Як рекламувати на YouTube? Посібник з налаштування рекламної кампанії на YouTube

Ви потрапили в правильне місце, якщо хочете налаштувати рекламні кампанії YouTube з високою ефективністю.

Ми збираємось провести вас через покроковий посібник з налаштування вашої власної рекламної кампанії на YouTube, оптимізації її та збільшення її ефективності, щоб зробити її справжнім підвищувачем переглядів на YouTube.

Типи рекламних кампаній на YouTube

YouTube пропонує кілька типів рекламних кампаній, кожна з яких орієнтована на конкретні цілі та результати. Вибір правильного залежить від ваших цілей, будь то стимуляція дій, максимізація охоплення чи посилення взаємодії. Ось розподіл ключових типів кампаній:

Кампанії з діями на відео (VAC)

Спонукання людей до дій – кліки, реєстрації, покупки… Поєднує пропускаються реклами в потоці з рекламами в пошукових результатах, щоб показуватися на YouTube та в мережі дисплейної реклами Google. Більше кліків, реєстрацій або покупок завдяки чіткій заклику до дії (CTA). Ідеально підходить для рекламної кампанії на YouTube, орієнтованої на результат.

Кампанії з переглядами відео

Підвищення переглядів вашого відео та побудова впізнаваності. Використовує реклами TrueView в потоці, оптимізовані для завершених переглядів. Більше переглядів, підвищена видимість бренду та органічна взаємодія, коли глядачі діляться вашим контентом.

Кампанії з охопленням відео

Досягнення великої кількості людей швидко. Пропонує пропускаються реклами в потоці та короткі реклами, щоб ефективно донести ваше повідомлення. Велике охоплення з обмеженим бюджетом. Чудово підходить для запуску продукції або зусиль по підвищенню обізнаності про бренд в рекламній кампанії на YouTube.

Кампанії з рекламою YouTube Shorts

Звернення до швидкозростаючої аудиторії YouTube Shorts. Розроблено для невеликих, візуально привабливих реклам, які відповідають формату Shorts. Висока взаємодія від молодшої, мобільно-орієнтованої аудиторії. Ідеально підходить для брендів, що експериментують з кампанією реклами YouTube Shorts.

Кампанії підвищення популярності бренду

Вимірювання та посилення того, як люди сприймають ваш бренд. Використовує опитування та розширену аналітику для оцінки обізнаності про бренд та його прихильності. Інформація про те, що думає ваша аудиторія та як ваші реклами впливають на їхнє сприйняття.

Кампанії презентації продуктів

Демонстрація ваших продуктів та стимуляція продажів. Використовує картки для покупок та клікабельні посилання на сторінки продуктів. Вищі клацання через швидкість (CTR) та прямі конверсії, ідеально підходить для електронної комерції.

Кампанії ремаркетингу

Повторне залучення користувачів, які вже взаємодіяли з вашим брендом. Цілить на попередніх відвідувачів сайту, користувачів додатків або глядачів відео. Вищий повернення на інвестиції за рахунок конверсії теплих потенційних клієнтів у лояльних клієнтів – обов'язковий елемент у управлінні рекламними кампаніями на YouTube.

Кожен тип вирівнюється з конкретними результатами, тому важливо розставляти ваші цілі перед вибором формату кампанії.

Переваги запуску рекламних кампаній на YouTube

Рекламні кампанії на YouTube пропонують переваги, які важко знайти на інших рекламних платформах, що робить їх видатним вибором для цифрових маркетологів. Ось чому:

Точне ціллювання, як ніде більше

З даними Google Ads, стратегія ваших рекламних кампаній на YouTube може точно визначити кого саме цілитися. Незалежно від того, чи це демографічні дані, поведінка при пошуку чи списки ремаркетингу, ви дійдете до потрібних людей.

Висока взаємодія завдяки відео

Відео є потужним, і YouTube полегшує розповідь захоплюючих історій, які знаходять відгук. Незалежно від того, чи це через рекламу TrueView чи інтерактивні формати, ваша рекламна кампанія Google Ads на YouTube може привернути увагу, як жодна статична реклама.

