RPM, дохід і підписники зі стрімів за нішами YouTube: цифри 2026 року

Відповідь на питання чи варто вам стрімити залежить насамперед від ніші, а вже потім – від усього іншого. У наших даних DIY канал заробляє медіанні $91 за годину ефіру, музичний – 35 центів. Тож перш ніж переймати чужу стрімінгову стратегію, з’ясуйте, скільки формат платить у вашій ніші. Ми це вже зробили: проаналізували 404 реальні канали в 11 нішах за повний рік YouTube Analytics, зокрема 127 каналів, які заробляли на лайвах. Головний висновок: у 8 з 11 виміряних ніш перегляд стріму приносить більше грошей, ніж перегляд відео. Думка «за стріми платять копійки» відноситься лише до трьох ніш, і навіть там є нюанси.

Ця стаття – продовження загального дослідження стрімів. Про частоту, тривалість, сезонність і вплив стрімів на звичайні відео читайте там. А тут кожна ніша отримує власний профіль: картку з цифрами, пояснення, звідки вони беруться, і приклади реальних каналів, які заробили на стрімах.

Про це дослідження

Дані ті самі, що й у загальній статті: 404 канали, простежені за всі дванадцять місяців 2025 року в YouTube Analytics. Це 3 893 канало-місяці, з них 1 287 – стрімові, від 127 каналів, які заробляли на лайві.

Усі цифри – медіани. Дохід – це рекламні гроші після комісії YouTube; суперчати і членства сюди не входять, вони додаються зверху.

Вибірки в нішах різні: рядки із зірочкою спираються на кілька каналів кожен, тож сприймайте їх як сильні сигнали, а не як точні орієнтири.

У яких нішах перегляд стріму приносить більше, ніж перегляд відео?

У восьми з одинадцяти. Закономірність проста: найбільше стріми платять саме там, де відео платять найменше.

RPM стрімів проти RPM відео за нішами

Ось усі одинадцять ніш, від найвищого RPM стрімів до найнижчого:

Медіани за стрімовими каналами кожної ніші, 2025. RPM – дохід за 1 000 переглядів після комісії YouTube. Еквівалент часу перегляду порівнює медіанний стрім з медіанним роликом тих самих каналів. Зірочки – малі вибірки.

Там, де реклама дешева (дитячий контент, гаджети, розваги, геймінг), лайв-перегляд приносить удвічі-втричі більше за звичайний. Причина – рекламні паузи в ефірі й довгі сесії перегляду: на тисячу переглядів припадає більше показів реклами.

Там, де реклама преміальна (освіта, бізнес, лайфстайл), лайв трохи їй поступається – 80–90% ставки. Але «трохи менше за преміум» – це все одно преміум: освітній стрім заробляє $17,58 за тисячу переглядів – найвищий RPM стрімів серед усіх ніш.

Тож переконання «за стріми платять копійки» – це особливість окремих ніш, а не правило платформи. Лайфстайл-блогер, від якого ви його почули, не збрехав: у його ніші так і є. Але геймінговому каналу та сама порада вже коштує грошей.

Три закономірності, спільні для всіх ніш

Три висновки повторюються в профілях так часто, що простіше назвати їх один раз на початку.

У кожній ніші є ті, хто тільки пробує стріми, і ті, хто запускає їх систематично. Медіанні частки лайву виглядають крихітними поруч із верхніми чвертями: у великих дитячих каналів – 0,5% на медіані проти 81%+ у верхній чверті, у малих розважальних – 14,2% проти 93%+. Медіана описує тих, хто пробує формат; верхня чверть – тих, хто зробив його системою. У профілях є обидві цифри, і відстань між ними показує, скільки тут можна вирости.

