Без видеорекламы сейчас не обойтись ни одному бренду. Но, чтобы этот инструмент работал эффективно, необходимо следить за обновлениями и понимать особенности каждого формата.
Являясь одним из ведущих трендов в мире маркетинга, видеореклама позволяет достучаться до целевой аудитории и сделать это ненавязчиво. Этот тип рекламы успешно работает на самых разных платформах и даже может включать в себя элементы AR/VR. Еще одним важным фактом является адаптация под мобильные устройства.
Согласно данным агентства Inmobi, уже в 2021 году американские компании будут тратить на видеорекламу более $10 млрд в год.
Типы видеорекламы и их особенности
Брендированный креативный контент. Пользователи любят глазами, поэтому, если тебе удастся сделать действительно интересный или даже вирусный ролик, это можно считать настоящей победой. В эту же категорию можно отнести нативную интеграцию, для которой тебе потребуется коллаборация с блогерами. Блогер, пьющий в кадре именно твой напиток, не останется незамеченным. Нередко такое сотрудничество может привести к выбору блогера в качестве амбассадора бренда.
Rewarded Video. Достаточно простая схема: вы нам просмотры рекламы, мы вам бесплатную музыку. Интернет-сервисы с музыкой предлагают юзерам смотреть видеорекламу в обмен на доступ к музыкальной библиотеке. Подобная механика с успехом применяется и в мире игр, где игрок даже может получить дополнительные плюшки в игре. Это один из самых эффективных форматов видеорекламы. Если сравнивать ее с баннерной рекламой, то Rewarded принесет тебе примерно в три раза больше показов.
Интерактивная видеореклама. Ее преимущество в том, что она не просто доносит информацию, но и вовлекает зрителя. Пользователь может принимать участие в сюжете и косвенно руководить процессом. Такие приемы особенно актуальны для различных примеров до и после или демонстрации процесса работы. Простой пример интерактива — слайдер на экране, который показывает разные изображения при перемещении.
Стримы. Этот формат особенно актуален, если тебе релевантна геймерская аудитория. Что касается платформы, то сегодня стримы доступны повсеместно, хотя вне всякой конкуренции остается Twitch. Можно не только закупать рекламное время у стримеров, но и создавать различные интерактивы.
AR. Популярная социальная сеть Facebook любит внедрять новинки. Поэтому AR-реклама в ее ленте появилась еще год назад. Все чаще можно встретить приложения, выпущенные брендами. Таким образом они хотят поднять интерес к определенным товарам, например размещая различную информацию на этикетках.
Video Ad Sequencing. Достаточно новый инструмент YouTube, который дробит историю в рекламе и демонстрирует исходя из интереса, который проявляет либо не проявляет юзер. Кроме более четкого попадания в аудиторию у бренда также появляется возможность вовлечь человека в диалог. Ты также можешь использовать этот инструмент в качестве сплит-теста на выявление более эффективного креатива.
Применение видеорекламы уместно для брендов с самой разной аудиторией и сферой деятельности. Пробуй разные форматы и подходы, анализируя данные, и ты наверняка заметишь, как растет узнаваемость бренда.
А какие форматы ты уже успел попробовать?