Інсайти на основі даних

Кожна рекламна відеокампанія YouTube Google Ads надає детальні метрики, тому ви ніколи не здогадаєтеся.Від CTRдо досліджень підвищення популярності бренду, ви будете точно знати, як виступають ваші реклами.

Доступний та гнучкий

Незалежно від того, чи ви проводите глобальну кампанію, чи експериментуєте з малою рекламною кампанією на YouTube, YouTube підходить для будь-якого бюджету. Крім того, з моделями оплати за перегляд, ви платите тільки за реальну взаємодію.

Глобальне охоплення, локальний вплив

Глобальна присутність YouTube полегшує зв'язок з аудиторією по всьому світу. Але на цьому не закінчуєтьсяви можете локалізуватикампанії для певних регіонів і мов, роблячи ваше повідомлення дійсно релевантним.

Безшовна інтеграція з екосистемою Google

Рекламна кампанія на YouTube, яка є частиною ширшої стратегії Google Ads, є потужним інструментом. Зв'язавши її з інструментами, такими як Google Analytics або пошукова реклама, ви отримуєте маркетингову екосистему, яка працює разом.

Спроектовано для мобільної аудиторії

Більшість переглядів на YouTube надходить з мобільних пристроїв. Формати, такі як рекламні кампанії YouTube Shorts, спеціально розроблені для цих користувачів, полегшуючи привернення уваги на ходу.

Коли ви поєднуєте творче розповідання історій з точним ціллюванням, рекламна кампанія на YouTube стає незамінною для побудови вашого бренду та отримання вимірюваних результатів.

Як рекламувати на YouTube?

Давайте відкрити завісу та побачити внутрішню роботу реклами на YouTube. Ось деякі основи, з якими ви повинні бути ознайомлені перед налаштуванням рекламної кампанії на YouTube.

1. Типи відеореклами YouTube

Від реклами в ленті до пропускаються реклами в потоці, YouTube пропонує різні формати для демонстрації вашого контенту. Це як мати набір інструментів з варіантами для кожної ситуації. Ось деякі з найбільш популярних типів реклами YouTube:

1. Реклами TrueView: Пропускаються відеореклами, які відтворюються до, під час або після відео на YouTube. Глядачі можуть пропустити через 5 секунд. Рекламодавці платять, коли глядачі дивляться 30 секунд або до кінця коротших реклам.
2. Непропускаються реклами в потоці: Відеореклама, що відтворюються до, під час або після відео на YouTube, і які глядачі не можуть пропустити. Вони мають бути суворо до 15 секунд. Рекламодавці платять на основі показів або кліків.
3. Реклами-бампери: Короткі, непропускаються відеореклами тривалістю до 6 секунд. Використовується для коротких повідомлень бренду. Оплата здійснюється на основі показів.
4. Реклами з відкриттям відео: Відображаються поряд з іншими відео YouTube або в результатах пошуку. Включає зображення мініатюри та текст. Натискання веде до відео або каналу рекламодавця.
5. Реклами за межами стріму: Ці реклами з'являються за межами YouTube на сайтах партнерах Google і призначені для мобільного формату.

Коли ви вибираєте свій формат реклами на YouTube, майте на увазі, що ваша реклама може мати будь-яку тривалість, але зазвичай її вважають "переглядом" після 30 секунд або коли вона закінчується, що з них відбудеться першим. Реклами-бампери тривають шість секунд, непропускаються реклами в потоці тривають 15 секунд, а пропускаються реклами в потоці можуть бути такими довгими, як ви хочете, але Google рекомендує залишити їх до 3 хвилин. Також враховуйте досвід глядача. Чи можуть глядачі пропустити вашу рекламу після 6 секунд, або вони застрягли переглядати все це? Реклами-бампери та реклами з відкриттям відео не дозволяють глядачам пропустити.

Якщо ви хочете, щоб ваша рекламна кампанія на YouTube спрацювала добре з самої першої спроби, зверніться до експертів AIR Media-Tech. Маючи досвід роботи з тисячами творців, ми практично застосовуємо найефективніші стратегії реклами на YouTube, щоб допомогти вам з рекламними кампаніями та управляти ними за вас.

