Нужно не только понимать важность инфлюенсер-маркетинга, но и знать, как его использовать. Поэтому не упускай возможности дочитать этот материал до конца, чтобы вникнуть в то, что тебе пригодится в продвижении бренда.
МЭЙК ЛАВ, НОТ ФЭЙКС
Пик популярности блогерства ведет за собой пик накруток и фейков. Поэтому социальные сети объявили им войну еще в прошлом году и продолжают чистку по сей день. Первоначально фейковые аккаунты решили удалять ввиду вмешательства в политические процессы. Затем эта проблема стала беспокоить бренды, вкладывающие бюджеты в инфлюенсеров.
Например, тот же Инстаграм помимо аккаунтов начал борьбу и с фейковыми постами, дав пользователям возможность помечать сомнительный контент. После чего специальные работники проверяют публикации и ограничивают в поисковой выдаче в случае, если информация в них действительно фейковая/сомнительная. Такая система уже внедрена на американском рынке и в течение сентября будет доступна и для юзеров соцсети по всему миру.
Рекомендуем всегда обращать внимание на активность аккаунта/канала блогера и создавать с ним только правдивый контент, чтобы заслужить доверие пользователей (и не стать участником конфликта).
ЧЕМ МЕНЬШЕ, ТЕМ ЛУЧШЕ
Реклама у топовых блогеров стала настолько очевидным явлением, что, даже если он это делает по собственному желанию (ну понравился продукт), многие все равно это воспринимают как интеграцию. Поэтому все больше компаний стали интересоваться менее крупными инфлюенсерами (микро), которые еще не избалованы вниманием рекламодателей и чья небольшая аудитория чувствует себя теснее причастной к жизни блогера, соответственно, внимательнее будут прислушиваться к тому, что он советует приобрести/попробовать.
Но не стоит быть слишком категоричным, рекомендуем просто разбавить план интеграций и включить туда небольших блогеров, чтобы понять, что лучше работает для твоего бренда. Особенно если эти микроинфлюенсеры той же тематики, что и твой продукт.
ИНСТА-ВЛИЯНИЕ
Несмотря на то что FB все еще остается самой популярной соцсетью, инста уже наступает ему на пятки, являясь второй соцсетью по вовлеченности пользователей, и, начиная с 2013 года, выросла в 10 РАЗ по активным юзерам в месяц.
Если ты думаешь, что это соцсеть для фотографий из отпуска и для еды, то пора уже принять реальность и прописывать стратегию развития своего бренда на этой платформе, проконсультировавшись у AIR Brands по тому, как подобрать блогера и как создать контент, которому будут доверять.
СТОРИТЕЛЛИНГ МЕЙКИНГ
Красивой истории теперь недостаточно, важно действие, интерактив… В общем, общение в реальном времени — сторимейкинг.
И речь не идет о больших ресурсах и масштабных ивентах. Burger King, возвращая свой воппер в меню (который последний раз там был в 2010-м), рассказал людям об этом с помощью соцсетей, и совершенно бесплатно: пролайкал в Твиттере твиты крупных блогеров за 2010 год. И что после этого последовало? Сообщения инфлюенсеров с миллионной аудиторией “Э-э-э, а почему Burger King лайкает мои посты за 2010 год?” Людям важна не просто красивая история о твоем продукте, им важно стать частью события и чтобы у них появилось желание поделиться этим.
Поэтому важно не только знать тренды, но и использовать их, ведь именно инфлюенсеры могут стать важнейшим инструментом, который поможет удивить потенциальных клиентов и влюбить в твой продукт.