Дистрибуція відео на MSN після хайпу | Звіт AIR Media-Tech 2026

Хайп навколо MSN як платформи монетизації для творців досяг піку наприкінці 2024 року. Це було гучно, воно було скрізь, і, як завжди, хтось відкинув це як шум. Цей звіт показує, яких результатів досягли творці і агенції талантів на MSN з 2024 року, щоб ви могли оцінити, чи заслуговує це бути частиною вашої стратегії відеодистрибуції у 2026 році.

Це дослідження базується на даних про продуктивність від першої особи, тенденціях до затвердження та реальних доходах, які ми зібрали як офіційний видавець MSN.

Три висновки виділяються з-поміж усього іншого:

• Масштаб платформи MSN не зменшується після хайпу — він зростає. Споживання відео на MSN зросло на 40% у 2025 році, а залученість покоління Z зросла на 80%.
• Планка затвердження підвищується. Категорії контенту, прийняті сьогодні, можуть зіткнутися з обмеженнями протягом місяців. Ранні учасники мають структурну перевагу, яка зростає з часом.
• Дані про доходи показують реальні результати, але вони різні. Деякі творці додали 30%+ додаткового доходу зверху на YouTube від тих же відео. Інші бачать більш скромні зростання. Ніша, якість контенту та ринок мають величезне значення.

700 млн користувачів MSN і зростає

MSN не є окремим відеосайтом. Це мережа дистрибуції, інтегрована у всю споживчу екосистему Microsoft:

• канали Windows News & Interests
• результати пошуку Bing
• нові вкладки Microsoft Edge
• додаток MSN,
• та Copilot Discover.

Коли відео творця дистрибується на MSN через авторизованого видавця, воно з’являється одночасно на всіх п’яти точках взаємодії.

Це має значення, оскільки база встановлених програм Microsoft є величезною та значною мірою заручником. Користувачі не вибирають відкривати Bing так, як вони вибирають відкривати YouTube. Це вбудовано в їхню операційну систему і браузер за замовчуванням. Це створює пасивне, цілеспрямоване виявлення, яке жодна платформа, залежна від алгоритму, не може повторити.

За числами: MSN у 2026 році

Станом на 2026 рік MSN знаходиться всередині операційних систем, браузерів та AI-інструментів, з якими щодня взаємодіють понад 1 мільярд користувачів Windows. Нижченаведені дані відображають поточний масштаб платформи.

Зростання аудиторії Gen Z заслуговує на особливу увагу. Переважаючим припущенням в індустрії є те, що молодші аудиторії живуть виключно на TikTok та YouTube Shorts. Дані MSN кидають виклик цьому. Зростання Gen Z на 80% на платформі у 2025 році відображає інтеграцію Microsoft відео в Copilot Discover та Edge, де молодша професійна когорта — студенти коледжу, початкові професіонали — натрапляють на контент творців під час їхньої щоденної роботи, а не в рамках свідомої сесії розваг.

Це інший вид уваги, ніж той, який забезпечує YouTube. Це є переривчастим і атмосферним — глядач, який активно не шукав контент, але все ж таки зупиняє прокрутку. Ця пасивна динаміка відкриття робить MSN додатковим каналом, а не конкурентним.

Ландшафт доходів на MSN

Наразі MSN додає другий дохідний потік на YouTube, виплачуваний з першого дня, без додаткового виробництва. Основні фактори, які формують цей дохідний потік, залежать від ніші, якості контенту, глибини залученості та географії — і динаміка дуже різноманітна.

Монетизація на MSN базується на рекламі, зумовленій:

• Показами оголошень.
• Взаємодією користувачів.
• та динамікою регіонального ринку.

Немає порогів чи періодів очікування на відповідність: монетизація починається з першого дня дистрибуції. Це структурна різниця за YouTube, яка вимагає 1000 підписників і 4000 годин перегляду, перш ніж творець побачить цент.