2. Фактори, що впливають на вартість реклами на YouTube

Кілька факторів грають роль у визначенні ціни, яку ви заплатите за запуск реклами на YouTube.

• По-перше, стратегія ставок, яку ви обираєте, впливає на витрати. Чи обираєте ви вартість за перегляд (CPV) або вартість за тисячу показів (CPM), кожна з них вплине на ваші витрати по-різному.
• Специфіка цільової аудиторії також є важливим фактором. Що точніше ви цілите рекламу, то вища вартість може бути через зростаючу конкуренцію.
• Тип реклами також грає роль, з різними форматами, такими як TrueView, непропускаються в потокових і реклами-бампери, маючи різні цінники. Нарешті, рівень конкуренції у вашій ніші може вплинути на витрати, оскільки висока потреба у розміщенні реклами може підвищити ціни.
• Географічне ціллювання є важливим також, оскільки рекламу в регіонах з вищим попитом або більшим покупівним потенціалом можуть здійснювати з вищими витратами у порівнянні з менш конкурентоспроможними ринками.
• Час розміщення вашої реклами може вплинути на витрати. Запуск реклами в години пік або під час популярних подій може призвести до вищих цін через зростаючий попит на рекламний простір.
• Крім того, розміщення реклами в відео на YouTube може вплинути на ціноутворення. Реклами, які відображаються на відео від високопрофільних творців або каналів, можуть вимагати вищих ставок, ніж на менш популярному контенті.

Крім того, тривалість і частота реклами можуть вплинути на витрати. Більш тривалі або часті реклами можуть мати вищі цінники, оскільки вони вимагають більше ресурсів від рекламодавців і можуть мати більший вплив на глядачів.

3. Скільки коштує реклама на YouTube

Як ми вже сказали раніше, все враховується, коли ми говоримо про вартість реклами на YouTube. Ваша стратегія ставок, цільова аудиторія, цільовий ринок, конкуренція, формат реклами та багато інших чинників впливають на ціну. Давайте розглянемо кілька прикладів, скільки насправді може коштувати реклама на YouTube.

1. Для реклами TrueView з широким ціллюванням та стратегією ставок CPV ви можете заплатити приблизно від 0,01 до 0,30 долара за перегляд.
2. З іншого боку, непропускається реклама в потоці, що цілиться на конкретну аудиторію зі стратегією ставок CPM, може коштувати від 0,10 до 2,00 доларів за клік.
3. За рекламу-бампер з ціллюванням на нішу та стратегією ставок CPM очікуйте заплатити від 1 до 10 доларів за тисячу показів.

Але майте на увазі, що ці ціни можуть сильно відрізнятися. Просто подивіться на нашого партнера Watch Me Cerita – вони набрали 2 668 610 переглядів, 23 527 нових підписок, 954 196 відвідувань на їх канал і досягли середнього CPM у 0,0019 долара. Все це лише за 8 місяців. Це той рівень продуктивності, який приходить тільки з трішки досвіду. Якщо ви коли-небудь розглядатимете можливість передати свою рекламну кампанію на YouTube професіоналам, не соромтеся зв'язатися з нами - AIR Media-Tech, YouTube Certified Partner.

Як створити рекламу на YouTube: 10-кроковий посібник

Тепер, коли ви ознайомилися з основами реклами на YouTube, час розібрати процес налаштування реклами на YouTube. Виконайте ці покрокові інструкції, щоб розпочати.

Крок 1: Увійти до Google Ads

Перейдіть на ads.google.com та увійдіть, використовуючи облікові дані свого Google облікового запису. Якщо у вас ще немає облікового запису, вам потрібно буде створити його. Тут вам потрібно буде зв'язати свій канал і додати кілька деталей про ваш обліковий запис.

Крок 2: Створити нову кампанію

Коли ви увійшли, натисніть на кнопку "+ Нова кампанія", щоб розпочати створення нової кампанії. Виберіть ціль, яка відповідає вашій меті. Для просування каналу YouTube або відео можна вибрати цілі, такі як "Обізнаність про бренд".

