Оновлення YouTube: Захист підлітків, управління та нові правила AI [Січень 2026]

YouTube і TikTok обидві впровадили деякі цікаві нововведення в тому, як працюють їх платформи. Деякі з цих оновлень є косметичними, тоді як інші радикально змінюють початковий підхід платформ до деяких питань. Давайте розглянемо кожне оновлення, щоб зрозуміти, в якому напрямку все це йтиме у 2026 році!

Штовхання Європи до Верифікації Віку

Поступово, але впевнено, Європа в цілому рухається до запровадження верифікації віку, що підлягає виконанню. Ви могли б подумати, що це не має значення і не вплине на ваш контент. Але ви були б неправі. Для творців цей невеликий законодавчий внесок може означати: 

• менші підліткові аудиторії
• більш строгі перевірки облікових записів
• раптові падіння переглядів для ніш, орієнтованих на молодь

Ці регламенти, ймовірно, вплинуть на всі платформи соціальних медіа, і творці повинні бути готові. Поки що країни Європи рухаються до цієї мети повільно: 

• Іспанія готує обмеження для користувачів до 16 років
• Франція, Данія, Португалія та Великобританія йдуть подібними шляхами
• Австралія вже відчула вплив впровадження верифікації віку

Додаткові Захисти для Підлітків

Як зазначив генеральний директор YouTube раніше, YouTube також планує рухатися в напрямку захисту підлітків. Вони обіцяють не вводити жорсткі заборони. Натомість YouTube впроваджує більше батьківських контролів, щоб забезпечити безпечніше перебування їхньої дитини в Інтернеті. 

Отже, що змінюється? 

• обмеження прокручування Shorts на YouTube (щоб запобігти "зависанню" годинами)
• нагадування про час сну та перерви
• стандартні налаштування облікового запису з контролем для осіб до 18 років

Крім того, як батько, ви можете встановити обмеження на Shorts до 0. Для творців це означає, що вони отримають набагато меншу підліткову аудиторію, до якої вони звикли. Чи буде це позитивною чи негативною зміною, ще треба з'ясувати. 

Рекомендації на Основі Якості

Платформа тепер маркує контент як високоякісний або низькоякісний для підлітків. Це безпосередньо впливає на стрічку рекомендацій. Це також потенційно означає:

• Освітні творці можуть зазнати раптового швидкого зростання
• Сенсаційні або повторювані формати можуть натрапити на м'яке звуження
• Shorts, призначені лише для досягнення дофамінових сплесків, можуть недооцінюватись підлітковими аудиторіями

AI Шлак та Нові Правила AI

YouTube обережний щодо AI, але не всіх AI. Ми вже бачили, як вони впроваджують нові, захоплюючі AI-функції для обох сторін: творців і аудиторії, такі як: 

• AI аватари для Shorts
• Генерація тексту у гру
• Авто-дубляж у великому масштабі
• Інструменти для перетворення зображень у відео, які створюють 8-секундні кліпи з фотографій

Ці речі слугують творчій допомозі, але не замінюють людський потенціал. Багато творців бояться AI, і не безпідставно. Вони бояться, що ця нова технологія відбере їхні робочі місця в індустрії розваг, і що всі відео на YouTube стануть бездушним "AI шлаком". 

Навіть гендиректор YouTube визнає, що в міру розвитку AI це питання стає все більш актуальним. Ба більше, спостерігається потік дипфейків, які важко відрізнити від реальності, оскільки етикетки не завжди достатні. 

Тому, в рамках Закону "Без Фейків", YouTube прагне зменшити цю проблему на платформі. Вони впровадили інструменти, щоб допомогти і розрізняти реальний контент від непідробного. Тому ми бачимо такі речі як: 

• Обов'язкові AI розкриття
• Видалення синтетичного медіа
• Розширення принципів Content ID до захисту образу

Боротьба з низькоякісним контентом "AI Шлак" також триває. Алгоритми YouTube агресивно очищають його і впроваджують більш жорстке виявлення спаму та повторень. Оскільки для YouTube якість – це все. Це їхній хліб, який вони хочуть захистити. 

Але через зміни в алгоритмі, спрямовані на виявлення та демонізацію низької якості та низькоякісного AI-контенту, творці повинні очікувати: 

• Короткострокову непередбачуваність переглядів
• Штрафи за експериментування з форматом
• Більша увага до оригінальності

Shorts на Телебаченні

Shorts поширюються повсюди. Оскільки вони чудово привертають і утримують увагу в стрічці протягом годин, YouTube вирішив просунутися вперед і принести Shorts та нові формати (наприклад, фото-каруселі) на телевізійні екрани. 

Так, YouTube все ще робить велику ставку на досвід для вітальні, і з вагомих причин! Безліч глядачів віддають перевагу перегляду YouTube на великому екрані. 

Додавши Shorts у мікс вітальні, YouTube:

• розширює сеанси перегляду на різних екранах
• поєднує можливість як пасивного, так і активного перегляду
• робить Shorts частиною сімейного перегляду

Це змінює те, як оцінюються Shorts. Очікуйте, що алгоритмічні переваги почнуть відображати цю зміну повільно.

Ми аналізуємо всі оновлення YouTube на IG

Стежте за нами на @airmediatech, щоб першими скористатися новими функціями!

