Чи варто стрімити на YouTube? Реальні дані про дохід і зростання з 404 каналів

У стрімів на YouTube не найкраща репутація: вважається, що це один з найгірше оплачуваних форматів платформи, тож багато авторів навіть не пробують виходити в ефір. Ми перевірили це на аналітиці 404 реальних каналів. Виявилося, що в половині виміряних ніш перегляд стріму приносить більше грошей, ніж перегляд відео, а канали, які стрімлять від восьми разів на місяць, отримують з лайвів половину рекламного доходу (за медіаною). Але один підводний камінь ми таки знайшли – і навіть не там, де його зазвичай шукають: у тому, що відбувається зі звичайними відео у стрімові місяці, і в годинах, які з’їдає ефір.

Стріми проти відео: головні цифри

Стрімінг добре платить тим, хто виходить в ефір регулярно, і майже нічого не дає тим, хто спробував раз чи два. Ось головні цифри дослідження:

• У 5 з 10 сегментів «ніша × розмір каналу» перегляд стріму приносить більше грошей, ніж перегляд відео. Великі дитячі канали заробляють на лайв-перегляді втричі більше (3,1x), малі розважальні – теж утричі. Тож правило «за лайв завжди платять менше» реальні цифри не підтверджують.
• Навіть там, де за лайв-перегляд платять менше, стріми можуть приносити каналу значну частину доходу. В освітніх каналів RPM стрімів нижчий, ніж у відео, але саме лайви приносять їм 37% усього рекламного доходу – найбільша частка серед ніш.
• Найбільше на результат впливає частота. Канали, які стрімлять від восьми разів на місяць, отримують з лайвів 50,2% рекламного доходу (медіана). У тих, хто стрімить раз на місяць, ця частка – лише 4,4%.
• У місяці зі стрімами звичайні відео здебільшого набирають менше переглядів. У 7 з 8 порівнянь «канал сам із собою» перегляди відео були нижчими; виняток – лайфстайл (+7,2%). Але причина здебільшого не в стрімах, а в сезонності та рідших публікаціях – нижче пояснюємо, як це працює.
• Найбільше підписників за годину ефіру приносить помірний ритм. У геймінгу найвища віддача – у каналів із 2–3 стрімами на місяць: 0,035 підписника за годину. Канали, які стрімлять від восьми разів, отримують менше за окрему годину, зате значно більше в сумі: медіанні 134 підписники з лайвів щомісяця, тобто 27,9% усіх нових.

Про це дослідження

Ми проаналізували 404 YouTube-канали у 13 нішах за весь 2025 рік і перший квартал 2026-го. Це реальні дані YouTube Analytics каналів з мережі AIR, а не сторонні оцінки. Датасет за відео охоплює 3 893 канало-місяці всіх 404 каналів – і тих, що стрімлять, і тих, що ні. Датасет за доходом і підписниками – 1 287 канало-місяців від 127 каналів, які виходили в ефір і монетизували лайв.

Для порівнянь ми відібрали канали з нерегулярними стрімами – в одні місяці вони виходили в ефір, в інші ні – і зіставили кожен канал із самим собою: та сама аудиторія, та сама ніша, місяці зі стрімами проти місяців без. Канали, що переходили у фултайм-стрімінг, у це порівняння не потрапили.

Скільки переглядів набирає типовий стрім

45. Це медіана. У шести з десяти стрімових місяців канал у середньому не збирав і сотні переглядів на ефір.

Перегляди на стрім за 1 287 стрімових місяців

Медіани, 2025 рік.

Стрім, який у середньому збирає 350 глядачів, – це вже верхня чверть нашої вибірки. Півтори тисячі переглядів – топ-10%. Тож не порівнюйте свої ефіри з найбільшими стрімами YouTube: це рівень, до якого не дотягується 99% стрімерів.

Багато що залежить від ніші. Ось та сама медіана в розрізі ніш:

Медіани за стрімовими місяцями, 2025. Зірочка – ніші, де стрімить менше десяти каналів: радше сильний сигнал, ніж усталена цифра.

