Quer crescimento global no YouTube? Os maiores mercados nem sempre trazem os maiores resultados. E na era da localização algorítmica, dublagem por IA e monetização global, os vencedores não são aqueles que buscam mais usuários; são aqueles que escolhem os certos.
Vamos explorar algumas percepções de mercado do YouTube para ver o que isso realmente significa.
Principais países por base de usuários
Aqui está um vislumbre da DataGlobeHub dos países líderes por número de usuários do YouTube:
- Índia: ~ 476 milhões de usuários
- Estados Unidos: ~ 238 milhões de usuários
- Brasil: ~ 147 milhões de usuários
- Indonésia: ~ 139 milhões de usuários
- México: ~ 84,2 milhões de usuários
- Japão: ~ 79,4 milhões de usuários
- Paquistão: ~ 66,1 milhões de usuários
- Alemanha: ~ 65,7 milhões de usuários
- Vietnã: ~ 63,0 milhões de usuários
- Filipinas: ~ 58,1 milhões de usuários
Como podemos ver, a Índia lidera com cerca de 476 milhões de usuários do YouTube em 2025.
Isso é mais do que a população dos Estados Unidos. Falando nisso, os EUA ainda ocupam o segundo lugar com 238 milhões.
O Brasil vem logo atrás com 147 milhões. Indonésia não fica longe, com 139 milhões. E o restante do top 10? México, Japão, Alemanha, Vietnã, Filipinas e Turquia têm cada um mais de 50 milhões de usuários.
E todos esses mercados se comportam de forma diferente. Nas Filipinas e no Brasil, cada visualização parece mais intensa: mais curtidas, mais comentários, mais energia na discussão. No Japão e na Coreia do Sul, a internet rápida faz com que as pessoas fiquem por mais tempo em vídeos mais longos.
Então sim, a Índia é enorme. Sim, o Brasil está em expansão. Mas a reviravolta é que... esses nem sempre são os mercados mais inteligentes para apostar. Os maiores mercados estão saturados, e competir lá é mais caro. Isso faz com que as regiões não atendidas sejam férteis para o desenvolvimento.
E quanto à demografia da audiência do YouTube?
O público principal do YouTube é jovem, mas não apenas a Geração Z. A maior fatia são adultos de 25–34 anos, seguidos por 18–24, juntos compõem mais de um terço de todos os usuários.
Veja como isso se compara:
→ Faixas etárias:
- 18–24: 15,8 %
- 25–34: 21,7 % (maior grupo)
- 35–44: 18,5 %
- 45–54: 14,0 %
- 55–64: 9,9 %
- 65+: 9,5 %
→ Gênero:
- Masculino: ~54,4 %
- Feminino: ~45,6 %
→ Uso de Dispositivos: O celular ainda domina, aproximadamente 63 % das visualizações vêm de dispositivos móveis (o restante é dividido entre TV, desktop e tablet).
→ Pegada de localização: A interface do YouTube está disponível em 109 países/localizações.
Escolhendo o mercado para localização?
Conhecemos todos os segredos internos e armadilhas. Envie-nos uma linha para criar a estratégia mais eficaz para o seu caso específico.
Além das visualizações: Quem realmente interage
Então, agora sabemos os maiores números. Mas quem comenta, comparece ao vivo e continua voltando sempre?
No sudeste da Ásia, especialmente Indonésia e Filipinas, as discussões explodem (frequentemente o dobro da média global). A América Latina é a mesma história. Brasil e México não apenas assistem; eles falam, e esse feedback alimenta o algoritmo. Esses definitivamente são os usuários mais ativos do YouTube por país.
As transmissões ao vivo contam outra história. No Japão e na Coreia do Sul, as transmissões de jogos reúnem multidões duas vezes maiores que a média dos EUA. Por toda a Ásia, as pessoas gastam quase o dobro do tempo em conteúdo ao vivo, e estão liderando as compras ao vivo.
A América do Norte é enorme, mas lenta, com 160 milhões de espectadores ao vivo crescendo apenas dois por cento ao ano. Mesmo as regiões menores parecem promissoras: o tempo de visualização ao vivo na África subiu 22%, na Oceania subiu 26% em um único ano.
Depois tem a aderência. Alemanha e Polônia podem não comentar como o Brasil, mas assistem por mais tempo e voltam com mais frequência. Para a receita de anúncios e patrocínios, essa lealdade é preciosa.
O ponto crucial: dez milhões de espectadores ativos no mercado certo ganham de vinte milhões de passivos em outro lugar. O engajamento é o que mantém o algoritmo (e sua renda) vivo.
O que as estatísticas superficiais não mostram
Ainda assim, muitos criadores olham para esses números e pensam: "Vamos onde está a multidão." Mas perseguir tamanho é como pescar em um oceano onde 100 milhões de outros também estão lançando linhas. Você pode pegar algo, mas vai levar tempo, sorte e um orçamento sério para iscas.
Aqui está o choque de realidade:
→ #1. A competição nos principais mercados é brutal. Criadores com grandes equipes de produção, gastos publicitários de seis dígitos e domínio algorítmico inicial estão entupindo os feeds.
→ #2. Os CPMs não correlacionam com o tamanho. O CPM da Índia é de cerca de $0,74, o que significa que você precisará de muitas visualizações para ganhar uma receita modesta. A Alemanha, por outro lado, está mais perto de $9,79, com uma fração do ruído.
