СЕО YouTube Сьюзан Войжитски написала открытое письмо и рассказала про приоритеты платформы в 2021-м. Главным из них стало создание и продвижение education-контента. AIR Creators Ecosystem собрала все самое интересное о том, какой контент нужно создавать креаторам в этом году и какие возможности откроются перед ними.
В 2020-м мы столкнулись со множеством событий, которые повлияли на креаторов и их контент: пандемия, локдаун, стихийные бедствия, борьба с расовой несправедливостью. Но все это сплотило авторов и их аудиторию по всему миру еще больше.
Так, в 2020-м на YouTube пришло наибольшее количество зрителей, чтобы узнать правдивую информацию про COVID-19 или научиться чему-то новому.
Что происходило с цифровой жизнью в 2020-м
В первом квартале 2020 года время просмотра контента на YouTube увеличилось на 25 %.
На платформе было просмотрено более 100 млрд часов игрового контента, что стало абсолютным рекордом для Gaming-тематики.
В первой половине 2020-го количество ежедневных прямых трансляций выросло на 45 %. За год трансляциями пользовались более 500 тыс. каналов.
Музыкальные артисты поддерживали своих фанов и придумывали новые форматы контента: live-концерты, выступления на виртуальных площадках в компьютерных играх, “домашние” клипы, социальные гимны.
Молодые каналы со всего мира начали быстрее развиваться на YouTube. Количество авторов, которые присоединились к Партнерской программе, увеличилось вдвое по сравнению с 2019-м.
Команда YouTube выделила 3 основных приоритета на 2021-й: создание и продвижение образовательного контента, увеличение возможностей креаторов и борьба с фейками. Ежегодно YouTube выстраивает приоритеты по таким показателям, как аналитика популярного контента и запросы зрителей, а также жалобы и предложения креаторов. Так цели на будущий год охватывают и авторов, и их аудиторию.
Приоритет 1: Продвигать образовательный контент
2021-й объявлен годом Education на платформе. В этом году YouTube планирует помочь еще большему количеству людей освоить новые навыки. Платформа будет помогать в продвижении каналам с познавательным контентом. Креаторам стоит учесть этот факт и сосредоточиться на создании полезных роликов.
По данным исследования Ipsos, 77 % опрошенных заявили, что использовали YouTube в течение 2020 года для освоения новых навыков. Видео со словом beginner (“легкий уровень”) было просмотрено более 1 млрд раз.
Цель YouTube на 2021-й — удвоить число пользователей, просматривающих образовательный контент на YouTube, и помочь еще большему количеству людей просматривать видео, которое направит их на путь самореализации и экономических возможностей.
Приоритет 2: Расширить возможности креаторов
YouTube уже давно перестал быть просто развлекательной платформой. Авторы создают медиапроекты с собственными продакшн-командами и многомиллионной аудиторией. YouTube помогает найти не только работу, но и призвание. Это влияет на общую экономику страны. Так, по данным Oxford Economics, в 2019-м креаторы внесли $16 млрд в ВВП США (эквивалент 345 тыс. рабочих мест). В том же году ВВП в UK увеличился на 1,4 млрд фунтов стерлингов (эквивалент 300 тыс. рабочих мест), а во Франции на 515 млн евро (эквивалент 15 тыс. рабочих мест).
Для YouTube важно поддерживать креаторов в их начинаниях и помогать в увеличении их дохода. За последние три года платформа заплатила авторам, артистам и медиа более $30 млрд. И в 2021-м YouTube планирует увеличить свое влияние на доход креаторов благодаря таким обновлениям:
-
Правила и принципы платформы станут более прозрачными для авторов.
Политика YouTube защищает сообщество от злоумышленников, фейковой информации и контента, который может навредить физическому и психическому здоровью аудитории. Но многие из креаторов часто не успевают подстраивать свой контент под обновления этих правил. Из-за этого авторы сталкиваются со страйками, блокировками, отключением монетизации и прочими санкциями платформы. В особенности это касается обновлений в детском контенте.
Команда YouTube учла все все жалобы и в 2021-м внесет изменения, чтобы помочь авторам: большая прозрачность в правилах, усиленная поддержка, упрощение процесса обжалования санкций.
Помочь в оспаривании санкций YouTube может и AIR Creators Ecosystem. Наша поддержка 24/7 напрямую связывается с командой YouTube для помощи креаторам. Вы сможете получить ответ и решение в течение 4 часов.
-
Увеличатся инвестиции в инструменты дополнительного дохода.
Сегодня креаторы находят новые способы связи с аудиторией и увеличения доходов. В 2020-м количество каналов, получающих большую часть дохода от Суперчата, Суперстикеров или Спонсорства на YouTube, утроилось. Подписки на YouTube Music и YouTube Premium в третьем квартале 2020-го достигли более 30 млн платных участников. В 2021-м команда платформы планирует продолжить инвестировать в дополнительные источники дохода для креаторов.
-
Создание инклюзивной платформы.
YouTube всегда стремился быть местом, где креаторы могут высказаться, найти друзей по интересам или даже построить бизнес. Сейчас команда изучает, как правила и политика платформы работают на разные сообщества, не выражает ли система предвзятость, в особенности это касается Black и LGBTQ+. Чтобы сделать YouTube еще более комфортным для творчества и самовыражения креаторов, в 2021-м платформа начнет просить авторов из США предоставить информацию о себе (на добровольной основе). В эти данные войдут пол, сексуальная ориентация, раса и этническая принадлежность. Собирая эти данные, команда сможет лучше понять, как контент из разных сообществ обрабатывается при поиске, обнаружении и монетизации.
Эта информация поможет защитить от потока хейта, улучшить функции комментариев и помочь креаторам безопаснее продвигать контент на платформе.
Так с помощью новой технологии в модерации комментариев с начала 2019 года YouTube увеличил количество ежедневных удалений комментариев, разжигающих ненависть, в 46 раз. А в последнем квартале 2020 года более 54 000 были удалены за разжигание ненависти.
Приоритет 3: Бороться с фейковой информацией
Важно, чтобы на платформе аудитория получала только достоверную информацию, а распространители фейков осознавали ответственность за нарушение правил.
Что будет делать YouTube с информацией в 2021-м:
- Удалять видео и каналы, которые, по мнению экспертов, могут нанести вред зрителям.
- Уменьшать распространение сомнительного контента.
- Поддерживать и распространять авторитетный и надежный контент.
Что нужно делать креатору на YouTube в 2021 году
2020-й дал понять авторам, что аудитория нуждается в их контенте. Люди по всему миру сплотились, просматривая каналы любимых креаторов. И поэтому YouTube создает все условия для быстрого развития на платформе. Стоит учитывать лишь несколько правил:
- Создавайте познавательный контент. Даже если ранее вы создавали только развлекательный контент, попробуйте научить аудиторию чему-то новому и полезному. Так вы не только разнообразите контент, но и повысите трафик на канале.
- Используйте возможности, которые дает YouTube. Это касается Суперчатов, Суперстикеров во время прямых трансляций или Спонсорства — платной подписки на канал.
- Несите ответственность за информацию, которую говорите. Не распространяйте фейки, иначе ваш канал столкнется с санкциями от YouTube.
Создавайте качественный образовательный контент, а алгоритмы YouTube возьмут продвижение на себя! :)