Частка лайву в рекламному доході каналу, за нішами й розмірами

Розмір каналу впливає менше, ніж ніша. Перевага лайву в нішах з дешевою рекламою однакова і в каналів з 10 тисячами підписників, і в каналів з 10 мільйонами – доростати до неї не треба. Виняток один: дитяча ніша, де правила made-for-kids ділять середні й великі канали на два різні світи. Обидві ситуації розбираємо нижче.

Глядач стріму підписується трохи рідше, ніж глядач відео: 1,77 проти 2,44 на тисячу переглядів. Винятки – гаджети, діти й транспорт, де все навпаки. У кожному профілі наведена своя пара цифр, бо саме вона визначає, чим стануть стріми для вашої ніші: джерелом зростання чи лише доходу.

Підписники на 1 000 переглядів: лайв проти відео, за нішами

Стріми за нішами: детальний розбір

Таблиця вище показує, де стоїть ваша ніша. А от розділи нижче пояснюють, чому саме там, який стиль стрімінгу в ній працює і що заробили реальні канали, коли зробили все як слід:

• Геймінг
• Розваги
• Музика
• Дитячий контент
• Освіта і наука
• Лайфстайл
• Крафт і DIY
• Транспорт
• Бізнес, Їжа,Гаджети, Новини

Геймінг

Медіани, 2025. Типова частка виміряна на середніх каналах (100 тис.–1 млн) – найкраще представленому сегменті ніші.

Вісім глядачів. Стільки збирає медіанний геймінговий стрім – на каналах, чиї звичайні ролики беруть десятки тисяч переглядів. Тобто типовий геймінговий ефір майже ніхто не дивиться, але формат усе одно вигідний: геймінгове відео заробляє свої сумнозвісні $1,15 RPM, а стрім – $2,49. Ця перевага зберігається й на різних розмірах каналів: середні геймінгові канали заробляють на перегляді стріму в 1,32 раза більше.

Вести ефіри особисто заради $0,68 за годину звучить не дуже продуктивно. Сенс у масштабі: геймінгові архіви (проходження, смішні моменти, компіляції) чудово працюють у трансляції 24/7, а частота покращує всі геймінгові показники одночасно.

Кількість лайв-підписників росте з медіанних 1,5 на місяць у каналів з одним стрімом до 11,5 із 2–3 стрімами, 23 із 4–7 і 134 із 8+. На цьому рівні стріми дають 27,9% усіх нових підписників, медіанні $270,45 на місяць і 37,7% рекламного доходу каналу проти типових 0,7%. А якщо для вас важливіша віддача за годину вашого часу, найвища конверсія – у каналів із 2–3 стрімами на місяць: ефіри-події, анонсовані заздалегідь.

Наші дані додають одну заспокійливу деталь. У геймінгових каналів, які стрімлять багато, звичайні відео працюють краще, ніж у тих, хто стрімить зрідка: медіанні 50 884 перегляди на ролик проти 36 729. Тобто стріми не заважають звичайним відео геймінгового каналу.

StrEat, геймінговий канал на 2,8 млн підписників, запустив чотири одночасні трансляції 24/7 на свій каталог із 239 роликів. Партнерський дохід виріс уп’ятеро; сьогодні стріми дають 83% годин перегляду і 80% річного доходу – за найвищим RPM серед усіх форматів каналу.

Розваги

Медіани, 2025.

Розваги – найвигідніша стрімінгова ніша. Лайв-перегляд тут приносить у 2,6 раза більше за відеоперегляд, а година ефіру – $9,85 – найбільше серед ніш із достатньою вибіркою. Перевага зберігається на кожному розмірі каналу: у малих 3,01x за перегляд, у середніх 1,43x. І в жодній іншій ніші немає стільки задокументованих успішних кейсів серед каналів, з якими ми працюємо.

Типовий малий розважальний канал отримує зі стрімів 14,2% доходу, а верхня чверть – понад 93%. Це найбільший розрив між тими, хто пробує, і тими, хто стрімить системно (не рахуючи дитячої ніші). Для малих каналів формат може стати повноцінним двигуном зростання: ті, хто вийшов на 8+ стрімів на місяць, отримували зі стрімів медіанні 75% усіх нових підписників. Канал росте через трансляції, а ролики тим часом працюють на впізнаваність.

