Кожному автору в той чи інший спосіб може довестись зіткнутися з ситуацією, коли все йде не так. Відео, яке ви вважали, вибухне... просто цього не робить. Все здається ідеальним, але перегляди на нулі. Якщо це вам знайомо, ви не самотні.
Ми працювали з тисячами творців через кожне можливе плато. Те, що ми знайшли, це наступне: очевидні метрики розповідають лише половину історії. Щоб зрозуміти, що насправді відбувається, потрібно заглибитися далі.
1. Низький обсяг пошуку
Іноді якість відео може здаватися ідеальною. Ви витратили години на доопрацювання звуку, вдосконалення стилю монтажу, оптимізацію назви, тегів, зображень та всього іншого до найдрібніших деталей. Але перегляди ледве піднімаються вище 20. Чому так?
Тема може мати мало або зовсім не мати попиту в пошуку. І тому YouTube не може рекомендувати ваше відео, якщо ніхто не шукає тему, про яку ви говорите.
Наприклад, один з наших партнерів опублікував детальний посібник про "як встановити кастомні ROM на Xiaomi Mi A1 2017 року". Він був добре зроблений, але надзвичайно нішевий. Отже, ніхто не шукав його. YouTube не просував його в рекомендаціях, і ніхто не наштовхнувся на нього органічно. Як результат - низька кількість переглядів і розчарування.
Що робити:
- Перейдіть до YouTube Studio → Аналітика → Дослідження → Подивіться, що насправді шукають ваші глядачі.
- Перевірте популярність ключових слів перед зйомкою. VidIQ допомагає в цьому.
- Переформулюйте свою тему, щоб зробити її ширшою або вирішити більш поширену проблему.
Це абсолютно нормально публікувати нішевий контент "для душі", просто не очікуйте, що він підкорить чарти. Однак, якщо ваша мета - рости, краще зосередитися на темах, які вже довели свою ефективність у минулому.
2. CTR: Чи натискають люди?
Коефіцієнт кліків (CTR) показує, скільки людей побачили вашу мініатюру і натиснули на неї. Якщо він нижче 3%, значить назва або мініатюра не були достатньо спокусливими. Якщо він 5-8%, ви на правильному шляху, просто продовжуйте займатися оптимізацією.
Що робити:
- Перевірте CTR за перші 48 годин, оскільки це найчистіший часовий інтервал даних.
- Запустіть A/B тести: зробіть 2 нові мініатюри для старого відео, навіть мала аудиторія покаже, яка з них працює краще.
- Використовуйте зачіпки в заголовку: цифри, питання, провокуйте цікавість (“Ніхто про це не говорить…”, “5 речей, які ми перевірили…”)
- Видаліть зайве: якщо у вашій мініатюрі більше 7 слів, це забагато.
Потребуєте сильніших мініатюр? Ознайомтеся з нашими дизайнерськими послугами, які використовують топові творці не просто так.
3. Враження: Чи показує YouTube ваше відео?
Враження означають, як часто ваше відео з'являється на головній, у пошуку або вкладках рекомендацій. Якщо весь трафік приходить з зовнішніх джерел (наприклад, з месенджерів, соціальних медій або Discord) - YouTube не просуває ваш контент.
Що робити:
- Перейдіть до Студії → Аналітика → Джерела трафіку → Подивіться на % від Головної та Простежуваних. Ідеально, це має бути 30–50%+
- Якщо враження низькі:
- Ваша тема може не відповідати вашій аудиторії.
- Назва/мініатюра можуть не чітко відображати зміст.
- Ви публікуєте в “мертвий час.”
Щоб це виправити, перевірте, коли ваша аудиторія онлайн через вкладку Аудиторія і намагайтеся публікувати в цей час.
4. Утримання: Чи дивляться вони?
Утримання на ваших відео означає, як довго люди залишаються після фактичного натискання. Якщо більшість лишає протягом перших 15-30 секунд, то у вас проблеми. Ну, проблеми, які можна виправити!
Що робити:
- Відкрийте графік Утримання аудиторії → Знайдіть, де зменшуються перегляди → Перегляньте цю частину.
- Якщо вступ повільний або наповнений зайвими деталями → Перепишіть його.
- Перші 5 секунд повинні включати зачіпку, питання або візуальну цікавість.
- Спробуйте переробити відео з сильними ідеями, але слабким утриманням → Почніть швидше → Подивіться, що змінилося.
5. Повернення глядачів: Чи повертається хтось?
Чи повертаються глядачі до вашого контенту чи ні, є дуже важливою річчю і великим сигналом для YouTube. Хоча одноразові перегляди нормальні в контексті створення контенту (не кожне відео може всім подобатися), але коли ніхто не повертається, ось куди ви можете потрапити в проблеми. Якщо ніхто не повертається, це означає, що немає постійної цінності, бренду або навіть причини залишатися.
Що робити:
- Перейдіть до вкладки Аудиторія → Перевірте графік повернення глядачів. Менш ніж 10%? Це потрібно виправити.
- Запустіть міні-серію: 3 відео підряд на одну тему.
- Подразніть наступне відео: “Далі ми протестуємо щось ще більш божевільне...”
- Додайте заклик до дії наприкінці: “Підпишіться, щоб не пропустити Частину 2”.
6. Не вгадуйте. ТЕСТУЙТЕ.
Тож ви перевірили все вищесказане, і нічого не працює? Тоді перестаньте вгадувати, що не так, і почніть тестувати. Занадто багато творців переходять від однієї ідеї до наступної: різний формат, тема, все інше. Це хаос. Немає способу дізнатися, що насправді спрацювало, а що ні.
Ось як тестуйте розумно:
Крок 1: Робіть лише ОДНУ змінну
Як би не було спокусливо змінити все одразу (назва, мініатюра, вступ і формат), намагайтеся змінювати одну річ за раз. Таким чином, ви можете побачити, що насправді викликало проблему і що може покращити ваш контент.
Наприклад, ви можете змінити початок і подивитися, чи це допомогло через 48 годин.
Крок 2: Проведіть міні-серію тестів
В один день ви публікуєте відео зі змінною мініатюрою. Яке зображення отримує кращий CTR? За два дні ви редагуєте відео з новою зачіпкою. Чи поліпшується утримання? Ще через тиждень ви граєте зі заголовками та ключовими словами. Який заголовок врешті-решт веде до більшої кількості кліків?
Кожен творець зрештою досягає точки, де самодіагностика перестає працювати. Ви знаєте свій контент занадто добре, і це може засліпити вас від того, що насправді сприймають глядачі.
У AIR Media-Tech ми проводимо глибокі аудити: не просто розповідаємо, які метрики не в порядку, але й чому вони не в порядку, що виправити і як розвивати далі. Від метаданих до стратегії монетизації, ми аналізуємо приховані закономірності, які впливають на виявлення та зростання.
Якщо ви втомилися вгадувати, чому відео не спрацювало, давайте разом виправимо основу .
