Скільки насправді платить YouTube у 2026 році? Реальні дані RPM з 300 каналів

Спитайте сотню ютуберів, скільки коштує один перегляд, – і почуєте сотню різних цифр, здебільшого взятих зі стелі або з чужих блогів. Ми вирішили не гадати. Натомість відкрили реальну YouTube-аналітику 300 каналів, з якими працює AIR Media-Tech, – усі монетизовані місяці з травня 2025-го до травня 2026-го – і порахували. Вийшло ось що: середній RPM – близько $2,30 за тисячу переглядів. Тобто приблизно $2 300 з кожного мільйона, уже після того, як YouTube забрав свої 45%.

Ця цифра зазвичай розчаровує – вона значно скромніша за CPM, якими розкидаються в інтернеті. Але справжня несподіванка в іншому: ніша важить набагато менше, ніж заведено думати. У межах однієї ніші найуспішніші канали заробляють утричі, а подекуди й увосьмеро більше за аутсайдерів. Ніша лише задає нижню межу. Куди ви підніметеся над нею – залежить від того, як ви ведете канал.

Від звичних таблиць RPM це дослідження відрізняє одне, і це принципово. Ми не переписували рекламодавські оцінки CPM – гарні цифри «до комісії», – а відкрили розділ доходів у 300 справжніх кабінетах YouTube Studio. Разом це 3 595 канало-місяців перевірених даних: RPM, CPM, кількість реклами, монетизовані покази, перегляди.

Далі – що ці дані кажуть про реальну ціну перегляду у 2026 році, чому у вашому кабінеті цифри менші, ніж в інтернеті, і які важелі впливають на ваш RPM сильніше, ніж будь-коли зможе тема каналу.

Про дослідження

Усі цифри в цій статті – з реальної YouTube-аналітики 300 каналів, з якими працює AIR Media-Tech, за кожен монетизований місяць із травня 2025-го до травня 2026-го. Разом – 3 595 канало-місяців.

Ми брали перевірені дані про RPM, CPM, кількість реклами, монетизовані покази й перегляди безпосередньо зі Studio – жодних оцінок рекламодавців чи прикидок сторонніх сервісів. У вибірці – канали від 10 тисяч до 50 мільйонів підписників у 13 нішах.

Усі головні цифри – медіани, тож жоден вірусний канал не може їх перекосити. Чотири ніші (транспорт, новини й політика, їжа й кулінарія, бізнес і фінанси) мали у вибірці менше десяти каналів – у всій статті вони позначені як орієнтовні.

Окремо ми розібрали, скільки за перегляд платить кожна ніша. Там є всі 13.

Які ніші YouTube платять найбільше у 2026 році?

Найбільше на YouTube платить освіта: середній RPM – $10,22. Це вчетверо більше за загальну медіану і приблизно в тридцять разів більше, ніж заробляє дитячий контент. А от нижче освіти розриви між нішами куди менші, ніж прийнято вважати.

   

[Графік: RPM за нішами, 2026]

Повний рейтинг за медіанним RPM:

Кожна цифра тут – медіана, один вірусний канал не потягне її вгору. Ніші із зірочкою мали у вибірці менше десяти каналів, тож їхні цифри радше орієнтир, ніж точне значення.

В освіти високий RPM із трьох причин: глядач приходить із конкретною метою, рекламодавці готові платити за таку аудиторію більше, і майже чотири з п’яти переглядів показують рекламу.

Середина таблиці – від розваг до бізнесу – здається одним щільним кластером, але не забувайте: це медіани. Усередині кожної з цих ніш аудиторія одного каналу може бути для рекламодавців у рази ціннішою, ніж аудиторія сусіднього, тож два канали в одній ніші нерідко заробляють зовсім по-різному. Розкид нижче показує це наочно.

І тут ми підходимо до головного.

Чи визначає ніша ваш RPM?

