38-хвилинна тривалість перегляду: випадок 24/7 стрімінгу

Більшість авторів з більше ніж 1 мільйон підписників мають мільйони переглядів, що залишаються "сплячими" в архіві. "Випадковий канал", розважальний гігант з понад 265 мільйонами загальних переглядів, зіштовхнувся з цією проблемою: у них була бібліотека хітів, які залишалися без уваги.

Ми вирішили перестати чекати, коли глядачі знайдуть їх старі відео. Натомість ми допомогли їм перетворити їх архіви в невтомну трансляційну мережу. Результатом стало величезне збільшення середньої тривалості перегляду каналу до 38 хвилин, що дало постійний 9% приріст загального трафіку, що виразилося в мільйонах нових переглядів щомісяця.

Підхід "Подвійного білборда"

“Випадковий канал” запровадив високо ефективну стратегію, призначену для захоплення аудиторії "lean-back" розваг:

• Ми запускали два безперервні трансляції 24/7 на їх каналі. Це ефективно дало їм два постійні "білборди" на полиці YouTube Live, що захоплюють стабільну базу 20 до 100 одночасних глядачів у будь-який час.
• Циклічно показуючи їх каталог на 265 мільйонів переглядів, стріми представляли старі відео новим підписникам, які ніколи не бачили їх у основній стрічці.
• Вся інфраструктура була автоматизована. Після встановлення плейлистів, канал продовжував генерувати перегляди і залишався "теплим" в алгоритмі, навіть коли автор не був онлайн.

Все це відбувається роками, приносячи надійну 9.0% частку загальних переглядів і доходу додатково до того, що вже мав канал.

Прорив: 38-хвилинна утриманість

На YouTube, час перегляду є остаточною валютою. Хоча звичайні перегляди заводять людей до дверей, саме тривалість сеансу повідомляє алгоритму, щоб продовжити просувати канал.

Найбільш вибуховою метрикою в цьому випадку була Середня тривалість перегляду (AVD). Хоча звичайні відео "Випадкового каналу" підтримували сильну середню тривалість 8:10 хвилин, 24/7 стріми досягли вражаючих 38:23 хвилин.

Перетворивши окремі відео на безперервну "марафонну" подію, ми утримували глядачів на каналі майже у 5 разів довше, ніж стандартні завантаження. Цей масивний стрибок утримання означав, що самі стріми забезпечили понад чверть загального часу перегляду каналу.

Наука "перезапуску"

Поширене питання, яке ми отримуємо: Як часто слід перезапускати стрім, щоб підтримувати його "активним"? 

Відповідь полягає в тому, що кожен канал має своє унікальне "серцебиття".

Для багатьох ніш з високою швидкістю наш золотий стандарт - це 3-денний спринт, перезапускаючи кожні 72 години, щоб скинути сигнал живої трансляції. 

Але для гіганта, як "Випадковий канал", ми стратегічно обрали щомісячний марафон. Оскільки їх аудиторія така обширна і глобальна, ми дозволяємо стрімам працювати протягом розширеного часу. Це дає петлі час "осісти" в рекомендаційних двигунах десятків різних часових поясів, що створює величезний алгоритмічний імпульс.

Як розбудити ваш архів?

Для більшості авторів контент залишається бездіяльним між завантаженнями, але 24/7 стрімінг перетворює цю "мертву зону" в безперервний дохід і залучення.

Як ми змусимо ваш каталог працювати на вас:

• Ми займаємося всім: налаштуванням, кураторством плейлистів та постійним моніторингом на наших хмарних серверах. Ви залишаєтесь у майстерні; ми тримаємо ваш архів в ефірі.
• Перетворення на запойний перегляд. Ми перетворюємо 8-хвилинні сесії у 38-хвилинні марафони. Цей 5-разовий стрибок утримання повідомляє алгоритму, що ваш канал - це високоякісний напрямок, "зігріваючи" систему для підвищення ваших нових завантажень з моменту їх виходу.
• Алгоритмічна поверхня. Полиця YouTube Live - це преміальна нерухомість. Ми тримаємо вас видимими у кожному глобальному часовому поясі, залучаючи мільйони переглядів від аудиторії, яка активна, поки ви спите.
• Ми запускаємо до восьми одночасних стрімів для таргетування різних ніш, множачи ваш охоплення без необхідності секунди нового контенту.

Готові побудувати свій 24/7 двигун архіву? Поговоріть з нами.