Більшітсть творців продовжують розширювати свої платформи. Але чи потрібно це робити вам? Давайте розберемося.
Перш ніж заглибитися в суть, пам'ятаймо, що не кожен творець повинен розширювати свої платформи. Старе правило «будь-де» є просто старим. Якщо у вас немає гідної команди за спиною, і ваша основна платформа не має надійної основи (мало підписників, хаотичний розклад, нестабільна ядро каналу), диверсифікація може завдати більше шкоди, ніж користі. Але для тих, хто може собі це дозволити, розширення може означати стабільність. Чому так? Ну, все просто.
Причина 1: Алгоритми можуть бути непередбачуваними
Кожна платформа бореться за увагу як ніколи раніше. Алгоритми змінюються і еволюціонують щодня; те, що працювало пару місяців тому, вже може не бути ефективним. Тому творці, які покладаються на одну платформу, можуть відчувати певну нестабільність. Саме тому творці намагаються поширити свою ідентичність на різні платформи. Таким чином, навіть якщо одне джерело перестане відображати їхній контент, інше може підхопити це. Так вони створюють собі захисну сітку.
Більше того, системи подачі, керовані ШІ, певним чином переписують те, як аудиторії знаходять контент. Рекомендації менш пов'язані з графіками підписників і більше з системами поведінкового прогнозування. Так є на кількох платформах, і така тенденція стає все більш поширеною на багатьох інших. Що це означає?
- Кількість ваших підписників має менше значення.
- Маленький канал може перевершувати великий з правильним контентом.
Чи пам’ятаєте ви, коли YouTube Shorts з'явились вперше? Саме тоді алгоритм змінився, і багато творців довгого формату втратив трохи трафіку. Зазвичай це не навмисно, але це впливає на творців та їхній дохід. Але коли ви заробляєте на кількох платформах, зміна алгоритму на одній не так сильно вплине на ситуацію. Так, це все ще незручно, але ніколи не фатально.
Випадок: Kallmekris
Ми всі знаємо творців, які вибухнули на TikTok. Ми говоримо про мільйони переглядів за ніч з кількома скетчами, танцями, ліпсінгами й подібним. І багато тих, хто залишився тільки на TikTok, зрештою втратили свою популярність. Одним з прикладів є канал TikTok під назвою Paradise Bartender. На піку своєї кар'єри вони легко збирали мільйони переглядів на відео. Наразі їхнє останнє відео має майже 6 тис. переглядів, що не так уже й багато для TikTok.
Тепер переключимося на канали, які домоглися успіху. Kallmekris почалася як зірка TikTok у 2020 році, на піку пандемії. Вона була найбільш відома своїми скетчами, які тривали від 30 секунд до 1 хвилини. Вона стала сенсацією разом. Усього через рік Forbes назвав її канал п'ятим за доходном у розмірі 4,75 мільйона доларів.
Але вона не зупинилася на цьому. Вона вирішила розширити свою діяльність на YouTube, створивши два канали, які приносять цей (приблизно):
Вона продовжує публікувати на TikTok (де у неї майже 51 млн підписників), але вона також розширилася поза YouTube, з її сторінками на Twitch, Instagram, Patreon тощо. Однак вона не розширила свою діяльність занадто рано. Це був поступовий процес.
Джерело: Smosh Alike
Причина 2: Використання можливостей
Це як мати кілька робіт, але в цьому випадку ви заробляєте більше, займаючись тим самим. У 2026 році кожен великий творець з великою аудиторією має щонайменше кілька потоків доходу. Кожна платформа монетизує по-різному, і кожна нагороджує за різні зусилля.
Уявіть, що ви розподіляєте свою роботу по більшій кількості відер. Ваш довгий формат може стати Shorts. Ваші Shorts стануть TikToks. Ваші TikToks стануть Reels і так далі. Один шматок контенту може генерувати шість окремих потоків доходу, якщо ви правильно його структуризуєте.
Чим більше «гачків» у вас є у воді, тим більше можливостей ви можете потенційно зловити:
- Більше спонсорств
- Більше платформ, які рекомендують вас, що означає потенціал залучити ширшу аудиторію
- Більше пасивного доходу з старого контенту
Деякі творці описують це як «стабілізацію» доходу.
