Ми допомогли розповсюдити контент сотням ютуб-креаторів на MSN, і з кожним новим випадком результати продовжують нас дивувати.
Сьогодні ми поглибимося у наступну частину нашої історії в цьому циклі: канал лайфхаків, який з поступовим спадом на YouTube досяг майже 2 мільйони переглядів на MSN лише за два місяці. І ні, вони не створили жодного нового відео для цього.
Це не було диво. Це була сила впровадження правильного контенту перед правильною аудиторією, у правильному місці. І для цього креатора цим місцем став MSN – зростаюча екосистема відеорозповсюдження Microsoft.
Коли YouTube пробуксовує
У листопаді та грудні 2024 року цей канал лайфхаків застряг у знайомій ситуації. Дані з YouTube не були жахливі, але енергії вже не було:
- 1,4 мільйони показів
- 6,5% CTR (сильний, за стандартами YouTube)
- 134,000 переглядів
- 87,400 унікальних глядачів
Залучення було, мініатюри працювали, а заголовки пробуджували цікавість. Але щось пішло не так.
Були невеликі підйоми, особливо на початку листопада та знову в кінці грудня, але загальна картина залишалась пласкою. Незважаючи на обіцянку високої клікабельності, перегляди не були там, де мали бути. І саме тут настає розчарування для багатьох творців: коли якість є, а зростання немає.
Ви це відчуваєте. Ви працювали роками, будуючи аудиторію, вивчаючи алгоритм, налаштовуючи свої гачки та мініатюри. Але потім YouTube змінюється, або аудиторія не клацає, або система просто вирішує, що сьогодні не ваш день.
Тож ми вирішили додати їм ще одне джерело доходу – MSN.
Експеримент на MSN
Оскільки ми вже стали офіційним партнером Microsoft, це було очевидно – цей канал ідеально підходив для MSN. Платформа любить контент зі стилем життя та лайфхаками разом з подорожами, іграми, технологіями, DIY, комедією, спортом та їжею.
І з понад 2 мільярдами користувачів на MSN існує величезна аудиторія, яка просто чекає на відкриття правильного контенту.
Ми оптимізували їхні метадані, обробляли затвердження та публікували в усій екосистемі MSN: результати пошуку Bing, віджет на панелі завдань Windows, нові вкладки Microsoft Edge та додаток MSN.
Ось що сталося за наступні два місяці:
- 1,836,179 загальних переглядів
- 711,887 залучених переглядів
- 95,633,906 секунд часу перегляду (це 1,106 днів перегляду)
Було два великих сплески, приблизно під час Дня Подяки та трохи до Різдва. Одна невелика зміна в стратегії. Сімнадцять разів більший результат.
Весь секрет у контексті
Чому ті самі відео на YouTube зазнавали труднощів, але "вибухнули" на MSN?
YouTube - це алгоритм рекомендацій. Ви змагаєтеся у стрічці з іншими креаторами, трендовими шортами і тим, що машина YouTube вирішить є популярним сьогодні.
MSN змінює рівняння. Замість того, щоб завойовувати увагу через алгоритм, ваш контент є рекомендацією. Він вбудований у інструменти, якими люди користуються щоденно – віджети новин, вкладки браузера, результати пошуку. Відео з'являються поруч із трендовими новинами або як кураційні плитки, які не вимагають клацання, щоб їх переглянути.
Виявилося, що лайфхаки ідеально підходять для такої установки. Простий, несподіваний, корисний контент, що привертає увагу користувачів за декілька секунд.
Час був ключовий
Ми запустили їхню кампанію на MSN на початку листопада. Перший сплеск відбувся під час Дня Подяки в США, саме коли люди невимушено перечитували новини, застрягли в аеропортах, чекали на сім'ю або просто шукали відволікальних моментів. Контент з лайфхаками зустрів їх саме там, де вони були: цікаві, без діла, готові до перегляду.
Другий сплеск відбувся за декілька тижнів потому, перед Різдвом. Знову ж таки, це був високий час для сезонного перегляду, ідей для подарунків і натхнення DIY.
Ми не постили нічого нового. Ми не запускали рекламу. Ми не змінювали їхній формат.
MSN просто надала сцену для контенту.
Чому це спрацювало (і продовжує працювати)
Урок у цьому випадку не в тому, що YouTube не працює. Він працює. Він все ще забезпечує найкращу довготривалу цінність в плані побудови лояльної аудиторії, спільноти та зворотного зв'язку про контент.
Але якщо ви не розповсюджуєте свої відео за межами YouTube, ви залишаєте можливість на столі.
Творці, такі як цей, лише повинні були перестати робити ставку на одну платформу. Одна невелика зміна відкрила абсолютно нове джерело доходу і дала нове життя контенту, який би інакше збирав пил у архіві.
YouTube дає вам охоплення, але також наражає на ризик. Волатильність платформи, зміна алгоритмів, падіння CPM – знаєте, як це буває.
MSN дає вам стабільність. Передбачуване розміщення. Вбудовані аудиторії. Відкриття за замовчуванням.
Як потрапити? (Це не відкритий доступ)
MSN все ще є лише за запрошенням. Ви не можете просто завантажити свої відео і надіятися на краще.
Ось чому творці співпрацюють з нами. AIR Media-Tech є одним з небагатьох офіційних партнерів, які розповсюджують на платформи MSN. Ми ведемо весь процес:
- Огляд каналу
- Оптимізація контенту
- Затвердження та дотримання вимог
- Налаштування метаданих
- Розміщення відео
- Відстеження прибутку
Ви робите те, що робите найкраще – створюйте. Ми робимо все інше.
Якщо ви готові побачити, на що ваш контент здатний за межами YouTube, зараз саме час. Зв'яжіться з нами сьогодні!
Це вікно можливостей не залишиться відкритим назавжди
MSN все ще знаходиться у першій фазі роботи з творцями. Це означає низьку конкуренцію, високі можливості розміщення та шанс утвердитися, перш ніж маси увійдуть.
Думайте про це як про YouTube в перші кілька років. Творці, які рухалися першими, будували імперії. Це один з тих рідкісних, других шансів.
Найкраще те, що вам не потрібно знімати жодного нового відео.
Цей творець отримав 1,8 мільйона нових переглядів від контенту, який у них вже був. Роботу було виконано, а цінність чекала. Вони просто потребували правильного шляху розповсюдження.
Якщо ви готові зробити те саме, зв'яжіться з нами. Ми проведемо вас на кожному етапі!
