Відео править міленіалами, а значить маркетингова стратегія без цього інструменту комунікації виглядає неповною. Як брендам, так і блогерам знайти один одного і досягти синергії допомагають фахівці із AIR Brands.
20 спікерів з України, Росії, Великобританії і США, 8 годин контенту і найсвіжіші інсайти від представників YouTube, Tubular і ін. — в рамках фестивалю відеокреативу і відеомаркетингу VIDEOZHARA 2019 традиційно відбулася конференція "VideoZhara для брендів".
Серед експертів конференції: Стівен Бартлетт (Social Chain Group, Нью-Йорк), Аша Віас (Tubular Labs, Лондон), Єлизавета Лихіна (YouTube, Москва), Павло Даніман ("Київстар", Київ), Наталія Байдала і Олександра Гонтар (Mastercard , Київ), Василь Ящук (Players, Москва), Сергій Братусєв ( "Google Україна") та інші.
Спікери поділилися кейсами колаборацій з інфлюенсерамі і закликали бренди бути більш відкритими до такої співпраці. Спеціально для тебе ми зібрали найяскравіші цитати:
Наталя Байдала, директор по маркетингу Mastercard в Україні та Молдові
про бюджети на інфлюенсер-маркетинг
"Інфлюенсер-маркетинг все ще вважається альтернативним інструментом, який знаходиться на стадії розвитку і допомагає налагодити максимальну комунікацію з цільовою аудиторією. У 2019-ому маркетологи витратять на 65% більше бюджетів саме на інфлюенсер-маркетинг ".
Стівен Бартлетт, генеральний директор і співзасновник Social Chain Group
про лояльність аудиторії
"Брендам важливо мати медійне представлення для підвищення лояльності. Наприклад, рейтинг позитивного ставлення аудиторії до Марка Цукерберга становить 7%, в той час як у Ілона Маска він становить 64%. Це пов'язано з більшою активністю Маска в соціальних мережах, він викликає емоції, і в цьому секрет його успіху. Представникам брендів слід врахувати це ".
Василь Ящук, Players
про популяризацію бренда
"Інвентар (блогери) зростає швидше, ніж бюджети реклами, які вирішує витратити бізнес. Залучення інфлюенсерів для колаборації вирішує такі маркетингові задачі: охоплення, розгляд, покупка, лояльність. Те що потрібно для популяризації бренду."
Єлизавета Лихіна, YouTube (Москва)
про критерії підбору інфлюенсерів
"Брендам також слід пам'ятати про критерії підбору інфлюенсера для співпраці. Чим більше у креатора ком'юніті, тим він відповідальніше стежить за контентом. Його контентна поведінка стає більш відповідальною. "
Микола Рогинець, СЕО AIR
про важливість робити креативний контент
"Брендований контент — це природний розвиток блогерського контенту. Але він успішний тільки тоді, коли є максимально нативним і схожим на креативний контент. Блогерська аудиторія приходить дивитися не рекламу, але контент. Тому кожен бренд повинен сам стати креатором, і ми в AIR дивимося на бренди саме з позиції їх перетворення у креатора."
Як бачиш, немає підстав відмовлятися від інфлюенсер-маркетингу, якщо хочеш досягти успіхів у бізнесі. А щоб завжди бути в курсі тенденцій сфери, стеж за оновленнями від експертів з агентства AIR Brands.