Випадок: FutureCanoe
Хоча TikToker, перетворений у YouTuber (FutureCanoe) не має суперечливості, прикріпленої до свого імені, він все ж диверсифікував свої доходи настільки, щоб мати цю стабільність.
Він почав з TikTok, розширився на YouTube і продовжив на Twitch і Instagram.
Це його приблизні доходи на YouTube.
Це може виглядати вражаюче, але один дохідний потік іноді може виявитися ненадійним, особливо під час непередбачуваних змін алгоритму.
Причина 3: Бренди віддають перевагу творцям, які працюють на кількох платформах
У 2026 році більше половини споживачів купуватиме речі безпосередньо через функції покупок соціальних платформ. Таким чином, бренди можуть схилятися до співпраці з творцями з пристойною соціальною медійною присутністю на кількох платформах, щоб рекламувати свої продукти більшій кількості людей, які можуть потенційно стати покупцями.
Крос-платформні угоди про рекламні кампанії можуть дати вражаючі результати та принести багато доходу, тому це випадок win-win і для творця, і для бренду. Творці, які диверсифікуються, можуть потенційно отримати більше угод завдяки своїй підвищеній присутності та видимості.
Але це не єдина причина для деяких творців диверсифікувати свій контент. Якщо ви досить відомі, ви можете отримувати окремі угоди з брендами на YouTube та інших платформах на ваш вибір, що знову ж таки, збільшує та дещо стабілізує ваш дохід. Якщо одна платформа не укладає угоду з брендом, інші можуть підхопити цю можливість.
Випадок: Ice Cream Sandwich
Основним центром Ice Cream Sandwich є YouTube, але він також присутній на TikTok, Instagram та Twitter. Оскільки його канал спеціалізується на анімації (а вона, відверто кажучи, довга у виготовленні), він часто бере участь у угодах з брендами на Instagram та Twitter.
Згідно з VidIQ, його приблизні доходи наступні:
Його останні відео на TikTok і YouTube виявилися спонсорськими угодами, де він рекламував ігри, які йому подобається грати на різних платформах.
Причина 4: Різні платформи пропонують різні речі
Лише десятиліття тому найпопулярнішою платформою був YouTube. Всі були там. Потім з'явилися Tumblr, Twitter, Instagram і Facebook (кожна з них менш популярна для створення контенту, але все ще дуже важлива на сцені). Зараз вибір практично безмежний, коли справа доходить до платформ, які ви хочете використовувати для роботи.
І кожна платформа пропонує щось унікальне. YouTube сьогодні є універсальним, але TikTok все ще трохи краще з точки зору знаходження (особливо серед молодших поколінь). Twitch і Discord - відмінні для прямої взаємодії з шанувальниками.
Тож чому б не об'єднати це все? Особливо якщо ваша аудиторія підписана на вашу особистість. Вони б дивилися вас на будь-якій і кожній платформі, на яку б ви пішли.
Відносини творця з шанувальниками сьогодні дуже залежні від ідентичності.
Випадок: CaseOh
CaseOh, як і багато творців у цих прикладах, почав на TikTok. Потім він перейшов на Twitch і, зрештою, YouTube. Чому його аудиторія пішла за ним? Його контент, аж ніяк, не унікальний. Однак, він зачарував своїх шанувальників своєю особистістю, яка гарантувала його подальший успіх. Диверсифікація, у його випадку, була лише логічним вибором для розширення його доходу та збирання ще більше відданих шанувальників.
Згідно з VidIQ, його доходи на YouTube наступні:
Хоча це може виглядати не так вражаюче, як деякі інші YouTubers, враховуйте, що у нього є безліч інших потоків доходу. Він був настільки популярним і таким успішним, що навіть виграв нагороду творця року в 2024-2025 роках.
Джерело: MoreCaseOh
Отже, як ви можете розширити діяльність без втрати розуму?
Творці часто думають, що диверсифікація означає «більше роботи». Ми бачимо це інакше. Для нас це означає «розумне розповсюдження». Ось що працює:
Етап 1: Побудуйте свою основну платформу
Зазвичай у серці стратегії мультиплатформеного творця лежить основна платформа, і для багатьох творців у 2026 році, ця платформа є YouTube. Щоб процвітати у довгостроковій перспективі, ваша основна платформа повинна слугувати фундаментом вашої контент-ідентичності.
