Видео правит миллениалами, а значит маркетинговая стратегия без этого инструмента коммуникации выглядит неполной. Как брендам, так и блогерам найти друг друга и достичь синергии помогают специалисты AIR Brands.
20 спикеров из Украины, России, Великобритании и США, 8 часов контента и самые свежие инсайты от представителей YouTube, Tubular и др. — в рамках фестиваля видеокреатива и видеомаркетинга VIDEOZHARA 2019 традиционно состоялась конференция “VideoZhara для брендов”.
Среди экспертов конференции: Стивен Бартлетт (Social Chain Group, Нью-Йорк), Аша Виас (Tubular Labs, Лондон), Елизавета Лыхина (YouTube, Москва), Павел Даниман (“Київстар”, Киев), Наталия Байдала и Александра Гонтарь (Mastercard, Киев), Василий Ящук (Players, Москва), Сергей Братусев (“Google Украина”) и другие.
Спикеры поделились кейсами коллабораций с инфлюенсерами и призвали бренды быть открытыми к такому сотрудничеству. Специально для тебя мы собрали самые яркие цитаты:
Наталья Байдала, директор по маркетингу Mastercard в Украине и Молдове
о бюджетах на инфлюенсер-маркетинг
“Инфлюенсер-маркетинг все еще считается альтернативным инструментом, который находится на стадии развития и помогает настроить максимальную коммуникацию с целевой аудиторией. В 2019-м маркетологи потратят на 65 % больше бюджетов именно на инфлюенсер-маркетинг”.
Стивен Бартлетт, генеральный директор и сооснователь Social Chain Group
о повышении лояльности аудитории
“Брендам важно иметь медийное представление для повышения лояльности. Например, рейтинг позитивного отношения аудитории к Марку Цукербергу составляет 7 %, в то время как у Илона Маска он составляет 64 %. Это связано с большей активностью Маска в социальных сетях, он вызывает эмоции, и в этом секрет его успеха. Представителям брендов следует учесть это”.
Василий Ящук, Players
о популяризации бренда
“Инвентарь (блогеры) растет быстрее, чем бюджеты рекламы, которые решает потратить бизнес. Привлечение инфлюенсеров для коллаборации решает такие маркетинговые задачи: охват, рассмотрение, покупка, лояльность. То что нужно для популяризации бренда.”
Елизавета Лыхина, YouTube (Москва)
о критериях подбора инфлюенсеров
“Брендам также следует помнить о критериях подбора инфлюенсера для сотрудничества. Чем больше у креатора комьюнити, тем он более ответственный и тем больше он следит за контентом. Его контентное поведение становится более ответственным. ”
Николай Рогинец, СЕО AIR
о важности делать креативный контент
“Брендированый контент — это естественное развитие блогерского контента. Конетнт успешен только тогда, когда он максимально нативный и похож на креативный контент. Блогерская аудитория приходит смотреть не рекламу, но контент. Поэтому каждый бренд должен сам стать креатором, и мы в AIR смотрим на бренды именно с позиции их превращения в креатора.”
Как видишь, нет оснований отказываться от инфлюенсер-маркетинга, если хочешь достичь успехов в бизнесе. А чтобы всегда быть в курсе тенденций сферы, следи за обновлениями от экспертов из агентства AIR Brands.