Дети чувствуют фальшь, поэтому создание любого ролика или тем более большого проекта накладывает на тебя ответственность. Волшебники режиссеры-сценаристы из MediaLab AIR Стас Бжезинский и Андрей Корженовский рассказали и даже показали, как проходит процесс создания контента для каналов Tricky Bricky, Мячик Мячик и Пес Пес.
Особенности работы с детской аудиторией
Всегда используй подходы, которые понятны малышам, забудь, что ты взрослый. Яркая картинка, привлекающая внимание малышей, интригует их и заставляет удерживать интерес. Эмоциональность и красочная подача служат не только визуалом, но и энциклопедией поведения. Каждый эпизод должен нести в себе какую-то ценность.
Стас: Небольшой сложностью можно назвать то, что дети всегда замечают моменты, на которые взрослый мог не обратить внимания. Их психика и восприятие не так заполнены бекграундом, и они всячески восполняют его. Важно всегда исходить из целей видео, например, если оно обучающее, то должно органично сочетать драматургию и сюжетную составляющую. Проверяем свою работу мы на наших детях, если им интересно, значит, не зря старались.
Тестируйте форматы видео, но не следует постоянно менять стилистику. Ребенок быстро привыкает к чему-то одному, а постоянная смена декораций и/или персонажей может запутать или даже расстроить малыша.
Андрей: Когда пишешь сценарий для детского ролика, важно смотреть сразу с двух сторон: как взрослый и как ребенок. В каждый свой выпуск мы не только вкладываем смысл или рассказываем историю. Мы создаем цельную композицию из морали и захватывающего сюжета. Если у малыша нет друзей, после наших мультфильмов он может завести их.
История проектов Пес Пес, Мячик Мячик, Угадайка и Tricky Bricky
Начиная любой проект, важно понимать его цели и учитывать тренды. Здесь, как и в большинстве случаев, важен баланс. Говоря о проектах Мячик Мячик и Пес Пес, важно упомянуть, что за каждым из них стоит своя история.
Герой мультфильма Пес Пес — это открытый и искренний песик, который многого не знает, но он постигает мир, а дети делают это вместе с ним. Проект существует на русском и украинском языках, но уже поступали запросы о переводе и на другие языки!
Андрей: Пес Пес — это симбиоз классического кукольного театра и компьютерной графики. Это добрый мультик, он помогает детям, которые ищут новых друзей. Простое и легкое повествование захватывает малышей. Песик настолько непосредственный, насколько рассудительный. Его рассуждения и монологи напоминают старый добрый “Жил-был пес”. Я даже пытался сделать похожий голос. Это смелая фантазия, что было бы, если бы пса выгнали и второй раз. Моя любимая серия “Пес и Медведь”! А вот в Мячик Мячик — это, конечно же, “Мяч и Лампа”, там просто фантастический свет.
Непоседа-мячик исследует все вокруг: ему интересно, что же такое зеркало и как работает лампа. Он — типичный ребенок, который постоянно находится в режиме почемучки, это служит хорошим примером для любого малыша.
Стас: Незамысловатость сюжета и постоянная динамика выделяют этот проект. Его особенность еще и в том, что идеи вокруг нас, детям интересна любая мелочь, которая является совершенно обычным делом для любого взрослого. Что действительно цепляет детей, так это факт “оживания” предмета. Такое волшебство для ребенка просто на грани фантастики. Интересно на это смотреть и взрослым, ведь здесь ты не увидишь ниток, рук или чего-либо, что выдает присутствие за кадром. Мы даже когда-то получили отзыв, что Мячик Мячик очень понравился родителю одного нашего зрителя! Мне лично очень импонирует формат stop motion, только посмотрите серию Tricky Bricky про Бэтмена в космосе! От этого невозможно оторваться.
Отдельное место занимают проекты Tricky Bricky и Угадайка. Первый — это нетленная история Лего-человечков, которые постоянно попадают в переделки. Методика создания этого мульта заслуживает особого внимания, ведь это целый пласт работ под названием stop motion. Креаторам сложно воспроизводить технологию, поэтому таких проектов немного и они высоко ценятся комьюнити.
А вот Угадайка представляет собой уникальный обучающий проект с массой пасхалок для малышей. Здесь есть все: тренировка внимания, лингвистические упражнения, считалки, загадки, веселье, и все это в привлекательной для ребенка оболочке. В его основе одноименный журнал, который многие родители сегодняшних малышей читали в школе. При съемках используется специальная технология считывания лиц, поэтому если тебе покажется, что кот похож на Андрея, то тебе не кажется.
Конечно же, у Стаса и Андрея есть свои любимые мультфильмы, служащие если не эталоном, то уж точно музами. Для Стаса это Спанч Боб и разнообразные stop motion проекты. Андрей солидарен насчет Спанч Боба, но не оставил без внимания Свинку Пепу с ее специфическим юмором, который интересен детям и взрослым. Ему также нравятся работы Миядзаки.
Особенности сегмента и выпуска
Необходимо постоянно держать контакт с детьми, ведь невозможно делать контент для ЦА, о которой вы ничего не знаете. У тебя должна проходить адаптация взрослости к детской непосредственности, только в этом случае твой ролик будет смотреть самый честный зритель с самой искренней реакцией. Стас утверждает, что каждая идея проходит все этапы становления примерно три дня: рождение, устаканивание, реализация.
Что касается самого продакшена, то здесь все зависит от самого проекта. Например, простой в реализации выпуск Мячик Мячик с озвучкой занимает порядка двух дней, Пес Пес — около трех дней, а вот Tricky Bricky и вовсе может делаться целую неделю!
А вот и сам процесс создания видео:
Любой детский контент должен создаваться с учетом впечатлительности детей. Если это бессмысленная жестокость или действия, никакой пользы ребенку это не принесет.
Андрей: Каналы вроде, например, Уми Туми — это для меня вредные советы, ведь там нет смысла, а нечто в духе “что вижу, то и пою”. Сюда же можно отнести do do pop toy, где все дерутся, и все.
Стас: Меня сразу отпугивает жестокость. Что касается качества съемок, то, как показывает практика, иногда оно снято абы как, но оно входит в топы. Есть и обратные примеры: один креатор снял видео на телефон, в центре сюжета были мягкие игрушки СПАНЧ и СТАР, которые катались на качелях. Это видео набрало миллионы просмотров! Но это не может применяться к анимационным мультфильмам, которые ВСЕГДА должны быть качественными! Больше просмотров всегда набирает тот материал, где люди сами вовлечены в происходящее. Это подкупает и привлекает детей и взрослых.
Всегда будет решать опыт и желание развиваться, ты также должен знать свое комьюнити. Изучай свой сегмент, смотри работы других, прописывай собственный фирменный стиль. Многие креаторы, которые делали контент буквально на коленке, сегодня стараются повысить уровень.
Андрей: Сейчас в разработке есть идея показывать ролики для фокус-группы. Смотреть вживую, как реагирует ЦА на наши старания. Мне нравится реализовывать идеи именно в сегменте детского контента, можно без преувеличения сказать, что это призвание. Даже больше — миссия, помогать детям избавляться от комплексов и страхов через такую вот незамысловатую форму подачи жизненной мудрости.
Стас: Каждый взрослый в прошлом ребенок, и он ни в коем случае не должен забывать об этом. Я сам люблю играть с детьми и с Лего в рамках проекта Tricky Bricky, поэтому я не вижу себя в другом формате. Мне кажется, что движение индустрии в сторону повышения качества видео — это просто великолепно.
Смотрите мультфильмы с детьми и становитесь добрее! :)
