Por que as pessoas estão se tornando virais? O que pode ser considerado 'viral'? A verdade infeliz é que a viralidade raramente é um completo acidente. Às vezes, devido a sorte e outras variáveis, pode ser. Mas, na maioria das vezes, se estamos falando de criadores sérios que vieram para ficar, viralidade depende dos sistemas. Aqui está o que você precisa saber.
Lição 0: Maravilhas de Uma Vez Contra Intenção
A viralidade em si é uma coisa muito volátil. Você pode ganhar milhões de visualizações de um vídeo engraçado de gatos da noite para o dia. Porque tais coisas atraem atenção, eles podem ser dissecados em fotos de reação ou virarem memes. Isso não significa que você será um criador sólido depois disso. Pensar o contrário é uma armadilha em que muitos criadores aspirantes podem cair, o que então se transforma em um fracasso de carreira.
Quando os criadores pensam sobre viralidade e como alcançá-la, suas mentes vão para clickbait, uma hashtag mágica, alguma configuração que esqueceram de ativar, ou uma produção diária de vídeos sensacionalistas e animados. Mas não é assim que funciona na maioria das vezes. Clickbait não é recomendado. E enquanto uploads diários de vídeos sensacionalistas podem e funcionam, para fazer com que eles funcionem para você, você precisa se destacar entre o mar de conteúdo muito semelhante. E vamos dizer uma coisa, isso não é uma tarefa fácil.
A verdade dura é que, para virar viral, você precisa fazer um bom conteúdo e melhorar de um vídeo para o outro. Não há mágica. Para citar Kung-Fu Panda, “O segredo é você”.
Fonte: al jokes
Você, na versão mais divertida de si mesmo, é o que leva seu conteúdo de desconhecido a popular.
Você se lembra da garota do 'hawk-tua'? Depois de um único vídeo, sua fama disparou, e ela tentou surfar sua onda criando um podcast, criando produtos e até mesmo fazendo uma turnê. Isso durou? Não. Porque maravilhas de uma só vez nunca duram a menos que tenham uma estratégia em mente.
O primeiro erro que os criadores podem cometer é analisar essas maravilhas de uma única vez como padrão. É uma forma de pensar muito superficial que essencialmente não levará você, como criador, a lugar nenhum. Por quê? A maioria dessas maravilhas de uma única vez estavam no lugar certo e na hora certa. E esse é o “molho secreto” deles.
Lembra do Nicocado Avocado? Esse é o exemplo perfeito de entretenimento através do choque. Ele encontrou seu nicho sendo a versão mais caótica de si mesmo e manteve a atenção em 5 dos canais que lhe renderam receita de verdade. É saudável? Isso é debatível. Mas certamente é eficaz, do ponto de vista do criador.
Lição 1: Como Analisar Concorrentes
Digamos que você queira explorar essa 'viralidade intencional', por onde começar? Com uma análise detalhada, claro. Você olha para vários canais de mesmo tamanho que estão em sua linha de concorrência direta. E olhamos para suas estatísticas.
A primeira coisa que gostaríamos de mencionar é que comparar o vídeo de maior sucesso deles com o seu canal não é o que precisa ser feito. Comparamos os vídeos de melhor desempenho deles com a média do canal.
Digamos que o CTR usual deles é de 6%, e o vídeo de melhor desempenho alcançou 15%. Esta é uma ‘desvio da linha de base’. O que é diferente nesse vídeo? Eles formataram seus metadados de maneira diferente? Eles adicionaram legendas a esse vídeo? Quais tópicos foram discutidos? Quais formatos eles usaram?
O que precisa ser feito a seguir é uma análise pesada de cada desvio que você encontrou.
Não sabe como analisar melhor seus concorrentes?
Experimente VidIQ. Ele pode mostrar todas as pequenas coisas, como CTR aproximado, gráficos de retenção e muito mais. Lembre-se de que nossos parceiros têm acesso gratuito a todas as funcionalidades do VidIQ. Então, não espere, nos envie uma mensagem hoje!
Lição 2: Como Analisar Seu Conteúdo
Agora, dê uma olhada no seu próprio canal. Se você é um criador experiente, já tem vários vídeos para analisar. Alguns deles tiveram um desempenho melhor do que outros. Por que isso? Vamos descobrir usando estatísticas.
CTR e os Primeiros 30 Segundos
A primeira coisa que você gostaria de fazer é verificar seu CTR médio e compará-lo com seus vídeos de melhor desempenho.
Então, você vai direto para o gráfico de retenção dos primeiros 30 segundos. É lá que você procura quedas nos primeiros 5 segundos. Um vídeo comparativamente 'viral' em seu canal ganha o direito de ser assistido. E você precisa aprender por quê.
