Você chegou ao lugar certo se deseja configurar campanhas de anúncios no YouTube de alto desempenho.
Estamos prestes a orientá-lo em um guia passo a passo sobre como configurar sua própria campanha de anúncios no YouTube, otimizá-la e aumentar sua eficiência para torná-la um verdadeiro impulsionador de visualizações no YouTube.
Tipos de Campanhas de Anúncios no YouTube
O YouTube oferece vários tipos de campanhas de anúncios, cada uma adaptada a metas e resultados específicos. Escolher a correta depende de seus objetivos, seja para incentivar ações, maximizar o alcance ou ampliar o engajamento. Aqui está uma divisão dos principais tipos de campanhas:
Campanhas de Ação em Vídeo (VAC)
Incentivando as pessoas a agirem – clicar, inscrever-se, comprar... Combina anúncios in-stream puláveis com anúncios de descoberta para aparecer no YouTube e em toda a Rede de Display do Google. Mais cliques, inscrições ou compras impulsionadas por um claro chamado à ação (CTA). Perfeito para uma campanha de anúncios no YouTube focada em resultados.
Campanhas de Visualização de Vídeo
Aumentando as visualizações do seu vídeo e construindo reconhecimento. Usa anúncios TrueView in-stream otimizados para visualizações completas. Mais visualizações, maior visibilidade da marca e engajamento orgânico à medida que os espectadores compartilham seu conteúdo.
Campanhas de Alcance de Vídeo
Alcançar muitas pessoas rapidamente. Oferece anúncios in-stream puláveis e anúncios bumper para transmitir sua mensagem de maneira eficiente. Grande alcance com um orçamento reduzido. Ótimo para lançamentos de produtos ou esforços de reconhecimento de marca dentro de uma campanha de anúncios do YouTube no Google.
Campanhas de Anúncios no YouTube Shorts
Aproveitando o público em rápido crescimento do YouTube Shorts. Desenvolvido para anúncios curtos e visualmente impactantes que se encaixam no formato Shorts. Alto engajamento de espectadores mais jovens, voltados para dispositivos móveis. Perfeito para marcas que experimentam uma campanha de anúncios no YouTube Shorts.
Campanhas de Impacto de Marca
Medindo e aumentando como as pessoas se sentem em relação à sua marca. Usa pesquisas e análises avançadas para avaliar o reconhecimento e a favorabilidade da marca. Insights sobre o que seu público pensa e como seus anúncios influenciam sua percepção.
Campanhas de Exibição de Produtos
Mostrando seus produtos e impulsionando as vendas. Apresenta cartões de compras e links clicáveis para páginas de produtos. Maior taxa de cliques (CTR) e conversões diretas, ideal para empresas de comércio eletrônico.
Campanhas de Remarketing
Reengajando usuários que já interagiram com sua marca antes. Direciona para visitantes anteriores do site, usuários de aplicativos ou espectadores de vídeos. Maior retorno sobre o investimento ao converter leads quentes em clientes leais – um elemento indispensável na gestão de campanhas de anúncios no YouTube.
Cada tipo se alinha a resultados específicos, portanto, é essencial mapear suas metas antes de escolher o formato da campanha.
Benefícios de Lançar Campanhas de Anúncios no YouTube
As campanhas de anúncios no YouTube oferecem vantagens que poucas outras plataformas publicitárias podem igualar, tornando-as uma escolha de destaque para os profissionais de marketing digital. Aqui está o porquê:
Segmentação Precisa Como Nenhuma Outra
Com dados do Google Ads, sua estratégia de anúncios no YouTube pode identificar exatamente quem atingir. Seja demografia, comportamentos de pesquisa ou listas de remarketing, você está alcançando as pessoas certas.
Alto Engajamento Através de Vídeo
O vídeo é poderoso, e o YouTube torna fácil contar histórias convincentes que ressoam. Seja através de anúncios TrueView ou formatos interativos, sua campanha de anúncios do YouTube pode capturar a atenção como nenhum anúncio estático jamais poderia.
