Політика YouTube щодо ШІ 2026: Likeness Detection і NO FAKES Act

Ваше обличчя може опинитися у відео, якого ви ніколи не знімали. YouTube дав авторам інструмент, щоб такі відео знаходити. І за півтора року чотири рази розширював до нього доступ — що багато говорить про масштаб проблеми. З 17 травня 2026 року Likeness Detection став доступний для всіх. Вимог лише дві: вік від 18 років і роль власника або менеджера каналу. Далі платформа сама перевірятиме кожне нове завантаження: чи немає там вашого обличчя.

Але на цьому його робота й закінчується. Далі все лягає на вас:

• Знайдені відео лише потрапляють у чергу в YouTube Studio.
• Запит на видалення подаєте ви.
• Рішення ухвалюють модератори YouTube, а не ви.
• А відео за межами YouTube інструмент не бачить узагалі.

Закон, який мав би це виправити, перетворив би видалення з прохання на ваше законне право. NO FAKES Act дійшов до юридичного комітету Сенату 18 червня 2026 року, але на цьому прогрес поки закінчений.

Зате все навколо нього встигло змінитися:

• Кілька штатів США вже дозволяють судитися за клонований голос.
• Платформи мають видаляти нецензурні та інтимні діпфейки протягом 48 годин.
• А в авторів з європейською аудиторією з 2 серпня 2026 року з’явився власний обов’язок маркувати ШІ-контент.

Що змінилося в політиці YouTube щодо ШІ у 2026 році?

Зараз ваше обличчя захищає одразу кілька різних механізмів. Щось із них уже працює на повну, і скористатися можна хоч сьогодні. Щось діє лише в окремих штатах. А щось досі залишається законопроєктом. Ось повна картина.

_{Джерела: YouTube Help, YouTube Blog, FTC, Європейська комісія, Congress.gov S. 4591. Перевірено в серпні 2026 року.}

Спочатку коло учасників було значно вужчим. У грудні 2024 року пілот запустили для акторів і спортсменів NBA та NFL, яких представляє агенція Creative Artists Agency. У квітні 2025 року додали шість авторів, серед них MrBeast і Marques Brownlee. А в жовтні того ж року доступ відкрили для всієї Партнерської програми.

_{Розгортання YouTube Likeness Detection, грудень 2024 — травень 2026. Джерело: YouTube Blog і YouTube Help, перевірено в серпні 2026 року.}

Що таке YouTube Likeness Detection і як він працює?

Likeness Detection сканує все, що завантажують на YouTube, і шукає серед цього ваше обличчя. Кожен збіг потрапляє в чергу у YouTube Studio. По суті це той самий Content ID. Різниця лише в захищеному оригіналі: тут ним виступає ваше обличчя, а не пісня чи фільм.

Реєстрація одноразова. Ви підтверджуєте особу через Google, а на основі цієї перевірки система створює біометричний еталон. Далі вона звіряє з ним кожне нове завантаження. Збіги з’являються у вкладці Likeness, і що з ними робити, вирішуєте ви.

І ось тут більшість авторів помиляється: YouTube не видаляє знайдені відео за вас. З черги ви можете:

• подати запит на видалення за принципами приватності;
• подати запит на видалення за авторським правом, якщо у відео використано ваш матеріал;
• заархівувати збіг, щоб прибрати його зі списку. Відео при цьому залишиться на платформі.

Рішення про видалення все одно ухвалюють модератори YouTube.

Передавати Google свій документ некомфортно, і це нормально. Однак YouTube обіцяє, що дані перевірки не використовують для навчання генеративних ШІ-моделей Google. А зберігають їх до трьох років від вашого останнього входу.

Хто може зареєструватися в Likeness Detection у 2026 році?

Будь-який користувач YouTube від 18 років із роллю власника або менеджера каналу. Це змінилося після розширення 17 травня 2026 року, а стара умова про членство в Партнерській програмі більше не діє.

Функцію розгортають хвилями. Тому вкладка Likeness з’являється в Studio не в усіх одночасно, та й запустилася вона поки не в кожній країні. Якщо вкладки немає, з акаунтом усе гаразд: просто до вас ще не дійшла черга.

Ще один момент, який часто пропускають: реєстрація прив’язана до людини, а не до каналу. Якщо в кадрі троє ведучих, перевірку проходить кожен окремо.

Чого Likeness Detection не вміє?

