Has llegado al lugar indicado si deseas configurar campañas publicitarias de YouTube de alto rendimiento.
Estamos a punto de llevarte a través de una guía paso a paso sobre cómo configurar tu propia campaña publicitaria en YouTube, optimizarla y aumentar su eficiencia para convertirla en un verdadero potenciador de visualizaciones en YouTube.
Tipos de Campañas Publicitarias en YouTube
YouTube ofrece varios tipos de campañas publicitarias, cada una adaptada a objetivos y resultados específicos. Elegir la correcta depende de tus metas, ya sea impulsar la acción, maximizar el alcance o amplificar el engagement. Aquí tienes un desglose de los tipos clave de campañas:
Campañas de Acción en Video (VAC)
Llevar a las personas a tomar acción: hacer clic, registrarse, comprar… Combina anuncios in-stream que se pueden saltar con anuncios de descubrimiento que aparecen en YouTube y en toda la Red de Display de Google. Más clics, registros o compras impulsadas por un claro llamado a la acción (CTA). Perfecto para una campaña de anuncios en YouTube centrada en obtener resultados.
Campañas de Visualización de Video
Aumentar las visualizaciones de tu video y construir reconocimiento de marca. Utiliza anuncios TrueView in-stream optimizados para vistas completas. Más visualizaciones, visibilidad de marca aumentada y engagement orgánico a medida que los espectadores comparten tu contenido.
Campañas de Alcance de Video
Alcanzar a muchas personas rápidamente. Ofrece anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios bumper para llevar tu mensaje de manera eficiente. Gran alcance con un presupuesto limitado. Genial para lanzamientos de productos o esfuerzos de reconocimiento de marca dentro de una campaña de anuncios de Google en YouTube.
Campañas de Anuncios en YouTube Shorts
Aprovechando la audiencia en rápido crecimiento de YouTube Shorts. Diseñado para anuncios breves y visualmente impactantes que se ajustan al formato Shorts. Gran engagement de espectadores jóvenes y enfocados en móviles. Perfecto para marcas que experimentan con una campaña de anuncios en YouTube Shorts.
Campañas de Elevación de Marca
Medir y mejorar cómo la gente siente tu marca. Utiliza encuestas y analíticas avanzadas para evaluar la conciencia de marca y la favorabilidad. Obtén información sobre lo que piensa tu audiencia y cómo tus anuncios influyen en su percepción.
Campañas de Exhibición de Productos
Mostrar tus productos y generar ventas. Presenta tarjetas de compras y enlaces clicables a páginas de productos. Tasas de clics más altas (CTR) y conversiones directas, ideal para negocios de comercio electrónico.
Campañas de Remarketing
Reenganchar a los usuarios que ya han interactuado con tu marca. Se dirige a visitantes previos del sitio web, usuarios de aplicaciones o espectadores de video. Un mayor retorno de inversión al convertir clientes potenciales cálidos en clientes leales, un elemento imprescindible en la gestión de campañas de anuncios en YouTube.
Cada tipo se alinea con resultados específicos, por lo que es esencial mapear tus objetivos antes de elegir el formato de campaña.
Beneficios de Lanzar Campañas de Anuncios en YouTube
Las campañas de anuncios en YouTube ofrecen ventajas que pocas otras plataformas publicitarias pueden igualar, lo que las convierte en una elección destacada para los marketers digitales. He aquí por qué:
Segmentación Precisa Como Ninguna Otra
Con los datos de Google Ads, la estrategia de tus campañas publicitarias en YouTube puede determinar exactamente a quién dirigir. Ya sea demografía, comportamientos de búsqueda o listas de remarketing, estás llegando a las personas adecuadas.
Gran Engagement a Través del Video
El video es poderoso, y YouTube facilita contar historias convincentes que resuenen. Ya sea a través de anuncios TrueView o formatos interactivos, tu campaña publicitaria en YouTube puede capturar la atención como ningún anuncio estático podría.