Insights Baseados em Dados
Cada campanha de vídeo do YouTube no Google Ads fornece métricas detalhadas, para que você nunca precise adivinhar.Desde o CTR até estudos de impacto de marca, você saberá exatamente como seus anúncios estão se saindo.
Acessível e Flexível
Seja você executando uma campanha global ou experimentando com uma pequena campanha de anúncios no YouTube, o YouTube se ajusta a qualquer orçamento. Além disso, com modelos de pagamento por visualização, você só paga pelo engajamento real.
Alcance Global, Impacto Local
A presença global do YouTube facilita a conexão com públicos em todo o mundo. Mas não para por aí – você pode localizar campanhas para regiões e idiomas específicos, tornando sua mensagem verdadeiramente relevante.
Integração Perfeita com o Ecossistema Google
Uma campanha de anúncios no YouTube que faz parte de uma estratégia mais ampla do Google Ads é uma potência. Vincule-a a ferramentas como Google Analytics ou anúncios de pesquisa, e você terá um ecossistema de marketing que funciona em conjunto.
Projetado para Audiências Móveis
A maioria das visualizações no YouTube vem de dispositivos móveis. Formatos como campanhas de anúncios do YouTube Shorts são feitos sob medida para esses usuários, facilitando a captura de atenção em movimento.
Quando você combina narrativa criativa com segmentação precisa, uma campanha de anúncios no YouTube se torna essencial para construir sua marca e gerar resultados mensuráveis.
Como Anunciar no YouTube?
Vamos levantar o véu e ver como a publicidade no YouTube funciona. Aqui estão alguns fundamentos que você precisa saber antes de configurar sua campanha de anúncios no YouTube.
1. Tipos de Anúncios em Vídeo no YouTube
Desde anúncios em vídeo no feed até anúncios in-stream que podem ser pulados, o YouTube oferece vários formatos para exibir seu conteúdo. É como ter uma caixa de ferramentas com opções para cada situação. Aqui estão alguns dos tipos de anúncios mais populares no YouTube:
- Anúncios TrueView: Anúncios de vídeo puláveis que são reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube. Os espectadores podem pular após 5 segundos. Os anunciantes pagam quando os espectadores assistem por 30 segundos ou até o final dos anúncios mais curtos.
- Anúncios In-stream Não Puláveis: Anúncios de vídeo reproduzidos antes, durante ou depois de vídeos do YouTube e que os espectadores não podem pular. Eles devem ter menos de 15 segundos. Os anunciantes pagam com base em impressões ou cliques.
- Anúncios Bumper: Anúncios de vídeo breves e não puláveis, com duração de até 6 segundos. Usados para mensagens rápidas de marca. Pagos com base em impressões.
- Anúncios de Descoberta de Vídeo: Exibidos ao lado de outros vídeos do YouTube ou nos resultados de pesquisa. Inclui imagem em miniatura e texto. Ao clicar, leva ao vídeo ou canal do anunciante.
- Anúncios Out-stream: Esses anúncios aparecem fora do YouTube em sites parceiros de vídeo do Google e são destinados ao formato móvel.
Ao escolher seu formato de anúncio no YouTube, lembre-se de que seu anúncio pode ter qualquer duração, mas geralmente é considerado uma "visualização" após 30 segundos ou quando termina, o que ocorrer primeiro. Anúncios bumper duram seis segundos, anúncios in-stream não puláveis duram 15, e anúncios in-stream puláveis podem ter a duração que você quiser, mas o Google recomenda mantê-los com menos de 3 minutos. Considere também a experiência do espectador. Os espectadores podem pular seu anúncio após 6 segundos ou ficam presos assistindo até o final? Anúncios bumper e out-stream não permitem que os espectadores pulem.
Se você quiser que sua campanha de anúncios no YouTube tenha um bom desempenho desde o início, entre em contato com os especialistas da AIR Media-Tech. Com experiência trabalhando com milhares de criadores, somos práticos com as estratégias de anúncios no YouTube mais eficientes para ajudá-lo com campanhas publicitárias e gerenciá-las para você.
