¿Por qué las personas se vuelven virales? ¿Qué se puede considerar "viral"? La desafortunada verdad es que la viralidad rara vez es un completo accidente. A veces, debido a la suerte y otras variables, puede serlo. Pero la mayoría de las veces, si hablamos de creadores serios que están aquí para quedarse, la viralidad depende de los sistemas. Aquí está lo que necesitas saber.
Lección 0: Maravillas de una sola vez vs Intención
La viralidad en sí misma es algo muy volátil. Puedes obtener millones de vistas de un video divertido de gatos de la noche a la mañana. Debido a que tales cosas atraen la atención, pueden ser descompuestas en imágenes de reacción o convertidas en memes. No significa que te convertirás en un creador sólido después de eso. Pensar lo contrario es una trampa en la que muchos creadores aspirantes pueden caer, la cual luego se convierte en un fracaso en su carrera.
Cuando los creadores piensan en la viralidad y cómo lograrla, sus mentes van al clickbait, un hashtag mágico, alguna configuración que olvidaron activar, o una producción diaria de videos excesivamente sensacionalistas, excesivamente animados (excitables). Pero no es así como funciona la mayoría de las veces. El clickbait no es recomendable. Y aunque las subidas diarias de videos sensacionalistas pueden funcionar, para que funcionen para ti, necesitas destacar entre el mar de contenido similar. Y déjanos decirte, eso no es una tarea fácil.
La dura verdad es que para volverte viral necesitas crear buen contenido y mejorar de un video al siguiente. No hay magia. Para citar a Kung-Fu Panda, “El secreto eres tú”.
Fuente: al jokes
Tú, en la versión más entretenida de ti mismo, eres lo que lleva tu contenido de desconocido a popular.
¿Recuerdas a la chica ‘hawk-tua’? Después de un solo video, su fama se disparó, y trató de seguir la ola creando un podcast, sacando merchandising, e incluso saliendo de gira. ¿Duró eso? No. Porque las maravillas de una sola vez nunca lo hacen a menos que tengan una estrategia en mente.
El primer error que podrían cometer los creadores es analizar estas maravillas de una sola vez como un estándar. Eso es una forma de pensar muy superficial que esencialmente te llevará, como creador, a ninguna parte. ¿Por qué? La mayoría de esas maravillas de una sola vez estaban en el momento y lugar correctos. Y ese es su ‘ingrediente secreto’.
¿Recuerdas a Nicocado Avocado? Ese es el ejemplo perfecto de entretenimiento a través del shock. Encontró su nicho siendo la versión más caótica de sí mismo y mantuvo la atención en 5 de los canales que le generaron ingresos reales. ¿Es saludable? Eso está en debate. Pero ciertamente es efectivo desde el punto de vista del creador.
Lección 1: Cómo Analizar a los Competidores
Digamos que quieres aprovechar esa ‘viralidad intencionada’, ¿con qué empiezas? Con un análisis exhaustivo, por supuesto. Miras muchos canales del mismo tamaño que están en tu línea de competencia directa. Y miramos sus estadísticas.
Lo primero que nos gustaría mencionar es que comparar su video más exitoso con tu canal no es lo que se debe hacer. Comparamos sus videos mejor desempeñados con el promedio de su canal.
Digamos que su CTR habitual es del 6%, y su video mejor desempeñado alcanzó el 15%. Esto es una ‘desviación de la línea de base’. ¿Qué es diferente en ese video? ¿Formatearon sus metadatos de manera diferente? ¿Han añadido subtítulos a ese video? ¿Qué temas se discutieron? ¿Qué formatos usaron?
Lo siguiente que se debe hacer es un análisis exhaustivo de cada desviación que hayas encontrado.
¿No sabes cómo analizar mejor a tus competidores?
Prueba VidIQ. Puede mostrarte todas las cosas pequeñas, como el CTR aproximado, las gráficas de retención y mucho más. Recuerda que nuestros socios obtienen acceso gratuito a toda la funcionalidad de VidIQ. Así que no esperes, déjanos un mensaje hoy mismo!
Lección 2: Cómo Analizar Tu Contenido
Ahora, mira tu propio canal. Si eres un creador con experiencia, ya tienes bastantes videos para analizar. Algunos de ellos han tenido un mejor desempeño que otros. ¿Por qué? Averigüémoslo usando estadísticas.
CTR y Los Primeros 30 Segundos
Lo primero que querrás hacer es revisar tu CTR promedio y compararlo con tus videos mejor desempeñados.
Luego, ve directamente a la gráfica de retención de los primeros 30 segundos. Ahí es donde buscas caídas dentro de los primeros 5 segundos. Un video comparativamente ‘viral’ en tu canal gana el derecho a ser visto. Y necesitas aprender por qué.
