Para criadores e público em geral, o nome PewDiePie é pelo menos familiar. Mas se você pensa que o sucesso de Felix Kjellberg foi sobre aderir a uma única fórmula, você perdeu completamente o ponto. A jornada de PewDiePie não é sobre "Let’s Plays", comentários ou mesmo vlogs. Seu canal amadureceu junto com ele. Vamos analisar sua transformação não como fãs, mas como criadores que buscam extrair lições arduamente conquistadas de um canal que redefiniu o que é a "longevidade do criador".
A Era dos Jogos
A carreira de PewDiePie começou há 14 anos com um vídeo de Minecraft, onde ele se divertia com seu amigo e falava principalmente em sueco. Ele continuou lançando vídeos de Call of Duty (sendo impressionantemente bom nisso também), mas seu canal não decolou desde o início.
O gênero Let's Play não era tão comum quanto é hoje em dia e não era tão popular entre o público. Então, o que mudou? O que o ajudou a avançar?
Amnesia
Que jogos eram jogados naquela época? Minecraft e jogos de tiro, claro. Isso era o que ganhava popularidade e isso era o que estava em demanda. No entanto, alguém jogava jogos de terror? Não exatamente. Então, PewDiePie abrangiu essa área ao mergulhar no jogo Amnesia.
O YouTube inicial era uma plataforma construída com conteúdo bruto, centrado na personalidade. E as reações exageradas de Felix eram o pico do entretenimento na época. Mais tarde, ele lembra que sempre quis jogar o jogo sozinho, mas na época tinha medo de jogos de terror e gravar a si mesmo lhe deu a coragem de avançar no jogo além de seu ponto de estagnação. Ele não esperava que seu canal explodisse.
Em 17 de fevereiro de 2011, ele lançou um vídeo agradecendo ao seu público por 2500 inscritos. O garoto empolgado em ganhar milhares não sabia que havia pisado em um caminho que o levaria a milhões. Naquela época, era um hobby divertido, ele ainda estava na faculdade e colocando sua vida fora do YouTube antes de sua contagem de inscritos.
Sexta-feira com PewDiePie
Em 3 de setembro de 2011, PewDiePie fez o upload do seu primeiro vídeo no formato Sexta-feira com PewDiePie. Como ele expressou no início, queria ganhar uma conexão mais próxima com seus inscritos e se comunicar com eles.
À medida que o número de sua audiência crescia, ele confessou que estava se tornando mais difícil acompanhar os comentários e ainda ansiava por ter essa conexão pessoal. Assim, ele se aprofundou no formato de perguntas e respostas, e foi nesse dia que anunciou que teria seu primeiro merchandise.
Ele transformou a inclusão do público em um formato, apostando na construção de comunidade, brofists e piadas internas, que na época era um conceito novo. A partir de então, Sexta-feira com PewDiePie se tornou um formato clássico e adorado.
Expandindo Além do Terror
Os jogos de terror trouxeram para ele popularidade, mas PewDiePie não queria ser conhecido apenas como 'o cara do Amnesia'. Aos poucos, ele começou a se expandir para jogos muito nichados e muito obscuros que ninguém mais no YouTube jogava na época. Isso incluiu 'jogos da barbie', diferentes jogos flash, modos personalizados para Amnesia, Happy Wheels, Parappa the Rapper e muitos mais.
Montagens
Outra característica única dos canais de PewDiePie (que atraiu muita atenção e inscritos) foi o fato de que ele continuou fazendo montagens engraçadas de seu conteúdo. Felix cortava as melhores partes e as editava de uma maneira muito divertida, razão pela qual, mesmo agora, esses vídeos estão entre os mais populares em seu canal.
Na época (em 2011-2015), essas montagens eram uma novidade, que foi aproveitada e depois cresceu. Isso o ajudou a construir sua marca ainda mais, mesmo quando ele realmente não tentava. Como ele revelou mais tarde, era apenas o que o deixava feliz, então ele continuou fazendo isso.
Colaborações
Na época em que sua popularidade disparou, PewDiePie começou a colaborar ativamente com outros criadores de conteúdo, principalmente apenas seus amigos próximos como CinnamonToastKen. Com sua popularidade crescendo ainda mais, Felix começou a colaborar e promover ainda mais o conteúdo de outras pessoas.
Vlogs
Vlogging frequente também se tornou parte da equação, com PewDiePie lançando momentos de sua vida diária, como sua namorada na época, Marzia, o que ele estava fazendo, atualizações sobre sua faculdade e trabalho, e assim por diante. Seus vlogs tinham um ritmo principalmente calmo com alguns momentos caóticos que apareciam.
Esses vídeos não eram tão populares quanto seus vídeos de jogos, e ainda assim ele gostava de fazê-los e continuou lançando-os, apesar de não serem tão grandes sucessos entre seu público.
A Era dos Comentários
Por volta de 2016, o ponto de saturação foi atingido. O conteúdo de jogos estava em toda parte, e PewDiePie atingiu seu pico com seu crescimento se estabilizando de certa forma. Entra a fase de comentários. Ou, como alguns gostam de chamar, a fase controversa.
Ele não parou de jogar completamente, pois ainda era algo que PewDiePie admitiu gostar ativamente, ele simplesmente mudou seu conteúdo e provou que poderia ser igualmente divertido em outros nichos.