Менше, ніж здається. Розкид усередині ніші зазвичай більший, ніж різниця між нішами. Два освітні канали можуть заробляти $2,31 і $19,50. Два ігрові – $0,70 і $3,62. Нижче – середні 50% кожної ніші з позначеною медіаною.

 

[Графік: Розкид RPM усередині ніш]

Ніша	Нижня чверть	Медіана	Верхня чверть	Розрив
Освіта й наука	$2,31	$10,22	$19,50	8,4×
Бізнес і фінанси*	$0,73	$2,01	$5,17	7,1×
Розваги	$0,88	$2,43	$5,02	5,7×
Дитячий контент	$0,16	$0,33	$0,88	5,4×
Гаджети й технології	$0,70	$2,33	$3,71	5,3×
Геймінг	$0,70	$2,05	$3,62	5,2×
Крафт і хендмейд	$1,00	$2,39	$3,90	3,9×
Музика	$1,35	$2,28	$4,16	3,1×
Транспорт*	$3,17	$5,69	$9,81	3,1×
Лайфстайл	$1,77	$2,98	$5,24	3,0×
Їжа й кулінарія*	$1,50	$2,25	$3,11	2,1×
Здоров’я і спорт	$0,72	$1,23	$1,53	2,1×
Новини й політика*	$1,79	$2,60	$3,62	2,0×

Найширший розкид – в освіти: верхня чверть заробляє у вісім із гаком разів більше за нижню. У бізнесі та розвагах – у п’ять–сім разів. Навіть у порівняно рівних нішах, як-от музика чи геймінг, найкращі заробляють утричі-вп’ятеро більше за найслабших. Розкид звужується лише там, де ставки й так мінімальні, – падати нижче просто нікуди.

Зупиніться на цьому на хвилину, бо це міняє саму постановку питання про «найкращу нішу».

Якщо типовий ігровий канал заробляє $2,05, а верхня чверть ігрових каналів – понад $3,62, то рости всередині своєї ніші вигідніше, ніж її міняти. Автор, який вагається, чи не піти з геймінгу в технології, ганяється за різницею у $0,28 між медіанами – і не бачить розриву у $2,92, який уже існує між самими геймерами.

Верхні канали ніші від нижніх найчастіше відрізняє не контент. Відрізняє механіка монетизації, у яку більшість авторів навіть не зазирає: яка частка переглядів показує рекламу, скільки реклами припадає на перегляд і чи не стоїть на каналі випадкова позначка, що ріже ставки. Про кожен із цих пунктів – далі.

Про те, як канали з однаковою кількістю підписників заробляють у десять разів по-різному, ми писали окремо – там розібрано шість реальних кейсів.

Чому ваш RPM менший за цифри з інтернету?

Тому що гучні цифри в мережі – це CPM, а вам платять за RPM. Це різні метрики, і саме в різниці між ними ховається більшість «зниклих» грошей.

CPM – це сума, яку рекламодавець платить за тисячу показів реклами, ще до того, як YouTube забере своє. RPM – це те, що доходить до вашого рахунку за тисячу переглядів: уже без 45% YouTube і з урахуванням усіх переглядів, де реклами не було взагалі. Довідка YouTube описує цей розподіл прямим текстом.

Коли автор каже «в моїй ніші CPM $15», він цитує оцінку для рекламодавців – найпривабливішу цифру в кабінеті – й оминає три відрахування, що стоять між нею та реальністю. Ту саму завищену цифру показують і сторонні сервіси: вони оцінюють канал ззовні й не бачать ні частки монетизованих показів, ні кількості реклами, ні розподілу доходу. Ці дані відкриває лише YouTube Studio – і саме на такому доступі побудоване це дослідження.

Ось як це виглядає на прикладі гаджетів.

Рекламодавці цінують технічну аудиторію, тож оцінка CPM для них тримається на рівні $9–11. У Studio той самий CPM – уже $5,73. А реальний RPM – $2,33. Цифра тане на кожному кроці, і теза «технології платять $12» описує світ, якого автор ніколи не побачить у власній аналітиці.