Розважальний канал додав трансляції 24/7 і не змінив у завантаженнях більше нічого: за пів року стрімовий дохід виріс із $30,68 до $1 269,41 на місяць, а звичайні відео додали ще 23,6% переглядів зверху.

Музика

Медіани, 2025.

У музики найбільша група стрімових каналів у вибірці (25) і найгірша на вигляд цифра: $0,35 за годину ефіру. Але поруч – RPM стрімів на рівні відео ($6,17 проти $6,00, другий за величиною серед усіх ніш).

Суперечності тут немає, просто музичні канали стрімлять як радіо, що не вимикається. Частина трансляцій крутиться цілодобово – в одній групі середніх музичних каналів медіанний ефір тривав 50 годин. Це багато часу, тому погодинна ставка виглядає скромно, але місячний підсумок цілком солідний. Малі музичні канали – друга за часткою лайву група в даних: стріми приносять їм типові 26,8% рекламного доходу.

У таблиці розмірів загальної статті середні музичні канали мають слабкий показник 0,25x «лайв проти відео». Пояснення те саме: дохід розподіляється на величезну кількість годин і переглядів, тому ставка за перегляд на медіані виглядає низькою. А ось що стається, коли ці канали переходять у системний режим:

Медіани за місяцями з 8+ стрімами, 2025.

Регулярні музичні стрімери мають один з найвищих RPM стрімів у даних: $11,53 за 8+ стрімів на місяць – майже вдвічі більше за медіану ніші. Малі музичні канали фактично стають радіостанціями: 85% доходу і дві третини нових підписників приходять зі стрімів.

Музичні канали стрімлять у свої сезонно слабкі місяці, довкола концертів і свят, тому їхні відео у стрімові місяці виглядають гірше. Це наслідок календаря, а не шкода від формату. У ті самі місяці їхній сумарний час перегляду майже потроювався.

Канал lounge-музики запустив тематичні святкові трансляції 24/7 з локалізованими метаданими і зберіг близько 79% пікового доходу в січні–березні – у категорії, де нормою вважається втратити 40–60%. Один святковий стрім приніс понад 11% доходу за квартал.

Дитячий контент

Медіани, 2025.

Дитяче відео платить найменше на всьому YouTube – і саме тут стріми дають найбільший виграш. Дитячий лайв-перегляд приносить у 3,4 раза більше за відеоперегляд – це найбільша перевага лайву в наших даних. До того ж це одна з небагатьох ніш, де глядач стріму підписується охочіше за глядача відео.

У каналів, які повністю перейшли на стріми, цифри найвищі серед усіх ніш: великі дитячі канали з 8+ стрімами на місяць заробляють зі стрімів медіанні $2 531,93 (96,6% рекламного доходу) і збирають з ефірів близько 9 767 підписників на місяць – 90,6% усього приросту. За цими цифрами стоїть не людина перед камерою: на найвищих частотах дитячий «стрім» триває в середньому 745 хвилин, тобто це трансляція на пів доби.

Головна перешкода – позначка made-for-kids: вона обмежує рекламні формати, вимикає живий чат і найбільше шкодить меншим каналам.

Середні дитячі канали заробляють на медіані майже нульові $0,02 RPM стрімів, тоді як великі – у 3,1 раза більше, ніж на своїх відео. Але і в середніх каналів є спосіб це виправити: ті з них, хто вийшов на 8+ стрімів на місяць, заробляли з лайвів медіанні $95,85 (85,8% доходу), а 144 лайв-підписники давали їм 57,1% приросту. Ваш результат залежить від масштабу і типу контенту, тож перевірте, перш ніж вкладатися.

Ось результати каналів, з якими AIR працює напряму.