Він не розпізнає голос. У документації YouTube прямо сказано: функція шукає збіги обличчя. Розпізнавання аудіо обіцяють, але поки не запустили. Тож клонований голос поверх стокових кадрів у вашій черзі не з’явиться, і скаржитися на нього доведеться вручну.

І ще кілька обмежень, про які краще знати заздалегідь:

• Він стежить лише за YouTube. Діпфейк, який ви побачили у TikTok, Instagram чи X, інструмент не дістане. На кожній платформі свій процес.
• Він експериментальний і час від часу спрацьовує хибно. На цьому етапі в чергу може потрапити справжнє відео з вами, а не лише змінене чи згенероване.
• Він не визначає добросовісне використання. Пародію, критику й коментар із вашим обличчям можуть розпізнати як фейк, але після перевірки вони залишаться.
• Він не захищає заднім числом. Збіги з’являються з моменту реєстрації. Що раніше ви пройдете перевірку, то більше користі від черги.

Різниця в результаті помітна одразу. Зареєстровані автори знаходять фейки за кілька днів після завантаження. Незареєстровані дізнаються про них тоді, коли хтось із глядачів надішле посилання. А це може статися через кілька тижнів і кілька тисяч переглядів.

_{What changes when you enroll in Likeness Detection? Source: YouTube Help, likeness detection, August 2026.}

Як зареєструватися в YouTube Likeness Detection?

Реєстрація забере близько десяти хвилин вашого часу. Ще до п’яти днів піде на перевірку з боку Google. Підготуйте телефон, документ, що посвідчує особу, і акаунт із роллю власника або менеджера каналу.

1. Відкрийте YouTube Studio на комп’ютері і увійдіть в акаунт із роллю власника або менеджера.
2. Перейдіть у розділ «Виявлення контенту» в лівому меню, потім відкрийте вкладку Likeness. Якщо вкладки немає, ваш акаунт потрапив у пізнішу хвилю розгортання або функція ще не запустилася у вашій країні.
3. Натисніть «Почати» і прочитайте екран згоди.
4. Погодьтеся на використання біометричної технології для пошуку за обличчям. Без цього реєстрація не піде далі.
5. Відскануйте QR-код телефоном, щоб продовжити перевірку особи на мобільному.
6. Сфотографуйте документ, що посвідчує особу, і виконайте підказки на екрані.
7. Запишіть коротке селфі-відео, щоб Google звірив його з документом.
8. Дочекайтеся підтвердження на пошту. Перевірка триває до п’яти днів. Збіги почнуть з’являтися у вкладці Likeness після схвалення.

Кроки з 3 по 8 повторює кожна людина, яка з’являється в кадрі.

А от вимкнути її набагато швидше, ніж увімкнути.

«Виявлення контенту» → Likeness → «Припинити пошук збігів» зупиняє сканування. YouTube припиняє його протягом 24 годин.

Чим Likeness Detection відрізняється від Content ID?

Content ID захищає те, що ви створили. Likeness Detection захищає те, ким ви є. Технологія порівняння в них споріднена, але питання вони вирішують різні. Тому автори, які серйозно ставляться до захисту, зазвичай користуються обома.

_{Джерело: YouTube Help — likeness detection і YouTube Help — Content ID. Актуально на серпень 2026 року.}

Головна різниця — в автономності. Content ID забере дохід із повторного завантаження без жодної вашої дії. Likeness Detection просто покаже вам список і чекатиме. Доступ теж влаштований по-різному: YouTube перевіряє заявників на Content ID за ексклюзивними правами й розміром каталогу. Саме тому більшість авторів отримує доступ через сертифікованого партнера.

Що робити, якщо ви знайшли діпфейк з вашим обличчям на YouTube?

Спершу визначте, з чим саме маєте справу. У YouTube це окремі процеси, а не одна форма з різними галочками. Подасте не туди — перевірка не принесе результатів.

Реалістичне ШІ-відео, де ви говорите або робите те, чого не було...

… має бути видалене через скаргу на порушення приватності. Принципи приватності YouTube охоплюють синтетичний або змінений контент із реалістичним зображенням вас. Доводити авторське право не потрібно. У відео вас має бути однозначно впізнати. Скаргу подаєте ви або ваш законний представник.

Ваш власний матеріал, завантажений кимось повторно або нарізаний у ШІ-монтаж...

...це запит на видалення за авторським правом. Підстава тут сильніша, а перевірка швидша. Довести право власності простіше, ніж шкоду.

