Бажаєте глобального зростання на YouTube? Найбільші ринки не завжди приносять найбільші результати. І в епоху алгоритмічної локалізації, штучного інтелекту для дубляжу та глобальної монетизації, переможцями стають ті, хто обирає правильну аудиторію, а не ті, хто женеться за найбільшою кількістю користувачів.
Давайте розкриємо деякі інсайти YouTube ринку, щоб зрозуміти, що це насправді означає.
Топ країн за кількістю користувачів
Ось знімок з DataGlobeHub лідируючих країн за кількістю користувачів YouTube:
- Індія: ~ 476 мільйонів користувачів
- Сполучені Штати: ~ 238 мільйонів користувачів
- Бразилія: ~ 147 мільйонів користувачів
- Індонезія: ~ 139 мільйонів користувачів
- Мексика: ~ 84,2 мільйони користувачів
- Японія: ~ 79,4 мільйони користувачів
- Пакистан: ~ 66,1 мільйони користувачів
- Німеччина: ~ 65,7 мільйони користувачів
- В'єтнам: ~ 63,0 мільйони користувачів
- Філіппіни: ~ 58,1 мільйони користувачів
Як ми бачимо, Індія займає перше місце з приблизними 476 мільйонами користувачів YouTube у 2025 році.
Це більше, ніж населення Сполучених Штатів. Говорячи про них, США все ще утримують друге місце з 238 мільйонами.
Бразилія слідує за нею з 147 мільйонами. Індонезія трохи відстає із 139 мільйонами. А решта з топ-10? Мексика, Японія, Німеччина, В'єтнам, Філіппіни, та Туреччина мають більше 50 мільйонів користувачів кожна.
І всі ці ринки поводяться по-різному. На Філіппінах та в Бразилії кожен перегляд звучить голосніше: більше лайків, більше коментарів, більше енергії у треді. В Японії та Південній Кореї швидкий інтернет означає, що люди довше дивляться відео.
Отже, так, Індія є величезною. Так, Бразилія розвивається. Але запевняємо вас... ці ринки не завжди найрозумніші для ставок. Найбільші ринки перевантажені, і конкуренція на них коштує дорожче. Це робить недооцінені регіони родючими для розвитку.
Що з демографією аудиторії YouTube?
Основна аудиторія YouTube — молодь, але не тільки покоління Z. Найбільше число припадає на дорослих віком 25–34 роки, за ними йдуть 18–24 роки, разом складаючи більше третини всіх користувачів.
Ось як це виглядає в порівнянні:
→ Вікові групи:
- 18–24: 15,8 %
- 25–34: 21,7 % (найбільша група)
- 35–44: 18,5 %
- 45–54: 14,0 %
- 55–64: 9,9 %
- 65+: 9,5 %
→ Стать:
- Чоловіки: ~54,4 %
- Жінки: ~45,6 %
→ Використання пристроїв: Мобільні пристрої все ще домінують, приблизно 63 % переглядів з мобільних пристроїв (решта розподіляється між ТВ, настільним комп'ютером, планшетом).
→ Локалізація: Інтерфейс YouTube доступний у 109 країнах/локалізаціях.
Вибираєте ринок для локалізації?
Ми знаємо всі внутрішні секрети та підводні камені. Напишіть нам, щоб створити найефективнішу стратегію для вашого конкретного випадку.
Поза переглядами: Хто насправді взаємодіє
Отже, тепер ми знаємо найбільші числа. Але хто коментує, з'являється в прямому ефірі та повертається знову?
У Південно-Східній Азії, особливо в Індонезії та на Філіппінах, коментарі вибухають (часто вдвічі більше середнього по світу). Латинська Америка — така ж історія. У Бразилії та Мексиці не просто дивляться; вони говорять, і цей відгук підживлює алгоритм. Це, безумовно, найбільш активні користувачі YouTube за країною.
Прямі трансляції розповідають іншу історію. В Японії та Південній Кореї ігрові стріми збирають у два рази більше глядачів, ніж у середньому по США. По всій Азії люди проводять майже вдвічі більше часу за переглядом прямих трансляцій, і вони лідирують у сфері прямих покупок.
Північна Америка величезна, але повільна, із 160 мільйонами глядачів прямих трансляцій, які зростають лише на два відсотки щороку. І навіть менші регіони виглядають перспективно: час перегляду прямих трансляцій в Африці зростає на 22 %, в Океанії на 26 % за один рік.
А ще є «липка» аудиторія. Німеччина та Польща можуть не коментувати так, як Бразилія, але вони дивляться довше і повертаються частіше. Для доходу від реклами та спонсорства така лояльність безцінна.
Висновок: десять мільйонів активних глядачів на правильному ринку перевершують двадцять мільйонів пасивних деінде. Залученість — це те, що підтримує алгоритм (і ваш дохід) в живому стані.
Що не показують поверхневі статистики
Все ж, багато творців дивляться на ці цифри й думають: «Йдемо туди, де всі». Але гонитва за чистою величиною — це як ловити рибу в океані, де 100 мільйонів інших теж закидають вудки. Можливо, ви щось зловите, але це потребує часу, удачі, і серйозного бюджету на приманку.
Ось реальність:
→ №1. Конкуренція на топових ринках жорстока. Творці з величезними командами, шестизначними рекламними витратами й раннім домінуванням у алгоритмах заповнюють стрічки.
