Александр ЯрмаК - один из самых известных hip-hop исполнителей в Украине и СНГ, его карьера стремительно выросла именно благодаря YouTube. О том, с чего все начиналось, какие шишки были набиты на пути развития канала, а также какие лайфхаки для начинающих ютуберов выработались в процессе - в нашем интервью.
Александр ЯрмаК - один из самых известных hip-hop исполнителей в Украине и СНГ, его карьера стремительно выросла именно благодаря YouTube.
Сейчас на канале Саши более 57 миллионов просмотров, в 2013-м году его клип “Сердце пацана” стал самым просматриваемым русскоязычным клипом на YouTube, а по версии портала “Новый Рэп” - победил в номинации “Видео Года”. О том, с чего все начиналось, какие шишки были набиты на пути развития канала, а также какие лайфхаки для начинающих ютуберов выработались в процессе - в нашем интервью.
Один из первых твоих проектов - ЯрмаК и Гусь - что с ним сейчас? Вы еще снимаете совместные клипы?
Саша: Уже давно не снимаем. Так произошло, что когда эти клипы стрельнули - я параллельно выступал в КВН и тогда мне было близко примерять на себя разные образы. ЯрмаК тогда был на 70% - я настоящий и на 30% - образ, гротеск. Со временем мне захотелось просто оставаться самим собой. Сейчас начинается новая история Ярмака как человека, музыканта и, может громко сказано, - но начинающего поэта. Поэтому и новый альбом называется “Рестарт”.
Расскажи, как все начиналось.
Саша: Первые 3 года я пытался разобраться - что же такое популярность? Что такое музыка? И пришел к выводу, что это сила, которая оказывает на людей большое влияние. Я говорю людям то, что думаю и чувствую и несу за это ответственность. У меня был выбор - стать шоуменом, как, скажем, Успешная группа, Хлеб, или все-таки оставаться собой. Я остался таким, какой есть - бываю добрым, а бываю и злым. Мне было неинтересно создавать просто “прикольную” музыку под примитивное аудио, я хотел стать музыкантом. Последние годы я посвятил именно этому. Я не учился в музыкальной школе, но интуитивно чувствую музыку. Встречаясь с продюсерами и другими музыкантами, я могу на ходу придумать и показать, как будет звучать мелодия, где какой будет инструмент.
Твое первое видео на канале набрало за сутки 50 000 просмотров. Как это вышло?
Саша: Тогда, в 2011-м году, 50 000 просмотров - это были совсем другие цифры, ведь тогда на платформе было не так много людей, как сейчас, все еще только развивалось. Поэтому тогда 50 000 - были все равно, что сейчас - 300 000 или полмиллиона просмотров. Для меня это был огромный прорыв и успех, ко мне начали подходить люди на улице, в метро и говорить, что видели мой клип. Вот так и пришла ко мне популярность, а я даже не знал, что с ней делать :) Мне было только 20 лет, я еще не был сформированной личностью и действительно не знал, как себя вести.
Сейчас начинающие артисты часто делают каверы на трендовые песни, ты такое практиковал? И как ты к этому относишься?
Саша: Я ко всему отношусь хорошо. Лучше что-либо делать, чем НЕ делать. Есть хороший пример: Егор Крид сделал кавер на Тимати, его заметили и сейчас у него все замечательно. Так что, наверное, этот путь - самый верный. Меня часто спрашивают - как найти себя? И я говорю, что просто нужно постоянно что-то делать. Сделать 100 разных работ, попробовать себя в разных направлениях и тогда вы поймете, что вам ближе всего и что получается лучше всего. Да, будут ошибки и неприятные моменты, но именно так вы найдете себя - путем работы над самим собой.
Скажи, как ты относишься к пиратству на YouTube, перезаливке видео? Или когда, например, геймеры используют твои треки в летсплеях?
Саша: Пусть используют :) Но к пиратству отношусь негативно, хотя раньше и сам был пиратом. Просто нужно развивать культуру, приобщать людей к тому, что сделать покупку на iTunes - намного лучше. Мой товарищ когда-то занимался взломами и качал бесплатно музыку, но это были такие заморочки, что, честно говоря, намного проще потратить 1$ на покупку. И потом, кто-то ведь потратил свои силы на создание трека, а ты просто обманным путем скачал - это ведь воровство. Нужно уважать труд каждого.
А как ты относишься к негативным комментариям и отзывам под видео? Как ты с этим работаешь?
Саша: Сначала это была прямо травма! Мне такое иногда писали, что я уже даже выезжать за некоторыми хотел :) Только сейчас я осознал - просто наш мозг так устроен, что порой мы воспринимаем то, что происходит в интернете за реальность. Особенно это касается детей, родившихся после 2000-х. От прочитанного в сети оскорбления или похвалы мозг выделяет те же гормоны, что и при живом контакте.
