Atualizações do YouTube: Proteção para Adolescentes, Gestão e Novas Regras de IA [Janeiro de 2026]

YouTube e TikTok introduziram algumas mudanças interessantes em como suas plataformas funcionam. Algumas dessas atualizações são cosméticas, enquanto outras mudam radicalmente a abordagem original das plataformas em relação a certas questões. Vamos analisar cada atualização para ver em qual direção tudo isso irá em 2026!

Impulso da Verificação de Idade na Europa

Lentamente, mas de forma segura, a Europa como um todo está se movendo em direção a uma verificação de idade obrigatória. Você pode pensar que isso não importa e não terá impacto no seu conteúdo. Aí é que você se engana. Para criadores, essa pequena mudança na lei pode significar: 

• audiências de adolescentes menores
• auditorias de contas mais rigorosas
• quedas repentinas de visualizações para nichos pesados de jovens

Essas regulamentações provavelmente afetarão todas as plataformas de mídia social, e os criadores precisam estar prontos. Até agora, países em toda a Europa estão se movendo para essa meta de forma lenta: 

• Espanha está preparando restrições para usuários menores de 16 anos
• França, Dinamarca, Portugal e Reino Unido estão seguindo caminhos semelhantes
• Austrália já viu o impacto da implementação da verificação de idade

Proteções Adicionais para Adolescentes

Como mencionou anteriormente o CEO do YouTube, o YouTube também estará se movendo em direção à proteção dos adolescentes. Eles prometem não implementar restrições rigorosas uniformes. Em vez disso, o YouTube está implementando mais controles parentais para garantir que seus filhos estejam mais seguros online. 

Então, o que está mudando? 

• limites na rolagem de Shorts no YouTube (para desencorajar a rolagem excessiva por horas)
• lembretes de hora de dormir e pausas
• configurações padrão de contas supervisionadas para menores de 18 anos

Além disso, como pai, você pode definir o limite de Shorts para até 0. Para os criadores, isso significaria que eles teriam audiências adolescentes muito menores do que estão acostumados. Se isso será uma mudança positiva ou negativa ainda precisa ser visto. 

Recomendações Pesadas pela Qualidade

A plataforma agora está rotulando o conteúdo como de alta qualidade ou baixa qualidade para adolescentes. Isso influencia diretamente o feed de recomendações. Isso também pode significar:

• Os criadores educacionais podem experimentar crescimento repentino e mais rápido
• Formados sensacionalistas ou repetitivos podem enfrentar supressão suave
• Shorts projetados puramente para atingir dopamina podem ter um desempenho ruim com o público adolescente

Desperdício de IA e Novas Regras de IA

O YouTube está sendo cauteloso com IA, mas não com toda IA. Já os vimos introduzirem novos recursos de IA emocionantes para criadores e público, como: 

• Avatares de IA para Shorts
• Geração de texto para jogo
• Dublagem automática em grande escala
• Ferramentas de imagem para vídeo que criam clipes de 8 segundos a partir de fotos

Essas coisas servem como ajuda criativa, mas não substituem o potencial humano. Muitos criadores temem a IA, e por um bom motivo. Eles têm medo de que essa nova tecnologia tire seus empregos no entretenimento e que todos os vídeos do YouTube se tornem um conteúdo de ‘desperdício de IA’ sem alma. 

Até mesmo o CEO do YouTube reconhece que, à medida que a IA se desenvolve, esse problema se torna mais e mais prevalente. Além disso, há um influxo de deepfakes que se tornam mais difíceis de diferenciar da realidade, porque os rótulos nem sempre são suficientes. 

Portanto, sob a Lei de Não Falsificações, o YouTube está se esforçando para tornar isso menos um problema urgente na plataforma. Eles implementaram instrumentos para ajudar e diferenciar conteúdo real de falsificações. É por isso que vemos coisas como: 

• Divulgações de IA obrigatórias
• Remoções de mídia sintética
• Expansão dos princípios do Content ID para proteção de semelhança

A luta contra o conteúdo de ‘desperdício de IA’ de baixa qualidade continua também. Os algoritmos do YouTube o limpam agressivamente e implementam uma detecção mais rigorosa de spam e repetição. Porque para o YouTube, a qualidade é tudo. É o seu sustento, que eles querem proteger. 

Mas, devido a mudanças no algoritmo destinadas a detectar e demonizar conteúdo de IA de baixa qualidade e de baixo esforço, os criadores devem esperar: 

• Imprevisibilidade de curto prazo em visualizações
• Penalidades por experimentação de formato
• Maior ênfase na originalidade

Shorts na TV

Os Shorts estão sendo promovidos em todos os lugares. Como eles são ótimos para ganhar e manter a atenção no feed por horas a fio, o YouTube decidiu seguir em frente e trazer Shorts e novos formatos (como carrosséis de fotos) para as telas de TV. 

Sim, o YouTube ainda está fazendo uma grande aposta na experiência de sala de estar, e por um bom motivo! Muitos espectadores preferem experimentar o YouTube na tela grande. 

Ao adicionar Shorts à mistura da sala de estar, o YouTube está:

• extensões de sessões de visualização através de telas
• mesclando visualização relaxada e ativa
• fazendo Shorts parte da co-visualização familiar

Isso muda a forma como os Shorts são julgados. Espere que as preferências algorítmicas comecem a refletir essa mudança lentamente.

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Compras e Monetização

A plataforma está se movendo em direção ao comércio de circuito fechado. Não acredita em nós? Há provas! Com mais de 500.000 criadores já tendo seus produtos no YouTube Shopping, a transição não é tão difícil, realmente. 