Si los primeros 30 segundos de tu video se mantienen inusualmente bien, es entonces cuando miras esos 30 segundos y lo que has hecho diferente en comparación con tus videos normales.
Miniaturas
A la audiencia le gustan los visuales de buena calidad. Eso es lógico. Las miniaturas de calidad son las que van a atraer a tu audiencia a tus videos en primer lugar. El truco aquí es hacer que esa miniatura sea visualmente impactante e inconfundiblemente ‘tuya’.
Si no tienes ideas sobre cómo lograr eso, no te preocupes. Puedes consultar algunas de las herramientas de generación de miniaturas con IA que pueden darte un buen punto de partida.
Lección 3: Leer Comentarios
Aunque los números en bruto ayudan, no son el impulsor principal para revertir la ingeniería de videos virales. Los comentarios es donde está todo. Mira cada sección de comentarios de los videos virales y observa atentamente lo que están diciendo. ¿Dónde están los desencadenantes emocionales?
No solo necesitas buscar desencadenantes emocionales, sino también la razón por la cual la audiencia se quedó. ¿En qué está pensando tu audiencia? ¿Cómo responden? ¿Qué los hizo hacer clic?
- ¿Es el humor?
- ¿Es la relación?
- ¿Este video ayuda al espectador de alguna manera?
Identifica esos desencadenantes y anótalos. Serán útiles cuando intentes revertir la ingeniería de videos exitosos.
Fuente: TED
Lección 4: El Tiempo del Tema
Mira los videos más populares de tu canal e intenta responder estas preguntas:
- ¿Era el tema del video ya una tendencia?
- ¿Estaba en una etapa temprana del ciclo de la tendencia?
- ¿Era contraria?
- ¿Reempaquetó un tema familiar?
Muchos videos virales no son ideas nuevas. Los temas populares se vuelven a enmarcar de maneras más impactantes, y esos videos a menudo ganan impulso y atención. Y esto se confirma con los análisis si prestas suficiente atención.
Lección 5: Invertir la Estructura
Después de obtener todos los datos necesarios, podemos reconstruir la arquitectura de videos virales tanto en tu canal como en los canales de tus competidores. Observamos esos videos, su estructura y los puntos en común entre todos ellos. Luego, trazamos:
Gancho → Construcción → Escalada → Recompensa → Refuerzo
Otro error que los creadores a menudo cometen es copiar la estructura de los videos virales, el tema y todo lo demás tal cual. Recuerda, si encuentras un tema interesante en un video popular que quieres añadir a tu canal también, puedes hacerlo.
Sin embargo, evita el plagio flagrante. Porque, en primer lugar, los algoritmos de YouTube no lo apreciarán en absoluto. La audiencia tampoco lo hará, porque cuál es el punto de ver un video que ya han visto en otro canal?
Copiar tema ≠ copiar estructura.
Adaptar es un asunto completamente diferente. Te adaptas, pero lo haces bajo un ángulo diferente, porque YouTube recompensa la novedad dentro de marcos probados.
Si necesitas ideas para temas virales, echa un vistazo a los siguientes artículos:
- Tipos de Short que funcionan
- Ideas para YouTube Kids
- Temas de música de YouTube en tendencia
- Tendencias en juegos
Herramientas Que Pueden Ayudar
Muchas herramientas en el mercado son capaces de ser de gran ayuda en la ingeniería inversa de la estructura de videos populares o al mirar el tema desde diferentes ángulos. Echemos un vistazo más de cerca a ellas:
- VidIQ → Referencias de CTR + demanda del tema
- 1of10 → Identifica rendimientos atípicos
- Análisis nativo de YouTube → Retención, desglose de fuentes de tráfico
Puedes encontrar más información sobre las herramientas útiles en este artículo.
¿Puedes Hacerlo Solo?
Dado que hemos trabajado con miles de canales de YouTube, tenemos una buena idea de cómo hacer videos virales que impulsen la popularidad de tu canal y no sean maravillas de una sola vez. Todo está en los patrones, solo tienes que prestar atención a cosas como:
- Alta retención temprana.
- Fuerte CTR relativo a la línea de base.
- Popularidad del tema.
- Discusión bajo ángulos inesperados.
Por supuesto, la suerte juega un papel importante en esta ecuación, pero no es el principal determinante del éxito. Todo está en la estructura, en la calidad de tus videos y en la parte ‘tú’ de tu contenido. Esto último podría ser incluso más importante que la simple suerte.
Si tratas la viralidad como magia, te quedarás atrapado. Solo necesitas saber qué observar.
Si necesitas ayuda con preguntas relacionadas con YouTube, ¡no dudes en contactarnos!
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