Яка ніша YouTube заробляє найбільше у 2026 році? Рейтинг за реальними RPM і CPM

Майже кожен автор хоч раз замислювався, чи не зеленіша трава в сусідній ніші. Ми не гадали – порахували. Найбільше на YouTube у 2026 році платить освіта й наука: медіанний RPM $10,22 – учетверо більше за загальну медіану близько $2,30 і приблизно в тридцять разів більше, ніж заробляє дитячий контент. Цифри взяті з реальної YouTube-аналітики 300 каналів, з якими працює AIR Media-Tech, за всі монетизовані місяці з травня 2025-го до травня 2026-го. Усі 13 ніш відсортовані від найвищого до найнижчого показника RPM.

Але візьміть будь-яку нішу з рейтингу – і розкид усередині неї виявиться більшим за відстань між нішами: найуспішніші канали заробляють у кілька разів більше за найслабших. Бо на дохід сильніше впливає те, як канал ведуть, а не те, про що він.

Про ці дані

Цифри в цій статті – з реальної YouTube-аналітики 300 каналів, з якими працює AIR Media-Tech: 3 595 монетизованих канало-місяців із травня 2025-го до травня 2026-го, зчитаних безпосередньо зі Studio, а не з оцінок рекламодавців чи сторонніх сервісів.

Кожна цифра – медіана, тож жоден вірусний канал не перекосить свою нішу. Чотири ніші (транспорт, новини й політика, їжа й кулінарія, бізнес і фінанси) мали менше десяти каналів – вони позначені зірочкою, і їхні цифри варто читати як орієнтовні.

Окремо ми дослідили, скільки перегляд коштує на YouTube загалом, – і найцікавіше там зовсім не рейтинг ніш: верхні 10% каналів забирають 58% усього рекламного доходу, працюючи в тих самих нішах, що й усі інші.

Скільки платить кожна ніша YouTube у 2026 році

Найбільше платить освіта й наука – медіанний RPM $10,22. Далі рейтинг щільніший, ніж очікує більшість авторів: після перших двох ніш розриви стискаються до центів – настільки, що важливішим стає не те, у якій із середніх ніш ви працюєте, а як ви ведете канал.

   

[Графік: Скільки платить кожна ніша: медіанний RPM (2026)]

Усі 13 ніш за медіанним RPM:

Це медіани, а не середні, тож один канал-зірка не перекосить свою нішу. Ніша із зірочкою спиралася менш ніж на десять каналів – читайте її цифри як орієнтир.

* CPM рекламодавця – зовнішня оцінка, а не ставка, яку хтось реально отримує. Як вона співвідноситься зі Studio CPM і RPM – у наступному розділі.

Studio CPM, CPM рекламодавця і RPM: що означає кожна цифра

Дохід на YouTube описують три числа, і вимірюють вони різні речі на різних етапах ланцюжка.

CPM рекламодавця – це те, що бренди платять за тисячу показів реклами на аукціоні YouTube: закупівельна ціна ще до будь-якого розподілу доходу. Саме цю цифру оцінюють і публікують сторонні сервіси на кшталт Social Blade. Автори її не бачать ніколи.

Studio CPM – це CPM у вашому кабінеті YouTube Studio: вартість тисячі показів відео, які містили щонайменше одну рекламу, ще до того, як YouTube забере свої 45%. Він нижчий за CPM рекламодавця, бо сторонні оцінки відображають пікові сезони, американську аудиторію та преміальні формати від авторів, які самі вирішили поділитися цифрами, – а не річну реальність, усереднену по країнах, форматах реклами й розмірах каналів.

RPM – ваш фактичний заробіток за тисячу переглядів, уже після комісії YouTube. На відміну від Studio CPM, який рахує лише перегляди з рекламою, RPM ділить увесь дохід на всі перегляди – разом із тими, де реклами не було. Тому RPM не завжди найменший із трьох: коли перегляди несуть по кілька реклам, він може піднятися вище за власний CPM каналу; коли більшість переглядів реклами не показує – падає далеко нижче.