Між транспортом і геймінгом – розрив майже в 500 разів. Тому питання «скільки переглядів набере мій стрім» не має єдиної відповіді для всієї платформи – дивіться на свою нішу. І навіть тоді не поспішайте з висновками: перегляди – найоманливіша цифра у стрімінгу.

Перегляд стріму важить набагато більше, ніж перегляд відео. Глядач, який клікнув на десятихвилинне відео, подивиться хвилини чотири. Глядач стріму часто лишається на пів години, годину або дві. Один з каналів, з якими ми працюємо, тримає глядача на стрімах у середньому 38 хвилин – проти восьми хвилин на звичайних відео.

Ми порахували цю різницю по всій вибірці. На типовому монетизованому каналі один стрім дає близько 73% того часу перегляду, який приносить одне звичайне відео, – хоча переглядів у нього в десятки разів менше. У деяких нішах стрім вартий кількох роликів одразу: у транспорті один ефір збирає стільки ж часу перегляду, скільки п’ять відео, в освіті – трохи більше за одне. А от у геймінгу та гаджетах стрім дає лише невелику частину того, що приносить ролик. Майте це на увазі, перш ніж копіювати стратегію з чужої ніші.

Тож 45 переглядів стріму можуть дати більше часу перегляду, ніж тисяча переглядів відео. Це важливо, бо рекламна система YouTube платить за час, а не за кліки. Саме тому скромні перегляди і серйозні гроші не суперечать одне одному: на лічильнику переглядів стрім майже непомітний, а в рядку доходу – цілком відчутний.

Яку частину доходу стріми можуть взяти на себе?

Більшу, ніж здається за переглядами. У типового стрімового каналу на лайви припадає 7,7% переглядів – і 10,9% рекламного доходу (медіани). Тобто кожен лайв-перегляд приносить більше грошей, ніж «належить» за його часткою. І що частіше канал виходить в ефір, то більшим стає цей розрив.

Частка лайву в переглядах проти частки лайву в доході

Ми розбили всі 1 287 стрімових місяців на чотири групи за частотою ефірів:

Усі цифри – медіани. Що вищий рядок частоти, то більший дохід, більше підписників і більша частка лайву в заробітку каналу.

Live share of ad revenue by streaming frequency

У всьому дослідженні немає ситуації, де більше стрімів давали б гірший результат. Частка лайвів у доході росте з 4,4% до 50,2%, місячний заробіток – із $6 до $337. Росте навіть дохід за перегляд: у каналів із 8+ стрімами – $5,67 за тисячу лайв-переглядів, у тих, хто стрімить раз на місяць, – $2,68. Найімовірніше пояснення: регулярні ефіри збирають постійну аудиторію, а саме вона найцінніша для рекламодавців.

Прийнято вважати, що за лайв-перегляд платять менше, ніж за перегляд відео. Дані показують протилежне: на жодному рівні частоти RPM стрімів не поступається RPM відео тих самих каналів. Навіть у групі «один стрім на місяць» лайв приносить трохи більше ($2,68 проти $2,22), а у групі 8+ розрив зростає до $5,67 проти $4,59.

Один стрім на місяць – це лише проба формату, і платить вона відповідно. По-справжньому стріми починають працювати тоді, коли стають регулярними.

Скільки платить година стріму?

Медіана – $1,88, але розкид навколо цієї цифри величезний. Чверть стрімових місяців не приносила навіть $0,13 за годину, а от дохід верхніх 10% починався від $55.

Рекламний дохід за годину ефіру: повний розподіл

Лише дохід від реклами. Суперчати, стікери і спонсорства сюди не входять, тож реальний заробіток лайву щоразу вищий за цифру в таблиці.

Типовий стрімовий місяць – це 50,7 години ефіру і близько $90 рекламного доходу з лайвів. При цьому 43,4% стрімових місяців приносили менше долара за годину.

Ці цифри означають різне залежно від того, чи виходите ви в ефір особисто.

Якщо кожна година ефіру – це ваша година перед камерою, $1,88 – погана зарплата. У такому разі стріміть заради того, що не вимірюється погодинною ставкою: підписників, спільноти і часу перегляду, який любить алгоритм. Робіть ефіри короткими і перетворюйте кожен на подію.

