Чому люди стають вірусними? Що взагалі можна вважати «вірусним»? Неприємна правда полягає в тому, що віральні відео рідко є повною випадковістю. Іноді це може статися завдяки вдачі та іншим змінним. Але більшість часу, якщо ми говоримо про серйозних креаторів, які планують залишатися на платформі, віральність залежить від систем. Ось що потрібно знати.
Урок 0: Одноразові явища проти намірів
Віральність сама по собі є дуже непередбачуваною. Ви можете набрати мільйони переглядів завдяки смішному відео з котом за одну ніч. Такі речі привертають увагу, їх можна розкласти на відеореакції чи перетворити на меми. Це не означає, що ви станете стійким креатором після цього. Думати інакше — пастка, в яку може потрапити багато молодих креаторів, що потім призводить до провалу в кар'єрі.
Коли автори думають про віральність і як її досягти, їхні думки повертаються до клікабельних заголовків, чарівних хештегів, якихось налаштувань, які вони забули увімкнути, або щоденного виробництва надмірно сенсаційних, анімованих (захопливих) відео. Але це не так працює більшість часу. Клікабельні заголовки не вітаються. І хоча щоденні завантаження сенсаційних відео можуть працювати, якщо ви хочете, щоб вони працювали для вас, ви повинні виділятися серед моря подібного контенту. І повірте нам, це не легке завдання.
Жорстка правда полягає в тому, що щоб стати віральним, вам потрібно створювати якісний контент і покращуватися від одного відео до іншого. Тут нема магії. Цитуючи Кунг-Фу Панду, “Таємниця в тобі”.
Джерело: al jokes
Ви, у найрозумнішій версії себе, є тим, що переведе ваш контент з невідомого в популярний.
Пам’ятаєте дівчинку «hawk-tua»? Після одного відео її слава злетіла, і вона спробувала скористатися цією хвилею, створюючи подкаст, виробляючи мерч, і навіть влаштовуючи тури. Це тривало? Ні. Тому що одноразові чудеса ніколи не тривають, якщо у них немає стратегії.
Першою помилкою, яку могли б зробити творці, є аналіз цих одноразових чудес як стандарту. Це дуже поверхневий спосіб мислення, який фактично не приведе вас до успіху як творця. Чому? Більшість з цих одноразових чудес були в правильному місці і в правильний час. І це їхній «секретний соус».
Пам’ятаєте Nicocado Avocado? Це відмінний приклад розваги через шок. Він знайшов свою нішу, будучи найбільш хаотичною версією себе, і утримував увагу на 5 каналах, які принесли йому реальний дохід. Чи це здорово? Це під питанням. Але це безумовно ефективно з точки зору креатора.
Урок 1: Як аналізувати конкурентів
Припустімо, ви хочете використати цю "цілеспрямовану віральність", з чого почати? З ретельного аналізу, звісно. Ви дивитеся на кілька каналів такого ж розміру, які є вашими прямими конкурентами. І ми перевіряємо їхню статистику.
Перше, що ми б хотіли згадати — це те, що порівняння їх найуспішнішого відео з вашим каналом — не те, що потрібно робити. Ми порівнюємо їх кращі відео з середнім показником їх каналу.
Припустимо, їхній звичайний CTR становить 6%, а краще відео набрало 15%. Це "відхилення від бази". Що відрізняє це відео? Чи змінили вони форматування метаданих? Чи додали субтитри до цього відео? Які теми обговорювалися? Які формати використовувалися?
Що потрібно зробити далі — це ретельний аналіз кожного виявленого відхилення.
Не знаєте, як найкраще проаналізувати ваших конкурентів?
Спробуйте VidIQ. Він може показати вам всі дрібниці, такі як приблизний CTR, графіки утримання і багато іншого. Пам’ятайте, що наші партнери отримують безкоштовний доступ до всієї функціональності VidIQ. Тому не чекайте, залиште нам повідомлення сьогодні!
Урок 2: Як аналізувати свій контент
Тепер погляньте на свій власний канал. Якщо ви досвідчений творець, у вас вже є кілька відео для аналізу. Деякі з них проявили себе краще за інші. Чому? Давайте з’ясуємо, використовуючи статистику.
CTR і перші 30 секунд
Першою справою, яку ви б хотіли зробити, це перевірити свій середній CTR і порівняти його з вашими найуспішнішими відео.
Тоді переходьте прямо до графіка утримання за перші 30 секунд. Саме там ви шукаєте спадів протягом перших 5 секунд. Порівняно "віральне" відео на вашому каналі отримує право бути переглянутим. І ви повинні з'ясувати чому.
