У червні 2018-го YouTube вразив своїх користувачів новою функцією, що відома сьогодні як Membership (або “Спонсорство”). Ця функція дозволила мільйонам креаторів у всьому світі створити свої власні “закриті клуби шанувальників” і збільшити свій дохід у рази шляхом щомісячних підписок від найвідданіших фанів.
Вже тоді платформа охоплювала більшість сегментів медіаринку: від дитячих та розважальних відео до оновлень музичної індустрії й оглядів на фільми. Але серед усіх цих задоволених креаторів залишився один великий сегмент, потреби якого YouTube покривав лише частково — YouTube Gaming, що існує на платформі ще з листопада 2016-го.
На відміну від YouTube, його головний конкурент для геймерів Twitch зосередився саме на цій ніші та захоплював все більше та більше аудиторії. Але це було донедавна — останні 2 роки YouTube почав активно розвивати напрямок геймінгу, щоб якомога більше креаторів перейшли з Twitch. І ще одним вагомим аргументом для цього переходу стала одна з недавніх нових функцій YouTube: “Спонсорство у подарунок”.
YouTube Gaming, нарешті, надав можливість авторам та їхнім фанам дарувати платні підписки на свої канали. Як результат — Twitter буквально вибухнув від схвальних відгуків відомих стрімерів про цю нову фічу.
Ідею нової функції YouTube запозичив у Twitch, де автори вже отримували чималі доходи завдяки схожій функції й розбудовували власні спільноти шанувальників.
Детальніше про те, як працює “Спонсорство у подарунок”
Щоб купити “Спонсорство у подарунок”, глядачу потрібно дивитися пряму трансляцію або прем’єру на каналі, де ввімкнено таку функцію, а також бути спонсором відповідного автора. У чаті цієї трансляції або премʼєри потрібно натиснути на значок $ та обрати “Спонсорство у подарунок”. Після цього обрати кількість глядачів, яким ви хочете подарувати спонсорство, та здійснити транзакцію. Більше ви, як завжди, можете прочитати в довідці Google.
Щоб отримати гіфт, глядач у чаті каналу має натиснути “Дозволити подарунки”.
Зараз функція перебуває на етапі бета-тестування. І вона вже доступна на каналах, які відповідають вимогам. Щоб здійснити покупку, спонсорам каналу потрібно перейти у вебпереглядач. Однак глядачі можуть ввімкнути функцію й отримувати подарунки як у вебпереглядачі, так і на пристроях Android чи iOS.
Що врешті функція дає автору та глядачу?
- Автор отримує чималу суму одразу, коли хтось купує “Спонсорство у подарунок”.
- Аудиторія автора має додаткову можливість впливати на діяльність каналу автора.
- Креатори, яким подарували підписку, відчувши усі переваги та крутість бонусів, що надає автор, схочуть залишитись cпонсорами й надалі подовжать підписку. А це стабільне джерело доходу, яке автори так люблять.
Для того, щоб пункт 3 дійсно став реальністю, потурбуйтесь про те, щоб бонуси, які ви надаєте своїм спонсорам, дійсно були привабливими та цінними. Якщо ж ви не знаєте, як це зробити власноруч, AIR Creators Ecosystem розробив сервіс AIR Altmon Development, який включає увесь набір сервісів для полегшення запуску функцій альтернативної монетизації на каналах наших партнерів. І “Спонсорство” є головною із цих функцій.
Які інструменти входять до Altmon:
- Channel Membership Development — сервіс, орієнтований на запуск функції “Спонсорство” на каналі креатора. Завдяки йому ви зможете отримати додаткове джерело доходу, а віддані глядачі — унікальні бонуси від вас.
- YouTube Membership Audit — сервіс, орієнтований на поліпшення ефективності вже включеної функції “Спонсорство”. Команда Altmon аналізує показники та розробляє персоналізовані рекомендації, завдяки яким ви зможете якісніше використовувати функцію та надавати бонуси своїм фанам.
- YouTube Membership Design — сервіс, що дозволяє вам отримати унікальний дизайн бейджів та емодзі для спонсорів каналу. Завдяки цьому спонсори відчувають свою унікальність та причетність до контенту, тому навіть звичайні глядачі починають оформляти підписку.
- YouTube Supers via Gyre — послуга, спрямована на включення Суперфункцій для прямих трансляцій (Суперчат, Суперстікер) з одночасним використанням сервісу циклічних трансляцій Gyre.
Напишіть нам, якщо вам потрібна допомога з розвитком альтернативних методів монетизації YouTube. Ми проведемо аудит показників, створимо стратегію та підберемо найбільш актуальні сервіси для ефективної роботи Суперфункцій спеціально під тематику та аудиторію вашого каналу.
І ще одне!
Попри те, що Twitch і досі залишається найбільшою платформою для прямих трансляцій у США, чимало відомих стрімерів перейшли на YouTube Gaming, і, знаючи плани та амбіції платформи, ця кількість буде тільки збільшуватись. На відміну від Twitch, який утримує 50 % від доходу креатора від підписок, YouTube стягує лише 30 %, що є додатковим стимулом для геймерів змінити платформу і захоплювати нову аудиторію для своїх стрімів і не тільки.