Чи платить перегляд стріму більше за перегляд відео?

У більшості ніш – так. Ми порівняли RPM стрімів і RPM відео на тих самих каналах у ті самі місяці: у 8 з 11 виміряних ніш лайв-перегляд приносив більше.

RPM стрімів проти RPM відео за нішами

Усі цифри – медіани, 2025. RPM – дохід за 1 000 переглядів після комісії YouTube. Зірочки – малі вибірки.

У таблиці видно закономірність: найбільше стріми виграють там, де реклама найдешевша. Дитячий контент, гаджети, розваги й геймінг – ніші з найнижчими рекламними ставками на YouTube, і саме тут лайв-перегляд приносить у два-три рази більше за відеоперегляд. Причина проста: у стрімі більше рекламних пауз і довші сесії перегляду, тож на кожну тисячу переглядів припадає більше показів реклами. У дешевій ніші це помітно змінює економіку.

У дорогих нішах – освіта, бізнес, лайфстайл – лайв трохи поступається відео. Але це не робить формат збитковим: освітні $17,58 – найвищий RPM стрімів у таблиці. Навіть «трохи нижче за преміум» – це більше, ніж заробляють стріми в будь-якій іншій ніші.

Тож якщо у вашій ніші реклама дешева, стрімінг – один з небагатьох способів підняти дохід з кожного перегляду. Якщо ніша преміальна, стріми не переженуть ваші відео за RPM, але це й не потрібно: вони приносять додаткові перегляди, яких звичайні відео однаково не зібрали б. Кожну нішу ми розібрали окремо – знайдіть свою.

Чи приносять стріми підписників?

Так: 1,77 нового підписника на тисячу лайв-переглядів проти 2,44 на тисячу переглядів звичайних відео тих самих каналів. Тобто в перерахунку на перегляд лайв конвертує трохи гірше. Зате він виграє іншим: глядач стріму проводить з каналом набагато більше часу.

Підписники за годину ефіру проти сумарних лайв-підписників, за частотою

Частка лайвів у прирості підписників росте разом із частотою, так само як дохід: 2,6% у каналів з одним стрімом на місяць, 7,3% – із 2–3, 27% – із 4–7 і 40,3% – із 8+. Канали, які стрімлять від восьми разів на місяць, отримують з лайвів медіанні 106 підписників. Для них це вже не побічний формат: четверо з десяти нових підписників приходять зі стрімів.

Перш ніж складати розклад, врахуйте ще одне. Найбільше підписників за годину ефіру дає помірна частота: коли стрімів 2–3 на місяць, кожен з них – подія, глядачі приходять цілеспрямовано, і година ефіру приносить максимум нових людей. У каналів із 8+ стрімами окрема година працює гірше, але годин у них настільки більше, що в сумі вони все одно виграють.

Крайній випадок – INRI Motivation, канал на 478 тисяч підписників, який перетворив старі відео на постійні трансляції. Одна стрім-сесія приносить йому близько 1 368 нових підписників, типове відео – 81. Різниця – у 17 разів.

Від ніші залежить і кількість підписників зі стрімів, і те, наскільки охоче глядач лайву підписується:

 Підписники на 1 000 переглядів: лайв проти відео, за нішами

Медіани за монетизованими стрімовими місяцями, 2025. У трьох нішах лайв-глядач підписується охочіше за відеоглядача. Зірочки – малі вибірки.

У дитячій ніші, транспорті й гаджетах глядач стріму підписується охочіше, ніж глядач відео. Дитяча ніша варта окремої уваги: тут лайв-перегляд ще й приносить у 3,4 раза більше грошей, тож дитячі стріми виграють у відео і за доходом, і за приростом підписників з кожної тисячі переглядів. За абсолютними місячними цифрами попереду транспорт і освіта: їхні ефіри збирають найбільші аудиторії у вибірці.

Чи зашкодять стріми вашим звичайним відео?

