Хайп навколо MSN як платформи монетизації для креаторів досяг піку наприкінці 2024 року. Він був гучним, він був скрізь і, передбачувано, частина людей відмахнулася від нього як від шуму. Цей звіт показує, які результати отримали креатори та агенції на MSN з 2024 року, щоб ви самі вирішили, чи заслуговує платформа на місце у вашій стратегії відеодистрибуції на 2026-й.
Дослідження базується на даних про ефективність, тенденціях схвалення контенту та цифрах доходу, які ми зібрали як офіційний партнер MSN
Три висновки виділяються понад усе:
- Масштаб MSN не скорочується після хайпу — він зростає. Споживання відео на MSN збільшилося на 40% у 2025 році, а залученість покоління Z зросла на 80%.
- Планка схвалення підвищується. Категорії контенту, які приймають сьогодні, можуть отримати обмеження вже за кілька місяців. Ті, хто зайшов першими, мають структурну перевагу, яка зростає з часом.
- Дані про доходи показують реальні результати, але вони різняться. Деякі креатори додали 30%+ додаткового доходу поверх YouTube з тих самих відео. В інших результати скромніші. Ніша, якість контенту та ринок мають вирішальне значення.
700 мільйонів користувачів на MSN
MSN — це не окремий відеосайт. Це дистрибуційна мережа, вбудована в усю споживчу екосистему Microsoft:
- фіди Windows News & Interests
- результати пошуку Bing
- нові вкладки Microsoft Edge
- застосунок MSN
- Copilot Discover
Коли відео креатора дистрибутується на MSN через авторизованого паблішера, воно з'являється одразу на всіх п'яти точках входу.
Цифри: MSN у 2026 році
Станом на 2026 рік MSN вбудований в операційні системи, браузери та AI-інструменти, з якими користувачі Microsoft щодня взаємодіють понад мільярд разів.
Цифра зростання Gen Z заслуговує особливої уваги. Загальноприйнята думка в індустрії така, що молода аудиторія живе виключно в TikTok і YouTube Shorts.
Дані MSN ставлять це під сумнів.
Зростання Gen Z на +80% у 2025 році відображає інтеграцію Microsoft відео в Copilot Discover та Edge, де молодша аудиторія — студенти, фахівці-початківці — натрапляє на контент у ході щоденного робочого процесу, а не під час навмисного перегляду розваг.
Це інша якість уваги порівняно з YouTube. Вона переривчаста і фонова. Глядач, який не шукав контент цілеспрямовано, але все одно зупиняється. Саме ця динаміка пасивного відкриття робить MSN доповнювальним каналом заробітку на відеоконтенті, а не конкурентним.
Доходи на MSN: реальні цифри
Хайп стверджував, що на MSN можна заробити серйозні гроші. Постхайповий скептицизм натякав, що цифри роздуті. Правда цікавіша: MSN додає друге джерело доходу поверх YouTube, платить з першого дня, без додаткового виробництва. Скільки приносить це джерело — залежить від ніші, якості контенту, глибини залученості та географії. І діапазон широкий.
Монетизація на MSN заснована на рекламі та визначається:
- рекламними показами
- залученістю користувачів
- регіональною динамікою ринку
Немає жодних порогів і жодного очікування: монетизація починається з першого дня дистрибуції. Це принципова відмінність від YouTube, який вимагає 1 000 підписників і 4 000 годин перегляду, перш ніж креатор отримає перший заробіток.
RPM за категоріями контенту
Не весь контент заробляє однаково на MSN. Дохід на тисячу переглядів залежить від рекламного попиту на кожну нішу, географії аудиторії та сезонних коливань рекламних бюджетів.
Наведені цифри відображають внутрішні дані дистрибуції AIR.
Дохід від MSN є додатковим. Він паралельний до заробітку з YouTube.
Але це не гарантований множник.
Креатор з 2–3 мільйонами щомісячних переглядів на YouTube у підходящій категорії може очікувати відчутний додатковий дохід. Але результати можуть бути скромнішими для контенту в менш затребуваних нішах, непріоритетних мовах або з непостійною якістю виробництва.
"MSN — це паралельний потік доходу поряд з YouTube: ті самі відео, другий чек. Але розмір цього чека сильно залежить від категорії, якості контенту та географії." — Олена Бартульова, лід відеодистрибуції MSN, AIR Media-Tech
Скільки заробили креатори AIR на MSN: кейси
Найпряміша відповідь на питання, скільки платить MSN, — це скільки він реально заплатив. Кейси нижче взяті з дистрибуційних даних AIR за каналами різного розміру, нішами і стартовими умовами.
Це задокументовані результати, а не середні показники.
|
Тип креатора |
YouTube |
MSN |
Термін |
|---|---|---|---|
|
$410/міс |
$1 300/міс |
Місяць 1 |
|
|
~134K переглядів/міс |
17,2M переглядів |
3 місяці |
|
|
$5 800 (2 місяці) |
+$1 500 додатково |
2 місяці |
|
|
~$4K за весь час |
$1 300 за тижні |
<2 місяці |
|
|
1,5M переглядів/міс |
+6,7M переглядів |
3 місяці |
|
|
124,7M переглядів/міс |
+677K переглядів |
1 місяць |
|
|
134K переглядів/міс |
+1,83M переглядів |
<2 місяці |
Кейс кулінарного каналу — це приклад MSN як множника доходу: ті самі відеоматеріали принесли в 3 рази більше щомісячного доходу ($1 300 на MSN проти $410 на YouTube) без жодних додаткових витрат на виробництво. При цьому інші кулінарні канали заробили значно менше.