Інтимні зображення, поширені без вашої згоди, справжні чи створені ШІ...

...за ними стоїть законний дедлайн. Платформи зобов’язані видалити їх і всі відомі копії протягом 48 годин після належного запиту. Ця норма запрацювала 19 травня 2026 року. Якщо платформа вас ігнорує, скаргу можна подати на сайті FTC TakeItDown.ftc.gov.

Канал, який видає себе за вас...

...це скарга на видавання себе за іншу особу. Її подають окремо від усіх попередніх. Вона спрямована на акаунт, а не на одне відео.

А якщо ви вже зареєстровані в Likeness Detection, обидва шляхи стартують із вкладки Likeness. Відео там уже прикріплене, і порожню форму заповнювати не доведеться.

_{Який шлях видалення підходить для якого типу відео. Джерело: YouTube Help; правозастосування TAKE IT DOWN Act від FTC, 19 травня 2026 року.}

Що відбувається після подання запиту на видалення?

YouTube спершу звертається до автора завантаження і дає йому 48 годин на видалення чи редагування. Тишу в цьому вікні автори часто сприймають як відмову і опускають руки. Насправді просто йде відлік.

Якщо автор завантаження нічого не робить, відео перевіряє команда YouTube. Далі можливі три варіанти:

• відео видаляють повністю;
• обличчя та інші ідентифікаційні деталі розмивають;
• ідентифікаційну інформацію прибирають із заголовка, опису та метаданих, а відео залишається.

YouTube опублікував, що саме зважують його модератори.

Пародія і сатира працюють проти видалення. Так само працює відео, де вас неможливо однозначно впізнати. А статус публічної особи планку піднімає, і саме це заскочує авторів зненацька. Аудиторія робить вас ближчим до публічної особи, ніж до приватної. Тому запит у стилі «це фейк» зазвичай програє.

Виграє конкретика.

Дайте таймкоди на кожну свою появу. Опишіть, що саме відео вам приписує: слова чи рекламу. Назвіть порушений пункт правил замість опису того, як неприємно це дивитися. Запит, який читається як доказ, і розглядати будуть як доказ.

Що робити з клонованим голосом?

Подавайте скаргу на порушення приватності. Запит YouTube щодо синтетичної подібності охоплює і голос, і обличчя з листопада 2023 року. Цей шлях досі працює, хоча Likeness Detection такі відео за вас не знайде. Шукати їх доведеться самостійно. А далі скарга та сама, що й на обличчя.

Для музикантів є окремий шлях.

Лейбли й дистриб’ютори, які представляють артистів у музичній ШІ-програмі YouTube, можуть вимагати видалення треків, що імітують спів або реп артиста. Кожен випадок розглядають окремо і враховують, чи не йдеться про новинний матеріал або критику синтетичного вокалу.

І ще: законодавство штатів захищає голос сильніше, ніж очікує більшість авторів. Про те, що вже діє, — у розділі про захист на рівні штатів нижче.

Що робити з рекламою шахраїв і фейковими рекомендаціями з вашим обличчям?

Із цим більшість авторів стикається першою. ШІ-ролик, де ви рекламуєте криптосхему, розіграш або продукт, якого ніколи не бачили. Політика YouTube щодо видавання себе за іншу особу називає це прямо: заборонено згенерований ШІ контент, у якому реальна людина ніби свідомо бере участь у відео або рекомендує продукт, хоча насправді цього не робила.

Обирайте скаргу на видавання себе за іншу особу.

Вона б’є по каналу, а не по одному відео з сорока. Тобто успішна скарга здатна прибрати всю схему цілком. YouTube зазначає: канал, створений для видавання себе за інших, можуть видалити повністю.

Якщо той самий ролик крутиться як платна реклама, зробіть і те, і те. Реклама та канал ідуть різними процесами скарг. Видалення каналу автоматично не зупиняє рекламний бюджет за ним.

Чи вже став NO FAKES Act законом?

Ні. Станом на серпень 2026 року NO FAKES Act не підписаний як закон і навіть не виносився на голосування в жодній палаті.

Юридичний комітет Сенату схвалив його одноголосно 18 червня 2026 року, і це найдальша точка, якої досягала будь-яка версія цього законопроєкту. Попереду ще три кроки: голосування в Сенаті, ухвалення в Палаті представників і підпис президента. Версія Сенату називається S. 4591, аналог у Палаті — H.R. 8915. Обидва внесли в травні 2026 року. Публічно його підтримують YouTube, TikTok, OpenAI і Disney.

