Cómo anunciar en YouTube? Guía para configurar una campaña publicitaria en YouTube

Has venido al lugar correcto si quieres configurar campañas publicitarias de alto rendimiento en YouTube.

Estamos a punto de guiarte paso a paso sobre cómo configurar tu propia campaña publicitaria en YouTube, optimizarla y aumentar su eficiencia para convertirla en un verdadero generador de visitas en YouTube.

¿Cómo anunciarse en YouTube?

Lo primero es lo primero, levantemos el telón y veamos el funcionamiento interno de la publicidad en YouTube. Aquí tienes algunos conceptos básicos de los que necesitas estar al tanto antes de configurar la campaña publicitaria en YouTube.

1. Tipos de Anuncios de Video en YouTube

Desde anuncios de video en el feed hasta anuncios en vídeo in-stream que se pueden omitir, YouTube ofrece varios formatos para mostrar tu contenido. Es como tener una caja de herramientas con opciones para cada situación. Aquí tienes algunos de los tipos de anuncios de YouTube más populares:

1. Anuncios TrueView: Anuncios de video que se pueden omitir y se reproducen antes, durante o después de un video de YouTube. Los espectadores pueden omitirlos después de 5 segundos. Los anunciantes pagan cuando los espectadores ven 30 segundos o ven hasta el final los anuncios más cortos.
2. Anuncios de In-stream no omitibles: Anuncios de video reproducidos antes, durante o después de videos de YouTube, que los espectadores no pueden omitir. Deben tener una duración máxima de 15 segundos. Los anunciantes pagan en función de las impresiones o los clics.
3. Anuncios Bumper: Breves anuncios de video no omitibles que duran hasta 6 segundos. Se utilizan para enviar mensajes rápidos de marca. El pago se realiza en función de las impresiones.
4. Anuncios de Descubrimiento de Video: Se muestran junto a otros videos de YouTube o en los resultados de búsqueda. Incluyen una imagen en miniatura y texto. Al hacer clic se redirige al video o canal del anunciante.
5. Anuncios Out-stream: Estos anuncios aparecen fuera de YouTube en sitios asociados a Google y están pensados para el formato móvil.

Cuando elijas el formato de anuncio de YouTube, ten en cuenta que tu anuncio puede tener cualquier duración, pero normalmente se considera una "visualización" después de 30 segundos o al terminar, lo que ocurra primero. Los anuncios Bumper duran seis segundos, los anuncios de In-stream no omitibles duran 15 segundos y los anuncios de In-stream que se pueden omitir pueden tener la duración que desees, pero Google recomienda que no superen los 3 minutos. También considera la experiencia del espectador. ¿Pueden omitir tu anuncio después de 6 segundos o tienen que verlo completo? Los anuncios Bumper y Out-stream no permiten omitirlos.

Si quieres que tu campaña publicitaria en YouTube tenga un rendimiento óptimo desde el principio, comunícate con los expertos de AIR Media-Tech. Con experiencia en el trabajo con miles de creadores, estamos familiarizados con las estrategias publicitarias más eficientes en YouTube para ayudarte con las campañas publicitarias y ejecutarlas por ti.

2. Factores que afectan el costo de los anuncios en YouTube

Varios factores influyen en el precio que pagarás por publicar anuncios en YouTube. 

• En primer lugar, la estrategia de puja que elijas influirá en los costos. Ya sea que optes por el Costo por Visualización (CPV) o el Costo por Mil Impresiones (CPM), cada uno impactará tus gastos de manera diferente.
• La especificidad del público objetivo es otro factor crucial. Cuanto más precisamente dirijas tus anuncios, es posible que el costo aumente debido a la mayor competencia.
• El tipo de anuncio también juega un papel, con diferentes formatos como TrueView, anuncios in-stream no omitibles y anuncios bumper que llevan diferentes etiquetas de precio. Por último, el nivel de competencia dentro de tu nicho puede afectar los costos, ya que la mayor demanda de espacios publicitarios puede aumentar los precios.
• El targeting geográfico también es importante, ya que la publicidad en regiones con mayor demanda o mayor poder adquisitivo puede incurrir en mayores costos en comparación con mercados menos competitivos.
• El momento en que coloques tu anuncio puede impactar los costos. Mostrar anuncios durante horas pico o eventos populares puede resultar en precios más altos debido a la mayor demanda de espacios publicitarios.
• La ubicación del anuncio dentro de los videos de YouTube puede afectar los precios. Los anuncios que aparecen en videos de creadores o canales de alto perfil pueden tener tarifas más altas que los que se muestran en contenido menos popular.

Además, la duración y frecuencia del anuncio pueden influir en los costos. Los anuncios más largos o más frecuentes pueden tener etiquetas de precio más altas, ya que requieren más recursos de los anunciantes y pueden tener un mayor impacto en los espectadores.

3. ¿Cuánto cuesta anunciarse en YouTube?

Como mencionamos anteriormente, todo influye en el costo de los anuncios en YouTube. Tu estrategia de puja, público objetivo, mercado objetivo, competencia, formato de anuncio y muchos otros factores impactan el precio. Consideremos algunos ejemplos de cuánto puede costar realmente un anuncio en YouTube.