[Графік: CPM рекламодавця, Studio CPM і RPM за нішами]

RPM за нішами YouTube у 2026 році: детальний розбір

Далі кожна ніша розібрана окремо. Найцікавіше – відстань між CPM ніші та RPM, який вона реально дає: ця відстань рідко збігається з тим, що обіцяє гучна ставка. Високий CPM може стоншитися до дрібної виплати, якщо рекламу показує мало переглядів; скромний CPM може його обійти, якщо формат лишає місце для мід-ролів.

• Освіта й наука – RPM $10.22
• Транспорт – RPM $5.69
• Лайфстайл – RPM $2.98
• Новини і політика – RPM $2.60
• Розваги – RPM $2.43
• Крафт і хендмейд – RPM $2.39
• Гаджети і технології – RPM $2.33
• Музика – RPM $2.28
• Їжа і кулінарія – RPM $2.25
• Геймінг – RPM $2.05
• Бізнес і фінанси – RPM $2.01
• Здоровʼя і спорт – RPM $1.23
• Дитячий контент – RPM $0.33

Освіта й наука – RPM $10.22

Виняток із правил, і механіка пояснює чому.

Освіта – рідкісна ніша, де сильний Studio CPM ($5,91) доживає до RPM: рекламу показують 77% переглядів – найкращий показник у дослідженні, а кожна сесія несе 1,84 реклами.

Глядачі приходять із конкретною метою й тримають ставки рекламодавців високими, а довгий час перегляду заповнює слоти мід-ролів. Але є нюанс – розкид. Верхня чверть освітніх каналів заробляє $19,50, нижня – $2,31: розрив у 8,4 раза, найширший серед усіх ніш. Тож місце нагорі нікому не гарантоване – воно залежить від каналу, а не від теми.

   

[Графік: Освіта й наука: RPM за місяцями]

Транспорт – RPM $5.69

Друге місце, і більшість роботи тут виконує кількість реклами. Транспорт несе 2,55 реклами на монетизований перегляд – найбільше в дослідженні: довгі відео про авто, авіацію та власноручні збірки лишають місце для кількох мід-ролів.

Саме тому середній за мірками рейтингу CPM ($5,88) все одно дає RPM $5,69 – вище за ніші з більшим попитом у рекламодавців. У вибірці лише сім каналів, тож точну цифру читайте як орієнтир, але висновок стійкий: формат, у який вміщуються мід-роли, перемагає красивий CPM. Внутрішній розкид малий (3,1×) – більшість транспортних каналів заробляють приблизно однаково.

   

[Графік: Транспорт: RPM за місяцями]

Лайфстайл – RPM $2.98

Найкращий заробіток у щільній середині рейтингу – і найпереконливіший аргумент проти гонитви за розміром. Малі лайфстайл-канали (10–100 тис. підписників) мають RPM $3,82 – майже вдвічі більше за $2,04 у середніх: точно сфокусована аудиторія в платоспроможному регіоні перемагає голе охоплення.

Ставку тримають здорові 61% монетизованих переглядів і солідний CPM $5,32. Якщо ви ведете лайфстайл-канал і відчуваєте, що вперлися в межу, – дані радять точніше цілитися, а не нарощувати підписників.    

[Графік: Лайфстайл: RPM за місяцями]

Новини і політика – RPM $2.60

Обережна оцінка (три канали) – і стеля, вбудована в саму тему. Багато рекламодавців за замовчуванням виключають новини й політику зі своїх кампаній; це звужує коло учасників аукціону й обмежує CPM на $4,51, попри серйозну дорослу аудиторію.

Кількість реклами здорова (1,71), частка монетизованих переглядів середня (53%), тож обмежує тут не механіка, а попит рекламодавців – одна з небагатьох ніш, де стримує сама тема. Передсвятковий підйом малий (+7%), тож і сезонність не рятує.    

[Графік: Новини й політика: RPM за місяцями]

Розваги – RPM $2.43

Ніша-солянка, і цифри в ній схожі на підкидання монетки. Сорок каналів, медіана ($2,43) майже точно в центрі загального рейтингу – і широкий розкид 5,7×, від $0,88 до $5,02.

Де опиниться розважальний канал, майже не залежить від ярлика – усе вирішують формат і аудиторія. Середні 55% монетизованих переглядів і 1,64 реклами лишають багато простору для руху в обидва боки, а майже непомітні сезонні коливання (+4% у четвертому кварталі) роблять цю нішу рівним заробітком на весь рік.    

