Скільки заробляють ютубери з 1 мільйоном підписників

Тут буде відповідь, яка одразу роздратує і яку всі вже чули: «заробіток каналу-мільйонника залежить від обставин». І хоч формально це правда, ми доклали максимум зусиль, щоб розібратися в питанні до кінця. Ось що ми з'ясували: ютубери з 1 млн підписників зазвичай заробляють від 9 000 до понад 50 000 доларів на місяць, якщо підсумувати дохід від реклами, спонсорських інтеграцій, фанатського спонсорства каналів і мерчу. Розгляньмо ці цифри детальніше!

Перш за все пам'ятайте: YouTube платить за монетизовані перегляди, а не за підписників, тож два канали з однаковим числом підписників — 1 млн — можуть заробляти з десятикратною різницею залежно від ніші, тривалості відео та географії аудиторії. Так, навіть такі дрібниці мають значення! По-друге, нижче є конкретні приклади того, скільки заробляють канали з 1 млн підписників у 2026 році, за внутрішніми даними AIR Media-Tech по 300 монетизованих каналах і 3 595 місяцях статистики в YouTube-аналітиці.

Якщо хочете дізнатися більше про версію розрахунку на основі переглядів (скільки платять за 1 млн переглядів окремо), прочитайте наш супутній матеріал тут.

Місячний дохід при 1 млн підписників за джерелами

^{Показники доходу від реклами прив'язані до медіанного RPM AIR у розмірі $2,30 на 300 партнерських каналах (травень 2025 – травень 2026). Розбивку за нішами дивіться нижче — вона пояснює, чому ніша з RPM $10 і ніша з RPM $0,33 дають абсолютно різні цифри при однаковій кількості підписників.}

Чому мільйон підписників не дає гарантію високого доходу

Партнерська програма YouTube виплачує кошти з рекламного пулу на основі монетизованих переглядів і часу перегляду; кількість підписників має значно менше значення, ніж час перегляду. У вас можуть бути підписники, які взагалі не дивляться ваші нові відео й тому приносять $0, а можуть бути люди, які на ваш канал не підписані, але вони переглядають повне 15-хвилинне відео з країни з високим CPM.

Цей розрив чітко видно в даних аудитів AIR.

• Два дитячі канали з 2,1 млн і 2,3 млн підписників відповідно (тобто майже однакового розміру аудиторії) показали 13-кратну різницю в місячному доході: один заробляв близько 40 000 доларів завдяки дубляжу 14 мовами та середній тривалості відео 25 хвилин; інший заробляв близько 3 000 доларів при 40-хвилинних відео та більшій частці Shorts.
• Два новинні канали, обидва з 2,2 млн підписників, показали різницю в доході лише в межах 20%, попри те, що один публікував 47 відео на тиждень, а інший — лише 2 (адже канал із меншим обсягом контенту мав кращу локалізацію метаданих і вищу середню тривалість перегляду). І таких прикладів набагато більше.
• Повний розбір цих кейсів — тут.

Фактори, що пояснюють цей розрив, за порядком впливу: тривалість відео (відео коротші за 8 хвилин не отримують рекламних вставок усередині ролика), глибина бібліотеки контенту (великий архів відео продовжує приносити дохід і після дня публікації), географія аудиторії (той самий перегляд зі Швейцарії платить приблизно у 10 разів більше, ніж перегляд із ринку з нижчим CPM), кількість накладених одна на одну рівнів монетизації понад рекламу, і яка частка контенту припадає на Shorts, а яка — на довгі відео.

Дохід від реклами при мільйоні підписників

Канал із мільйоном підписників зазвичай заробляє від 2 000 до понад 50 000 доларів на місяць лише з AdSense, і цей показник майже повністю залежить від RPM вашої ніші та кількості переглядів за місяць на каналі. Але в чому ж різниця між CPM та RPM? Скільки переглядів можна вважати нормою для каналу з мільйоном підписників? Яким є реальний RPM за нішами у 2026 році? Давайте глянемо!

Чому ютубери з мільйоном підписників заробляють менше, ніж відображається за CPM? CPM проти RPM

RPM (дохід на тисячу переглядів) — це та сума, яка потрапляє на рахунок автора за 1 000 переглядів після відрахування частки YouTube. CPM (вартість тисячі показів) — це те, що рекламодавець платить за 1 000 показів реклами. Це не одне й те саме число, і плутанина між ними — головна причина, чому автори переоцінюють свій дохід.