YouTube підтримує законопроєкт публічно з квітня 2025 року. Це варто тримати в голові, коли читаєте його заяви про політики: платформа зацікавлена, щоб цей закон з’явився.

Що NO FAKES Act дав би авторам?

Ваше обличчя і голос стали б вашою власністю на рівні всієї країни — так само, як уже є вашими зняті вами відео. Зараз такий захист діє окремо в кожному штаті, і його обсяг змінюється щоразу, коли ви перетинаєте кордон.

Що це означало б на практиці:

• Ви не могли б підписати це право комусь іншому. Воно залишається вашим довічно і не передається, що б не було написано в брендовій угоді, продюсерському контракті чи умовах платформи. Після смерті ліцензувати його зможуть ваші спадкоємці, до 70 років.
• Платформи були б зобов’язані реагувати на вашу скаргу. Процес видалення побудували б за зразком того, що вже існує для авторського права. Сервіс, який швидко видаляє позначений контент, захищений від відповідальності. Шукати фейки самостійно ніхто не зобов’язаний.
• Автор завантаження міг би оскаржити. Якщо він заперечує вашу скаргу, а ви не подаєте до суду протягом 14 днів, відео можуть відновити. За недобросовісне оскарження передбачено штраф 25 000 доларів.
• Штрафи серйозні. Сервісу, який ігнорує обґрунтовані скарги, загрожує до 750 000 доларів за одне відео. Вона знижується до 25 000, якщо сервіс доведе добросовісні спроби виконати вимогу.
• Пародія, новини, критика, документалістика і випадкові появи в кадрі залишаються захищеними. Права знімати відео про вас ніхто не втрачає.

_{Що NO FAKES Act дав би авторам. Станом на серпень 2026 року він не є законом. Джерело: S. 4591 / H.R. 8915 у редакції комітету.}

Але не всі хочуть, щоб його ухвалили саме в такому вигляді.

Electronic Frontier Foundation, організація із захисту цифрових прав, попередила в червні 2026 року про зворотний ефект. Зі штрафами такого розміру платформи спочатку видалятимуть, а потім розбиратимуться. Ніхто не захоче ризикувати й помилитися в оцінці пародії. А якщо ви знімаєте реакції, огляди чи комедію, видалятимуть саме ваше відео.

Які закони захищають ваш образ просто зараз?

Найімовірніше, у вашому штаті вже є закон, який тут допоможе. Автори пропускають це, поки стежать за Конгресом.

У більшості штатів США давно діють закони про право на власний образ. Вони забороняють іншим заробляти на вашому імені, обличчі чи голосі без дозволу. Кілька штатів уже переписали їх так, щоб ШІ-копія прямо підпадала під дію закону.

• ELVIS Act у Теннессі — найсильніший із них щодо клонованого голосу. Він діє з 1 липня 2024 року. Попри назву, він захищає кожну людину, а не лише артистів звукозапису. Головне в ньому — визначення: звук, який публіка впізнає як ваш голос, вважається вашим голосом, навіть якщо ви його ніколи не видавали. Саме тому ШІ-імітації підпадають під дію закону, а не залишаються в сірій зоні поруч із ним. Відповідальність поширюється і на того, хто поширив інструмент клонування. Збитки потроюються, якщо відповідач знав, що клон неавторизований.
• Каліфорнія взялася за документи. З 1 січня 2025 року пункт контракту, який передає права на вашу цифрову копію, там недійсний. Виняток один: в угоді вказано, як саме копію використовуватимуть, і при підписанні вас представляв юрист або профспілка. Це варто звірити з будь-яким пунктом про образ, який надсилає бренд чи продакшн. Супутній закон від тієї ж дати забороняє ШІ-відтворення померлих виконавців без згоди спадкоємців. Штраф — 10 000 доларів за порушення або фактичні збитки, залежно від того, що більше.

Чи спрацює щось із цього у вашому випадку, залежить від трьох речей: де живете ви, де живе автор завантаження і де настала шкода. Щоб це встановити, потрібен юрист і кілька місяців. А запит на видалення до YouTube забирає півдня. Тому з нього майже завжди і починають.