Тож порівнюючи свій кабінет із цифрою з інтернету, ви найчастіше ставите поруч власний RPM після всіх відрахувань – і чийсь CPM до відрахувань, ще й взятий із найкращого місяця. Дві різні метрики під одним знаком долара.

Якщо й існує просте правило, що знімає цю плутанину, то ось воно: будь-який CPM із цитат діліть приблизно навпіл – це частка YouTube, – а потім відніміть ще шматок за перегляди без реклами. Те, що лишиться, і буде близьким до вашого реального RPM. Усі цифри в цьому дослідженні – саме такі, «після всього».

Як часто ваші перегляди показують рекламу?

Про це відрахування не згадує майже ніхто, хоча саме воно й створює весь розрив між CPM і RPM. Гроші приносить не кожен перегляд, а лише той, під час якого показали рекламу, – YouTube називає це монетизованим показом. На наших 300 каналах медіанний канал монетизував лише 53% переглядів. Майже половина трафіку типового каналу не приносила ані копійки.

   

[Графік: Частка монетизованих показів за нішами]

Ці розбіжності багато що пояснюють у таблиці RPM вище. Освіта монетизує 77% переглядів – рекорд серед усіх ніш: глядачі дивляться довго, не тікають на рекламі, а сам контент зручний для рекламодавців.

Дитячий контент монетизує лише 32%, гаджети – 34%. Обидві ніші заробляють помітно менше, ніж обіцяє їхній CPM, саме тому, що левова частка трафіку до рекламодавця просто не доходить. Канал про гаджети цілком може мати пристойний CPM $5,73 – і водночас RPM $2,33, бо рекламу бачить лише третина його глядачів.

Про цей важіль більшість авторів навіть не чула. А тим часом його можна виправити.

Короткі сесії перегляду, відтік глядачів ще до першого мід-ролу, недоналаштована реклама, трафік із регіонів, де вона майже нічого не коштує, – усе це зменшує частку переглядів, які приносять гроші. Два канали з однаковим CPM та однаковими переглядами можуть через саму лише цю цифру заробляти вдвічі по-різному.

Скільки реклами припадає на один перегляд?

Другий непомітний важіль – кількість реклами, яку несе один монетизований перегляд. Що її більше, то більший дохід із перегляду – доки ви не перегнули палицю й не втомили глядача. У медіані по вибірці один монетизований перегляд ніс близько 1,55 реклами.

Ця цифра залежить від ніші й формату: довгі відео з кількома мід-ролами несуть більше, короткі – одну рекламу або жодної.

Попереду транспорт – там довгі відео, у які вміщується кілька мід-ролів. Крафт і освіта теж високо: туторіали зазвичай додивлюються до кінця. Найменше реклами в дитячому контенті – відео короткі, а сам формат обмежує, куди її можна ставити.

З усіх важелів цей – найбільш підконтрольний вам. У десятихвилинне відео вміщується кілька мід-ролів, у восьмихвилинне – заледве один. Вибудувати ритм відео з природними паузами й увімкнути мід-роли, які пропонує YouTube, – часто найшвидший чесний спосіб підняти RPM, і аудиторію для цього нарощувати не треба. Ми навчили власний AI-інструмент на тисячах каналів розставляти рекламні паузи так, щоб вони заробляли максимум і не шкодили утриманню.

Більший канал – вищий RPM?

Ні.

Кількість підписників майже нічого не каже про RPM.

Ми поділили канали на групи за розміром – і медіани вийшли практично однаковими: малі канали (10–100 тис. підписників) – близько $2,14, середні (100 тис.–10 млн) – близько $2,04. Більший канал не означає дорожчий перегляд. Це загальна картина; в окремих нішах медіани малих і середніх можуть розходитися на кілька доларів у будь-який бік – це видно з таблиці нижче.

[Графік: Малі проти середніх каналів за нішами]

А якщо зазирнути всередину ніш, «перевага розміру» зникає зовсім.

