Дослідження AIR

«Публікуйте частіше» та «публікуйте щодня» — найпоширеніші поради в спільнотах ютуб-креаторів. І це звучить логічно: більше відео означає більше переглядів, а більше переглядів означає більше доходу. Але це лише половина правди, причому менш важлива половина. Ми проаналізували 282 канали у 13 нішах, застосувавши внутрішньоканальний метод (порівнюючи ті самі канали в місяці, коли вони публікували більше відео, з місяцями, коли публікували менше). Ось як виглядають дані щодо доходу на відео.

Відповідь на питання чи варто вам стрімити залежить насамперед від ніші, а вже потім – від усього іншого. У наших даних DIY канал заробляє медіанні $91 за годину ефіру, музичний – 35 центів. Тож перш ніж переймати чужу стрімінгову стратегію, з’ясуйте, скільки формат платить у вашій ніші. Ми це вже зробили: проаналізували 404 реальні канали в 11 нішах за повний рік YouTube Analytics, зокрема 127 каналів, які заробляли на лайвах. Головний висновок: у 8 з 11 виміряних ніш перегляд стріму приносить більше грошей, ніж перегляд відео. Думка «за стріми платять копійки» відноситься лише до трьох ніш, і навіть там є нюанси.

У стрімів на YouTube не найкраща репутація: вважається, що це один з найгірше оплачуваних форматів платформи, тож багато авторів навіть не пробують виходити в ефір. Ми перевірили це на аналітиці 404 реальних каналів. Виявилося, що в половині виміряних ніш перегляд стріму приносить більше грошей, ніж перегляд відео, а канали, які стрімлять від восьми разів на місяць, отримують з лайвів половину рекламного доходу (за медіаною). Але один підводний камінь ми таки знайшли – і навіть не там, де його зазвичай шукають: у тому, що відбувається зі звичайними відео у стрімові місяці, і в годинах, які з’їдає ефір.

Майже кожен автор хоч раз замислювався, чи не зеленіша трава в сусідній ніші. Ми не гадали – порахували. Найбільше на YouTube у 2026 році платить освіта й наука: медіанний RPM $10,22 – учетверо більше за загальну медіану близько $2,30 і приблизно в тридцять разів більше, ніж заробляє дитячий контент. Цифри взяті з реальної YouTube-аналітики 300 каналів, з якими працює AIR Media-Tech, за всі монетизовані місяці з травня 2025-го до травня 2026-го. Усі 13 ніш відсортовані від найвищого до найнижчого показника RPM.

Спитайте сотню ютуберів, скільки коштує один перегляд, – і почуєте сотню різних цифр, здебільшого взятих зі стелі або з чужих блогів. Ми вирішили не гадати. Натомість відкрили реальну YouTube-аналітику 300 каналів, з якими працює AIR Media-Tech, – усі монетизовані місяці з травня 2025-го до травня 2026-го – і порахували. Вийшло ось що: середній RPM – близько $2,30 за тисячу переглядів. Тобто приблизно $2 300 з кожного мільйона, уже після того, як YouTube забрав свої 45%.

YouTube платить за Shorts від $0,02 до $1,48 RPM залежно від ніші — це приблизно 3–14% від того, що дає лонгформ на 1000 переглядів. Ці цифри взяті з даних YouTube Analytics API по 274 каналах — медіана за повний рік.

Питання про те, скільки платить YouTube за Shorts, зринає онлайн постійно. Ми взяли дані напряму з YouTube-аналітики по 274 каналах, які поєднують Shorts із довгими відео, і побачили, що RPM Shorts становить лише 3–14% від RPM лонгформів практично в кожній ніші. Тобто, більшості каналів потрібно від 11 000 до 34 000 переглядів Shorts, щоб заробити те саме, що дають 1000 переглядів звичайного відео.

Канали, які мають менше 50 відео, отримують більше переглядів на нових завантаженнях, ніж канали з понад 1 000 роликів у 8 з 11 ніш. В освітній тематиці цей розрив становить 18 разів. У геймінгу та науці — понад 11 разів. Головний механізм тут — накопичення “мертвого контенту”, яке змушує алгоритм звужувати пул потенційної аудиторії. Але є й хороша новина: мертвий контент можна і треба оживляти. Ми виміряли ці показники на основі аналізу 20 000 каналів, 11 ніш та 4 сегментів за розміром акаунтів. Ось що показують дані та як із цим працювати.

Поради щодо ідеального заголовка на YouTube завжди звучать однаково: використовуйте цифри, пишіть коротко, формуйте питання, використовуйте «ключові» слова. Проблема в тому, що більшість таких порад з’явилася так: хтось подивився кілька вірусних відео й записав, що в них спільного. Ми ж пішли трошки іншим шляхом. Ми проаналізували заголовки 18 000 англомовних каналів YouTube і подивилися, які шаблони справді корелюють із вищим залученням і переглядами в розрізі 11 ніш і 4 рівнів розміру каналу.

Чим більше відео публікувати на YouTube, тим краще? Якщо коротко, то частіші публікації здебільшого допомагають, але тільки якщо ваш контент реально закриває потреби глядачів. При цьому поняття "багато" сильно відрізняється залежно від тематики. Для геймінг-каналів це 20–40 роликів на місяць. Для тревел-блогів усього 2–4 відео на місяць в середньому достатньо.