Надано Ліндсі Гемблом.
Ліндсі Гембл є одним з найбільш шанованих голосів в економіці творців. Відомий своїми коментарями, заснованими на даних, та продуманими інтерв'ю, він розповідає, як творці, платформи та технологічні компанії формують бізнес онлайн-впливу. Його інформаційні бюлетені та звіти є обов'язковими для тих, хто хоче бути попереду виникаючих трендів.
Щороку економіка творців змінюється так, що це показує, куди спрямована увага, вплив та можливості. У 2025 році ми бачили, як платформи рухаються швидше, ніж будь-коли, творці беруть більше контролю над доходами, а партнерства з брендами стають стратегічними та довгостроковими. Ці шаблони вказують, як творці і бренди співпрацюватимуть, які платформи домінуватимуть і які типи контенту формуватимуть культуру у 2026 році.
На основі цих трендів ось п’ять прогнозів, на які варто звернути увагу.
1. YouTube стане основною статтею витрат в бюджети маркетингу впливу
За минулий рік YouTube зробив деякі з найбільш агресивних кроків, щоб закріпити свою роль у маркетингу впливу. Платформа покращила виявлення творців для брендів, розширила доступ до даних для сторонніх агентств та платформ, запровадила нові рекламні формати, такі як Партнерські оголошення, і зрівняла спосіб підрахунку переглядів Shorts з Instagram та TikTok, що робить міжплатформенні вимірювання легшими та більш обґрунтованими.
Додаючи домінування YouTube на підключених телевізорах та його розширення інтеграцій покупок, платформа починає виглядати не просто як ще один соціальний канал, а як гібрид телебачення, пошуку та медіа творців.
Оновлення з найбільш важливими наслідками, Динамічні сегменти брендів, дозволять творцям динамічно вставляти і змінювати інтеграції брендів. Це відкриває можливості, засновані на ефективності, і дозволяє творцям монетизувати архівні каталоги в значних масштабах. Ця зміна докорінно змінює, як бренди і творці співпрацюють, і позиціонує YouTube як основну покупку, а не тестовий канал.
2. Творці стануть центральними в стратегіях оптимізації відповіді брендів (AEO)
З поширенням інструментів відкриття, заснованих на штучному інтелекті, таких як ChatGPT, Perplexity і Google Gemini, бренди змінять акцент з традиційного SEO на Оптимізацію Відповідного Механізму, або AEO.
Платформи, такі як YouTube, Reddit, LinkedIn, блоги та інформаційні бюлетені, є серед найбільш цитованих вхідних даних для цих AI-досвідів. Творці знаходяться в центрі цих екосистем, що робить їх критичними для того, як і чи з’являться бренди у створених AI відповідях.
У 2026 році бренди все більше запускатимуть програми творців, спрямовані на цитування. Партнерства з творцями впливатимуть на пошукову присутність, контент-стратегію та навіть позиціювання продукту, при цьому успіх вимірюватиметься консистентністю включення в AI-відповіді, а не поодинокими кліками або конверсіями.
3. Серіалізований контент стане вступною точкою для довгострокових партнерств з брендами
Соціальні шоу — епізодичні серії, створені нативно для таких платформ, як YouTube, Instagram і TikTok — стають направленими на регулярний перегляд. Аудиторії повертаються тиждень за тижнем, і ці формати вписуються в культурні розмови. Бренди дедалі більше розглядатимуть серіалізований соціальний контент як вхід до довгострокових партнерств.
Очікуйте, що більше брендів виділятимуть кошти на спонсорство цілих сезонів (аналогічно до Amazon Prime's Boy Room), органічно інтегруючи продукти в декількох епізодах, або наймаючи таланти творців як повторювані персонажі у власних IP.
У фрагментованій економіці уваги формати, що повторюються, перевершуватимуть одноразові кампанії. Для творців це приносить більш прогнозований дохід. Для брендів це будує знайомство і довіру з часом, а не гоніння за короткотривалими сплесками уваги.
4. Носимі пристрої спричинять сплеск контенту POV
Носимі пристрої з підтримкою AI переходять від новизни до утилітета. З Meta, яка лідирує в цій категорії через окуляри Ray-Ban Meta і активно просуває контент, створений творцями, в Instagram, проникнення почне зростати, коли більше конкурентів увійде на ринок.
З постійним полегшенням використання та соціальною прийнятністю, творці все частіше знімати життя, таким, яким воно є. Очікуйте більше контенту "день з життя" від професіоналів, покрокових POV-рецептів від кулінарних творців та захоплюючих розповідей від мандрівників та авантюристів.
Сирий, від першої особи погляд стане радше ознакою, ніж компромісом. Це зрушення знижує бар'єри для виробництва і водночас підвищує цінність близькості та перспективи, надаючи творцям нові способи вирізнятися без збільшення витрат.
5. Творці та бренди більше інвестуватимуть в офлайн досвід
Продовжуючи імпульс з 2025 року, творці та бренди все частіше ставитимуть реальний досвід в центрі своїх співпраць. Оскільки алгоритмічні стрічки стають більш насиченими, а AI-згенерований контент затоплює шкали часу, спільні культурні моменти стають важче відтворити онлайн. Офлайн досвід пропонує те, чого неможливо в цифрових середовищах: присутність, участь та справжнє спілкування.
Ці активи можуть приймати безліч форм: творець організовує інтимну вечерю для клієнтів чи потенційних клієнтів бренду, бренд спонсорує серію регулярних заходів, побудованих творцем, співстворення повністю нового досвіду з нуля, або коли творці розширюють та переосмислюють ключові події бренду через власну призму.
Важливо, що офлайн не лише про сам захід. Це створює контентне колесо: передзахідні очікування, живі історії та післязахідне поширення на всіх платформах. Один фізичний момент може забезпечити розповсюдження на тижні.
Для творців це поглиблює спільноту і розширює монетизацію за межі спонсорованих постів. Для брендів це будує довіру, культурну релевантність та емоційну резонансність так, як самі алгоритми не можуть відтворити.
Для отримання додаткової інформації про економіку творців слідкуйте за Ліндсі у LinkedIn та підписуйтесь на його інформаційний бюлетень.
