Як збільшити дохід на YouTube за допомогою CPM, рекламних пауз та хронометражу відео.
Давай подумаємо, чому відео з однаковою кількістю переглядів приносять неоднаковий дохід? На це є три причини:
- аудиторія;
- рекламна пауза;
- хронометраж;
- жовті монети.
До речі, Youtube почав показувати статус перевірки на відповідність монетизації. Якщо раніше при завантаженні показувалася зелена монета, то зараз люди бачать:
“Ми перевіряємо, чи відповідає відео вимогам рекламодавців. Зазвичай це займає не більше 20 хвилин. Після того як перевірка закінчиться, буде показаний статус монетизації ролика. Щоб подивитися актуальну інформацію, оновіть сторінку”.
Поки що цей статус доступний не всім, розробники поступово впроваджують цю функцію. До речі, більш детально про жовті монети та про те, як з ними боротися, ми розповідали тут.
Повернімося до CPM
Ти, напевно, вже чув фразу “дорога аудиторія”. Але що це означає? Спочатку може виникнути відчуття, що це молоді багаті люди, які просто витрачають гроші наліво і направо. Але це не так. :)
Якщо налаштовувати рекламу в Google Ads, то ціна за показ аукціонна: чим більше рекламодавців хочуть показувати свою рекламу одній цільовій аудиторії, тим дорожча ця реклама. По суті, “дорога аудиторія” — це та аудиторія, на яку в даний момент дуже великий попит серед великої кількості рекламодавців.
Але доходи блогерів рахуються зовсім інакше.
Щоб правильно підрахувати дохід, потрібно врахувати всі покази реклами в одному відео. Це називається ціна за тисячу показів по відтворенню. На цей показник вже можна вплинути. Чим краще утримання у відео, тим більше реклами може бути показано в ньому. В даному випадку ціна за рекламу буде підсумовуватися.
Проста математика
Наприклад, в одному відео показані 2 реклами за $1,5:
1,5 + 1,5 = $3.
Якщо показана одна реклама, тоді твій дохід складе всього $1,5.
Тепер зрозуміло, чому відео з однаковими переглядами приносять різний дохід.
Але як збільшити дохід прямо тут і зараз?
Чим більше глядач дивиться твоє відео, тим більше ти заробляєш. Але якщо відео триває понад 10 хвилин, тоді є можливість використовувати в ньому всі види рекламних пауз.
Але не факт, що реклама буде там відображена. Все залежить від попиту рекламодавця на твою аудиторію. Але місце під показ забити все ж таки можна.
Як медіамережа ми проводили багато тестів на вплив рекламних пауз на утримання аудиторії. Тобто на те, від якої кількості рекламних пауз утримання починає падати. І ось що ми дізналися:
- Якщо відмітити галочками покази реклами “до” і “після” відтворення відео, це не вплине на утримання аудиторії.
- У 10–15-хвилинних відео потрібно встановлювати не більше трьох поспіль рекламних пауз через кожні 1,5–2 хвилини. При цьому першу рекламну паузу можна вставляти хоч на самому початку відео.
Рекламні паузи можна ставити і частіше. Дохід від цього не сильно збільшиться, але утримання аудиторії може значно впасти. Як важливо не допускати цього, ми розповідали тут.
Порадонька
Ми радимо тобі експериментувати, тому що в різних сегментах аудиторія поводиться по-різному. Зніми відео, яке тобі хотілося б подивитися самому від початку до кінця, тривалістю понад 10 хвилин. Воно повинно бути без води, з використанням тільки якісного контенту. Потім відзнач галочками рекламні покази “до” і “після” перегляду відео і розмісти три рекламні паузи в самому відео.
Пильнуй за результатом та пиши нам в коментарях, що в тебе вийшло.