Nesse momento, ele começou a abandonar a identidade de 'jogos primeiro' e passou a comentar guiado pela personalidade. Surgiram análises de memes, resenhas de livros, inúmeros novos formatos de discussão, drama no YouTube, filosofia, etc. Ainda era profundamente PewDiePie, mas algo a que seu público de 2011 não estava acostumado. O próprio PewDiePie aborda sua abordagem do YouTube e a queda nas visualizações em 2016. E, além disso, discute muitos problemas específicos do YouTube sem rodeios em outros vídeos.
Forçando Demais
Com mais e mais popularidade, veio mais e mais trabalho. PewDiePie estava tentando se esforçar para lançar vídeos tão frequentemente quanto podia, enquanto também se mudava, e ainda gravava episódios para o programa Scare PewDiePie (que mais tarde foi cancelado).
Mais tarde, ele chamou esse tempo de o mais estressante de sua vida e tudo o que precisava era de uma pausa, mas tinha medo de que seus fãs não o entendessem se ele parasse por um tempo. Até então, ele não havia tirado uma longa pausa e o vídeo abaixo foi sua primeira vez em anos fazendo isso.
Sexta-feira com PewDiePie: Rebranding
Com a era dos comentários, veio uma persona diferente com uma voz diferente. Aqui, Felix refletiu sobre seus anos passados e mostrou como ele mudou. Sexta-feira com PewDiePie, essencialmente, foi rebatizado mais tarde para o formato 'você ri, você perde' e se ramificou em outros formatos diferentes, que incluíam resenhas de livros e apenas falar sobre questões sérias com seu público.
Controvérsias
Em janeiro de 2017, PewDiePie se envolveu em uma das mais sérias de suas controvérsias com o Fiverr. Como ele reflete sobre isso agora, olhando para trás, ele achava que as piadas de humor negro eram engraçadas, então prosseguiu para fazer vídeos sobre realizá-las. Ele menciona que não foi maduro da parte dele na época e que ele estava tentando forçar os limites do que é permitido e o que não é.
Consequências no YouTube e Adpocalypse
Outra grande controvérsia surgiu em março do mesmo ano. Começou com uma transmissão ao vivo e uma ponte, que mais tarde supostamente escalou para um adpocalypse completo. Como o próprio PewDiePie diz, ele não foi o único responsável por fazê-lo acontecer. As consequências de suas piadas ousadas foram a perda de suas parcerias, a perda de um programa que ele trabalhou arduamente (Scare PewDiePie), e a perda do 'Google Preferred'.
Ele respondeu que, na época, o YouTube estava colocando anúncios em todo tipo de 'conteúdo ruim', o que levou as empresas a saírem da plataforma. Felix reconheceu que o que ele disse e fez estava errado, seu público o perdoou, e ele seguiu em frente.
PewDiePie vs T-Series
Em 2019, outra controvérsia surgiu. PewDiePie, alguns dizem que de brincadeira, começou a 'rixa' com uma empresa indiana T-Series por um lugar no número um. O meme estava em toda parte, ocupou faixas, espaços online, e era um frequentador assíduo no canal de Felix. Ele criou 2 canções de diss direcionadas à T-Series que também criticaram como as empresas têm um tempo mais fácil de crescer no YouTube porque têm muito dinheiro, recursos, enquanto criadores solo têm que trabalhar desproporcionalmente mais. Isso por si só lhe rendeu 100 milhões de assinantes.
O meme terminou com uma série infeliz de eventos. Como o próprio Felix diz, em um grande grupo de assinantes, há sempre 'um punhado de degenerados'. Algumas pessoas estragaram um memorial da Segunda Guerra Mundial com tinta spray pelo meme (que ele viu ser removido, doou ao parque e desaprovou essas ações). Mas então, um evento ainda pior aconteceu: o tiroteio em Christchurch, onde o atirador disse 'Inscreva-se no PewDiePie' enquanto cometia o ato de terror.
Por respeito às vítimas, por respeito aos afetados, ele encerrou o meme de vez.
A Era dos Vlogs
A tensão passa e PewDiePie muda seu conteúdo mais uma vez. Mas não era porque ele queria permanecer relevante. Estava claro que ele estava esgotado e seu público estava crescendo com ele. Felix fez algo que poucos criadores ousaram: ele recuou.
Ele se aposentou de postar vídeos todas as semanas ou dias, ele foi honesto com seu público sobre isso e estava cansado. Ele se casou com sua namorada de longa data e teve um filho. Com menos tempo disponível, ele reduziu a produção, agora focando em vídeos de estilo de vida ou falando sobre o que ele se importa atualmente, como desenhar, escalar e frequentar a academia.
Seus recentes vlogs do Japão têm um ritmo suave e acolhedor, o que é um forte contraste com o que seu canal era apenas alguns anos atrás, e ainda mais diferente de quando ele começou.
Lições Aprendidas
A história de PewDiePie é uma história de amadurecimento, crescendo com seu público. Ele começou com conteúdo nativo da plataforma, que ainda era único o suficiente para chamar a atenção. Ele mudou para comentários quando se cansou de jogar jogos e não queria ser conhecido apenas como 'o cara do canal de jogos'. Ele vlogava de tempos em tempos porque era algo que claramente Felix gostava.
E, mais importante, PewDiePie sabia quando desacelerar por causa do esgotamento. Se você quer ser relevante por muitos anos, precisa entendê-lo e sua mentalidade e como evoluir sem copiar Felix palavra por palavra.
Quer analisar a próxima evolução do seu canal? É isso que fazemos. Ajudamos criadores de longo prazo a auditar sua trajetória, não apenas suas miniaturas. Entre em contato e vamos ajudá-lo a planejar a próxima fase do seu crescimento com a mesma perspectiva de longo prazo.
