по всьому регіону.
Ми бачили, як автори виросли з 20% іспаномовного трафіка до 60%+ лише завдяки локалізації. Іспанська — друга найбільша мова можливостей після англійської.
Японія: Якість над кількістю
В Японії 79 мільйонів користувачів, але вони не споживають контент однаково. Японська аудиторія винагороджує точність, темп і повагу до культури. Це означає, що локалізація повинна бути ретельною. Автоматичні субтитри або недбале дублювання не підходять.
Винагорода — CPM в Японії ($5.68), один з найвищих в Азії. Геймінг, технології та контент про стиль життя тут особливо популярні.
Якщо ви витратите час, щоб правильно локалізувати з субтитрами та професійним дубляжем, Японія може стати одним з ваших найбільш прибуткових регіонів.
Пакистан: Невикористаний масштаб
Пакистан має 66 мільйонів користувачів і швидко зростає. Як і Індія, CPM низький ($0.53). Але величезна кількість молодих, голодних, мобільних користувачів робить його ринком, який варто слідкувати.
Можливість тут у аудиторії. Коли місцеві рекламодавці та бренди наздоженуть, економіка YouTube у Пакистані розшириться.
Автори, які починають тут, можуть домінувати у нішах, коли ринок дозріє.
Німеччина: Європейська фортеця
Німеччина відрізняється. З 65 мільйонами користувачів і одним з найвищих CPM ($9.79), вона є однією з найбільш прибуткових неангломовних країн. Німецькі глядачі цінують прямоту і якість, особливо в таких нішах, як фінанси, технології й освіта.
Конкуренція нижча, ніж на англомовних ринках, але очікування вищі. Глядачі хочуть контенту, що поважає культурні норми. Навіть переклад метаданих на німецьку мову може значно підвищити RPM.
Для багатьох глобальних авторів Німеччина стає їх "центром прибутку", тоді як інші країни керують масштабом.
В'єтнам: Тихий гравець
Зараз у В'єтнамі 63 мільйони користувачів. Монетизація слабка ($0.85 CPM), але час перегляду тут тривалий. Розважальний, геймінг і музичний контент процвітає.
Для авторів контенту В'єтнам — хороший ринок-індикатор. Якщо ваш контент отримує органічну популярність тут, це часто означає, що ваш формат тримається у всьому Південно-Східній Азії.
Поєднайте це з субтитрами або дубляжем на в'єтнамську, і ви можете домінувати на ринку з відносно низькою конкуренцією.
Філіппіни: Вірні та залучені
Філіппін, з 58 мільйонами користувачів, унікальні. Англійська широко розповсюджена, але місцева культура грає велику роль в тому, що стає популярним. Аудиторії тут неймовірно вірні та активні в коментарях, поширеннях та підписках.
CPM не високий ($1.12), але залученість висока. Це одна з тих країн, де Super Features (Super Chat, Super Stickers, Memberships) можуть перевершити рекламу.
Для авторів, орієнтованих на спільноту, Філіппіни — це золота жила.
Чому ці 10 країн важливі для вашої глобальної стратегії
Разом ці десять країн складають понад 1.4 мільярда користувачів YouTube, більшість активної бази платформи. Це те місце, де алгоритм навчається, де народжуються тенденції YouTube, та де з'являється ваша наступна аудиторія.
Але країни, які керують масштабом (Індія, Індонезія, Пакистан, В'єтнам), не завжди ті, що приносять прибуток (США, Німеччина, Японія). Найкращі автори балансують між ними, щоб отримати більшу міжнародну аудиторію YouTube.
Вони використовують переклад, дублювання та локалізацію, щоб створити присутність як на високомасштабних, так і на високоприбуткових ринках. Вони створюють стійкі глобальні стратегії.
Потрібна допомога у визначенні вашої наступної глобальної можливості?
Ми допоможемо вам перекладати, локалізувати та монетизувати контент у країнах, які дійсно приносять результати. Зв'яжіться з нами сьогодні, і давайте знайдемо ваш наступний великий ринок.
Як досягти цих регіонів зростання YouTube
Якщо ваш канал стає вагомим в Індії або Бразилії, але ви стикаєтеся з проблемами CPM, відповідь полягає не в тому, щоб відмовитися від цих ринків. Потрібно додати шари: субтитри, локалізовані метадані, а згодом дубляж на преміальні мови. Таким чином, ви зберігаєте масштаб, але додаєте прибуток.
Ми зробили це з більше 400 каналами на AIR Media-Tech. Канали, які починали лише з одного регіону, тепер заробляють у 10, 20, навіть у 30 ринках. Деякі перейшли від труднощів з монетизацією у низькооплачуваних регіонах до подвоєння доходу, перевівши лише 20% свого трафіку у високоприбуткові гео.
Ви не можете контролювати, звідки приходить ваша перша аудиторія, але можете сформувати, де ви будете рости далі. І у 2025 році ріст буде глобальним.
Ось ваші наступні кроки
Майбутнє YouTube формує massive базис Індії, рекламні бюджети США, пристрасність Бразилії, високі стандарти Японії, високі CPM Німеччини і вірність таких місць, як Мексика та Філіппіни. Переможцями стануть автори, які адаптуються.
Країни з найбільшою кількістю глядачів не завжди ті, що платять найбільше. Але ті, що платять найбільше, часто приходять з більшою напругою: мови, очікування, конкуренція.
Таким чином, ваш крок полягає в тестуванні кількох ринків. Перекладайте свої метадані. Додавайте субтитри. Озвучуйте свої топ-відео. Нехай дані покажуть вам, де є зчеплення. Коли перегляди почнуть накопичуватися в новому регіоні, подвоюйте зусилля.
AIR Media-Tech допомогло понад 3000 авторам зробити саме це.
Якщо ви хочете допомогу у визначенні, які ринки підходять вашому контенту і як фактично розширюватися там, не вгадуйте. Зв'яжіться з нами. Ми можемо допомогти вам з даними, стратегією та інструментами, щоб допомогти вам досягти глобальної аудиторії та заробити на цьому.
2025 рік - це рік, коли YouTube стане по-справжньому глобальним. Давайте розширимо ваш канал по всьому світу!