У лайфстайлі малі канали ($3,82) випереджають середні ($2,04). У гаджетах малі ($3,10) заробляють більш ніж удвічі більше за середні ($1,40). У музиці й геймінгу різниця – лічені центи. Освіта й розваги хиляться в інший бік, там попереду середні канали, але правила, яке працювало б у всіх нішах одразу, немає.

Пояснення просте. RPM – це ставка за перегляд, а мільйон підписників не робить окремий перегляд дорожчим. Невеликий канал зі сфокусованою аудиторією в платоспроможному регіоні спокійно обходить гіганта з випадковими, поверховими переглядами. Підписники нарощують загальний дохід, бо додають переглядів, але ставку не піднімають. Тож якщо канал уперся в стелю, «рости далі» – рідко правильна відповідь. Правильна зазвичай – «краще монетизувати те, що вже є».

Чи більше відео – більше грошей за перегляд?

Залежності по прямій немає. Ми впорядкували канали за кількістю відео на рік і подивилися на RPM кожної групи. Крива вийшла U-подібною, а не висхідною.

[Графік: Кількість публікацій проти RPM]

Канали, які публікували найменше (близько 3 відео на рік), мали медіанний RPM $2,07. Середні групи просідали до $1,57. А найактивніші (близько 288 відео на рік) знову піднімалися – до $2,73. Статистично зв’язок між кількістю відео та RPM майже нульовий.

На двох вершинах цієї кривої – дві різні стратегії.

Канали з малою кількістю відео беруть якістю: кілька довгих, щільних роликів, які додивляються до кінця, – а це піднімає і частку монетизованих показів, і кількість реклами.

Канали-конвеєри виграють на іншому: вони безперервно годують алгоритм і набирають стільки переглядів, що навіть скромна ставка перетворюється на відчутні гроші. Пастка чекає посередині – коли відео вже забагато, щоб тримати якість, і ще замало, щоб запустити маховик обсягу.

Єдине, чого дані не вибачають, – конвеєр посередніх відео, і розплата за нього накопичується. У геймінгу та освіті канали з понад 1 000 відео збирають на нові ролики в 11–18 разів менше переглядів, ніж канали, де відео менше 50. Річ не в кількості як такій: мертвий контент у великих архівах поступово звужує аудиторію для всього, що канал публікує далі. Пастка обсягу – це пропорція слабких відео до сильних.

Хто насправді заробляє на YouTube?

Меншість. Якщо скласти реальний рекламний дохід усіх 300 каналів, верхні 10% зібрали 58% грошей. Верхня чверть – 82%. А нижня половина каналів поділила між собою 4%.

[Графік: Концентрація доходу серед 300 каналів]

Лідери за доходом не скупчені в «багатих» нішах – вони розкидані по геймінгу, музиці, розвагах, освіті. Об’єднує їх виконання: висока частка монетизованих показів, продумана кількість реклами, чисті налаштування й аудиторія в платоспроможних регіонах. Ніша відчинила їм двері, але хто вийшов із грошима – вирішила механіка.

У цього є зворотний бік, і він обнадійливий.

Якщо розрив між верхом і низом здебільшого механічний, а не тематичний, його можна скоротити, не змінюючи ні контент, ні обличчя, ні тему. Канали з верхніх 10% не роблять нічого недосяжного. Вони просто роблять те, що ви, можливо, ще не перевіряли.

Коли RPM на YouTube найвищий?

Протягом року ставку рухають два чинники, і обидва настільки передбачувані, що під них можна планувати: пік у четвертому кварталі та провал у січні.

   

[Графік: Медіанний RPM за місяцями]

Якщо звести всі ніші разом, медіанний RPM росте всю осінь і в листопаді сягає піку $2,35 – за увагу глядачів змагаються рекламодавці Чорної п’ятниці та свят. А далі – обвал.

Січень дає $1,56: на 34% нижче за листопадовий пік і на 27% – за грудень. Рекламні бюджети обнуляються, святковий ажіотаж минає, і ставка провисає на чотири–шість тижнів, перш ніж поволі відновитися.

