Países que mais usam o YouTube em 2026 e quais pagam mais

O Brasil tem 154 milhões de usuários do YouTube e fica em 4º lugar no mundo, 1 milhão atrás da Indonésia. Mesmo assim, mil impressões de anúncios para espectadores no Brasil saem por US$ 1,64, e em Portugal, com o mesmo idioma, por US$ 3,99. A Índia soma 573 milhões de usuários e paga ainda menos. Se você quer crescer fora do Brasil, a maior audiência nem sempre é a que mais compensa. Aqui comparamos usuários, CPM e concorrência por país para você saber quais espectadores internacionais buscar primeiro.

Os usuários por país vêm do DataReportal, com dados de outubro de 2026, e os CPMs, dos dados da AIR Media-Tech de mais de 3.000 canais. Se quiser transformar esses CPMs em dinheiro, fizemos a conta em quanto o YouTube paga por 1 milhão de visualizações.

Países que mais usam o YouTube em 2026

Este é o ranking de usuários do YouTube por país em 2026:

Fonte: DataReportal, estatísticas essenciais do YouTube, com o alcance publicitário do YouTube nas ferramentas do Google em outubro de 2026. O alcance publicitário conta as pessoas que os anúncios do YouTube conseguem atingir, então fica perto dos usuários ativos mensais, mas não é a mesma coisa. O CPM é a média da AIR Media-Tech por país da audiência em mais de 3.000 canais, nos 12 meses até 1º de maio de 2026.

A Índia lidera com 573 milhões de usuários, mais que toda a população dos Estados Unidos, que estão em 2º com 268 milhões. Indonésia e Brasil estão quase empatados, com 155 e 154 milhões, e o Brasil continua sendo de longe o maior mercado da América Latina. México, Japão, Alemanha, Vietnã, Filipinas e Turquia completam o top 10, todos com mais de 60 milhões. Em outubro de 2026, 51,8% do público publicitário do YouTube eram homens e 48,2% mulheres, com idade média entre 35 e 44 anos, segundo o DataReportal. No Brasil é o contrário, porque as mulheres são 51,8% do público adulto. O próprio YouTube tem versões locais em mais de 100 países, em 80 idiomas.

E cada mercado se comporta de um jeito. Nas Filipinas, as pessoas passam cerca de 3 horas e 32 minutos por dia nas redes sociais, um dos maiores números do mundo, segundo os dados da Meltwater de 2026. O Brasil e o resto da América Latina seguem um padrão parecido, com CPM mais baixo e mais engajamento. No Japão e na Coreia do Sul, a internet rápida faz as pessoas ficarem em vídeos mais longos.

Então, sim, a Índia é enorme e o Brasil não para de crescer. Mas nem sempre são as apostas mais inteligentes. Os maiores mercados estão saturados e competir lá custa mais, e por isso as regiões com pouca oferta são um terreno fértil.

Qual país tem mais youtubers?

Contar youtubers por país é mais difícil do que contar espectadores, então a pesquisa da AIR Media-Tech de 2026 conta pelo idioma em que eles criam. O inglês está muito à frente, com 12,2 milhões de criadores, seguido do espanhol, com 3,1 milhões, do árabe, com 1,9 milhão, e do português, com 1,8 milhão. O japonês tem cerca de 1 milhão de criadores e o indonésio, 948 mil, e como esses dois idiomas coincidem quase por completo com o Japão e a Indonésia, servem de referência para esses países.

A surpresa é o hindi. São 610 milhões de falantes e só 246 mil criadores, então um criador em hindi tem cerca de 20 vezes mais espectadores potenciais que um em inglês. O detalhamento completo está no nosso guia dos idiomas mais populares no YouTube (em inglês).

Em português, 1,8 milhão de criadores disputam uma audiência de 154 milhões de usuários no Brasil e mais 8,06 milhões em Portugal. É menos concorrência por espectador do que no espanhol, onde 3,1 milhões de criadores dividem cerca de 196 milhões de usuários só no México, na Espanha, na Argentina e na Colômbia.