Insights Basados en Datos
Cada campaña de video en YouTube de Google Ads proporciona métricas detalladas, por lo que nunca estarás adivinando. Desde el CTR hasta estudios de elevación de marca, sabrás exactamente cómo están funcionando tus anuncios.
Asequible y Flexible
Ya sea que estés llevando a cabo una campaña global o experimentando con una pequeña campaña de anuncios en YouTube, YouTube se adapta a cualquier presupuesto. Además, con modelos de pago por vista, solo pagas por la interacción real.
Alcance Global, Impacto Local
La presencia global de YouTube facilita la conexión con audiencias en todo el mundo. Pero no se detiene ahí – puedes localizar campañas para regiones e idiomas específicos, haciendo que tu mensaje sea verdaderamente relevante.
Integración Perfecta con el Ecosistema de Google
Una campaña de anuncios en YouTube que forma parte de una estrategia más amplia de Google Ads es una potencia. Vincúlala con herramientas como Google Analytics o Búsqueda de anuncios, y tendrás un ecosistema de marketing que trabaja en conjunto.
Diseñado para Audiencias Móviles
La mayoría de las visualizaciones en YouTube provienen de dispositivos móviles. Formatos como las campañas de anuncios en YouTube Shorts están diseñados específicamente para estos usuarios, facilitando captar la atención en movimiento.
Cuando combinas la narrativa creativa con la segmentación precisa, una campaña de anuncios en YouTube se convierte en un elemento imprescindible para construir tu marca y obtener resultados medibles.
¿Cómo Publicitar en YouTube?
Levantemos el telón y veamos cómo funciona la publicidad en YouTube. Aquí algunos fundamentos que necesitas conocer antes de configurar la campaña publicitaria en YouTube.
1. Tipos de Anuncios en Video en YouTube
Desde anuncios en el feed hasta anuncios in-stream que se pueden omitir, YouTube ofrece varios formatos para mostrar tu contenido. Es como tener una caja de herramientas con opciones para cada situación. Aquí algunos de los tipos de anuncios de YouTube más populares:
- Anuncios TrueView: Anuncios de video que se pueden omitir y que se reproducen antes, durante o después de un video de YouTube. Los espectadores pueden omitir después de 5 segundos. Los anunciantes pagan cuando los espectadores ven 30 segundos o ven el final de los anuncios más cortos.
- Anuncios In-stream No Omitibles: Anuncios de video reproducidos antes, durante o después de videos de YouTube, y los espectadores no pueden omitirlos. Deben durar menos de 15 segundos. Los anunciantes pagan según impresiones o clics.
- Anuncios Bumper: Breves anuncios de video no omitibles que duran hasta 6 segundos. Usados para mensajes rápidos de marca. Pagados según impresiones.
- Anuncios de Descubrimiento de Video: Mostrados junto a otros videos de YouTube o en resultados de búsqueda. Incluyen imagen en miniatura y texto. Hacer clic lleva al video o canal del anunciante.
- Anuncios Out-stream: Estos anuncios aparecen fuera de YouTube en sitios socios de video de Google y están destinados para formato móvil.
Al elegir el formato de tu anuncio en YouTube, ten en cuenta que tu anuncio puede tener cualquier duración, pero generalmente se considera una "vista" después de 30 segundos o cuando termina, lo que ocurra primero. Los anuncios bumper duran seis segundos, los anuncios in-stream no omitibles duran 15, y los anuncios in-stream omitibles pueden durar tanto como desees, pero Google recomienda mantenerlos bajo 3 minutos. También considera la experiencia del espectador. ¿Los espectadores pueden omitir tu anuncio después de 6 segundos, o están atrapados viendo todo? Los anuncios bumper y out-stream no permiten omitir.
Si deseas que tu campaña publicitaria en YouTube funcione bien desde el principio, contacta con los expertos de AIR Media-Tech. Con experiencia trabajando con miles de creadores, estamos prácticos con las estrategias de anuncios en YouTube más eficientes para ayudarte con campañas publicitarias y ejecutarlas por ti.
2. Factores que Afectan el Costo de los Anuncios en YouTube
Varios factores entran en juego al determinar el precio que pagarás por ejecutar anuncios en YouTube.