YouTube виплачує авторам 55% чистого доходу від реклами на сторінці перегляду та 45% від пулу реклами в стрічці Shorts, розподіленого пропорційно їхнім переглядам; спонсорства, суперчати, суперналіпки і супер подяки у сумі дають авторам частку в 70% (офіційні умови розподілу доходу YouTube). Але навіть до цього розподілу RPM структурно нижчий за показники CPM, які наводять сторонні сервіси оцінки на кшталт Social Blade, — і причини цього чітко видно в базі даних AIR по 300 партнерських каналах:

• Shorts «розмивають» усереднений CPM. Shorts працюють за окремою моделлю з набагато нижчим RPM. Канал, який поєднує Shorts зі звичайним графіком публікацій, показуватиме нижчий усереднений CPM, ніж CPM самих лише довгих відео.
• Географія аудиторії відіграє основну роль. Англомовний канал — це не те саме, що канал з аудиторією зі США. CPM у США становить приблизно $14,67 проти $0,48–0,60 на ринках на кшталт Ємену, Бангладеш чи Пакистану — тобто різниця у 25–30 разів на абсолютно однаковому відео.
• Рекламні блокатори та глядачі з YouTube Premium оплачуються по-іншому. Дохід від Premium надходить з окремого пулу підписки, зазвичай за нижчою ставкою за перегляд, ніж у рекламі; перегляди із заблокованою рекламою не приносять нічого.
• Цифри, які автори публікують самі, — це завжди найкращі показники. Ніхто не публікує свій найгірший місяць. Дані AIR — це медіанні значення за 12 місяців по 300 реальних партнерських каналах.

Приклад розрахунку: канал із 1 млн підписників у ніші з RPM $5, що генерує 3 мільйони переглядів на місяць, заробляє приблизно 3 000 × $5 = $15 000 за цей місяць лише на рекламі. Той самий канал у ніші з RPM $1 при тих самих 3 мільйонах переглядів заробить $3 000. Кількість підписників у цих розрахунках не фігурує взагалі.

Скільки переглядів отримують канали з мільйоном підписників на YouTube?

По-перше, це співвідношення залежить від ніші та залученості аудиторії: дитячий контент і канали з дуже лояльними фанами мають вищі показники (за ширшими галузевими орієнтирами частка активних глядачів становить приблизно 5–14%), тоді як канали в широких нішах на кшталт розваг і лайфстайлу зазвичай мають нижчі показники.

Зазвичай канал із мільйоном підписників отримує від 30 000 до 100 000 переглядів на відео від власної підписницької бази, оскільки лише приблизно 3–10% підписників дивляться будь-яке окреме нове відео.

Існують два фактори, які піднімають загальну кількість місячних переглядів значно вище, що підказує проста арифметика підписників.

1. По-перше, більшість переглядів здорового каналу надходить із рекомендаційного алгоритму, тож канал із глибоким, добре оптимізованим архівом відео продовжує отримувати перегляди з рекомендацій і пошуку ще довго після дня публікації.
2. По-друге, частота публікацій дає накопичувальний ефект: канал, що публікує 5 довгих відео на місяць по 20 000 переглядів кожне, отримує приблизно 100 000 переглядів на місяць ще до врахування трафіку з архіву чи пошуку, тоді як канал, що публікує лише 2 відео на місяць із тим самим середнім показником на відео, отримає лише 40 000. Саме тому два канали з 1 млн підписників можуть відрізнятися у 5–10 разів лише за загальною кількістю місячних переглядів — ще до того, як у гру вступає RPM.

Є ще один момент, який варто врахувати: не кожен перегляд супроводжується рекламою. За даними по 300 партнерських каналах AIR, медіанна частка переглядів, у яких показується реклама (тобто частка монетизованих відтворень), становить 53%. Сам рівень монетизації відрізняється за нішами: канали з категорії «Освіта та наука» монетизують приблизно 77% переглядів, «Лайфстайл» — близько 61%, «Ігри» — близько 55%, а найнижчі показники — приблизно 32–34% — у категоріях «Діти та підлітки» і «Гаджети та технології».