Se os primeiros 30 segundos do seu vídeo seguram a audiência de forma incomumente boa, é aí que você olha para esses 30 segundos e o que você fez de diferente em comparação com seus vídeos normais.
Miniaturas
A audiência gosta de visuais de boa qualidade. Isso é lógico. Miniaturas de boa qualidade são o que vão atrair sua audiência para seus vídeos em primeiro lugar. O truque aqui é fazer com que essa miniatura seja visualmente impressionante e inconfundivelmente 'sua'.
Se você não tem ideias sobre como alcançar isso, não se preocupe. Você pode conferir algumas das ferramentas de geração de miniaturas com IA que podem dar um bom ponto de partida.
Lição 3: Lendo Comentários
Embora números brutos ajudem, eles não são o principal motor para engenharia reversa de vídeos virais. Os comentários são onde está. Olhe para cada seção de comentários dos vídeos virais e observe atentamente o que estão dizendo. Onde estão os gatilhos emocionais?
Você não apenas precisa procurar por gatilhos emocionais, mas também pela razão pela qual a audiência ficou. O que a sua audiência está pensando? Como eles respondem? O que os fez clicar?
- É o humor?
- É a relacionalidade?
- Este vídeo ajuda o espectador de alguma forma?
Identifique esses gatilhos e anote-os. Eles serão úteis quando você tentar fazer engenharia reversa de vídeos de sucesso.
Fonte: TED
Lição 4: O Timing do Tópico
Olhe para os vídeos mais populares no seu canal e tente responder estas perguntas:
- O tema do vídeo já estava em alta?
- Foi no início do ciclo de tendência?
- Foi contrária?
- Reembalou um tema familiar?
Muitos vídeos virais não são ideias novas. Tópicos populares são reformulados de maneiras mais atraentes, e esses vídeos muitas vezes ganham impulso e atenção. E análises confirmam isso se você prestar atenção suficiente.
Lição 5: Revertendo a Estrutura
Depois que obtemos todos os dados necessários, podemos reconstruir a arquitetura de vídeos virais tanto no seu canal quanto nos canais de seus concorrentes. Olhamos para esses vídeos, sua estrutura e os pontos comuns entre todos eles. Depois, mapeamos:
Gancho → Construção → Escalada → Recompensa → Reforço
Outro erro que os criadores frequentemente cometem é copiar a estrutura, tópico e tudo o mais dos vídeos virais 1-para-1. Lembre-se, se você encontrar um tópico interessante em um vídeo popular que você quer adicionar ao seu canal também, você pode.
No entanto, evite o plágio descarado. Porque, em primeiro lugar, os algoritmos do YouTube não vão gostar nada disso. A audiência também não vai, porque qual é o ponto para eles de assistir a um vídeo que já assistiram em outro canal?
Copiar tópico ≠ copiar estrutura.
Adaptar é um assunto completamente diferente. Você adapta, mas faz isso sob um ângulo diferente, porque o YouTube recompensa a novidade em frameworks comprovados.
Se precisar de ideias para tópicos virais, confira os seguintes artigos:
- Tipos de Shorts que Funcionam
- Ideias para YouTube Kids
- Temas de Música do YouTube em Alta
- Tendências em Jogos
Ferramentas Que Podem Ajudar
Muitas ferramentas no mercado são capazes de ser de grande ajuda em engenharia reversa da estrutura de vídeos populares ou olhando para o tópico de diferentes ângulos. Vamos dar uma olhada mais de perto:
- VidIQ → Referências de CTR + demanda do tópico
- 1of10 → Identifica desempenho fora do padrão
- Análises nativas do YouTube → Retenção, divisão de fonte de tráfego
Você pode encontrar mais informações sobre as ferramentas úteis no neste artigo.
Você Pode Fazer Isso Sozinho?
Como trabalhamos com milhares de canais do YouTube, temos uma boa ideia de como fazer vídeos virais que impulsionam a popularidade do seu canal e não são maravilhas de uma vez só. Tudo está nos padrões, você só precisa prestar atenção a coisas como:
- Alta retenção inicial.
- CTR forte em relação à linha de base.
- Popularidade do tópico.
- Discussão sob ângulos inesperados.
Claro, a sorte desempenha um grande papel nesta equação, mas não é o principal determinante do sucesso. Tudo está na estrutura, na qualidade dos seus vídeos e na parte ‘você’ do seu conteúdo. Esta última pode ser ainda mais importante do que a simples sorte.
Se você tratar a viralidade como mágica, você ficará preso. Você só precisa saber o que procurar.
Se precisar de alguma ajuda com perguntas relacionadas ao YouTube, não hesite em entrar em contato conosco!
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