CPM do YouTube por país: onde uma view paga mais

Uma view da Alemanha pode valer mais de dez vezes uma da Índia. Nos dados de CPM da AIR Media-Tech de mais de 3.000 canais, os anúncios para espectadores na Índia tiveram CPM médio de US$ 0,74 nos 12 meses até maio de 2026, e os da Alemanha, US$ 9,79. São cerca de 13 vezes mais, e uma view dos Estados Unidos pagou cerca de 20 vezes o que pagou uma da Índia.

O tamanho da audiência e o alcance também não andam juntos. A Coreia do Sul tem 43,7 milhões de usuários do YouTube, uma fração dos 573 milhões da Índia, mas isso é 84,7% do país inteiro. Na Índia, o YouTube chega a cerca de 38,7% da população, segundo os relatórios Digital 2027 do DataReportal.

A pergunta não é só onde estão os usuários. Também importa onde eles prestam atenção e onde os anunciantes pagam por essa atenção.

Para onde um canal brasileiro pode crescer

O YouTube paga pela localização de quem vê o anúncio, não pelo lugar onde você mora nem pelo idioma do vídeo. A Ajuda do YouTube coloca isso entre os fatores do CPM como mudanças na região geográfica dos espectadores. Para um canal do Brasil, três caminhos aparecem nos números.

Fontes: DataReportal, relatórios Digital 2027 de Brasil, Portugal, México, Espanha e Estados Unidos, alcance publicitário do YouTube em outubro de 2026. CPM médio da AIR Media-Tech por país da audiência, mais de 3.000 canais, 12 meses até 1º de maio de 2026.

Portugal: o mesmo idioma, CPM 2,4 vezes maior

Seu vídeo em português já pode ser visto em Portugal sem dublagem. Lá o YouTube chega a 77,6% da população, 8,06 milhões de pessoas, e o alcance cresceu 6,2% em 2026, mais rápido que em qualquer outro mercado da tabela. Portugal é pequeno, então funciona como complemento do Brasil, não como substituto. Vale cuidar das palavras do título. "Celular" e "tela" são do Brasil, e em Portugal se fala "telemóvel" e "ecrã". Termos como "vídeo", "canal" e "smartphone" funcionam nos dois lados.

Espanhol ou inglês?

O espanhol dá volume. México, Espanha, Argentina e Colômbia somam mais de 196 milhões de usuários, e o CPM do México (US$ 1,82) é parecido com o do Brasil. A Espanha paga mais, US$ 5,61. O inglês dá dinheiro por view. Pelos CPMs da tabela, mil impressões nos Estados Unidos valem o mesmo que cerca de 9 mil no Brasil. E a dublagem automática do YouTube já faz os dois caminhos a partir do português, como mostramos mais abaixo.

A TV já passou o celular no Brasil

Segundo dados da Kantar IBOPE Media divulgados pelo YouTube, a TV conectada passou o celular como a principal tela de consumo de vídeos dentro de casa no Brasil, e mais de 80 milhões de pessoas assistem ao YouTube na TV (YouTube no Brandcast 2025). Para o seu canal, isso favorece vídeos longos para ver no sofá, e os Shorts ficam como porta de entrada no celular.

Canais brasileiros que cresceram em outro idioma

• A Galinha Pintadinha tem 39,6 milhões de inscritos em português, e a versão em espanhol, Gallina Pintadita, chegou a 15,3 milhões com só 65 vídeos. Em inglês, Lottie Dottie US tem 1,14 milhão.
• Maria Clara & JP têm 50,8 milhões de inscritos, e o canal Maria Clara y JP en español já soma 8,81 milhões.
• O Enaldinho tem 48,9 milhões, e o Enaldinho Español, 4,2 milhões com 561 vídeos.
• O contraste vem do Manual do Mundo. O canal tem 20,6 milhões de inscritos no Brasil, e o Manual del Mundo tem 33,1 mil com 405 vídeos.