Idealmente, o YouTube quer que as compras aconteçam sem sair da página do YouTube. E, para facilitar um pouco a vida dos criadores, o YouTube também quer que as integrações de marcas se tornem automatizadas. 

Isso se alinha com esforços de simplificação mais amplos:

• interface Studio móvel mais limpa
• gestão centralizada de vídeos
• menos pontos de fricção entre conteúdo e receita

Mudanças no App Móvel

Falando de simplificação! Isso também toca o aplicativo móvel. O YouTube quer que o app móvel seja mais fácil de gerenciar e tenha menos botões redundantes. 

Portanto, eles simplificaram as coisas! As configurações avançadas ainda estão lá, mas as configurações estão um pouco escondidas. 

O que Tudo Isso Significa

O YouTube em 2026 está se movendo em três direções claras:

1. Governança de idade mais rigorosa, impulsionada por regulamentação e confiança dos pais
2. Integração de IA mais profunda, juntamente com uma aplicação de qualidade mais forte
3. Mais monetização nativa, reduzindo a dependência em plataformas externas

Até agora, as mudanças têm sido interessantes, e estaremos ansiosos para ver o que vem por aí! Agora, vamos passar para o TikTok! 

TikTok e Família

O TikTok está mudando sua abordagem para o tempo gasto no aplicativo. O lançamento do Calendário "Para Você", um planejador físico projetado para ajudar famílias a coordenar cronogramas e falar abertamente sobre hábitos online e offline. 

Além disso, o TikTok está expandindo suas ferramentas familiares: 

• Pareamento Familiar
• Ferramentas de Tempo e Bem-estar

Dessa forma, a plataforma está criando ferramentas para que os pais estabeleçam limites. 

Perder Tempo ou Não Já Não É Mais uma Questão

De acordo com os próprios insights de comportamento do TikTok, os usuários não entram mais apenas para se entreter. Eles chegam com perguntas. A busca no TikTok agora se comporta de maneira semelhante ao mecanismo de pesquisa do Google. Você entra para uma resposta, sai com dez novas ideias. 

O TikTok chama esse fenômeno de "Desvios de Curiosidade". A plataforma prospera porque comentários se tornam loopings de curiosidade. Para criadores e marcas, isso significa:

• Ser "encontrável" importa mais do que ser viral.
• A relevância supera o alcance.
• A autenticidade de nicho escala melhor do que mensagens amplas.

Compras com Emoção

A visão de comércio do TikTok para 2026 prospera em ROI Emocional. Descontos não persuadem a audiência a comprar. O TikTok entende isso, e também entende que a maioria das decisões de compra hoje em dia precisa ser validada emocionalmente. 

É por isso que momentos impulsionados pela comunidade, como a Audible permitindo que o BookTok lidere a conversa, superam a autoridade de marca tradicional. 

IA Não É a Estrela

Apesar de todas as ferramentas de IA alimentando o TikTok Next (motores de insight, estúdios criativos, modelos de previsão), a plataforma é cuidadosa em manter os humanos no centro. Isso importa porque o TikTok está extremamente ciente da reação contra a uniformidade sintética. 

Os usuários conseguem dizer quando o conteúdo parece gerado. A relevância cultural não pode ser automatizada. Em 2026, o TikTok parece estar reprimindo o conteúdo automatizado.

O que Tudo Isso Significa

Para os criadores, a oportunidade é enorme, mas o nível de exigência é maior. Tendências superficiais não durarão mais. Para marcas, a publicidade passiva está lentamente morrendo. 

E para os usuários, o TikTok está tentando se posicionar como um lugar de confiança. 

Por Que o Spotify Está Se Afastando do Podcasting Centrado em Anúncios

Fato curioso: aproximadamente metade dos novos podcasts que conquistam grandes audiências agora incluem vídeo. Entre os ouvintes mais jovens, assistir e ouvir ao mesmo tempo é a experiência máxima. E os anúncios (sem surpresa) estavam quebrando essa experiência. 

Por anos, as pessoas que se livraram desse problema foram os usuários do Spotify Premium (também conhecidos como as pessoas que pagam), mas mesmo eles ainda eram obrigados a passar por pausas de anúncios em podcasts. 

O Programa de Parceiros do Spotify

Apresentando a solução! O Programa de Parceiros do Spotify agora introduz um modelo de receita dupla que recompensa o engajamento de vídeo premium e a receita de anúncios tradicionais para usuários gratuitos. Em outras palavras, em vez de inserir anúncios nos podcasts de vídeo premium, o Spotify agora recompensa os criadores com base em quanto os usuários premium realmente assistem.

Isso alinha os incentivos em todo o ecossistema:

• Spotify mantém o Premium valioso
• Os ouvintes obtêm uma experiência mais limpa
• Os criadores ganham com base na retenção

Isso é enorme, mas também, infelizmente, não para todos ainda. Os requisitos de elegibilidade são os seguintes: 

• 2,000+ transmissões únicas em 30 dias
• 12 episódios, hospedagem no Spotify

Na AIR, seguimos de perto as mudanças na plataforma e as transformamos em estratégias práticas para criadores. O que adotar, o que ignorar e o que realmente move o desempenho.

De Shorts e TV a localização, dublagem, monetização e segurança, ajudamos os criadores a se adaptar. Se você deseja crescer mais rápido no YouTube, entre em contato com a AIR, um parceiro certificado do YouTube.