RPM на YouTube за нішами у 2026 році — дані AIR по 300 каналах

^{Джерело: внутрішні дані AIR Media-Tech, 300 монетизованих каналів, 3 595 місяців, травень 2025 – травень 2026, виміряно через YouTube API-аналітику. Середній RPM за всіма нішами: $2,30.}

Один висновок, який суперечить майже всім іншим статтям про заробітки на YouTube: у рейтингу RPM AIR лідирує ніша «Освіта та наука». Це не означає, що автори у сфері фінансів заробляють менше загалом — просто їхня перевага проявляється через спонсорські інтеграції та партнерські програми (детальніше про це далі). 

Ставки спонсорських інтеграцій на YouTube при мільйоні підписників

Спонсорські інтеграції зазвичай приносять каналу з 1 млн підписників від 5 000 до понад 100 000 доларів за угоду, і для більшості авторів після позначки 250 тис. підписників дохід від спонсорства обганяє AdSense і стає найбільшим окремим джерелом доходу.

Ціну на бренд-інтеграції розраховують від очікуваної кількості переглядів та ефективного CPM за приблизною формулою: середня кількість переглядів × спонсорський CPM ÷ 1 000 = вартість угоди. Спонсорський CPM для окремих інтеграцій зазвичай становить $15–50 — значно вище за RPM з AdSense, оскільки бренд купує не рекламний слот, а пряму, довірчу рекомендацію. Канал із середніми 200 000 переглядів на відео та спонсорським CPM $25 може розраховувати приблизно на $5 000 за одну інтеграцію; той самий канал із CPM $40 у преміальній ніші — вже ближче до $8 000.

За орієнтовними показниками з актуальних гайдів по спонсорських ставках, розмір угод становить приблизно $100–500 при менш ніж 10 тис. підписників, $500–2 500 при 10–50 тис., $2 500–10 000 при 50–250 тис., $10 000–40 000 при 250 тис. – 1 млн і від $40 000 після позначки в 1 млн підписників — хоча конкретна сума за будь-яку окрему угоду все одно залежить від середньої кількості переглядів і ніші.

Саме тут логіка ніш перевертається порівняно з розділом про AdSense: канали у сферах фінансів, софту та близьких до B2B тематик отримують преміальні спонсорські CPM, оскільки кожен залучений клієнт коштує рекламодавцю значно більше, ніж типовий клієнт із розважальної ніші, — попри те, що, згідно з наведеними вище даними RPM від AIR, сира ставка AdSense у фінансовій ніші не є лідером категорії. Автор у фінансовій ніші зі скромним доходом від AdSense усе одно може заробляти загалом більше, ніж автор у сфері «Освіта та наука», якщо врахувати спонсорські інтеграції.

Інші фактори, що впливають на ціну: 60-секундна згадка всередині відео оцінюється інакше, ніж окремий оглядовий ролик; права на використання (коли бренд може повторно використовувати контент у власній рекламі) додають до вартості; а пункти про ексклюзивність щодо конкурентів варто оплачувати окремо, оскільки вони блокують інший дохід від спонсорства на весь період ексклюзивності.

Дохід від спонсорства каналу, суперчатів і YouTube Premium при 1 мільйоні підписників

Спонсорства каналу зазвичай додають від 500 до понад 15 000 доларів на місяць при позначці в 1 млн підписників, і цей показник переважно залежить від рівня конверсії (тобто частки підписників, які вас спонсорують), тож саме кількість підписників тут відіграє дуже малу роль.

І знову ж таки, показники конверсії (принаймні за даними партнерських каналів AIR) сильно відрізняються за нішами: освітні, навчальні та коучингові канали конвертують в спонсорів 2–4% підписників, лайфстайл-канали та влоги — приблизно 1–2%, розважальні та ігрові канали — лише 0,5–1%, але часто компенсують це самим розміром аудиторії.

За чинними умовами розподілу доходу партнерів YouTube автори отримують 70% чистого доходу від спонсорства, суперчатів, суперналіпок і суперподяк; ціна самих рівнів спонсорства коливається від $0,99 до $499,99 залежно від переваг і регіону.

Різниця між «просто увімкнув функцію» та «побудував із неї повноцінний продукт» — величезна.

Канал OOHAMI, що має понад мільйон підписників, мав «сплячі» спонсорства ще з 2020 року. Після того, як AIR перебудувала пропозицію (коротке пояснювальне відео, переваги, яких насправді хотіли глядачі, і постійна видимість на головній сторінці, в описах та на вкладці «Спільнота»), дохід від спонсорства зріс у 6,5 раза за 60 днів, а спонсорство почало приносити 30% загального доходу каналу.

