Рейтинг брендів у TikTok 2026 від AIR Brands: Неочікувані переможці

Якщо запитати десять маркетологів, які ніші зараз домінують у брендовому TikTok в Україні, дев'ять назвуть розваги чи фешн. Насправді топ рейтингу тримають акаунти стоматології, авто-мото і сімейного господарства. Команда AIR Brands проаналізувала перегляди топ-100 українських брендових акаунтів у TikTok за 2024–2025 роки та перший квартал 2026 року. Нижче повний розбір: хто зростає, хто провалюється і чому кількість підписників давно не головна метрика.

Найцікавіше, що ми знайшли

• Топ-20 акаунтів зібрали понад 6 млрд переглядів за рік — удвічі більше, ніж рік тому.
• Авто-Мото — головна сенсація року: ніші не було в топі минулого періоду, а зараз вона в топ-4 з 874 млн переглядів.
• KIDDISVIT — рекордсмен усього рейтингу: +2373% за рік на форматі unboxing іграшок.
• Підписники більше не гарантують охоплення: Yakaboo (6 222 підписників) зібрав 17,1 млн переглядів, тоді як гемблінг-платформа betking (1,4 млн підписників) — лише 1,05 млн.
• Глобальні бренди програють локальним нішевим гравцям: Lay's Ukraine і Doritos Ukraine генерують у 40–100 разів менше переглядів, ніж локальні акаунти в тій самій категорії їжі.
• Один вірусний місяць може дорівнювати цілому року: у Staff Clothes вересень 2025-го дав 161 млн переглядів — більше, ніж бренд зібрав за весь 2024 рік.

Рейтинг ніш TikTok-брендів України у 2026

Топ-20 ніш формують 8,58 млрд із 8,71 млрд переглядів усього рейтингу. Тобто все, що лишилося поза таблицею, — це лише 1,5% загального обсягу. 

Лідирують три ніші: 

1. Їжа (1,47 млрд)
2. Медицина (1,31 млрд)
3. Рітейл (1,25 млрд)

Разом три ніші формують 46% усього рейтингу.  Головна сенсація року — це Авто-Мото: ніші не було в топі минулого періоду, а зараз вона в топ-4 з 874 млн переглядів. Але найпоказовіший контраст — не в лідерах, а в тому, як розподілені результати всередині ніш: 

1. Рітейл дійшов до 1,25 млрд завдяки 24 різним акаунтам
2. Тоді як Сімейне господарство (590 млн) і Сумки/аксесуари (350 млн) тримаються на результаті лише одного акаунта кожна: Selo ta Salo та Katy Soho відповідно. 

При цьому кількість підписників більше не передбачає результату: акаунти з кількома тисячами фоловерів регулярно обходять "мільйонників" за переглядами, тож головна метрика 2026 року — це не база підписників, а те, що бренд показує незнайомцям на цьому тижні.

^{*В рітейл входять мультибрендові мережі, фешн-рітейлери й окремі магазини разом.}

Поза цими 20ма нішами, також виділяється ще вісім:

1. Фінанси (43 млн, monobank і Ощадбанк)
2. Домашні улюбленці (27 млн)
3. Техніка (23 млн)
4. АЗС (16 млн)
5. ЗСУ (12.6 млн)
6. Суші (10 млн)
7. Гемблінг (1 млн)
8. Освіта (0,8 млн)

Разом дають лише 133 млн переглядів, менше половини одного топового акаунта з таблиці.

Окремо варто сказати про ЗСУ (12,6 млн переглядів). У рейтинг потрапив офіційний акаунт військового підрозділу (Третій армійський корпус). Але порівнювати його результат із комерційними нішами напряму некоректно: мета такого контенту — не залучення аудиторії чи продажі, а інформування та рекрутинг, і оцінювати "успіх" тут за тими самими метриками (перегляди, підписники) означає ставити зовсім різні за природою завдання в одну шкалу.

Топ-20 українських брендів у TikTok: хто зробив результат

Топ-20 брендових акаунтів зібрали понад 6 млрд переглядів за рік. Рік тому ця цифра була вдвічі меншою.

Лідер — стоматологія IDEALE (988,2 млн, +64% рік до року), і вона є переможцем вже другий рік поспіль, а найдинамічніший — KIDDISVIT з іграшковим unboxing-контентом (+2373%).

* "Новий у рейтингу" означає, що акаунт вперше потрапив у топ-20 AIR Brands за нашими даними 2025–2026 років, а не що акаунт вперше з'явився в TikTok. Частина акаунтів могла не потрапити  у вибірку через особливості TikTok та нішу, яку самі бренди вказали в акаунті. Якщо ваш бренд не потрапив у вибірку, але мав би, напишіть нам — ми оновимо рейтинг.