Передсвятковий підйом ділиться нерівно: одні ніші його майже не відчувають, інших він розгойдує на десятки відсотків.

   

[Графік: Приріст RPM у четвертому кварталі за нішами]

Бізнес і фінанси в четвертому кварталі додають майже 60%, їжа – близько 39%, крафт, музика й дитячий контент – понад 20%. Освіта й розваги, стабільні цілий рік, зрушуються на лічені відсотки. Якщо ваша ніша з «розгойданих», календар стає робочим інструментом: тримайте найсильніші, найзручніші для реклами відео на жовтень–листопад і не робіть висновків про канал за січневою аналітикою – у січні просідають усі.

Із сезонністю можна грати.

• Автор лаунж-музики, з яким працювала AIR, перед січнем – найгіршим місяцем для своєї ніші – запустив приурочені до свят стріми й локалізував метадані чотирма мовами. Результат: він зберіг 78% святкового доходу, тоді як медіана категорії впала на 40–60%.
• А мережа дитячих каналів, яка за порадою AIR наростила частоту публікацій перед новорічним вікном, за квартал виросла з 24 до 299 мільйонів переглядів. Пік четвертого кварталу й січневий провал відомі заздалегідь. Плануйте від них.

У цих матеріалах – коли саме і як виводити канал на пік активності.

Хочете розбір своєї ніші?

Це дослідження – про те, скільки коштує перегляд на YouTube загалом і що на це впливає. Якщо потрібні цифри саме по вашій ніші – скільки платить кожна, звідки різниця у ставках і як кожна з них гойдається протягом року, – ми розібрали всі 13 у супутній статті.

Що з цього випливає для вашого каналу

Якщо з 3 595 канало-місяців реальних даних треба винести три висновки, то ось вони.

• Ніша визначає нижню межу, а не ваш дохід. Розрив між найкращими й найслабшими каналами всередині однієї ніші більший, ніж різниця між більшістю ніш. Тому робота, яка окупається найкраще, майже ніколи не зводиться до «змінити тему». Найчастіше це підйом усередині ніші, яка у вас уже є.
• Важелі, які вирішують, де ви опинитеся, – механічні й здебільшого непомітні: частка переглядів із рекламою, кількість реклами на перегляд, налаштування й позначки аудиторії, які можуть тихо різати ставку. Жодного з них не видно в цифрі RPM, якою міряються ютубери, – і кожен можна перевірити.
• Календар – це інструмент. Ставки на піку в листопаді й на дні в січні. Ставте найсильніші відео на четвертий квартал і ніколи не оцінюйте канал за січнем.

І останнє: чимала частина доходу авторів узагалі не проходить через RPM. Спонсорство, власні продукти, платні підписки нерідко приносять більше за рекламу – надто каналам зі згуртованою аудиторією, яка їм довіряє. Рекламні ставки – це нижня межа, яку вимірює це дослідження. Стелю будують поза платформою.

Від вибірки – до вашого кабінету

Це дослідження показує, скільки коштує перегляд на YouTube і що на це впливає. Чого воно показати не може – котрий саме важіль стримує ваш канал сьогодні. Відповідь лежить у вашій аналітиці: частка монетизованих показів, розташування реклами, позначки аудиторії, налаштування.

Фахівці AIR проаналізували понад 3 000 каналів і знаходили ці слабкі місця для кожного – знайдуть і для вашого. Аудит працює з тими самими даними, що й це дослідження, тільки по вашому каналу, і показує, де саме канал втрачає гроші та які важелі зрушать ставку.

Що ви отримаєте:

• структурований звіт: упаковка, утримання, джерела трафіку, формати, структура доходу, поведінка аудиторії;
• план дій на 30 днів, відсортований за впливом на дохід;
• живий розбір на 45–60 хвилин зі старшим стратегом AIR.

Замовити аудит каналу AIR →