Який контент потрібно створювати креаторам цьогоріч і які можливості відкриються перед ними.
СЕО YouTube Сьюзан Войжитськи написала відкритого листа і розповіла про пріоритети платформи у 2021-му. Головним з них стало створення і просування education-контенту. AIR Creators Ecosystem зібрала все найцікавіше про те, який контент потрібно створювати креаторам цьогоріч і які можливості відкриються перед ними.
У 2020-му ми зіткнулися з безліччю подій, які вплинули на креаторів та їхній контент: пандемія, локдаун, стихійні лиха, боротьба з расовою несправедливістю... Але все це згуртувало авторів та їхню аудиторію по всьому світу ще більше.
Так, у 2020-му на YouTube прийшла найбільша кількість глядачів, щоб дізнатися правдиву інформацію про COVID-19 або навчитися чомусь новому.
Що відбувалося з цифровим життям у 2020-му
У першому кварталі 2020 року час перегляду контенту на YouTube збільшився на 25 %.
На платформі було переглянуто понад 100 млрд годин ігрового контенту, що стало рекордом для Gaming-тематики.
У першій половині 2020 року кількість щоденних прямих трансляцій зросла на 45 %. За рік трансляціями користувалися понад 500 тис. каналів.
Музичні артисти підтримали своїх фанів та вигадали нові формати контенту: live-концерти, виступи на віртуальних майданчиках в комп'ютерних іграх, “домашні” кліпи, соціальні гімни.
Молоді канали з усього світу почали швидше розвиватися на YouTube. Кількість авторів, які приєдналися до Партнерської програми у 2020 році, збільшилася вдвічі у порівнянні з 2019-м.
Команда YouTube виділила 3 основні пріоритети на 2021-й: створення і просування освітнього контенту, збільшення можливостей креаторів і боротьба з фейками. Щорічно YouTube вибудовує пріоритети за такими показниками, як аналітика популярного контенту і запити глядачів, а також скарги та пропозиції креаторів. Отже, цілі на майбутній рік охоплюють як авторів, так і користувачів YouTube.
Пріоритет 1. Просувати освітній контент
2021-й оголошено роком Education на платформі. Цьогоріч YouTube планує допомогти ще більшій кількості людей освоїти нові навички. Платформа буде допомагати в просуванні каналам з пізнавальним контентом. Креаторам варто врахувати цей факт і зосередитися на створенні корисних роликів.
За даними дослідження Ipsos, 77 % опитаних заявили, що використовували YouTube протягом 2020 року для освоєння нових навичок. Відео зі словом beginner (“легкий рівень”) було переглянуто понад 1 млрд разів.
Мета YouTube на 2021-й — подвоїти число користувачів, які переглядають освітній контент на YouTube, і допомогти ще більшій кількості людей знайти відео, яке направить їх на шлях самореалізації та економічних можливостей.
Пріоритет 2. Розширити можливості креаторів
YouTube вже давно перестав бути просто розважальною платформою. Автори створюють медіапроєкти з власними продакшн-командами й багатомільйонною аудиторією. YouTube допомагає знайти не тільки роботу, а й покликання. Це впливає на загальну економіку країни. Так, за даними Oxford Economics, у 2019-му креатори внесли $ 16 млрд у ВВП США (еквівалент 345 тис. робочих місць). Того ж року ВВП в UK збільшився на 1,4 млрд фунтів стерлінгів (еквівалент 300 тис. робочих місць), а у Франції на 515 млн євро (еквівалент 15 тис. робочих місць).
Для YouTube важливо підтримувати креаторів у їхніх починаннях і допомагати в збільшенні доходу. За останні три роки платформа заплатила авторам, артистам та медіа понад $ 30 млрд. І у 2021-му YouTube планує збільшити свій вплив на дохід креаторів завдяки таким оновленням:
-
Правила і принципи платформи стануть більш прозорими для авторів.