Діапазони RPM за категоріями

Не весь контент заробляє однаково на MSN. Дохід на тисячу переглядів залежить від попиту рекламодавців на кожну нішу, географії аудиторії та сезонних змін у рекламних витратах. Нижченаведені цифри відображають внутрішні дані дистрибуції AIR. DIY канал у піковий сезон перевершить комедійний канал на ринку з низьким попитом у п'ять або більше разів.

Дохід на MSN є додатковим. Вона функціонує паралельно з YouTube і не канібалізує існуючі заробітки. Але не є гарантованим множенням.

Творець з 2–3 мільйонами щомісячних переглядів на YouTube у відповідній категорії може розраховувати на значний додатковий дохід. Але результати можуть бути скромнішими для контенту в менш запитуваних нішах, непроірітетних мовах або варіацій якості виробництва.

"MSN є паралельним дохідним потоком, поряд з YouTube — такі ж відео, друга зарплата. Але розмір цієї зарплати

залежить сильно від категорії, якості та географії." — Олена Бартулова, керівник дистрибуції відео на MSN у AIR Media-Tech

Що зробили творці AIR на MSN: кейси AIR

Найпряміша відповідь на те, скільки платить MSN, — це те, скільки він насправді заплатив. Нижченаведені кейси взяті з даних дистрибуції AIR на різних каналах різних розмірів, ніш та початкових умов. Це документовані результати, а не середнє значення.

Кейс "Кулінарний канал" служить основним прикладом потенціалу MSN як множника доходу, де ті ж самі відеоактиви забезпечили збільшення в 3 рази щомісячного доходу ($1,300 на MSN проти $410 на YouTube) без жодних додаткових витрат на виробництво.

Ці різниці в продуктивності диктуються:

• Ніша та категорія: категорії з високою цільовою аудиторією, такі як DIY та технології, мають вищі RPM ($2–$6) порівняно з загальною розважальною тематикою.
• Мова та географія: пріоритетні ринки (EN, JP, DE тощо) забезпечують значно вищі рекламні доходи.
• Місцезнаходження аудиторії: Концентрація переглядів у регіонах з високим CPM впливає на остаточну виплату.
• Якість контенту та взаємодія: Візуально-провідний, високоякісний контент приводить до значного часу перегляду та взаємодії, необхідних для постійного відображення.

Для творців з глибоким архівом, платформа часто виступає "оживляючим дохід потоком". Наша Творець ювелірних виробів вручну за два місяці на MSN прирівняв рокам життєвої кількості переглядів на YouTube, перетворюючи недіючі активи на активні дохідні потоки.

Список тих, хто отримує схвалення на MSN, скорочується

Отримати доступ до MSN не є автоматичним. Доступ можливий лише за запрошенням через авторизованих видавців, і планка для схвалення підвищується квартал за кварталом. Нижченаведені критерії відображають поточний стан станом на перший квартал 2026 року, засновані на наших даних про затвердження.

Категорії контенту, які приймає MSN зараз

MSN курирує те, що він розповсюджує. Вічнозелені, візуально-провідні матеріали з широкою глобальною привабливістю потрапляють на платформу. Новини, формати, орієнтовані на аудіо, та компіляції — ні. Нижченаведений список є актуальним станом на перший квартал 2026 року і може змінюватися в міру розвитку платформи.

Не знаєте, чи підходите для MSN?

Пройдіть швидку оцінку, щоб дізнатися, де ви стоїте. Подивіться, чи підходите ви.

Великі творці вже там: активні на MSN

Питання конкурентоспроможності на MSN не є гіпотетичним.

Відомі творці у категоріях з високою цінністю вже розповсюджуються там. Канали, зокрема Airrack, Colin Furze (13 млн підписників на YouTube), Nick DiGiovanni (31 млн підписників), MrWhoseTheBoss (22 млн підписників), Unbox Therapy (24,6 млн підписників), Veritasium (20 млн підписників) та Nadina Ioana (16 млн підписників на TikTok) активні на MSN.