- En primer lugar, la estrategia de ofertas que elijas influye en los costos. Ya sea que optes por Costo por Vista (CPV) o Costo por Mil Impresiones (CPM), cada uno impactará tus gastos de manera diferente.
- La especificidad de la audiencia objetivo es otro factor crucial. Cuanto más precisamente orientes tus anuncios, mayor puede ser el costo debido a la competencia aumentada.
- El tipo de anuncio también juega un papel, con diferentes formatos como TrueView, in-stream no omitible, y anuncios bumper llevando diferentes etiquetas de precio. Finalmente, el nivel de competencia dentro de tu nicho puede afectar los costos, ya que una mayor demanda de ubicaciones publicitarias puede aumentar los precios.
- La segmentación geográfica también es importante, ya que publicitar en regiones con mayor demanda o mayor poder adquisitivo puede incurrir en costos más altos en comparación con mercados menos competitivos.
- El momento de la colocación de tus anuncios puede impactar en los costos. Ejecutar anuncios durante horas pico o eventos populares puede resultar en precios más altos debido a la mayor demanda de espacios publicitarios.
- Además, la colocación de anuncios dentro de videos de YouTube puede afectar la fijación de precios. Los anuncios que aparecen en videos de creadores o canales de alto perfil pueden requerir tarifas más altas que aquellos en contenido menos popular.
Además, la duración y frecuencia del anuncio pueden influir en los costos. Anuncios más largos o más frecuentes pueden tener etiquetas de precio más altas ya que requieren más recursos de los anunciantes y pueden tener un mayor impacto en los espectadores.
3. ¿Cuánto Cuesta Anunciar en YouTube?
Como dijimos antes, todo entra en juego cuando hablamos del costo de los anuncios en YouTube. Tu estrategia de ofertas, audiencia objetivo, mercado objetivo, competencia, formato de anuncio y muchos más factores impactan en el precio. Consideremos algunos ejemplos de lo que puede costar realmente un anuncio en YouTube.
- Para un anuncio TrueView con segmentación amplia y una estrategia de ofertas CPV, podrías pagar alrededor de $0.01 a $0.30 por vista.
- Por otro lado, un anuncio in-stream no omitible dirigido a una audiencia específica con una estrategia de ofertas CPM podría costar entre $0.10 y $2.00 por clic.
- Para un anuncio bumper con segmentación de nicho y una estrategia de ofertas CPM, espera gastar aproximadamente $1 a $10 por mil impresiones.
Pero ten en cuenta que esos precios pueden variar dramáticamente. Basta mirar a nuestro socio Watch Me Cerita – obtuvieron 2,668,610 visualizaciones, 23,527 nuevos suscriptores, 954,196 visitas a su canal, y lograron un promedio CPM de $0.0019. Todo esto en solo 8 meses. Ese es el tipo de rendimiento que solo llega con un poco de experiencia. Si alguna vez consideras entregar tu campaña de anuncios en YouTube a profesionales, no dudes en contactarnos - AIR Media-Tech, un socio certificado por YouTube.
Cómo Crear Anuncios en YouTube: Tutorial de 10 Pasos
Ahora que te has familiarizado con los fundamentos de la publicidad en YouTube, es el momento de desgranar el proceso de configuración de un anuncio en YouTube. Sigue estas instrucciones paso a paso para comenzar.
Paso 1: Iniciar sesión en Google Ads
Ve a ads.google.com e inicia sesión usando las credenciales de tu cuenta de Google. Si no tienes una cuenta, tendrás que crear una. Aquí necesitarás enlazar tu canal y añadir un par de detalles sobre tu cuenta.
Paso 2: Crear una Nueva Campaña
Una vez que inicies sesión, haz clic en el botón "+ Nueva Campaña" para comenzar a crear una nueva campaña. Elige la meta que se alinee con tu objetivo. Para promover un canal o video de YouTube, puedes seleccionar metas como "Reconocimiento de Marca".