→ №2. CPM ніяк не корелює з розміром. CPM в Індії становить близько $0,74, що означає, що вам знадобиться багато переглядів для скромного доходу. Німеччина має близько $9,79, з меншим шумом.
→ №3. Звички глядачів важливіші за чисельність. Якщо ваша аудиторія в Бразилії дивиться на 40 % довше за сеанс, ніж у США, це змінює все.
→ №4. І потім є культура. Формат, який вибухає в Мексиці, може не вийти в Японії, просто тому, що візуальний ритм, гумор або стиль оповіді не перекладаються.
Отже, замість запитання: «Де найбільше користувачів?», краще запитати:
Де ваш контент найімовірніше виграє?
Що відбувається, коли ви обираєте правильно
Давайте поговоримо про партнера AIR, Brave Wilderness. Цей канал вже завоював англомовний інтернет з понад 21 мільйоном підписників. Коли вони співпрацювали з нами для виходу на світовий рівень, ми розробили комплексну стратегію локалізації, яка включала ринки з різноманітними цінностями.
Всього за 6 місяців ми побудували 9 повноцінно локалізованих каналів:
- Іспанська
- Німецька
- Французька
- Польська
- Угорська
- Італійська
- Болгарська
- Португальська
- Румунська
І це були не просто дубляжі. Не просто переклади. Але дублювання акторами, які відобразили всю харизму Койота Пітерсона. Локалізовані обкладинки. Спеціальна метаінформація. Все налаштоване для кожного регіонального алгоритму.
→ Результат? 27,2 мільйони нових переглядів. Понад 130 тисяч нових підписників. За шість місяців. Це не підробіток. Це завоювання ринку за дизайном.
І вони не були єдині.
Один з наших партнерів, дитячий канал, перевів контент на індонезійську мову. Сьогодні вони накопичили понад 6,8 мільярдів переглядів на цьому ринку.
Інший, Vania Mania, став топ-каналом YouTube Kids у Німеччині.
У Болгарії, Amelka Karamelka BG отримала 168 мільйонів переглядів на мові, яку більшість творців могли б оминути.
→ Урок? Вам не потрібно говорити з усіма. Потрібно просто говорити з правильними людьми (їхньою мовою, у їхньому ритмі та на їхніх умовах).
Перевірка води перед зануренням
Не кожен ринок є очевидним для підходу. І перехід на професійний рівень з людським дубляжем, пакетами промоції та стратегією локалізації не дешевий. Але вгадувати не потрібно.
Існує більш розумний спосіб.
Почніть з інструментів самого YouTube. Увімкніть автодубляж. Так, ми всі чули про скарги... роботизовані голоси, незграбні переклади. Але це не важливо. Ви не використовуєте це для враження. Ви використовуєте це для вимірювання. Дайте йому пропрацювати кілька тижнів. Перевірте аналітику. Де люди дивляться довше? Які регіони реально з'являються у ваших топ географіях?
Потім поєднайте це з перекладеною метаінформацією та субтитрами. Ви будете здивовані, наскільки далеко можуть завести локалізовані заголовки та описи в активації рекомендацій на нових ринках. Як тільки ви побачите результати, робіть усе можливе.
Це саме той спосіб, за яким канали отримують багатомільйонні результати на ринках, таких як Сербія, Угорщина та Україна, всі з яких мають CPM від $1,50 до $5,00. Не найвищі. Але коли конкуренція низька, а лояльність висока, виграш компенсує обсяг.
Потрібна допомога у виборі правильного ринку від експертів, які керують понад 3,000 каналами? Зв'яжіться з нами в AIR Media-Tech. Ми допоможемо вам націлитися на міжнародних глядачів на найбільш багатообіцяючих ринках у вашій ніші на основі наших обширних даних і досвіду.
Чому все це важливо (особливо у 2025 році)
Тому що YouTube хоче, щоб ви вийшли на світовий рівень.
Вони не приховують цього. Тільки в 2025 році ми бачили більше підтримки для перекладів, ніж будь-коли раніше: інструменти для рідного дубляжу, автоматично згенеровані субтитри, AI-підказки для ідей на основі регіонального залучення та преміум-стимули для багатомовного контенту. Творці, що використовують AI-інструменти YouTube (від дубляжу до Dream Screen та авто-метаінформацію), масштабуються швидше, ніж їхні колеги.
Але! YouTube суворо бореться з ледачим, масово зробленим AI-спамом. Якщо ви створюєте машинно згенерований контент без голосу, креативності та зв'язку, вас не просто ігнорують. Вас демонетизують.
Що замикає коло.
Сьогодні зростання більше стосується глибини. В потрібних ринках, з правильним тоном та планом. Поєднуйте технології зі смаком, автоматизацію з автентичністю. Тестуйте розумно. Локалізуйте якісно.
Ви вже створили контент, що вартий перегляду. Тепер настає час зробити його вартісним для перекладу.
Готові знайти свою глобальну аудиторію?
Ми допомагаємо творцям перевіряти, локалізувати та розширюватися. Від експериментів з автодубляжем до дубляжів рівня фільмів та розгортання каналу — все під нашою контролем.
У AIR наша модель 80 % людського + 20 % AI, поєднуючи масштаб з емоційним резонансом.
Що ми пропонуємо:
- Тестування ринку з автодубляжем і субтитрами
- Професійні озвучування, що відповідають вашій ніші
- Локалізація метаінформації та обкладинок для SEO
- Повне управління багатомовним каналом
Давайте поговоримо про те, куди ваш контент має спрямуватися далі.