_{Що можна зробити вже зараз і що змінилося б в разі ухвалення NO FAKES Act. Джерела: YouTube Help; ELVIS Act у Теннессі; Каліфорнія AB 1836 / AB 2602; S. 4591 у редакції комітету.}

Як TAKE IT DOWN Act захищає вас уже зараз?

Він охоплює значно менше, ніж NO FAKES. Зате вже працює. Він стосується інтимних зображень, поширених без згоди, зокрема повністю створених ШІ. Платформам дається 48 годин від моменту належного запиту, щоб видалити їх разом з усіма відомими копіями. Закон почали застосовувати 19 травня 2026 року. Для платформ, які не виконують вимогу, FTC тримає портал скарг TakeItDown.ftc.gov.

Більшості авторів це ніколи не знадобиться. Але тим, кому знадобиться, він дає жорсткий 48-годинний дедлайн, якого не дає жодна політика платформи. І він не залежить від того, що вирішить Сенат.

Що обов’язково позначати як згенероване ШІ на YouTube?

Позначати змінений або синтетичний контент потрібно в трьох випадках:

• коли реальна людина ніби говорить або робить те, чого не робила;
• коли змінено кадри реальної події чи місця;
• коли згенеровано реалістичну сцену, якої не було.

Позначку ставлять одразу під час завантаження, у чекбоксі Studio.

А от багато способів використання ШІ позначати не треба взагалі. Це б’юті-фільтри й кольорокорекція, чернетки сценарію, генерація обкладинок, субтитри, апскейл і реставрація, явно фантастичні сцени, а також клонування власного голосу.

Де саме з’явиться позначка, залежить від реалістичності контенту.

• Фотореалістичний синтетичний контент отримує позначку на самому плеєрі.
• Нефотореалістичний або анімований отримує її в розгорнутому описі.

Сама позначка не зменшує ані охоплення, ані право на монетизацію. А от за систематичне приховування YouTube може сам поставити позначку, видалити контент або виключити канал із Партнерської програми.

Тобто карають саме за приховування, а не за використання ШІ. Це та сама логіка, що й у ширшій боротьбі YouTube із низькоякісними синтетичними завантаженнями. Її ми розібрали в матеріалі про те, як YouTube ставиться до ШІ у 2026 році.

Що змінюється, якщо у вас є глядачі в ЄС?

Стаття 50 Європейського акта про ШІ почала застосовуватися 2 серпня 2026 року. На відміну від чекбокса YouTube, обов’язок тут лежить на вас, а не на платформі.

Вона стосується всіх, хто використовує ШІ-систему в межах комерційної діяльності, а результат доходить до ЄС. Монетизований канал, який публікує ШІ-контент для європейських глядачів, під це визначення підпадає. А особисті ШІ-ролики без грошей — ні.

І вимога тут вища, ніж просто поставити галочку. Глядач має зрозуміти, що контент створений ШІ, з першого контакту — без спеціальних інструментів і без пошуку позначки. Для очевидно художніх, сатиричних або вигаданих робіт обов’язок м’якший: розкрити так, щоб не зіпсувати враження.

Для технічних вимог до маркування діє перехідний період до 2 грудня 2026 року. А штрафи за порушення решти вимог цілком реальні: до 15 млн євро або 3% світового обороту. Для менших компаній суми нижчі.

Галочка в чекбоксі YouTube — розумний старт для обох правил одразу. Але щоб надійно виконати вимогу ЄС, краще сказати це у відео або показати на екрані.

Що робити, якщо подати форму недостатньо?

Іноді процес працює як годинник. Ви подаєте, YouTube перевіряє, відео зникає, і все це коштує вам півдня.

Але буває й інакше, і саме про це нам пишуть автори. Запит лежить у черзі, поки фейк продовжує крутитися. Копії з’являються швидше, ніж їх встигають знаходити. Спонсор питає, чи справді той рекламний ролик ваш. А на форму, подану з особистого акаунта, у YouTube ніхто не відповідає.

Ескалація через партнера з прямими контактами в YouTube змінює ці терміни. AIR проштовхує зупинені видалення й спори щодо страйків через ці канали. Ми також повертаємо зламані акаунти й відновлюємо монетизацію після помилкового блокування. А ще підключаємо Content ID від 50 тисяч підписників, щоб повторні завантаження вашого матеріалу заробляли вам, а не тому, хто їх опублікував. А щоденна модерація помічає порушення правил раніше, ніж їх знайдуть автоматичні системи.

Прискорити розгляд скарги