Якщо перші 30 секунд вашого відео тримають увагу надзвичайно добре, саме тоді ви перевіряєте ці 30 секунд і що ви зробили по-іншому в порівнянні з вашими стандартними відео.
Мініатюри
Аудиторія любить якісні візуальні матеріали. Це логічно. Якісні мініатюри привертають вашу аудиторію до вашого відео з першої черги. Трюк тут полягає в тому, щоб зробити цю мініатюру візуально яскравою і незамінно «вашею».
Якщо ви не маєте ідей, як досягти цього, не хвилюйтеся. Ви можете ознайомитися з деякими інструментами штучного інтелекту для створення мініатюр, які можуть дати вам хороший старт.
Урок 3: Читання коментарів
Хоча сирі цифри допомагають, вони не є основним рушієм для зворотного інжинірингу вірусних відео. Повідомлення є місцем, де все відбувається. Перегляньте розділ коментарів кожного вірусного відео та ретельно подивіться, що вони говорять. Де емоційні тригери?
Вам потрібно не тільки шукати емоційні тригери, але й причину, чому аудиторія залишилася. Що думає ваша аудиторія? Як вони відповідають? Що змусило їх клікнути?
- Це гумор?
- Це відчуття близькості?
- Це відео допомагає глядачеві якимось чином?
Визначте ці тригери і запишіть їх. Вони стануть у пригоді, коли ви спробуєте зворотний інжиніринг успішних відео.
Джерело: TED
Урок 4: Вибір часу для теми
Подивіться на найпопулярніші відео на вашому каналі і спробуйте відповісти на ці запитання:
- Чи була тема відео вже популярною?
- Чи була вона на ранній стадії тренду?
- Чи була вона контрвульгарною?
- Чи переформатувала вона знайому тему?
Багато вірусних відео не є новими ідеями. Популярні теми отримують нове оформлення у більш привабливих формах, і такі відео часто набувають імпульсу та уваги. Аналітика підтверджує це, якщо дивитися уважно.
Урок 5: Реверсний інжиніринг структури
Після того як ми отримали всі необхідні дані, ми можемо відновити архітектуру вірусних відео як на вашому каналі, так і на каналах ваших конкурентів. Ми дивимося на ці відео, їхню структуру і загальні точки у всіх них. Потім ми визначаємо:
Зачеплення → Побудова → Ескалація → Вигода → Рефорс
Іншою помилкою, яку часто роблять автори, є копіювання структури, теми та всього іншого вірусного відео один в один. Пам’ятайте, якщо ви знайшли цікаву тему в популярному відео, яку хочете додати на свій канал, ви можете.
Проте уникайте явного плагіату. Тому що, в першу чергу, алгоритми YouTube це не оцінять. Аудиторія теж ні, тому що який сенс дивитися відео, яке вони вже бачили на іншому каналі?
Копіювання теми ≠ копіювання структури.
Адаптація — це зовсім інше питання. Ви адаптуєте, але робіть це під іншим кутом, тому що YouTube винагороджує новизну всередині перевірених рамок.
Якщо вам потрібні ідеї для вірусних тем, ознайомтеся з наступними статтями:
- Типи короткометражок, які працюють
- Ідеї для YouTube Kids
- Трендові теми музики YouTube
- Тренди в іграх
Інструменти, які можуть допомогти
Багато інструментів на ринку можуть бути корисними у зворотному інжинірингу структури популярних відео чи при розгляді теми з різних кутів. Давайте розглянемо їх трохи докладніше:
- VidIQ → CTR бенчмарки + запит на тему
- 1of10 → Визначає результати, які відрізняються від стандартних
- Нативна аналітика YouTube → Утримання, розбивка джерела трафіку
Більше інформації про корисні інструменти можна знайти у цій статті.
Чи можете ви зробити це самостійно?
Оскільки ми працювали з тисячами YouTube-каналів, у нас є добра ідея, як створити вірусні відео, які піднімають популярність вашого каналу і не є випадковими одноразовими чудесами. Все у візерунках, вам потрібно лише звертати увагу на такі речі, як:
- Висока рання утриманість.
- Сильний CTR відносно бази.
- Популярність теми.
- Обговорення під несподіваними кутами.
Звичайно, удача відіграє велику роль у цій рівнянні, але це не основний фактор успіху. Все у структурі, в якості ваших відео, і в 'вас' частині вашого контенту. Останній може бути навіть важливішим за звичайну удачу.
Якщо сприймати віральність як магію, ви залишатиметеся на місці. Вам лише потрібно знати, на що звертати увагу.
Якщо вам потрібна допомога з питаннями, пов’язаними з YouTube, не соромтеся звертатися до нас!
AIR Media-Tech завжди готовий допомогти вам у досягненні вибухового зростання!
