Інсайти & Тренди - сторінка 3

«Публікуйте частіше» та «публікуйте щодня» — найпоширеніші поради в спільнотах ютуб-креаторів. І це звучить логічно: більше відео означає більше переглядів, а більше переглядів означає більше доходу. Але це лише половина правди, причому менш важлива половина. Ми проаналізували 282 канали у 13 нішах, застосувавши внутрішньоканальний метод (порівнюючи ті самі канали в місяці, коли вони публікували більше відео, з місяцями, коли публікували менше). Ось як виглядають дані щодо доходу на відео.

Відповідь на питання чи варто вам стрімити залежить насамперед від ніші, а вже потім – від усього іншого. У наших даних DIY канал заробляє медіанні $91 за годину ефіру, музичний – 35 центів. Тож перш ніж переймати чужу стрімінгову стратегію, з’ясуйте, скільки формат платить у вашій ніші. Ми це вже зробили: проаналізували 404 реальні канали в 11 нішах за повний рік YouTube Analytics, зокрема 127 каналів, які заробляли на лайвах. Головний висновок: у 8 з 11 виміряних ніш перегляд стріму приносить більше грошей, ніж перегляд відео. Думка «за стріми платять копійки» відноситься лише до трьох ніш, і навіть там є нюанси.

У стрімів на YouTube не найкраща репутація: вважається, що це один з найгірше оплачуваних форматів платформи, тож багато авторів навіть не пробують виходити в ефір. Ми перевірили це на аналітиці 404 реальних каналів. Виявилося, що в половині виміряних ніш перегляд стріму приносить більше грошей, ніж перегляд відео, а канали, які стрімлять від восьми разів на місяць, отримують з лайвів половину рекламного доходу (за медіаною). Але один підводний камінь ми таки знайшли – і навіть не там, де його зазвичай шукають: у тому, що відбувається зі звичайними відео у стрімові місяці, і в годинах, які з’їдає ефір.

Twitch довго лишався за закритими дверима для брендів. Аудиторія там є – велика, активна, залучена. Але вона роками бачила, як компанії намагаються просочитися в контент, і навчилася відчувати це миттєво. Геймери довіряють стрімерам. До решти – скептицизм за замовчуванням.