У тебя на канале есть конкурсный клип “Мечта” - как его восприняла аудитория?
Саша: Очень круто! Столько клипов прислали… Был еще очень крутой клип про сына гонщика. Конечно, клип, который победил, набрал много просмотров. Но поражает сам факт - сколько людей из разных уголков планеты приняли участие и прислали свои работы, их было где-то 50. Да, некоторые из них были совсем любительские, снятые на “мыльницу”. Но ребята, снявшие эти видео, прокачали свои навыки и в чем-то стали лучше. И им это когда-нибудь поможет в жизни. Я вообще считаю, что нужно себя пробовать во всем и это тебе когда-нибудь пригодится!
А как насчет твоих видео на TV? Что для тебя важнее на данном этапе - ротация по телеку или просмотры и реакция зрителей на YouTube?
Саша: Ну начнем с того, что YouTube - уже не такая независимая платформа. Когда я только начинал, на нем еще не было тех функций, которые есть сейчас. Сегодня во всех соцсетях есть искусственный интеллект, который создает рекомендации на основе твоих просмотров. Таким образом пропадает право выбора, что смотреть, и, возможно, среди этого контента ты не увидишь то, что действительно могло бы повлиять на тебя, изменить твое мышление.
У тебя на канале очень много просмотров - по 5 миллионов под видео, при этом подписчиков - 339 697, тебя эта тенденция печалит или же ты считаешь, это нормально?
Саша: Просто мы никогда толком не анализировали YouTube - делали все интуитивно. У меня изменилось сейчас мышление - важно не количество, качество людей, которые смотрят канал. И наш месседж (посыл - прим.авт.) в соцсетях полностью изменился.
Для видеоблогеров один из способов развития канала - это коллаборация. Музыканты также приглашают других артистов в совместные проекты. Какой у тебя подход к этому и когда начинающему музыканту стоит “стучаться” к более известному исполнителю и предлагать что-то?
Саша: Ну для начала нужно что-то сделать, показать себя. Я сам вряд ли начну с кем-то работать просто потому, что он рассказал о том, какой же он крутой. Если ты крутой - покажи это! Все решают дела, а не слова. Поэтому и “стучаться” нужно уже с каким-то продуктом. А вообще я за любой движ и перспективу с талантливыми людьми. Всегда за то, чтобы поддержать молодого артиста или блогера, но если это действительно имеет какой-то смысл.
Расскажи про последние события в Стольном граде, он распался?
Саша: Он не распался, просто каждый пошел своей дорогой. Не произошло никакого конфликта или ссоры. Сейчас тот момент, когда каждый сможет проявить себя настоящего и создать свой продукт со своим видением, не подстраиваясь под других.
Последние пару лет очень популярны рэп-баттлы. Как ты к этому относишься?
Саша: Да я вот сам буду участвовать в рэп-баттле, засосала меня эта рутина :) 28 апреля в клубе “Атлас” будет мой баттл с Артемом Лоиком, который можно будет потом посмотреть на моем YouTube-канале. А вообще к этой теме я отношусь крайне негативно и персонажи, которые участвуют в баттлах, не вызывают у меня никакого уважения как личности. Похоже, будто собаки сцепились. Единственный достойный баттл, который я видел на YouTube - это с участием Oxxxymiron. Мой баттл наверное будет первым и последним, потому что у меня не вызывает никакого кайфа тратить свое время на написание 3-х раундов, чтобы доказать кому-то свою крутость. Лучше написать песню, которая поможет миллионам. Да хоть как тот же клип “Мечта”. Песня очень простая в музыкальном плане - я тогда еще только учился, тем не менее она помогает многим людям.
Может ли с выходом нового альбома твоя аудитория расколоться на две части?
Саша: Я пытаюсь найти середину. На этом альбоме будут как простые песни “про район”, так и сложные, философские о том, что жизнь - игра. Это у меня вся жизнь такая - вроде я простой пацан, но и нифига не простой :)
Сейчас в Украине наблюдается бум молодых артистов. Что ты можешь посоветовать начинающим ребятам, которые хотят влиться в эту струю и добиться успеха и на YouTube, и в офлайн-среде?
Саша: Первое - это то, что просто выложив песню в интернет, пусть даже и супер хитовую, - существует маленький процент того, что она принесет популярность. Доступность интернета привела к тому, что сейчас в сети очень много информации, в том числе шлака. Из всего этого - только 1% достойного контента. Поэтому, чтобы вашу песню просто случайным образом услышали - должны невероятным образом звезды сойтись на небе! Сейчас - визуальная эра, когда люди быстро получают информацию. То есть можно “стрельнуть” только визуальным продуктом. А YouTube в этом - главный помощник. Что ж, желаем Саше успехов во всем и дальнейшего развития в том направлении, которое он выберет для себя! Предыдущая “История успеха” по ссылке.