• Para un anuncio TrueView con un amplio alcance y una estrategia de puja CPV, es posible que pagues alrededor de $0.01 a $0.30 por visualización.
• Por otro lado, un anuncio in-stream no omitible que apunte a un público específico con una estrategia de puja CPM podría costar entre $0.10 y $2.00 por clic.
• Para un anuncio bumper con segmentación específica y una estrategia de puja CPM, espera gastar aproximadamente $1 a $10 por cada mil impresiones.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que esos precios pueden variar drásticamente. Solo echa un vistazo a nuestro socio Watch Me Cerita: obtuvieron 2,668,610 visualizaciones, 23,527 suscriptores nuevos, 954,196 visitas a su canal y lograron un CPM promedio de $0.0019. Todo esto en solo 8 meses. Ese tipo de rendimiento solo se logra con un toque de experiencia. Si alguna vez consideras confiar tu Campaña de Anuncios en YouTube a profesionales, no dudes en contactarnos: AIR Media-Tech, un Socio Certificado de YouTube.

Cómo Crear Anuncios en YouTube: Tutorial de 10 Pasos

Ahora que te has familiarizado con los fundamentos de la publicidad en YouTube, es hora de desglosar el proceso de configuración de un anuncio en YouTube. Sigue estas instrucciones paso a paso para comenzar.

Paso 1: Inicia sesión en Google Ads

Ve a ads.google.com e inicia sesión con tus credenciales de la cuenta de Google. Si no tienes una cuenta, deberás crear una. Aquí necesitarás vincular tu canal y agregar algunos detalles sobre tu cuenta.

Paso 2: Crea una Nueva Campaña

Una vez que hayas iniciado sesión, haz clic en el botón "+ Nueva Campaña" para comenzar a crear una nueva campaña. Elige el objetivo que se alinee con tu objetivo. Para promocionar un canal o video de YouTube, puedes seleccionar objetivos como "Reconocimiento de Marca".

Paso 3: Elige el Tipo de Campaña

En la sección "Seleccionar un tipo de campaña", elige "Video".

Paso 4: Selecciona el Subtipo de Campaña

Elige el subtipo que mejor se ajuste a tu objetivo. Las opciones incluyen "Visualizaciones de video", "Alcance de video" o "Video estándar". Todas las opciones tienen diferentes tipos de anuncios disponibles.

Paso 5: Configura los Detalles de la Campaña

Ingresa el nombre de la campaña y selecciona la configuración apropiada para tu campaña, incluyendo ubicaciones, idiomas, estrategia de puja, presupuesto y fechas de inicio/fin.

Paso 6: Crea y Configura el Grupo de Anuncios

Haz clic en "Crear grupo de anuncios" para configurar el grupo de anuncios dentro de tu campaña. Ingresa el nombre del grupo de anuncios y selecciona las opciones de segmentación para tus anuncios, como demografía, intereses, palabras clave, temas, emplazamientos y audiencias. Por ejemplo, si estás ejecutando anuncios para un canal de cocina, podrías elegir intereses como "Foodies", "Cocina Casera", "Aficionados a Recetas" y "Aficionados a las Artes Culinarias". En cuanto a temas, considera algo como "Productos Horneados", "Cocina y Recetas", "Cocina Griega" y "Gastronomía" para conectarte de manera efectiva con tu audiencia deseada.

Paso 7: Crea un Anuncio de Video

Haz clic en "+ Nuevo Anuncio" para crear un nuevo anuncio de video para tu campaña. Elige el formato de anuncio de video que deseas utilizar, como anuncios in-stream, anuncios bumper o anuncios de descubrimiento.

Paso 8: Agrega el Video

Agrega un enlace al video que deseas promocionar, ingresa el nombre del anuncio, la URL final (generalmente el enlace de tu video de YouTube), titular, descripción y llamada a la acción (CTA). En este momento, puedes obtener una vista previa de tu campaña para ver cómo se verá en YouTube.

Paso 9: Establece tu Oferta de Anuncio

Ingresa la oferta óptima que estás dispuesto a pagar por las vistas o interacciones con tu anuncio. Para empezar, puedes probar con algo entre $0.05 - $0.1 CPV.

Paso 10: Revisión y Lanzamiento

Revisa todos los detalles de tu campaña, grupo de anuncios y anuncio de video para asegurarte de que todo esté configurado correctamente. Una vez que estés satisfecho, haz clic en "Lanzar Campaña" para comenzar a ejecutar tus anuncios.

Mejorar los Resultados de Anuncios en Video de YouTube

Ahora que has configurado tu campaña publicitaria, hablemos de estrategia. Aquí tienes un montón de consejos para asegurarte de que tu anuncio en YouTube funcione como esperas:

1. Monitorear Ubicaciones con Rendimiento Bajo: Mantén una vigilancia atenta sobre dónde aparece tu anuncio y evita cualquier ubicación que pueda afectar negativamente tu rendimiento general.
2. Impulsar a los Espectadores a la Acción: Utiliza llamadas a la acción (CTA) para guiar a los espectadores hacia tu video o tu canal. Preséntales una razón convincente para actuar.
3. Aprovechar el Remarketing Negativo: Excluye a aquellos que ya han visto tu anuncio. Es como saltarse las escenas introductorias de una serie que has visto repetidamente.
4. Aprovechar los Subtítulos: Haz que tu contenido sea accesible de manera universal, ganando así la apreciación de Google.
5. Potenciar tu Pantalla Final: Utiliza tu pantalla final como un megáfono digital. Es tu última oportunidad para incitar a los espectadores a suscribirse, ver más o visitar tu canal.

¡Así que ahí lo tienes! Aborda tus campañas como un experimento científico. Prueba diferentes elementos, analiza los resultados y perfecciona tu enfoque basándote en los datos. Ten en cuenta que AIR Media-Tech siempre está listo para ayudarte con la configuración y ejecución de tus campañas publicitarias en YouTube. Solo envíanos un mensaje y creemos juntos anuncios de alto rendimiento.