Rian DTM вже швидко зростав. Його треки набирали популярність в Індонезії, аудиторія відгукувалася, і нові релізи продовжували його просувати. Коли він приєднався до AIR Music, на його сторінці Spotify було 69 тис. щомісячних слухачів.
Музика Rian була чудовою – але організація позаду неї затримувала зростання.
Через попередні домовленості щодо дистрибуції, каталог Rian був розділений на декілька профілів артиста на Spotify. Тому, поки аудиторія зростала, саме зростання було фрагментованим. Замість одного чіткого присутності артиста, слухачі потрапляли на різні сторінки, і числа, які повинні були працювати разом, були розділені.
Для Spotify це означало слабші сигнали. Для кураторів плейлистів це здавалося, що Rian менший, ніж насправді. І для самого артиста це ускладнювало зростання більше, ніж потрібно.
Прихована проблема зростання
Перед співпрацею з AIR Music, Rian зосереджувався на тому, що він робить найкраще: створював музику та будував аудиторію.
Те, що ще не було вирішено, - це інфраструктура, яка захищає і підтримує це зростання:
- Його треки не були формально задокументовані через реєстрацію авторських прав
- У нього були дублікати сторінок артиста на Spotify через попередні налаштування дистрибуції
- Його ідентичність артиста на різних платформах не була повністю узгодженою
Нічого з цього не зупиняє зростання в перший день, але починає спричиняти проблеми, коли треки починають рухатися.
У випадку Rian, це створило три ризики одночасно:
- Розподілення даних аудиторії – потоки та підписники були розкидані по різних профілях, що ослабляло загальну картину його динаміки.
- Тертя з плейлистами і кураторами – фрагментований профіль ускладнює показувати чіткі результати руху при пітчингу.
- Ризик щодо авторських прав – треки з реальною популярністю зростали без формального документування.
Rian вже добре справлявся з важкою частиною – йому просто потрібна була база, яка б відповідала цьому.
Три кроки, які змінили здатність Rian до масштабування
AIR підійшли до цього не просто як до задачі дистрибуції.
Пріоритетом було захистити те, що вже працювало, виправити зламану структуру та впевнитися, що майбутнє зростання буде базуватися на одному чіткому ідентичності артиста, а не трьох роз'єднаних.
1. Захист треків до того, як це стане проблемою авторських прав
Коли треки Rian почали показувати результати, ми допомогли йому навести порядок у юридичних справах до того, як це стало проблемою.
Команда:
- пояснила, чому документування авторських прав стає критично важливим, коли трек починає зростати
- дала йому чіткі рекомендації щодо процесу реєстрації авторських прав в Індонезії
- надала йому підтримку крок за кроком у цьому процесі
- зосередила увагу на документуванні треків з найбільшими і швидко зростаючими прослуховуваннями
Це дало Rian набагато міцнішу позицію зі зростанням чисел: більше захисту, менше ризику і більше спокою, поки він продовжував випуски.
2. Об'єднання дублікатів профілів артиста на Spotify в один
Це було ключове технічне виправлення.
AIR працювали напряму з Spotify для об'єднання дублікованих сторінок артиста Rian та консолідації всього в один єдиний профіль.
Це включало в себе:
- потоки
- підписників
- релізи
- ідентичність артиста
Після завершення об'єднання, Rian нарешті мав один чіткий обліковий запис Spotify, який відображав його справжню динаміку.
Замість того, щоб шанувальники обирали між декількома сторінками "Rian DTM", тепер вони заходять в одне місце. Замість розділених даних, Spotify бачить сильніший, чистіший сигнал. І замість того, щоб здаватися фрагментованим для кураторів, тепер Rian з'являється як один артист з однією зростаючою аудиторією.
3. Підсилення ідентичності артиста Rian поза межами Spotify
Ми також допомогли очистити бренд-присутність Rian за межами музичних стримінгових платформ.
- Його Instagram був перетворений в офіційний профіль артиста
- AIR Music зараз працює над таким же процесом для TikTok
Зростання музики більше не відбувається на одній платформі. Чим сильніше і послідовніше виглядає артист на Spotify і соціальних платформах, тим легше будувати довіру з слухачами, кураторами і майбутніми партнерами.
Як картина змінилася, коли все було зібрано в одне місце
Ми не створили зростання Rian – його музика, незмінність і зв'язок з аудиторією вже робили це.
Замість цього, ми подбали, щоб зростання більше не було розділеним, ослабленим або піддаваним ризику.
- Щомісячні слухачі на Spotify зросли з 69,000 до 293,000 (зростання 4x рази)
- Дублікати профілів артиста на Spotify були об'єднані в один
- Треки з популярністю почали отримувати належну документацію авторських прав
- Ідентичність артиста Rian стала сильнішою і більш послідовною на різних платформах
Відгуки артистів
“Співпраця з командою AIR Music була дійсно приємною. Комунікація була чіткою, дружньою та професійною з самого початку. Я завжди відчував підтримку, і все було пояснено таким чином, що процес став плавним і безстресовим. Рідкість знайти команду, яка не лише ефективна, але й добра та співпрацює.”
Чого артисти можуть навчитися з кейсу Rian
Багато артистів думають, що дистрибуція починається і закінчується з завантаження треків.
Насправді, зростання стає набагато важчим для масштабування, коли бекенд є безладним. Розділені сторінки артиста, відсутня документація та роз'єднана ідентичність платформ можуть тихенько сповільнювати все – від пітчингу в плейлисти до довгострокового формування бренду.
Кейс Rian – це хороший приклад того, як повинна виглядати правильна підтримка дистрибуції: не просто випуск музики в ефір, але й виправлення структурних проблем, які можуть стримувати артиста, коли числа починають рухатися.