Чому результати різняться:
- Ніша та категорія: категорії з високим наміром, як-от DIY та технології, мають вищі RPM ($2–$6) порівняно з загальними розвагами.
- Мова та географія: пріоритетні ринки (EN, JP, DE та ін.) дають значно вищий рекламний дохід.
- Розташування аудиторії: концентрація переглядів у регіонах з високим CPM впливає на кінцеву виплату.
- Якість контенту та залученість: візуально орієнтований контент з високою якістю виробництва забезпечує час перегляду та метрики взаємодії.
Для креаторів із глибоким архівом платформа часто стає “відроджувачем доходу”. Наш креатор з ювелірними виробами перевершив роки сукупних переглядів на YouTube менше ніж за два місяці на MSN, перетворивши дрімаючі матеріали на активний потік доходу.
Кого пускають на MSN: список скорочується
Потрапити на MSN неможна автоматично. Доступ надається лише за запрошенням через авторизованих паблішерів, і планка схвалення зростає квартал за кварталом.
Критерії нижче відображають актуальний стан на Q1 2026.
Категорії контенту, який MSN приймає зараз
MSN курує те, що дистрибутує. Evergreen-контент, орієнтований на візуал, із широкою глобальною привабливістю — заходить. Новини, формати залежні від аудіо та компіляції — ні.
Список актуальний станом на Q1 2026 і може змінюватися у міру розвитку платформи.
Не впевнені, що підходите для MSN?
Покажіть нам свій контент, і ми підкажемо, чи є в нього шанси пройти модерацію MSN. Дізнайтесь, чи підходите ви.
Великі креатори вже там
Питання конкурентного позиціонування на MSN не є гіпотетичним. Великі креатори у висококоштовних категоріях вже дистрибутують там. На MSN активні канали: Airrack, Colin Furze (13M підписників на YouTube), Nick DiGiovanni (31M підписників), MrWhoseTheBoss (22M), Unbox Therapy (24,6M), Veritasium (20M), Nadina Ioana (16M підписників TikTok).
Агентська модель набирає оберти
Jake Rosen Entertainment — входить до Inc. 5000 найшвидше зростаючих компаній, ростер з 800M+ сукупних підписників — запустила пілот MSN з AIR у лютому 2026 року, починаючи з одного каналу сімейного лайфстайлу Bus Life 4 Me.
Gamer Talent, сіднейське агентство талантів у ніші геймінгу, йде тим самим шляхом: починає дистрибуцію на MSN з Miss Twisted — канал про косплей і рукоділля, який чудово вписується в одну з найефективніших категорій контенту на MSN.
Паттерн однаковий у всіх агенцій, що виходять на MSN:
Починають з малого, вимірюють, масштабують. Це відображає як реальний потенціал платформи, так і розумну обережність: спочатку зрозуміти, що працює, перш ніж ставити весь ростер.
Операційна модель проста. Ми беремо на себе весь дистрибуційний пайплайн:
- оцінка релевантності для MSN
- підготовка контенту
- верифікація прав
- оптимізація метаданих
- дистрибуція по всіх поверхнях Microsoft
- обробка виплат через фінансовий хаб MilX у 40+ валютах
Роль агенції — просто визначити підходящих учасників ростера та полегшити подачу каналу. Інфраструктура вже побудована.
Вікно відкрите — поки що
Відеодистрибуція на MSN — це операційний канал доходу. Результати задокументовані, цифри перевірені.
Що справді чутливо до часу — це умови доступу. MSN працює тільки за запрошенням, виключно через авторизованих партнерів. Критерії схвалення посилюються щокварталу. Категорії, що приймаються сьогодні, можуть отримати обмеження вже за кілька місяців.
Питання не в тому, чи MSN підходить. Дані вже відповіли. Питання в тому, наскільки швидко ви або ваші клієнти можете зайти до того, як двері стануть вужчими.
Що робити зараз:
- Крок 1. Перевірте себе або свій ростер за критеріями відповідності. Їжа, DIY, технології, подорожі, лайфстайл, наука, фешн або комедія — 10K+ підписників, стабільні публікації, 100+ відео в архіві. Це базовий набір.
- Крок 2. Запросіть офіційну оцінку. AIR Media-Tech перевіряє канали на відповідність MSN.
- Крок 3. Почніть до третього кварталу 2026 року. Друга половина року буде жорсткішою. Це паттерн, який ми вже спостерігаємо.
Про AIR Media-Tech
AIR Media-Tech — глобальний лідер в економіці креаторів, що надає екосистему рішень для зростання креаторів, талант-агенцій та брендів. Підтримуючи 3 000+ партнерів у 70+ країнах, мережа AIR генерує понад 125 мільярдів переглядів на YouTube на рік. AIR є одним із перших офіційних партнерів MSN.
Цей звіт базується на власних даних дистрибуції AIR Media-Tech та задокументованих кейсах. Усі цифри доходу креаторів взяті з верифікованих кейсів, опублікованих на air.io. Дані про масштаб платформи відображають дані екосистеми MSN за 2025 рік, надані AIR Media-Tech.