Крок 3: Вибрати тип кампанії

У розділі "Виберіть тип кампанії" виберіть "Відео".

Крок 4: Вибрати підтип кампанії

Виберіть підтип, який найкраще підходить для вашої мети. Доступні варіанти включають "Перегляди відео", "Охоплення відео" або "Стандартне відео". Кожен варіант має різні доступні типи оголошень.

Крок 5: Налаштувати деталі кампанії

Введіть назву кампанії та виберіть відповідні налаштування для вашої кампанії, включаючи місцезнаходження, мови, стратегію ставок, бюджет і дати початку/завершення.

Крок 6: Створити та налаштувати групу оголошень

Натисніть на "Створити групу оголошень", щоб налаштувати групу оголошень у вашій кампанії. Введіть назву групи оголошень та виберіть варіанти ціллювання для ваших оголошень, такі як демографія, інтереси, ключові слова, теми, розміщення та аудиторії. Наприклад, якщо ви запускаєте рекламу для кулінарного каналу, ви можете вибрати інтереси, такі як "Гурмани", "Домашнє приготування", "Любителі рецептів" та "Захоплюючі кулінарні мистецтва". Щодо тем, розгляньте такі варіанти, як "Випічка", "Кулінарія та рецепти", "Грецька кухня" та "Вишукана їжа", щоб ефективно зв'язати з вашою цільовою аудиторією.

Крок 7: Створити відеорекламу

Натисніть на "+ Нова реклама", щоб створити нову відеорекламу для вашої кампанії. Виберіть формат відеореклами, який ви хочете використовувати, наприклад, реклами в потоці, реклами-бампери або реклами з відкриттям.

Крок 8: Додайте відео

Додайте посилання на відео, яке хочете просувати, введіть назву оголошення, кінцевий URL (зазвичай це посилання на ваше відео YouTube), заголовок, опис та заклик до дії (CTA). Це момент, коли ви можете попередньо переглянути вашу кампанію, щоб побачити, як вона виглядатиме на YouTube.

Крок 9: Встановіть вашу ставку

Введіть оптимальну ставку, яку ви готові заплатити за перегляди або взаємодії з вашою рекламою. Для початку ви можете спробувати щось між 0,05 - 0,1 долара за CPV.

Крок 10: Перегляд та запуск

Перегляньте всі деталі вашої кампанії, групи оголошень та відеореклами, щоб переконатися, що все налаштовано належним чином. Якщо ви задоволені, натисніть "Запустити кампанію", щоб почати показ вашої реклами.

Покращення результатів відеореклами на YouTube

Тепер, коли ваша рекламна кампанія налаштована, давайте поговоримо про стратегію. Ось кілька порад, щоб ваша реклама на YouTube надала очікувані результати:

1. Моніторинг неподходящих розміщень: уважно стежте за тим, де відображається ваша реклама, та уникайте місць, які можуть знижувати загальну продуктивність.
2. Стимулюйте глядачів до дій: використовуйте заклики до дії (CTA), щоб направляти глядачів до вашого відео чи каналу. Поясніть їм вагомі причини для дії.
3. Використовуйте негативний ремаркетинг: виключайте тих, хто вже стикався з вашою рекламою. Це як пропускати вступні сцени серіалу, який ви вже неодноразово переглядали.
4. Використовуйте субтитри для всіх: зробіть ваш контент доступним для всіх, заробляючи прихильність Google на цьому шляху.
5. Використовуйте ваш кінець екрана: використовуйте ваш кінець екрана як цифровий мегафон. Це ваш останній шанс підштовхнути глядачів до підписки, перегляду більше або відвідування вашого каналу.

Ось і все! Підходьте до ваших кампаній як до наукового експерименту. Перевіряйте різні елементи, аналізуйте результати і вдосконалюйте ваш підхід на основі даних. Майте на увазі, що AIR Media-Tech завжди готовий підтримати вас у налаштуванні та управлінні вашими рекламними кампаніями на YouTube. Просто зверніться до нас і давайте разом створювати ефективні реклами.