Саме цей страх найчастіше зупиняє креаторів. Ми перевірили його максимально чесно: взяли канали, які стрімили нерегулярно – в одні місяці виходили в ефір, в інші ні, – і порівняли кожен канал із самим собою. Та сама аудиторія, той самий контент, місяці зі стрімами проти місяців без.

На перший погляд результат лякає: у 7 з 8 груп звичайні відео у стрімові місяці справді збирали менше.

Перегляди на звичайне відео: місяці зі стрімами проти місяців без

Медіанні перегляди на звичайне відео; кожен канал порівняно із самим собою.

Але коли дивишся на причини, картина змінюється.

• Музичні канали стрімлять у сезон затишшя. Музика виглядала найгірше: у стрімові місяці перегляди відео падали більш ніж удвічі. Але музиканти планують ефіри під концерти й сезонні паузи – саме тоді, коли відео й так просідають. А сумарний час перегляду в ці «погані» місяці майже потроювався. Тобто не стрім робить місяць слабким – навпаки, автори стрімлять саме у слабкі місяці.
• Хто багато стрімив – менше публікував. Великі дитячі канали публікували 31 відео у звичайний місяць і лише 14 – у стрімовий. Удвічі менше нових роликів – удвічі менше джерел переглядів. Це наслідок розкладу, а не стрімів.
• Хто зберіг графік публікацій – виріс. Лайфстайл-канали стрімили приблизно сім разів на місяць і водночас продовжували публікувати відео – їхні ролики у стрімові місяці набрали на 7,2% більше переглядів. У геймінгу пряме порівняння показало те саме: звичайні відео каналів, які багато стрімлять, збирали в середньому 50 884 перегляди проти 36 729 у тих, хто стрімить мало. На 39% більше, а не менше.

Найчистіший експеримент поставив розважальний канал з екосистеми AIR: додав трансляції 24/7 і не змінив більше нічого. Через пів року лайв приносив йому $1 269,41 на місяць замість $30,68, а звичайні відео теж виросли: +23,6% переглядів і +28,7% доходу на ролик.

Regular video views: heavy streamers vs light streamers

Чесна відповідь така: якщо ви зберігаєте графік публікацій, боятися стрімів немає причин – а от очікувати приросту є. Відео просідали лише в тих, хто стрімив замість того, щоб публікувати, і навіть ці канали найчастіше вигравали в сумарному часі перегляду. Про вплив частоти публікацій ми маємо окреме дослідження на 18 000 каналів. Якщо коротко: регулярність важливіша за кількість, і стріми не заважають ні першому, ні другому.

Якої тривалості має бути стрім?

Короткі стріми приносять підписників, довгі – гроші. Тому тривалість варто обирати від мети, а решта залежить від якості того, що ви ставите в ефір.

Усі цифри – медіани. Група 8+ годин – найбільша (283 з 540 місяців, які вдалося класифікувати): саме тут живуть трансляції 24/7.

Короткі стріми конвертують, довгі – заробляють

Стрім до години перетворює глядачів на підписників ушестеро краще, ніж цілодобова трансляція. Зате довгі формати приносять каналу до 40% рекламного доходу. Частина каналів у вибірці поєднує обидва підходи: короткі анонсовані стріми-події збирають аудиторію, а безперервна фонова трансляція тим часом накопичує час перегляду і дохід. Ці формати не конкурують між собою: перший працює як концерт, другий – як радіо.

Коли стрімити?

У грудні лайв-перегляд приносить у 2,4 раза більше, ніж у січні. Медіанний RPM стрімів починає рік із $2,31, підростає влітку, а з вересня по грудень тримається біля $5 і вище: перед святами рекламодавці змагаються за кожен рекламний слот.

RPM стрімів за місяцями

Медіанний RPM стрімів за всіма монетизованими стрімовими місяцями, 2025.

Не оцінюйте стрімінг за результатами січня: у четвертому кварталі той самий ефір заробляє вдвічі більше. А якщо вже стрімите, нарощуйте години восени, коли кожна з них приносить найбільше. Сезонність у стрімів та сама, що й у звичайних відео: дохід усієї платформи коливається разом.