Новачки, які розірвали TikTok у 2025–2026 роках

15 з 20 найпереглянутіших акаунтів 2025 року рік тому не входили в топ-20 AIR Brands взагалі. Це не означає, що вони щойно зареєструвалися у TikTok. Це означає, що саме зараз вони наростили результат настільки, щоб опинитися поруч з IDEALE й Село та Сало. Ось що конкретно зробили найпомітніші з них:

• Імперія Авто (423,9 млн переглядів) — формат "до/після" реального автопідбору. Живі емоції клієнтів у момент отримання авто, реальні кейси купівлі замість каталогу характеристик. Автопідбір — ніша, яку мало хто вважав підходящою для ТікТок, поки Imperiya Auto не довела, що емоція клієнта продає краще за специфікації.
• KLAN FC (412,5 млн) — закулісся тренувань і концентрація фанатської емоції. Не матчі, а те, що відбувається до й після — роздягальня, підготовка, реакції. Формат, який утримує увагу тих, хто взагалі не дивиться футбол по телевізору.
• Mochi Bubble Tea (379,6 млн) — ASMR-естетика процесу приготування. Візуальний релаксант, який хочеться передивлятися циклічно — той самий продукт, показаний як контент для розслаблення, а не як реклама напою.
• Meal Time (310,8 млн) — практична користь замість продукту в кадрі. Рецепти заморозки й лайфхаки, які людям хочеться зберегти й переслати другові. Найвищий показник збережень і шерів у ніші — саме тому, що відео корисне самі по собі, без бренду на першому плані.
• DDK Motor (238,9 млн) — авторська харизма в найтехнічнішій ніші. Мотоконтент тримається на людині в кадрі: голос і манера ведучого важать більше, ніж характеристики техніки.
• STRAK (272,1 млн) — динамічні примірки й трансформація образу за секунди. Формат ідеально влучає у вертикальне відео, де картинка змінюється щомиті — сукні тут не показують, а перевтілюють.
• WOW CAMP (223,7 млн) — органічне поширення через батьків, а не через бренд. Головний тригер шерів — не сам табір, а батьки, які самостійно публікують відео своїх дітей у власних соцмережах. Це канал поширення, який не купиш за медіабюджет.

Спільне у всіх семи: жоден не будував контент навколо продукту чи ціни. Кожен знайшов емоцію, користь або естетику, яку людина хоче передивитися або переслати. Саме це, а не бюджет, підняло їх у топ-20 за рік.

Хто з TikTok “старожил” виріс найсильніше

Ці акаунти вже були сильними в TikTok у 2024-му і наростили результат в рази станом на перший квартал 2026-го року:

KIDDISVIT — абсолютний рекордсмен усього рейтингу. З 5,6 млн до 138,4 млн переглядів у форматі unboxing — розпакування іграшок — алгоритм TikTok підхоплює і просуває сам, без додаткових вкладень у продакшн.

Розетка — найкращий доказ того, що категорія рітейлу теж вибухає. +375% на технічному рітейлі, поки конкуренти в тій же ніші (Аврора -34%, JYSK -38%) втрачають позиції. Різниця не в продукті, а в тому, що Розетка змінила формат подачі.

Staff Clothes — один місяць дав більше, ніж весь попередній рік. Вересневий вірусний спалах приніс 161 млн переглядів за 30 днів — це майже стільки, скільки бренд зібрав за весь 2024-й.

Показово, що в топ-8 зростання — вісім різних ніш. Це доказ того, що швидке зростання можливе в будь-якій ніші, якщо правильно підібрати формат.

Ваші конкуренти ростуть в ТікТок не випадково

У кожного з них всередині є механіка, яка допомагає вибитись у топ, і це майже ніколи не бюджет. Напишіть нам — команда AIR Brands розбере ваших конкурентів і покаже, що саме зробити, щоб їх наздогнати.

Мільйонні бюджети програють нішевим брендам

Здавалося б, чим більший бюджет на продакшн і медіазакупівлю, тим більше переглядів. Дані показують протилежне.

• Глобальні бренди програють локальним нішевим гравцям на своєму ж полі. Lay's Ukraine (7,7М) і Doritos Ukraine (3,4М) — глобальні бренди з великими бюджетами — генерують у 40–100 разів менше переглядів, ніж локальні акаунти на кшталт Mochi чи Meal Time. Це питання формату, а не бюджету на продакшн.
• Мікроакаунти з аномальною ефективністю ховаються всередині великих ніш. Weleda Ukraine (7 597 підписників, 17,7 млн переглядів) і Yakaboo (6 222 підписники, 17,1 млн переглядів) — приклади того, що найцікавіший результат ніші не завжди в лідерів за обсягом.
• Великі бренд-нейми не рятують, якщо формат не працює. McDonald's виріс на +119%, а KFC у тій самій категорії фастфуду впав на -79% — присутність великого імені в TikTok нічого не гарантує без правильного формату.