• DONA English (5,2 млн підписників) запустив чотири трансляції 24/7 у серпні; уже у вересні лайв виріс із 20% до 60% доходу каналу, а сумарні перегляди – на 42%.
• Heidi dan Zidane (15,8 млн підписників) отримує 41,9% часу перегляду зі стрімів, які забирають менше 20% переглядів, – за лайв-RPM на 66% вищим, ніж у роликів.

Освіта і наука

Медіани, 2025. Доходні цифри освіти – з її середнього сегмента (100 тис.–1 млн), найкраще представленого.

Єдина ніша, де стріми – вже норма, а не експеримент. Освіта – найдорожча відеоніша YouTube, і рекламодавці йдуть за контентом і в ефір: $17,58 за тисячу лайв-переглядів – майже вдвічі більше, ніж у наступної ніші. Освітні ефіри збирають і другі за розміром живі аудиторії в дослідженні: 196 медіанних переглядів на стрім, більше лише в транспорту.

Типовий освітній канал зі стрімами вже заробляє з лайвів 37,1% рекламного доходу – $457,50 на місяць, найвища частка серед ніш. А у верхній чверті освітніх місяців ця частка перевищує 64%. Жодна інша ніша не зробила стрімінг настільки звичною справою: те, що деінде виглядає як стеля, тут – робочий режим.

Освітній стрім дає більше часу перегляду, ніж звичайне відео (приблизно 1,4 ролика), стріми приносять освітнім каналам медіанні 24,7% нових підписників, а канали з 8+ ефірами на місяць збирають близько 3,7 мільйона хвилин лайв-перегляду щомісяця – це обсяг цілого другого каналу.

Автор каналу про англійську провів два стріми сам, а тоді передав налаштування фахівцям. Через десять стрімів результат: 111 053 перегляди з ефірів, 793 нові підписники і +2,43% до доходу каналу – за кілька тижнів, без нового контенту.

Лайфстайл

Медіани, 2025.

У лайфстайлі не стрімлять заради грошей за перегляд: лайв-економіка ніші скромна. 90% відеоставки за перегляд, $1,97 за годину, конверсія нижча за середню, і на обох виміряних розмірах каналів перегляд стріму приносить менше за перегляд відео (0,55x у малих, 0,69x у середніх).

Але в розбір ця ніша потрапила з іншої причини – через те, що сталося з її звичайними відео. Лайфстайл – єдина група нашого порівняння «канал сам із собою», чиї ролики у стрімові місяці зібрали більше переглядів: 24 052 на відео проти 22 432, тобто +7,2%. Ці канали стрімили приблизно сім разів на місяць і водночас підняли темп публікацій з медіанних 9 роликів до 27,5. У результаті виріс увесь канал: місячний час перегляду у стрімові місяці був усемеро більшим – 7,3 мільйона хвилин проти мільйона.

Цей урок варто запозичити всім іншим нішам: стрімте на додачу до свого графіка, а не замість нього, і формати підсилюватимуть один одного.

Крафт і DIY

Медіани, 2025.

У вибірці лише п’ять стрімових каналів, тож сприймайте цей профіль як сильний сигнал, а не остаточний вердикт. Але кожна цифра тут вражає: $9,28 RPM стрімів проти $2,61 у відео (3,6x – друга за розміром перевага в даних), $91,33 за годину ефіру, а часу перегляду стрім дає стільки ж, скільки звичайне відео.

Підписників крафтові стріми приносять удвічі менше, ніж ролики (1,45 проти 3,22 на тисячу переглядів), тож стріми тут – насамперед інструмент заробітку, а не зростання: канал росте через звичайні відео, а трансляції тим часом приносять гроші.

Lesnoy (393 тис. підписників) запустив одну трансляцію 24/7 і за два місяці зібрав 1,15 млн переглядів, 260 тисяч годин перегляду і понад 2 000 підписників.

Транспорт

Медіани, 2025. Три канали; кожен рядок – із застереженням.