Ще один реальний приклад — канал Rally Point, який підняв дохід від спонсорства із нуля до 46% загального доходу каналу всього за шість місяців, підійшовши до цього як до продуманого продукту, а не просто кнопки.

Суперчати і суперподяки додають менший шар доходу, і він залежить від стрімів (зазвичай $200–10 000+ на місяць) і масштабується залежно від того, як часто канал стрімить і наскільки монетизована його жива аудиторія. Дохід від YouTube Premium входить у той самий пул рекламного доходу зі сторінки перегляду й виплачується пропорційно частці часу перегляду Premium-глядачем, а не виділяється в окремий рядок звітності.

Дохід від мерчу та партнерських програм для каналів із мільйоном підписників

Дохід від мерчу та афіліат-програм зазвичай становить від 500 до 20 000 доларів на місяць при 1 млн підписників, і, знову ж таки, він залежить від ніші більше, ніж від чистого розміру аудиторії. Канал про красу чи лайфстайл з якісними афіліат-розміщеннями цілком може заробляти більше за ігровий канал утричі більшого розміру, оскільки товари напряму збігаються з тим, що аудиторія й так купує.

На відміну від наведених вище показників доходу від реклами та RPM за нішами, цей діапазон спирається на ширші галузеві орієнтири, оскільки дохід від мерчу та афіліат-програм рідко проходить через YouTube-аналітику, тож перевірити його в такому ж масштабі, як RPM з AdSense, складніше.

Скільки реально заробляють ютубери з мільйоном підписників: повний розбір

Якщо скласти всі джерела доходу разом, вимальовуються три реалістичні профілі каналу з 1 млн підписників:

• Нижня межа (~9 000 доларів на місяць): канал у ніші «Діти та підлітки» або іншій ніші з низьким RPM, дохід лише або майже лише від реклами, мінімальна спонсорська активність, фанатські спонсорства так і не налаштовані. Низький RPM ($0,33–1,50) обмежує дохід від реклами незалежно від обсягу переглядів.
• Середній рівень (~47 000 доларів на місяць): ніша із середнім RPM (лайфстайл, ігри, розваги), реклама плюс стабільний потік спонсорських інтеграцій і працююча програма спонсорства із конверсією 1–2% підписників.
• Верхня межа (від 195 000 доларів на місяць): ніша з високим RPM або високою вартістю для спонсорів (освіта та наука — з боку AdSense або фінанси/технології — з боку спонсорства), де накладаються один на одного реклама, преміальні бренд-угоди, спонсорства від фанатів, суперчат і мерч, а також повна диверсифікація за всіма джерелами доходу з таблиці вище.

Розрив між нижнім і верхнім профілем 20-кратний — і це при однаковому 1 мільйоні підписників. Саме цей розрив і є чесною відповіддю на питання «скільки заробляють ютубери з 1 млн підписників»: діапазон, який визначається RPM ніші, обсягом місячних переглядів, географією аудиторії та тим, скільки з п'яти джерел доходу, перелічених вище, канал уже налагодив.

Хочете заробляти більше за конкурентів?

Наведені вище дані показують закономірності на вибірці з 300 монетизованих каналів.

Ваш канал унікальний — зі своїм позиціонуванням у ніші, географією аудиторії, звичною тривалістю відео та власною структурою монетизації. Середній показник за вашою нішею — це не ваш канал. 

Ми можемо підказати точні кроки для збільшення доходу за допомогою нашого аудиту каналу. AIR є сертифікованим партнером YouTube уже протягом 16 років і працює в понад 70 країнах.

Що ви отримаєте з аудитом каналу:

1. Структурований звіт за всіма 10 напрямками ефективності: пакування, утримання аудиторії, джерела трафіку, розриви з конкурентами, поєднання форматів, структура доходу, поведінка аудиторії, сигнали ризиків, прогноз зростання
2. 30-денний план дій з конкретними кроками
3. Живу 45–60-хвилинну консультацію зі старшим стратегом AIR

AIR має глибокий доступ до понад 3 000 каналів YouTube, навчальний датасет із понад 450 000 каналів, проаналізований 1 трильйон переглядів і 21 власний ШІ-механізм, створений саме для того, щоб точно визначити, що обмежує дохід каналу: пакування, розподіл трафіку, поєднання форматів, налаштування монетизації чи обмеження за політиками, непомітне у вашій власній аналітиці.

→ Замовити аудит каналу