Четвертий квартал – ще й час тематичних ефірів. Канал lounge-музики запустив святкові трансляції 24/7 і зберіг 79% пікового доходу у січні–березні – у період, коли музичні канали зазвичай втрачають половину.

Спроба проти системи – і різниця у 42 рази

Якщо стиснути все дослідження до одного порівняння, вийде ось що.

• Канали, які стрімлять час від часу – кілька разів на місяць, з перервами, – заробляють з лайвів медіанні $7,25 на місяць. Це 6,2% доходу і 2,4% нових підписників. Для каналу це майже непомітно.
• Канали, які зробили стрімінг системою, заробляють медіанні $306,52 на місяць – у 42 рази більше. Лайви дають їм 44,9% доходу і 31,2% нових підписників. Це вже фактично другий бізнес поруч з основним.

Є й третя група: вісім каналів, які за рік перейшли від епізодичних стрімів до регулярних. Уже посеред переходу вони заробляли з лайвів медіанні $528,15 на місяць, хоча частка лайвів у їхньому доході (11,6%) ще тільки зростала. Гроші приходять раніше, ніж змінюється структура доходу.

Епізодичні проти системних стрімерів

Найгучніші результати – саме з групи регулярних стрімерів.

• StrEat, геймінговий канал на 2,8 млн підписників, запустив чотири трансляції 24/7 на старих відео і збільшив партнерський дохід уп’ятеро. Сьогодні стріми дають йому 83% годин перегляду і 80% річного доходу.
• Boxing Mates із 269 тисячами підписників додав чотири стріми – і за п’ять місяців наростив дохід каналу на 65%, а час перегляду – на 183%.
• DONA English, 5,2 млн підписників, приблизно за шість тижнів підняв частку лайву з 20% до 60% доходу каналу, причому сумарні перегляди виросли на 42%.

Зверніть увагу: жоден з цих креаторів не виходив в ефір особисто. Усі троє перетворили власні архіви відео на трансляції, продовжували публікувати ролики у звичному темпі – і виростили собі друге джерело доходу поруч з основним.

Який формат – під яку мету?

Висновки вище складаються в коротку таблицю рішень. Формат підбирайте під мету, а не навпаки.

Три ключові моменти

Ось три головні висновки з 3 893 канало-місяців даних.

• Стрімінг платить за регулярність. Один ефір на місяць дає 4,4% доходу, вісім і більше – 50,2%, причому з вищим RPM; четверо з десяти нових підписників у таких каналів приходять з лайвів. Точки, де додатковий стрім зашкодив би, у даних немає. Тож якщо хочете протестувати формат, тестуйте як слід: один стрім майже нічого не покаже.
• Ваші відео в більшій безпеці, ніж здається. За кожною страшною цифрою стрімових місяців стоїть сезонність або скорочений графік публікацій. Канали, які стрімили на додачу до звичайних відео, трималися на тому ж рівні або росли. Стрімте разом з відео, а не замість них.
• Обирайте формат під мету. Короткі анонсовані ефіри приносять підписників, довгі й безперервні – гроші й час перегляду. А восени працює все одразу: у четвертому кварталі лайв-перегляд приносить удвічі більше, ніж у січні.

Як стрімить кожна конкретна ніша, скільки в ній заробляють канали різних розмірів і які результати в тих, хто пішов у лайв усерйоз, – у нашому окремому дослідженні за нішами. 

Єдиний канал, який не був досліджений

Кожна цифра в цій статті – медіана за 404 каналами. Ваші результати будуть іншими: вищими або нижчими, залежно від каталогу, регіонів аудиторії, рекламних ставок ніші й графіка публікацій.

Визначити, де саме на цій шкалі ваш канал, допомагає аудит. Стрімінгова стратегія – одна з десяти зон, які фахівці AIR аналізують під час аудиту; за цією методикою вже перевірено понад 3 000 каналів. На виході ви отримуєте:

• структурований звіт;
• план дій на 30 днів, розставлений за впливом на результат;
• і 45–60 хвилин живого розбору зі старшим стратегом.

Замовити аудит каналу AIR →