Сейчас много шума вокруг платформы TikTok, которой прогнозируют уровень влияния не ниже Instagram.
На сегодняшний день в приложении зарегистрировано уже более 800 000 000 пользователей по всему миру. Поэтому пора и брендам использовать этот инструмент.
Что это за платформа?
TikTok был запущен в 2016 году, но под другим именем. Ребрендинг был необходим для выхода на международный рынок. Это приложение, которое полностью адаптировано для iOS и Android, ориентированное на 15-секундные видео. Здесь можно комментировать, шерить и подписываться на других пользователей, то есть все как в других социальных сетях. Отличает TikTok очень мощный функционал редактирования видео, позволяющий создавать креативы без сторонних сервисов. Например, можно записать реакцию на просмотр видео или записать собственный видеоряд с чужим аудио.
Благодаря простому и понятному интерфейсу и интересной идее TikTok постоянно попадает в тройку лидеров на Apple Store. Аудиторию составляют преимущественно миллениалы, то есть интересная для бизнеса категория. Наибольшую популярность приложение получило в США, там его используют даже бренды для запуска челленджей и поддержания коннекта по аудитории.
Как использовать TikTok в маркетинговой стратегии?
Неожиданностью для многих является тот факт, что в TikTok нет монетизации и рекламы. Вероятно, именно поэтому пользователи предпочитают это приложение. Пока здесь не наступила эпоха коммерции, бренды имеют шанс создать комьюнити органическими методами. Например, запустить челлендж, как делал McDonald’s, делать нативную рекламу продукта или услуги. TikTok уважает аутентичный и искренний контент, ведь его аудитория значительно моложе, чем у других платформ.
Вот еще несколько вариантов продвижения бренда через TikTok:
- Авторская маска бренда. Если потратить время на креатив, ты получишь действительно много внимания от потенциальных клиентов.
- Реклама в ленте. Здесь нет прямой рекламы, но можно достучаться до пользователя через рекомендации.
- Вертикальная видеореклама. Функция, доступная за границей, она позволяет сделать СТА в ярком динамичном виде.
- Хештеги. Именно они помогают распространять челленджи и другой авторский контент.
Если ты хочешь вызвать интерес у молодой аудитории и сделать это без рекламы в лоб, пора завоевывать новую территорию! Или, может, ты уже покорил TikTok?