[Графік: Розваги: RPM за місяцями]

Крафт і хендмейд – RPM $2.39

Ніша, що заробляє більше, ніж обіцяє її CPM. Studio CPM у крафту скромний ($3,42), але 1,90 реклами на перегляд – заслуга глядачів, які дивляться інструкції від початку до кінця, – витягує RPM до $2,39, вище за кілька ніш із дорожчим CPM. Є й відчутний сезонний бонус (+22% у четвертому кварталі), коли піднімається контент про подарунки й передсвяткові проєкти. Валюта цієї ніші – додивлюваність: що довший перегляд, то більше мід-ролів спрацьовує.    

[Графік: Крафт і хендмейд: RPM за місяцями]

Гаджети і технології – RPM $2.33

Найбільш наочний приклад того, як великий CPM вводить в оману. У гаджетів один із найвищих Studio CPM у дослідженні ($5,73) і CPM рекламодавця на рівні $9–11,5 – а RPM лише $2,33, бо рекламу показують всього 34% переглядів, майже найменше серед усіх ніш. Короткі розпакування і глядачі, які заскочили глянути характеристики й одразу пішли, лишають дві третини переглядів без оплати. Саме тут важіль монетизованих показів важить найбільше: CPM уже на місці – до нього просто не дотягуються перегляди.

[Графік: Гаджети й технології: RPM за місяцями]

Музика – RPM $2.28

Найбільша ніша у вибірці (45 каналів) – і наочний урок про кількість реклами. Музичні відео короткі, місця для мід-ролів у них майже немає, тож із 1,56 реклами на перегляд пристойний CPM $4,05 конвертується лише в RPM $2,28. Плюс – сезонність: у четвертому кварталі музика додає 21%. Головний важіль для музичних каналів – формат: довгі версії, компіляції та лайви відкривають слоти для мід-ролів, яких тритихвилинний трек не дасть ніколи.

   

[Графік: Музика: RPM за місяцями]

Їжа і кулінарія – RPM $2.25

Орієнтовна оцінка (шість каналів), зате з найгучнішим сезонним сигналом у дослідженні: +39% у четвертому кварталі, коли в нішу заходять рекламодавці святкової кулінарії та подарунків. Буденні показники звичайні (54% монетизації, 1,59 реклами, CPM $4,04), а розкид – найменший у таблиці (2,1×), тож кулінарні канали тримаються близько до медіани. Стратегія тут календарна: найсильніші, найзручніші для реклами відео тримайте на жовтень–листопад.

   

[Графік: Їжа й кулінарія: RPM за місяцями]

Геймінг – RPM $2.05

Нижче середини, і пояснюють це дві механіки. У геймінгу майже найменша кількість реклами в дослідженні (1,44), а молода аудиторія знижує ставки рекламодавців – CPM упирається в $4,05. Але справжня історія – внутрішній розкид 5,2×, від $0,70 до $3,62. Відстань між ігровим каналом, який ледь зводить кінці з кінцями, і тим, що процвітає, у рази більша за різницю в $0,28 між геймінгом і гаджетами. Шукати «кращу» нішу немає сенсу, коли всередині вашої лежить розрив у $2,92.

[Графік: Геймінг: RPM за місяцями]

Бізнес і фінанси – RPM $2.01

Три канали, тож медіана хитка, але головне тут – розкид і календар. У бізнесу розрив 7,1× ($0,73–$5,17), другий за шириною в дослідженні, і найбільший сезонний стрибок серед усіх ніш (+60% у четвертому кварталі), коли фінансові рекламодавці активно витрачаються під кінець року. Пристойний CPM ($4,84) стримує одна з найменших кількостей реклами (1,39). Висока варіативність плюс висока сезонність: добре поставлений фінансовий канал, звірений із четвертим кварталом, може втекти далеко вперед від цієї медіани.

[Графік: Бізнес і фінанси: RPM за місяцями]

Здоровʼя і спорт – RPM $1.23

Низька ставка зі зрозумілою причиною. Здоров’я монетизує лише 44% переглядів і несе всього 1,39 реклами, тож навіть нормальний CPM $3,54 осідає в RPM $1,23. Середні канали ($1,33) трохи попереду малих ($0,76) – одна з небагатьох ніш, де розмір допомагає: більші канали про здоров’я, схоже, роблять довші, зручніші для реклами формати. Важіль той самий, що й у гаджетів: домогтися, щоб рекламу показувало більше вже наявних переглядів.