Усі цифри транспортного стрімінгу треба читати з поправкою на три канали – але всі вони екстремальні. Медіанний транспортний стрім збирає 3 814 переглядів – у двадцять разів більше за наступну нішу і майже в 500 разів більше за медіанний геймінговий ефір. Година ефіру приносить $165,90, один стрім дає стільки часу перегляду, скільки п’ять звичайних відео (найвище співвідношення в дослідженні), глядач стріму підписується трохи охочіше за глядача відео, а ніша отримує медіанні 98 лайв-підписників на місяць – найбільший абсолютний приріст у вибірці.

Довгий фоновий контент про техніку ніби створений для стрімів. Якщо у вас транспортний канал, можливо, ви сидите на найкращій маловідомій стрімінговій ніші YouTube. Перевірте, поки це не зробили конкуренти.

Бізнес, їжа, гаджети, новини

У цих нішах стрімових каналів замало для надійних медіан, тож ранні сигнали ми зібрали в одну таблицю:

Медіани, 2025. Усі три колонки – сигнали для перевірки, а не орієнтири для планування.

Бізнес і фінанси збирають пристойні лайв аудиторії (142 перегляди на стрім, третє місце в дослідженні), а глядачі бізнес-каналів підписуються охочіше за майже всіх інших – і на стрімах, і на відео. Їжа показує невелику перевагу лайву і сильну конверсію в обох форматах. Гаджети й технології – темна конячка: перевага 3,3x за RPM стрімів і вп’ятеро краща конверсія підписників, але обидві цифри отримані з 22 канало-місяців. Тож чесна оцінка така: багатообіцяльно, але не підтверджено.

Новини не потрапили в таблицю: недостатньо монетизованих лайв-каналів у вибірці. Але кейси AIR дають уявлення про потенціал. Новинний канал на 2,2 млн підписників, з яким ми працювали, поєднав трансляції 24/7 з відновленням 41 демонетизованого відео – і за місяць збільшив дохід на 32%, а прибуток на 49%. Новини живуть актуальністю, тож живий формат їм природно пасує.

Коротко про головне

Перш ніж копіювати чужу стрім-стратегію

Три головні висновки з цього розбору.

• Спершу перевірте свою нішу – а вже потім вірте будь-чому про стрімінг. Той самий формат заробляє $91 за годину у крафті й $0,35 у музиці. Більшість стрім-порад в інтернеті – це автор, який описує власну нішу, а називає її «YouTube».
• Низький RPM відео – аргумент за стріми, а не проти. Ніші з найдешевшими відеопереглядами (діти, геймінг, розваги, гаджети) – саме ті, де лайв-перегляд приносить у 2–3,4 раза більше. Якщо рекламні ставки вашої ніші вас засмучують, стріми піднімають нижню межу.
• Регулярні стрімери вашої ніші вже показали, скільки тут можна заробити. Освітні канали з 37% доходу з лайвів, дитячі з 96%, музичні, які радіотрансляціями проходять зимовий спад. Ніхто з них не знімав додатковий контент – усі перетворили архіви відео на трансляції.

Скільки стрімити, якої тривалості, у який сезон і що стріми роблять з вашими звичайними відео – у загальному дослідженні.

Рядок, якого бракує в цих таблицях

Кожну нішу тут виміряно, а ваш канал – ще ні. Його цифри лежать у вашій YouTube Studio, і залежать вони від розміру каталогу, регіонів аудиторії, позначок made-for-kids і ритму публікацій. Проаналізувати їх – робота аудиту AIR: фахівці вже зробили це для понад 3 000 каналів, і стрімінг – одна з десяти зон, які вони оцінюють.

На виході ви отримуєте:

• повний звіт;
• план дій на 30 днів, розставлений за впливом на результат;
• і годину живого розбору зі старшим стратегом – по звіту й плану.

Замовити аудит каналу AIR →