Paso 3: Elegir Tipo de Campaña
En la sección "Seleccionar un tipo de campaña", elige "Video".
Paso 4: Seleccionar Subtipo de Campaña
Elige el subtipo que mejor se adapte a tu objetivo. Las opciones incluyen "Vistas de Video", "Alcance de Video" o "Video estándar". Todas las opciones tienen diferentes tipos de anuncios disponibles.
Paso 5: Configurar Detalles de la Campaña
Ingresa el nombre de la campaña y selecciona las configuraciones apropiadas para tu campaña, incluyendo ubicaciones, idiomas, estrategia de ofertas, presupuesto y fechas de inicio/fin.
Paso 6: Crear y Configurar Grupo de Anuncios
Haz clic en "Crear grupo de anuncios" para configurar el grupo de anuncios dentro de tu campaña. Ingresa el nombre del grupo de anuncios y selecciona las opciones de segmentación para tus anuncios, tales como demografía, intereses, palabras clave, temas, ubicaciones y audiencias. Por ejemplo, si estás ejecutando anuncios para un canal culinario, podrías elegir intereses como "Gastrónomos," "Cocina Casera," "Entusiastas de Recetas," y "Entusiastas de las Artes Culinarias." En cuanto a temas, considera algo como "Repostería", "Cocina & Recetas", "Cocina Griega", y "Gastronomía de Alto Nivel" para conectar efectivamente con tu audiencia deseada.
Paso 7: Crear un Anuncio en Video
Haz clic en "+ Nuevo Anuncio" para crear un nuevo anuncio en video para tu campaña. Elige el formato de anuncio en video que deseas usar, como anuncios in-stream, anuncios bumper, o anuncios de descubrimiento.
Paso 8: Añadir Video
Añade un enlace al video que deseas promover, ingresa el nombre del anuncio, URL final (usualmente el enlace de tu video de YouTube), título, descripción y llamada a la acción (CTA). Este es el momento en que puedes previsualizar tu campaña para ver cómo se verá en YouTube.
Paso 9: Establecer tu Oferta de Anuncio
Ingresa la oferta óptima que estás dispuesto a pagar por vistas o interacciones con tu anuncio. Para comenzar, puedes intentar algo entre $0.05 - $0.1 CPV.
Paso 10: Revisar y Lanzar
Revisa todos los detalles de tu campaña, grupo de anuncios y anuncio en video para asegurarte de que todo está configurado correctamente. Una vez que estés satisfecho, haz clic en "Lanzar Campaña" para comenzar a publicar tus anuncios.
Mejorar los Resultados de Anuncios en Video de YouTube
Ahora que has configurado tu campaña de anuncios, hablemos de estrategia. Aquí tienes un montón de consejos para asegurarte de que tu anuncio en YouTube funcione como esperas:
- Monitorea Ubicaciones con Bajo Rendimiento: Mantén una vigilancia constante sobre dónde aparece tu anuncio y evita cualquier ubicación que pueda estar bajando tu rendimiento general.
- Impulsa a los Espectadores a la Acción: Utiliza llamados a la acción, guiando a los espectadores hacia tu video o tu canal. Preséntales una razón convincente para actuar.
- Utiliza el Remarketing Negativo: Excluye a quienes ya han visto tu anuncio. Es como saltarte las escenas introductorias de una serie que has visto repetidamente.
- Aprovecha el Subtitulaje Cerrado: Haz tu contenido universalmente accesible, ganando el aprecio de Google en el proceso.
- Empodera tu Pantalla de Fin: Usa tu pantalla final como un megáfono digital. Es tu última oportunidad para empujar a los espectadores a suscribirse, ver más, o visitar tu canal.
¡Así que ahí lo tienes! Aborda tus campañas como un experimento científico. Prueba diferentes elementos, analiza resultados y refina tu enfoque basado en los datos. Ten en cuenta que AIR Media-Tech siempre está listo para intervenir y ayudar con la configuración y gestión de tus campañas de anuncios en YouTube. Solo haznos llegar tus preguntas aquí y hagamos que tus anuncios de alto rendimiento juntos.
