Видеореклама может хорошо повлиять на узнаваемость бренда, его продвижение в массы и, конечно же, повышение продаж. Такой формат лучше воспринимается потребителем, поэтому использовать его можно и нужно бизнесу любого уровня. Но кроме хорошо снятого ролика важно уметь оценивать результаты такой работы.
Что надо учесть при подсчете?
У каждой платформы есть свой опционал для оценки, а аудитория воспринимает контент по-своему. Ни в коем случае нельзя оценивать рекламу, запущенную на YouTube и в Instagram одними метриками. Кроме другого формата подачи будут отличаться и затраченные бюджеты.
Если говорить про YouTube, то здесь необходимо использовать OLV-рекламу. Она будет подтягивать похожие ролики и предлагать их зрителям. Любое видео должно быть вооружено кнопками, колл ту экшн, нативными вхождениями смежных продуктов.
Чтобы отследить всю эффективность рекламы на всех платформах одновременно, рекомендуем использовать сервис DoubleClick. Но не забудь внимательно изучить настройки и разнообразные фильтры, чтобы полученная воронка давала полную картину происходящего.
Как оценить видеорекламу в социальных сетях?
Вспомни свой классический просмотр ленты любой социальной сети. Наверняка больше всего внимания на фоне картинок и кликбейтных новостей привлекают именно видео. А если они еще и с субтитрами, то смотреть их можно буквально где угодно. Поэтому не ленись представить себя в Facebook и в “ВКонтакте”.
Вот что дадут тебе соцсети:
- удобные настройки таргетинга и, как следствие, более подробная статистика;
- большие охваты и возможность играть с подачей контента;
- возможность добавить кнопку покупки прямо в видео.
Таким образом, видеореклама — это дополнительный канал коммуникации, и при сборе информации по эффективности необходимо учесть цели, платформу, переходы и соотнести их с затратами. Не бойся экспериментировать с контентом, но не забывай про репутационные аспекты. :)