Формат перемагає бюджет. TikTok не питає, скільки у вас грошей на маркетинг, він питає, чи є у вас 15 секунд, які варто передивитися.

Підписники в TikTok - це далеко не головна метрика

Важливий практичний висновок з усього дослідження — це те, що кількість підписників не гарантує охоплення.

• Pethouse (зоомагазин): 16 000 підписників — і 3,5 млн переглядів за рік. У 218 разів більше за розмір бази підписників.
• Weleda Ukraine (ніша "Рітейл"): 7 597 підписників — і 17,7 млн переглядів за рік.
• Yakaboo (ніша "Рітейл"): 6 222 підписники — і 17,1 млн переглядів за рік.
• betking (гемблінг): 1,4 млн підписників — і лише 1,05 млн переглядів за весь 2025 рік (-98% рік до року). Кожен підписник подивився в середньому менше одного відео за 12 місяців. Причина, найімовірніше, — законодавче регулювання реклами гемблінгу в Україні.

Не оцінюйте потенціал інтеграції з блогером чи власного акаунту за кількістю підписників у профілі. Дивіться на перегляди за останні 2–3 місяці — це набагато точніший індикатор того, чи алгоритм зараз "любить" цей акаунт.

На які TikTok-формати орієнтуватись у 2026 році

1. Серійність замість одноразових відео. Топові акаунти мають впізнаваний, повторюваний шаблон контенту.
2. "До/після" та реальні кейси. Imperiya Auto — 424М переглядів на форматі реальних кейсів купівлі з живими емоціями клієнтів.
3. Unboxing та формати, які алгоритм просуває сам. KIDDISVIT (+2373%) — вічний формат розпакування, який TikTok підхоплює автоматично.
4. ASMR і естетика процесу. Mochi Bubble Tea (379,6М) — трендовий продукт плюс візуальний релаксант, який хочеться передивлятися.
5. Практична користь замість реклами "в лоб". Meal Time (310,8М) — рецепти й лайфхаки замість прямої реклами продукту.
6. Авторська харизма. DDK Motor довів, що технічний мотоконтент тримається на людині в кадрі, а не на характеристиках техніки.
7. Робіть контент, який хочеться переслати, а не подивитись і забути. Meal Time і Weleda виграли саме на цьому — користь і незвичність важать більше за продакшн-бюджет.
8. Інфлюенсер-маркетинг працює, якщо це партнерство, а не пряма реклама. Lenovo з художницею Асінастрою залучили 158 діджитал-креаторів у конкурсі digital-арту — 278К переглядів і 11% ER без жодного "купуйте зараз" (кейс). got2b дали блогерам карт-бланш на експерименти зі стайлінгом замість стерильних студійних зйомок — перевиконали медійний план на 37% (кейс).

Головне правило 2026 року: підписники — це наслідок хорошого контенту, а не мета сама по собі. Будуйте контент для незнайомців на FYP, а не лише для вже існуючих фоловерів.

Як AIR Brands провели це дослідження

Ми взяли топ-100 українських брендових акаунтів у TikTok і зібрали їхні перегляди щомісяця за 2024 і 2025 роки, плюс дані першого кварталу 2026-го. Для кожного акаунту фіксували:

1. Нішу
2. Кількість підписників на початок і кінець періоду
3. Повну помісячну динаміку переглядів

Це дозволило побачити не тільки підсумкову цифру за рік, а й те, коли саме стався ріст чи провал (наприклад, один вірусний місяць, а не рівномірний тренд).

Ніші рахували за тегом, яким акаунт позначений у наших власних даних — без штучного об'єднання категорій, щоб цифри можна було перевірити й відтворити. 

Порівняння "2024 → 2025" робили тільки для акаунтів, які були в вибірці обидва роки; там, де 2024-го акаунт не потрапляв у топ-20, ми позначали його як новачка рейтингу, а не як "виник з нуля" 

Про AIR Brands

AIR Brands — стратегічна YouTube- та інфлюенсер-маркетинг-агенція всередині екосистеми AIR, яка допомагає брендам зростати через YouTube, TikTok, блогерів, рекламу та десятки інших інструментів просування. Ми об'єднуємо команду №1 на YouTube в Україні, TikTok-експертів, топових блогерів, відеопродакшн та інфлюенсер-маркетинг в одному місці.

Це дослідження — це приклад того, як ми працюємо: не здогадки й не "загальновідомі істини" про ніші, а прямий аналіз сотень акаунтів і мільярдів переглядів.

Якщо вам потрібно:

• зрозуміти, де ваш бренд стоїть на фоні конкурентів у вашій ніші;
• запустити або перезапустити TikTok- чи YouTube-акаунт бренду;
• підібрати блогерів і побудувати інфлюенсер-кампанію;
• отримати регулярну аналітику по власних каналах і нішах;

— Напишіть нам. Ми покажемо цифри і допоможемо вашому бренду здобути свою аудиторію.