Модель агенції набирає обертів на MSN

Jake Rosen Entertainment — найшвидше зростаюча компанія за версією Inc. 5000, з понад 800 млн фоловерів — розпочала MSN пілотний проект з AIR у лютому 2026 року, починаючи з одного сімейного каналу про життя в автобусі, Bus Life 4 Me.

Gamer Talent, сиднейська агенція з ігор і творців, дотримується того ж плану: починаючи дистрибуцію MSN з Miss Twisted, каналу про косплей та рукоділля, який чітко вписується в одну з найбільш високоефективних категорій контенту MSN.

Схема є послідовною для агенцій, які входять на MSN: розпочати з малого, виміряти, масштабувати. Це відображає як справжню перспективу платформи, так і розсудливу обережність щодо того, що працює, перед тим, як здійснювати повну реєстрацію.

Операційна модель є простою. Ми керуємо всім дистрибуційним процесом:

• оцінка відповідності
• підготовка контенту
• перевірка прав
• оптимізація метаданих
• дистрибуція через поверхні Microsoft
• та обробка виплат через фінансовий центр MilX у 40+ валютах.

Роль агенції полягає лише в тому, щоб ідентифікувати відповідних учасників реєстру та полегшити подачу каналу. Інфраструктура вже створена.

Вікно відкрите, поки що

Дистрибуція відео на MSN є операціональним каналом доходу, з вимірними результатами для декількох категорій творців.

Що справді чутливе у часі — це умови доступу. MSN є тільки за запрошенням. Дистрибуція здійснюється виключно через авторизованих видавців. Критерії затвердження стають все більш жорсткими. Творці та канали, які вже на платформі, накопичують дані про продуктивність, які нові учасники не матимуть. Категорії, які приймаються сьогодні, можуть зіткнутися з обмеженнями протягом кількох місяців, у міру розвитку платформи.

Для творців та агенцій талантів питання полягає не в тому, чи MSN має місце в стратегії дистрибуції. Дані вже відповіли на це питання. Питання — як швидко можуть бути оцінені та подані відповідні учасники перед тим, як дверцята звузяться ще більше.

Що робити зараз?

• Перевірте свій реєстр на відповідність критеріям у розділі 5. Ідентифікуйте канали з 10,000+ підписників у їжі, DIY, технологіях, подорожах, способі життя, науці, моді чи комедії — з послідовною історією публікацій та архівом з 100+ відео.
• Запитайте формальну оцінку придатності. AIR Media-Tech проводить перевірки каналів, щоб визначити відповідність MSN перед тим, як настає будь-яке зобов'язання.
• Запускайте з 3–5 творцями. Аналізуйте дані про продуктивність протягом 60–90 днів перед масштабуванням.
• Дійте до Q3 2026 року. На основі спостереженої траєкторії платформи, середовище прийняття контенту у другій половині 2026 року буде значно більш обмеженим, ніж сьогодні.

Про AIR Media-Tech

AIR Media-Tech є світовим лідером у сфері економіки творців, забезпечуючи екосистему зростання для творців та агентств талантів. Підтримуючи понад 3000 партнерів у 70+ країнах, мережа AIR генерує понад 125 мільярдів річних переглядів. AIR є одним із перших офіційних видавців MSN, керуючи процесом дистрибуції від початку до кінця, перевіркою прав, оптимізацією метаданих та виплатами творцям.

• Дистрибуція на MSN.
• Запити на партнерство агенцій.

_{Цей звіт базується на даних дистрибуції від AIR Media-Tech та публічно задокументованих кейсах. Всі дані про доходи творців взяті з перевірених кейсів, опублікованих на air.io. Дані про масштаб платформи відображають екосистемні дані MSN 2025 року, як повідомляє AIR Media-Tech.}