Політика YouTube захищає ком’юніті від зловмисників, фейкової інформації та контенту, який може зашкодити фізичному і психічному здоров'ю аудиторії. Але багато хто з креаторів часто не встигає підлаштовувати свій контент під поновлення цих правил. Через це автори стикаються зі страйками, блокуваннями, відключенням монетизації та іншими санкціями платформи. Особливо це стосується оновлень у дитячому контенті.
Команда YouTube врахувала всі скарги й у 2021-му внесе зміни, щоб допомогти авторам: більша прозорість в правилах, посилена підтримка, спрощення процесу оскарження санкцій.
Допомогти в оскарженні санкцій YouTube може й AIR Creators Ecosystem. Наша підтримка 24/7 безпосередньо зв'язується з командою YouTube для допомоги креаторам. Ви зможете отримати відповідь і рішення протягом 4 годин.
-
Збільшаться інвестиції в інструменти додаткового доходу.
Сьогодні креатори знаходять нові способи зв'язку з аудиторією і збільшення доходів. У 2020-му кількість каналів, які отримують більшу частину доходу від Суперчата, Суперстікерів або Спонсорства на YouTube, потроїлася. Підписки на YouTube Music і YouTube Premium в третьому кварталі 2020-го досягли понад 30 млн платних учасників. У 2021-му команда платформи планує продовжити інвестувати в додаткові джерела доходу для креаторів.
-
Створення інклюзивної платформи.
YouTube завжди прагнув бути місцем, де креатори можуть висловитися, знайти друзів за інтересами або навіть побудувати бізнес. Зараз команда вивчає, як правила і політика платформи працюють на різні спільноти, чи не виражає система упередженість, особливо це стосується Black і LGBTQ +. Щоб зробити YouTube ще більш комфортним для творчості та самовираження креаторів, у 2021-му платформа почне просити авторів із США надати інформацію про себе (на добровільній основі). У ці дані увійдуть стать, сексуальна орієнтація, раса й етнічна приналежність. Збираючи ці дані, команда зможе краще зрозуміти, як контент з різних спільнот обробляється при пошуку, виявленні та монетизації.
Ця інформація допоможе захистити від потоку хейту, поліпшити функції коментарів і допомогти креаторам безпечніше просувати контент на платформі.
Так за допомогою нової технології в модерації коментарів з початку 2019 року YouTube збільшив кількість щоденних вилучень коментарів, що розпалюють ненависть, у 46 разів. А в останньому кварталі 2020 року понад 54 000 акаунтів були видалені за розпалювання ненависті.
Пріоритет 3. Боротися з фейковою інформацією
Важливо, щоб на платформі аудиторія отримувала тільки перевірену інформацію, а розповсюджувачі фейків усвідомлювали відповідальність за порушення правил.
Що YouTube буде робити з інформацією у 2021-му:
- Видаляти відео і канали, які, на думку експертів, можуть завдати шкоду глядачам.
- Зменшувати поширення сумнівного контенту.
- Підтримувати й поширювати авторитетний і надійний контент.
Що потрібно робити креаторам на YouTube у 2021 році
2020-й дав зрозуміти авторам, що аудиторія потребує їхнього контенту. Люди по всьому світу згуртувалися, переглядаючи канали улюблених креаторів. І тому YouTube створює всі умови для швидкого розвитку на платформі. Варто враховувати лише кілька правил:
- Створюйте пізнавальний контент. Навіть якщо раніше ви створювали тільки розважальний, спробуйте навчити аудиторію чомусь новому і корисному. Так ви зможете не тільки урізноманітнити наповнення каналу, але і підвищити трафік.
- Використовуйте можливості, які дає YouTube. Це стосується Суперчатів, Суперстікерів під час прямих трансляцій або Спонсорства — платної підписки на канал.
- Несіть відповідальність за інформацію, яку подаєте. Чи не поширюйте фейки, інакше ваш канал зіткнеться з санкціями від YouTube.
Створюйте якісний освітній контент, а алгоритми YouTube візьмуть просування на себе! :)