Шопінг та Монетизація

Платформа рухається в напрямку замкнутого циклу комерції. Не вірите? Є докази! Більше 500 000 творців вже мають свій мерч у YouTube Shopping, тому перехід не є таким складним. 

У ідеалі, YouTube хоче, щоб покупки здійснювалися без залишення сторінки YouTube. І, щоб дещо спростити життя творцям, YouTube також хоче, щоб інтеграції брендів стали автоматизованими. 

Це відповідає більш широким зусиллям щодо спрощення:

• чистіший інтерфейс студії на мобільних
• централізоване управління відео
• менше точок тертя між контентом та доходами

Зміни в Мобільному Додатку

Говорячи про спрощення! Це стосується й мобільного додатку. YouTube хоче, щоб мобільний застосунок був легшим у використанні, з меншим числом кнопок, що повторюються. 

Тому вони спростили нюанси! Розширені налаштування все ще доступні, але дещо приховані. 

До Чого Це Все Призводить

YouTube у 2026 році рухається в трьох чітких напрямах:

1. Більший вік впливу, що керується регламентом та довірою батьків
2. Глибша інтеграція AI, поєднана з посиленим забезпеченням якості
3. Більше нативної монетизації, скорочуючи залежність від зовнішніх платформ

Поки що зміни були цікавими, і нам буде цікаво побачити, що буде далі! Тепер давайте перейдемо до TikTok! 

TikTok і Родина

TikTok змінює свій підхід до часу, що витрачається на додаток. Запуск "Для тебе" Календаря, фізичного планувальника, розробленого для допомоги сім'ям у координації розкладів і обговоренні онлайн та офлайн-звичок. 

Крім того, TikTok розширює свої сімейні інструменти: 

• Сімейне Сполучення
• Інструменти Часу та Добробуту

Таким чином, платформа створює інструменти для батьків, щоб встановлювати межі. 

Думати чи Ні – Це Більше Не Питання

За даними власних поведінкових інсайтів TikTok, користувачі більше не приходять тільки для розваг. Вони приходять із питаннями. Пошук у TikTok тепер працює схоже з пошуковою системою Google. Ви приходите за однією відповіддю, а виходите з десятьма новими ідеями. 

TikTok називає це явище "Криві Цікавість". Платформа процвітає тому, що коментарі стають витками цікавості. Для творців і брендів це означає:

• Бути "знайденим" важливіше, ніж бути вірусним.
• Актуальність перевершує охоплення.
• Нішова автентичність краще масштабується, ніж широке повідомлення.

Покупки з Емоціями

TikTok's commerce vision for 2026 thrive off Emotional ROI. Знижки не заманюють аудиторію до покупки. TikTok це розуміє, і також розуміє, що більшість рішень про покупку сьогодні повинні бути емоційно підтвердженими. 

Тому моменти, що підкріплюються спільнотою, такі як Audible, що дозволяє BookTok вести розмову, перевершують традиційну бренд-ауторність. 

AI Не Є Зіркою

Попри всі AI інструменти, що забезпечують TikTok Next (інсайт-двигуни, творчі студії, моделі прогнозування), платформа обережно залишає людей у центрі. Це має значення, оскільки TikTok чревоточний через реакцію проти синтетичної однорідності. 

Користувачі можуть визначити, коли контент відчувається згенерованим. Культурна актуальність неможливо автоматизувати. У 2026 році TikTok, здається, розбирається зі зменшенням автоматизованого контенту.

До Чого Це Все Призводить

Для творців можливість велика, але планка вище. Поверхневі тренди вже більше не триватимуть. Для брендів пасивна реклама повільно вимирає. 

А для користувачів TikTok намагається позиціонувати себе як місце довіри. 

Чому Spotify Відходить Від Рекламно-Орієнтованого Подкастингу

Цікава інформація: приблизно половина нових подкастів, що збирають велику аудиторію, тепер включають відео. Серед молодших слухачів перегляд і прослуховування одночасно є піковим досвідом. І реклами (не дивно) псували цей досвід. 

Протягом багатьох років люди, які позбулися цієї проблеми, були користувачами Spotify Premium (тобто тими, хто платив), але навіть вони все ще змушені були слухати рекламні паузи в подкастах. 

Партнерська Програма Spotify

Представляємо рішення! Partner Програма Spotify тепер впроваджує подвійні доходи, що винагороджують преміальну відеозалученість і традиційні рекламні доходи для безкоштовних користувачів. Іншими словами, замість того, щоб вставляти рекламу в преміальні відеоподкасти, Spotify тепер винагороджує творців на основі скільки часу преміальні користувачі фактично переглядають.

Це узгоджує стимули в усьому екосистемі:

• Spotify зберігає цінність Premium
• Слухачі отримують чистіший досвід
• Творці заробляють на основі утримання

Це величезно, але також, на жаль, не для всіх поки що. Вимоги до відповідності є такими: 

• 2000+ унікальних потоків за 30 днів
• 12 епізодів, хостинг на Spotify

В AIR ми уважно слідкуємо за змінами на платформах і перетворюємо їх на практичні стратегії для творців. Що приймати, від чого відмовитися і що справді впливає на ефективність.

Від Shorts та TV до локалізації, дубляжу, монетизації та безпеки, ми допомагаємо творцям адаптуватися. Якщо ви хочете зростати швидше на YouTube, зв'яжіться з AIR, сертифікованим партнером YouTube.