[Графік: Здоров’я і спорт: RPM за місяцями]

Дитячий контент – RPM $0.33

Найнижчий RPM у рейтингу, і, на відміну від решти, це не ставка, яку можна підкрутити, – це структура. Контент із позначкою «для дітей» за законом COPPA не може показувати персоналізовану рекламу, тож CPM падає до $1,59, частка монетизації – до 32% (обидва показники найнижчі в дослідженні), а RPM – до $0,33: приблизно тридцята частина освітнього. Гроші дитячі канали відіграють не ставкою, а обсягом і охопленням: +22% у четвертому кварталі та дуже великі перегляди все одно складаються в суму, хоч ціна окремого перегляду майже не рухається.

[Графік: Дитячий контент: RPM за місяцями]

Ставка не відновлюється ніколи – а от дохід може. Дитячі канали, які пробивають стелю CPM, роблять це масштабом і структурою, а не рекламними ставками.

• Один канал на 5,68 млн підписників, з яким працювала AIR, за квартал опублікував на 35% менше відео, збільшив перегляди на 76%, а дохід – на 153%. Різницю між переглядами й доходом повністю пояснюють вдалий CPM-сезон четвертого кварталу, краще потрапляння в рекомендації та Shorts як новий шар трафіку.
• Інший партнер, Emir Ela, одночасно перебудував публікації у Shorts, довгих відео і стрімах – і за три місяці виріс із 16,5 до 475 млн переглядів, а дохід підняв на 3 283%. Обмеження в цій ніші регуляторне. Потенціал – ні.

Якщо ви ведете дитячий канал і хочете системний підхід, ось чотири тактики для дитячих каналів, які працюють у 2026 році.

Що цей рейтинг каже – і чого не каже

Три речі, які варто тримати в голові, прикладаючи ці цифри до власного каналу.

• Високе місце в рейтингу – це фора, а не зарплата. Нижня межа освіти вища за стелю більшості ніш, але всередині майже кожної ніші верхні канали заробляють у три–вісім разів більше за нижні. Ваше місце всередині ніші вирішує більше, ніж сама ніша.
• CPM продає нішу; рахунки оплачує RPM. Гаджети, бізнес і новини мають одні з найвищих Studio CPM у таблиці – і все одно опиняються в середині рейтингу чи нижче за RPM, бо висока ставка на тонкому зрізі монетизованих переглядів – це все одно мало грошей.
• Розмір вибірки визначає, наскільки можна спиратися на цифру. Транспорт, новини, їжа й бізнес тримаються на кількох каналах, тож їхні точні значення – орієнтир. Музика (45 каналів) і розваги (40) – найнадійніші оцінки в рейтингу.

Ми також пропустили дослідження крізь призму Shorts. RPM у Shorts коливається від $0,02 до $1,48 залежно від ніші – це приблизно 3–14% того, що та сама ніша заробляє на довгих відео. Ми виміряли це на 274 каналах, і музика – єдина ніша, де розрив скорочується.

Дізнайтеся, де ви стоїте всередині своєї ніші

Це дослідження скаже, скільки платить ваша ніша. Але воно не скаже, чому сусідній канал – у вашій ніші, вдвічі менший – заробляє вдвічі вищий RPM. Ця відповідь індивідуальна: ваша частка монетизації, розстановка реклами, позначки аудиторії, налаштування.

Для цього і є аудит. Стратеги AIR провели такий самий аналіз на понад 3 000 каналів – ті самі дані про RPM, CPM, монетизацію й кількість реклами, що й тут, тільки для одного каналу за раз – і щоразу знаходили, де саме канал втрачає платні перегляди та який важіль зрушить ставку.

Що входить в аудит AIR:

• повний розбір частки монетизованих показів, кількості реклами, джерел трафіку, міксу форматів – і того, де ваш RPM стоїть відносно медіани ніші;
• план на 30 днів, упорядкований за впливом на дохід;
• живий розбір на 45–60 хвилин зі старшим стратегом AIR.

Замовити аудит каналу з AIR  →