Отже, вам слід зосередитися на цьому:
- Визначити своє ядро та створити сильну ідентичність.
- Знайти свою нішу та як ви вписуєтесь у світ створення контенту
- Слідкувати за утриманням та тривалістю перегляду, коригувати відповідно до цього
YouTube винагороджує творців, які можуть втримати глядачів. Щоб зростати, ваші відео повинні затягувати людей та утримувати їхню увагу. З цього моменту ви можете робити Shorts і YouTube стріми, підключати Учасництва та закріпити своє місце на YouTube.
Після того, як ви створили надійну базу на YouTube, це буде ваш "опорний контент", ваш фундамент, який ви будете переробляти на інші платформи.
Етап 2: Додайте одну високоважливу сателітну платформу
Це вже початок диверсифікації. Коли у вас є міцна основа на одній платформі і ви здобули солідну команду, ви можете розширитися на вторинну платформу. Не перестарайтеся, поширюючи свою увагу на кілька платформ; робіть все поетапно. Ваше завдання - збільшити досяжність, не розпорошуючи свої сили.
Дотримуйтеся простоти. Коли ви почнете досягати успіху на одній платформі, обережно розширюйтеся на інші, щоб побачити, де ваша аудиторія найкраще реагує.
Етап 3: Створіть центр спільноти
Тепер, коли у вас є кілька шматків контенту на різних платформах, настав час зосередитися на основі, що тримає все разом: вашій спільноті. Спільнота буде вас підтримувати поза алгоритмом платформи, що є дуже важливим активом у вашому арсеналі.
Що вам слід робити на цьому етапі? Перш за все, ви збільшуєте взаємодії з фанатами в закладці Спільнота на YouTube. Ви намагаєтеся відповідати на коментарі, реагувати на повідомлення на стрімах.
Якщо ви вважаєте, що готові, ви можете перевести своїх глядачів в Discord. Ця платформа відмінно підходить для створення тісної спільноти, де ви можете взаємодіяти з фанатами напряму та будувати значущі зв'язки.
Ви також можете спробувати Patreon, оскільки це чудово підходить для монетизації через пряме підтримання. Але пам’ятайте, на цьому етапі фокус не на грошах, а на зміцненні зв'язків з фанатами.
Етап 4: Використовуйте ШІ для розширення, але обережно
Тепер, коли ви створили свій основний контент, настав час перетворити одне відео на кілька шматків контенту (без множення обсягу роботи). Тут у гру вступають інструменти ШІ. Вони можуть допомогти вам переробляти ваш контент у декілька форматів.
Якщо ви хочете дізнатися більше про те, які інструменти ШІ можуть допомогти вам зробити ваш канал більш ефективним, зверніться до цих статей:
-> Топ 8 інструментів ШІ для зміни форматів відео
-> Топ 10 інструментів ШІ для генерування розділів
-> Топ 9 інструментів ШІ для кліпування
Чому використовувати ШІ? Правильний інструмент може взяти ваше довге відео та створити 8-20 шматків контенту за кілька хвилин. Це означає, що ви отримуєте більше з вашого контенту без необхідності знімати десятки додаткових відео або витрачати години на редагування. Ефективність є дуже важливою, коли йдеться про створення мультиплатформної імперії. Якщо у вас немає команди, то використання ШІ вибірково є вашим наступним найкращим вибором.
Пам’ятайте, творці диверсифікуються з багатьох причин. Деякі роблять це через наведені вище причини, а деякі схиляються до інших платформ через інші речі. Основне залишається незмінним: вони хочуть вплинути та мати подушку безпеки на випадок, якщо алгоритм зламається.
Якщо ви хочете побудувати кар'єру, яка триватиме десятиліття (або довше), вам потрібно навчитися адаптуватися. Якщо ви боретеся із цим самостійно, бачите зниження переглядів і не знаєте, як це покращити…
З унікальним доступом безпосередньо до YouTube, ми можемо допомогти вам з будь-яким питанням, пов’язаним з YouTube, яке у вас може виникнути. Після співпраці з більше ніж 3000 каналів, ми знаємо, що працює.
Побачте позитивні зміни на вашому каналі з AIR Media-Tech.
