Давай подумаем, почему видео с одинаковыми просмотрами приносят неодинаковый доход? На это есть три причины:
- аудитория;
- рекламная пауза;
- хронометраж;
- желтые монетки.
Кстати, Youtube начал показывать статус проверки на соответствие монетизации. Если раньше при загрузке показывалась зеленая монета, то сейчас люди видят:
“Мы проверяем, соответствует ли видео требованиям рекламодателей. Обычно это занимает не больше 20 минут. После того как проверка закончится, будет показан статус монетизации ролика. Чтобы посмотреть актуальную информацию, обновите страницу”.
Пока что этот статус доступен не всем, разработчики постепенно внедряют эту функцию. К слову, более подробно о желтых монетах и о том, как с ними бороться, мы рассказывали здесь.
Вернемся к CPM
Ты, наверное, уже слышал фразу “дорогая аудитория”. Но что это значит? Поначалу может возникнуть ощущение, что это молодые богатые люди, которые просто тратят деньги налево и направо. Но это не так. :)
Если настраивать рекламу в Google Ads, то цена за показ аукционная: чем больше рекламодателей хотят показывать свою рекламу одной целевой аудитории, тем дороже эта реклама. По сути, “дорогая аудитория” — это та аудитория, на которую в данный момент очень большой спрос среди большого количества рекламодателей.
Но доходы блогеров считаются совсем иначе.
Чтобы правильно подсчитать доход, нужно учесть все показы рекламы в одном видео. Это называется цена за тысячу показов по воспроизведениям. На этот показатель уже можно повлиять. Чем лучше удержание у видео, тем больше рекламы может быть показано в нем. В данном случае цена за рекламу будет суммироваться.
Простая математика
Например, в одном видео показаны 2 рекламы за $1,5:
1,5 + 1,5 = $3.
Но если показана одна реклама, тогда твой доход составит всего $1,5.
Теперь понятно, почему видео с одинаковыми просмотрами приносят неодинаковый доход.
Но как увеличить доход прямо здесь и сейчас?
Чем больше зритель смотрит твое видео, тем больше ты зарабатываешь. Но если видео длится больше 10 минут, тогда есть возможность использовать в нем все виды рекламных пауз.
Но не факт, что реклама будет там показана. Все зависит от спроса рекламодателя на твою аудиторию. Но место под показ забить все-таки можно.
Как медиасеть мы проводили много тестов на влияние рекламных пауз на удержание аудитории. То есть на то, от какого количества рекламных пауз удержание начинает падать. И вот что мы узнали:
- Если отметить галочками показы рекламы “до” и “после” воспроизведения видео, это не повлияет на удержание аудитории.
- В 10–15-минутных видео нужно устанавливать не более трех подряд рекламных пауз через каждые 1,5–2 минуты. При этом первую рекламную паузу можно вставлять хоть в самом начале видео.
Рекламные паузы можно ставить и чаще. Доход от этого не сильно увеличится, но удержание аудитории может значительно упасть. О том, как важно не допускать этого, мы рассказывали здесь.
Советище
Мы советуем тебе экспериментировать, потому как в разных сегментах аудитория ведет себя по-разному. Сними видео, которое тебе хотелось бы посмотреть самому от начала до конца, длительностью более 10 минут. Оно должно быть без воды, с использованием только качественного контента. Потом отметь галочками рекламные показы “до” и “после” просмотра видео и размести три рекламные паузы в самом видео.
Наблюдай за результатом и пиши нам в комментариях, что у тебя получилось.
