Без відеореклами зараз не обійтися жодному бренду. Але, щоб цей інструмент працював ефективно, необхідно стежити за оновленнями і розуміти особливості кожного формату.
Будучи одним з провідних трендів у світі маркетингу, відеореклама дозволяє достукатися до цільової аудиторії і зробити це ненав'язливо. Цей тип реклами успішно працює на найрізніших платформах і навіть може включати в себе елементи AR/VR. Ще одним важливим фактом є адаптація під мобільні пристрої.
Згідно з даними агентства Inmobi, вже в 2021 році американські компанії будуть витрачати на відеорекламу понад $10 млрд на рік.
Типи відеореклами та їх особливості
Брендований креативний контент. Користувачі люблять очима, тому, якщо тобі вдасться зробити дійсно цікавий або навіть вірусний ролик, це можна вважати справжньою перемогою. У цю ж категорію можна віднести нативну інтеграцію, для якої тобі потрібна колаборація з блогерами. Блогер, котрий п'є в кадрі саме твій напій, не залишиться непоміченим. Нерідко така співпраця може привести до вибору блогера як амбасадора бренда.
Rewarded Video. Досить проста схема: ви нам перегляди реклами, ми вам безкоштовну музику. Інтернет-сервіси з музикою пропонують користувачам дивитися відеорекламу в обмін на доступ до музичної бібліотеки. Подібна механіка з успіхом застосовується і у світі ігор, де гравець навіть може отримати додаткові плюшки у грі. Це один з найбільш ефективних форматів відеореклами. Якщо порівнювати її з банерною рекламою, то Rewarded принесе тобі приблизно у три рази більше показів.
Інтерактивна відеореклама. Її перевага в тому, що вона не просто доносить інформацію, але залучає глядача. Користувач може брати участь у сюжеті і побічно керувати процесом. Такі прийоми особливо актуальні для різних прикладів до і після або демонстрації процесу роботи. Простий приклад інтерактиву — слайдер на екрані, який показує різні зображення при переміщенні.
Стрім. Цей формат є особливо актуальним, якщо тобі релевантна геймерська аудиторія. Що стосується платформи, то сьогодні стрім доступний усюди, хоча поза всякою конкуренцією залишається Twitch. Можна не тільки закуповувати рекламний час у стрімерів, але і створювати різні інтерактиви.
AR. Популярна соціальна мережа Facebook любить впроваджувати новинки. Тому AR-реклама в її стрічці з'явилася ще рік тому. Все частіше можна зустріти додатки, випущені брендами. Таким чином вони хочуть підняти інтерес до певних товарів, наприклад розміщуючи різну інформацію на етикетках.
Video Ad Sequencing. Досить новий інструмент YouTube, який дробить історію в рекламі і демонструє виходячи з інтересу, який проявляє або ні юзер. Крім більш чіткого попадання в аудиторію у бренда також з'являється можливість залучити людину в діалог. Ти також можеш використовувати цей інструмент в якості спліт-тесту на виявлення більш ефективного креативу.
Застосування відеореклами доречно для брендів з найрізнішою аудиторією і сферою діяльності. Спробуй різні формати і підходи, аналізуючи дані, і ти напевно помітиш, як зростає впізнаваність бренда.
А які формати ти вже встиг спробувати?