Зараз чимало галасу довкола платформи TikTok, якій прогнозують рівень впливу Instagram.
На сьогоднішній день у додатка вже понад 800 мільйонів користувачів по всьому світу. Тож настав час і брендам використовувати цей інструмент.
Що це за платформа?
TikTok був запущений у 2016 році, але під іншою назвою. Ребрендинг був потрібен для виходу на міжнародний ринок. Це додаток, який адаптований для iOS та Android, орієнтований на 15-секундні відео. Тут можна коментувати, шерити та підписуватися на інших юзерів, тобто все як у інших соціальних мережах. Відрізняє TikTok дуже потужний функціонал редагування відео, який дозволяє створювати креативи без сторонніх сервісів. Наприклад, можна записати реакцію на перегляд відео або записати свій відеоряд з чужим аудіо.
Через простий та зрозумілий інтерфейс і цікаву ідею TikTok постійно потрапляє у трійку лідерів на Apple Store. Аудиторію складають переважно міленіали, тобто найцікавіша для бізнесу категорія. Найбільшу популярність додаток здобув у США, там його використовують навіть бренди для запуску челенджів та підтримки конекту за аудиторією.
Як використовувати TikTok у маркетинговій стратегії?
Несподіванкою для багатьох є той факт, що у TikTok немає монетизації та реклами. Певно саме через це юзери віддають перевагу цьому додатку. Поки тут не настала доба комерції, бренди мають шанс створити собі ком'юніті органічними методами. Наприклад, запустити челендж, як робив McDonald’s, чи робити нативну рекламу продукту чи послуги. TikTok поважає аутентичний та щирий контент, адже його аудиторія значно молодша, ніж у інших платформ.
Ось ще кілька варіантів просунення бренда через TikTok:
- Авторська маска бренда. Якщо витратити час на креатив, ти отримаєш чимало уваги від потенційних клієнтів.
- Реклама в стрічці. Тут немає прямої реклами, але можна достукатися до користувача через рекомендації.
- Вертикальна відеореклама. Функція, що доступна за кордоном, дозволяє зробити СТА у яскравому динамічному вигляді.
- Хештеги. Саме вони допомагають розповсюджувати челенджі та інший авторський контент.
Якщо ти хочеш викликати інтерес у молодшої аудиторії та зробити це без реклами у лоб, настав час завойовувати нову територію! Чи, може, ти вже підкорив TikTok?