Os números são de 12 de novembro de 2026. Os canais que mais cresceram fora têm algo em comum. O que acontece na tela se entende quase sem palavras, então animação, desafios e conteúdo infantil viajam melhor do que um apresentador explicando. E o caminho também existe ao contrário. O argentino El Reino Infantil já tem 16,5 milhões de inscritos no seu canal em português, O Reino Infantil, disputando a mesma audiência brasileira.

Engajamento no YouTube por país: quem participa de verdade

Já vimos os maiores números. Mas quem comenta, quem aparece nas lives e quem volta mais?

No Sudeste Asiático, principalmente na Indonésia e nas Filipinas, os comentários explodem e muitas vezes chegam ao dobro da média global. A América Latina conta a mesma história. No Brasil e no México, as pessoas não só assistem, elas conversam, e esse retorno alimenta o algoritmo.

É na live que o engajamento vira dinheiro. No estudo da AIR Media-Tech de 2026 com 404 canais que fazem lives (em inglês), as lives foram uma mediana de 7,7% das visualizações de um canal que transmite, mas 10,9% da receita de anúncios. Os canais que entravam ao vivo oito vezes ou mais por mês tiraram cerca de metade da receita de anúncios das lives.

Depois vem a fidelidade. Alemanha e Polônia não comentam como o Brasil, mas assistem por mais tempo e voltam com mais frequência, e para anúncios e patrocínios essa lealdade vale ouro.

No fim das contas, 10 milhões de espectadores ativos no mercado certo valem mais que 20 milhões passivos em outro lugar. O engajamento é o que mantém o algoritmo vivo, e a sua renda também.

O que os números não mostram

Muitos criadores olham esses números e pensam "vamos para onde está a galera". Mas correr atrás só de tamanho é como pescar num oceano onde outros 100 milhões também jogaram a linha. Dá para pegar alguma coisa, mas custa tempo, sorte e muita isca.

Fizemos um vídeo de 45 segundos sobre essa armadilha (em inglês). Ele coloca Índia, Alemanha e Estados Unidos lado a lado em usuários e CPM, e mostra quais mercados compensam um CPM baixo e como testar um antes de dublar.

A realidade é esta:

• #1. A concorrência nos maiores mercados é brutal. Criadores com equipes de produção enormes, orçamentos de anúncios de seis dígitos e anos de vantagem no algoritmo lotam os feeds.
• #2. A receita não cresce com o tamanho da audiência. Veja a diferença de CPM entre Índia e Alemanha mais acima.
• #3. Os hábitos pesam mais que a quantidade de gente. Se a sua audiência no Brasil assiste 40% mais por sessão do que a dos Estados Unidos, isso muda tudo.
• #4. E tem a cultura. Um formato que explode no México pode não funcionar no Japão por causa do ritmo visual, do humor ou do jeito de contar a história.

Então, em vez de perguntar "onde estão mais usuários?", vale perguntar "onde o meu conteúdo pode ganhar?".

Como escolher um mercado para localizar

• Veja primeiro suas estatísticas por país. No YouTube Studio, a guia Público do Analytics mostra de quais países você já recebe espectadores, com visualizações e tempo de exibição.
• Escolha um idioma. Comece pelos países que já aparecem nas suas estatísticas e depois amplie. Ajuda a nossa lista dos 20 idiomas que mais compensam para traduzir seus metadados.
• Compare o CPM. Uma audiência grande num mercado de CPM baixo funciona melhor junto com um mercado menor e de CPM alto, não no lugar dele. Para um canal brasileiro, esse par costuma ser o Brasil mais Portugal ou os Estados Unidos.
• Veja a concorrência. Entrar nos mercados saturados do top 10 custa mais do que em mercados menores e com pouca oferta.
• Teste antes de se comprometer. Ative a dublagem automática ou traduza títulos e legendas por algumas semanas e acompanhe as estatísticas antes de investir numa localização completa.