→ #3. Hábitos dos espectadores importam mais do que os números. Se o seu público no Brasil assiste 40% a mais por sessão do que nos EUA, isso muda tudo.
→ #4. E então tem a cultura. Um formato que explode no México pode falhar no Japão simplesmente porque o ritmo visual, o humor ou o estilo de contar histórias não se traduzem bem.
Então, em vez de perguntar: "Onde estão os mais usuários?", melhor perguntar:
Onde é mais provável que seu conteúdo tenha sucesso?
O que acontece quando você escolhe bem
Vamos falar sobre o parceiro da AIR, Brave Wilderness. Este canal já havia conquistado a internet de língua inglesa com mais de 21 milhões de inscritos. Quando se associaram conosco para expandir globalmente, desenvolvemos uma estratégia abrangente de localização que incluía mercados de valor diverso.
Em apenas 6 meses, criamos 9 canais totalmente localizados:
- Espanhol
- Alemão
- Francês
- Polonês
- Húngaro
- Italiano
- Búlgaro
- Português
- Romeno
E eles não foram apenas dublados. Não apenas traduzidos. Mas redublados por atores que capturaram exatamente o carisma de Coyote Peterson. Miniaturas localizadas. Metadados personalizados. Tudo ajustado para cada algoritmo regional.
→ O resultado? 27,2 milhões de novas visualizações. Mais de 130,000 novos inscritos. Em seis meses. Isso não é um hobby. Isso é dominação de mercado por design.
E eles não estavam sozinhos.
Um de nossos parceiros, um canal infantil, foi dublado para o indonésio. Hoje, eles acumularam mais de 6,8 bilhões de visualizações nesse único mercado.
Outro, Vania Mania, se tornou um dos principais canais do YouTube Kids na Alemanha.
Na Bulgária, Amelka Karamelka BG conseguiu 168 milhões de visualizações em um idioma que a maioria dos criadores normalmente ignoraria.
→ A lição? Você não precisa falar com todos. Só precisa falar com a pessoa certa (no idioma dela, no ritmo dela e nos termos dela).
Testando as águas antes de se aprofundar
Nem todo mercado é uma escolha óbvia. E ir totalmente profissional com dublagem humana, pacotes promocionais e estratégia de localização não é barato. Mas você não precisa adivinhar.
Existe uma maneira mais inteligente.
Comece com as próprias ferramentas do YouTube. Ative o auto-dublagem. Sim, todos nós já ouvimos as reclamações... vozes robóticas, traduções desajeitadas. Mas esse não é o ponto. Você não está usando isso para impressionar. Você está usando isso para medir. Deixe funcionar por algumas semanas. Verifique as análises. Onde as pessoas estão assistindo por mais tempo? Quais regiões estão realmente aparecendo em seus principais públicos-alvo?
Depois, combine isso com metadados traduzidos e legendas. Você ficaria surpreso com o quão longe títulos e descrições localizados podem ir para acionar recomendações em novos mercados. Depois que você vê a tração, então você se aprofunda completamente.
É exatamente assim que os canais estão alcançando vitórias de milhões de visualizações em mercados como Sérvia, Hungria e Ucrânia, todos com CPMs entre $1,50 e $5,00. Não os mais altos. Mas quando a concorrência é baixa e a lealdade é alta, a margem mais do que compensa o volume.
Precisa de ajuda para escolher o mercado certo com especialistas que gerenciam mais de 3,000 canais? Entre em contato conosco na AIR Media-Tech. Iremos ajudá-lo a alcançar espectadores internacionais nos mercados mais promissores do seu nicho, com base em nossos dados e experiência extensivos.
Por que tudo isso importa (especialmente em 2025)
Porque o YouTube quer que você vá global.
Eles não são tímidos sobre isso. Só em 2025, vimos mais suporte para traduções do que nunca: ferramentas de dublagem nativa, legendas automáticas, sugestões de ideias impulsionadas por IA com base no engajamento regional e incentivos premium para conteúdo multilíngue. Os criadores que usam as ferramentas de IA do YouTube (de dublagem a Dream Screen com metadados automáticos) estão escalando mais rápido que seus pares.
Mas! O YouTube está reprimindo o spam produzido em massa por IA. Se você está gerando conteúdo com IA sem voz, sem criatividade e sem conexão, não apenas será ignorado. Você será desmonetizado.
O que nos leva de volta ao ponto inicial.
O crescimento hoje é mais sobre ir a fundo. Nos mercados certos, com o tom certo e o plano certo. Misture tecnologia com gosto, automação com autenticidade. Teste de forma inteligente. Localize bem.
Você já criou conteúdo que vale a pena assistir. Agora é hora de torná-lo digno de tradução.
Pronto para encontrar seu público global?
Nós ajudamos criadores a testar, localizar e expandir. De experimentos de auto-dublagem a dublagens de nível cinematográfico e implantação completa de canal, nós cuidamos de tudo.
Na AIR, nosso modelo é 80% humano + 20% IA, combinando escala com ressonância emocional.
O que oferecemos:
- Teste de mercado com auto-dublagem e legendas
- Locuções profissionais adaptadas ao seu nicho
- Localização de metadados e miniaturas para SEO
- Gestão completa de canais multilíngues
Vamos conversar sobre para onde seu conteúdo deve ir a seguir.
