На международной конференции DMEXCO, которая сейчас проходит в Кельне, YouTube представил вертикальный формат видеорекламы. В компании уверяют, что новый тип рекламы позволит брендам лучше взаимодействовать со своей ЦА. Почему? Потому что вертикальная реклама удобно и красиво отображается на мобильных устройствах. По словам самих разработчиков апдейт обеспечивает пользователям «более плавный опыт». Также YouTube дает рекламодателям зеленый свет показывать персонализированную рекламу для каждого пользователя.
Нажимая на вертикальное объявление, юзеры теперь смогут переходить по внешней ссылке, например, на сайт бренда. Новую фичу уже протестировали в Hyundai. Производитель авто показывал пользователям классические горизонтальные объявления и, параллельно, — вертикальные. Главный продакт-менеджер YouTube Нил Маон подытожил результаты эксперимента так: синергия разных видеоформатов привела к повышению осведомленности о бренде на 33%. При этом объем продаж вырос на 12%.
Кроме этого, YouTube разрешил брендам показывать рекламу, коррелирующую с персональными лентами юзеров. Этому послужило возрастание количества просмотров видео из персонализированных фидов почти в три раза.
К слову, YouTube и раньше пытался адаптировать размер окна просмотра роликов на мобильных устройствах: избавился от чёрных полос по бокам вертикальных видео. И все же, к официальному решению утвердить “вертикалку” компанию подтолкнули активные действия конкурентов: запуск на Instagram платформы с видео IGTV и открытие видеоплатформы Watch на Facebook.