27,2 milhões de visualizações novas em seis meses: o que acontece quando você localiza direito

Veja o caso do Brave Wilderness, parceiro da AIR. O canal já tinha conquistado a internet em inglês, com mais de 21 milhões de inscritos. Quando fechou parceria com a gente para crescer no mundo, montamos uma estratégia de localização para mercados de valores bem diferentes.

Em seis meses, criamos 9 canais totalmente localizados, em espanhol, alemão, francês, polonês, húngaro, italiano, búlgaro, português e romeno. Não só dublados ou traduzidos. Dubladores captaram o carisma do Coyote Peterson, e cada canal ganhou miniaturas localizadas e metadados pensados para o algoritmo da sua região.

Um dos nossos parceiros, um canal infantil dublado em indonésio, passou de 6,8 bilhões de visualizações (em inglês) nesse mercado. Outro, o Vania Mania (em inglês), virou um dos principais canais do YouTube Kids na Alemanha. Na Bulgária, a Amelka Karamelka (em inglês) chegou a 168 milhões de visualizações num idioma que a maioria dos criadores ignoraria.

A lição é que você não precisa falar com todo mundo. Precisa falar com a pessoa certa, no idioma dela, no ritmo dela e do jeito dela.

Teste antes de localizar: dublagem automática e metadados traduzidos

Nem todo mercado é uma aposta óbvia, e fazer tudo profissional, com dublagem humana, divulgação e uma estratégia de localização, não sai barato. Mas você não precisa adivinhar.

Comece pelas ferramentas do próprio YouTube. Ative a dublagem automática. Sim, as vozes podem soar robóticas e a tradução, esquisita, mas a ideia não é essa. Você usa para medir, não para impressionar. Deixe rodando algumas semanas, veja as estatísticas e descubra onde as pessoas assistem por mais tempo.

Para um canal em português, a tabela da Ajuda do YouTube mostra o que dá para testar. Um vídeo em português é dublado automaticamente para inglês e espanhol, e o inglês aceita a fala expressiva, que reproduz o tom e a entonação da sua voz. Do Brasil, isso deixa você testar os Estados Unidos e a América Latina sem gastar. Os vídeos recebem a indicação "dublagem automática" na descrição. Não dá para editar a dublagem, e o YouTube não gera dublagem em vídeos com mais de 120 minutos, sem fala ou com reivindicações de direitos autorais.

Depois, junte metadados e legendas traduzidos, ou vá direto para a IA com a tradução automática de metadados para títulos e descrições em mais de 20 idiomas. Títulos e descrições localizados ajudam muito o YouTube a recomendar seus vídeos em mercados novos. Quando aparecer tração, vá com tudo.

É assim que canais conseguem vitórias de vários milhões de visualizações em mercados como Sérvia, Hungria e Ucrânia. Uma view lá paga menos do que nos Estados Unidos ou na Alemanha, mas a concorrência é pequena e a audiência é fiel, e com milhões de views isso soma.

Por que isso importa para marcas e criadores em 2026

O YouTube quer que os criadores sejam globais. Em 2026, ele está impulsionando ferramentas de dublagem próprias, legendas automáticas, sugestões de ideias com IA baseadas no engajamento regional e incentivos para conteúdo em vários idiomas, e os criadores que usam essas ferramentas crescem mais rápido que os outros.

Mas o YouTube também está apertando o cerco contra o spam de IA produzido em massa. Conteúdo gerado por máquina, sem voz própria, sem criatividade e sem conexão, não só é ignorado. Também perde a monetização.

Para marcas e empresas de mídia, isso corta para os dois lados. As decisões desta página sobre qual país, qual faixa de CPM e qual nível de concorrência só dão resultado se o que chega a esse mercado vale a pena ser assistido. Crescer em 2026 é ir fundo, nos mercados certos e no tom certo, misturando automação e autenticidade.