2. Fatores que Afetam o Custo dos Anúncios no YouTube
Vários fatores entram em jogo ao determinar o preço que você pagará para executar anúncios no YouTube.
- Em primeiro lugar, a estratégia de lances que você escolher influencia os custos. Seja optando por Custo Por Visualização (CPV), ou Custo Por Mil Impressões (CPM), cada um impactará seus gastos de maneira diferente.
- A especificidade do público-alvo é outro fator crucial. Quanto mais precisamente você direcionar seus anúncios, maior pode ser o custo devido ao aumento da concorrência.
- O tipo de anúncio também desempenha um papel, com diferentes formatos, como TrueView, in-stream não pulável, e anúncios bumper, tendo etiquetas de preço variadas. Por fim, o nível de concorrência em seu nicho pode influenciar os custos, já que uma demanda maior por espaços publicitários pode aumentar os preços.
- O direcionamento geográfico também é importante, pois anunciar em regiões com maior demanda ou maior poder aquisitivo pode incorrer em custos mais altos em comparação com mercados menos competitivos.
- O momento da colocação do anúncio pode impactar os custos. Executar anúncios durante horários de pico ou eventos populares pode resultar em preços mais altos devido à maior demanda por espaço publicitário.
- Além disso, a colocação do anúncio dentro dos vídeos do YouTube pode afetar a precificação. Anúncios que aparecem em vídeos de criadores ou canais de alto perfil podem exigir taxas mais altas do que aqueles em conteúdo menos popular.
Além disso, a duração e frequência do anúncio podem influenciar os custos. Anúncios mais longos ou mais frequentes podem ter preços mais altos, pois exigem mais recursos dos anunciantes e podem ter um impacto maior nos espectadores.
3. Quanto Custa Anunciar no YouTube
Como já dissemos antes, tudo entra em jogo quando falamos sobre o custo dos anúncios no YouTube. Sua estratégia de lances, público-alvo, mercado-alvo, concorrência, formato do anúncio e muitos outros fatores impactam o preço. Vamos considerar alguns exemplos de quanto pode realmente custar um anúncio no YouTube.
- Para um anúncio TrueView com segmentação ampla e uma estratégia de lances CPV, você pode pagar cerca de US$0,01 a US$0,30 por visualização.
- Por outro lado, um anúncio in-stream não pulável visando um público específico com uma estratégia de lances CPM pode custar entre US$0,10 a US$2,00 por clique.
- Para um anúncio bumper com segmentação de nicho e uma estratégia de lances CPM, espere desembolsar cerca de US$1 a US$10 por mil impressões.
Mas tenha em mente que esses preços podem variar dramaticamente. Basta dar uma olhada no nosso parceiro Watch Me Cerita – eles conseguiram 2.668.610 visualizações, 23.527 novos assinantes, 954.196 visitas ao seu canal, e obtiveram uma média de CPM de US$0,0019. Tudo isso em apenas 8 meses. Esse é o tipo de desempenho que só vem com um toque de expertise. Se você estiver considerando entregar sua campanha de anúncios no YouTube a profissionais, fique à vontade para nos contatar - AIR Media-Tech, um parceiro certificado do YouTube.
Como Criar Anúncios no YouTube: Tutorial de 10 Passos
Agora que você se familiarizou com os fundamentos da publicidade no YouTube, é hora de detalhar o processo de configuração de um anúncio no YouTube. Siga estas instruções passo a passo para começar.
Passo 1: Entrar no Google Ads
Acesse ads.google.com e entre usando suas credenciais de conta do Google. Se você não tiver uma conta, precisará criar uma. Aqui você precisará vincular seu canal e adicionar alguns detalhes sobre sua conta.
Passo 2: Criar uma Nova Campanha
Após fazer login, clique no botão "+ Nova Campanha" para começar a criar uma nova campanha. Escolha o objetivo que se alinha com sua meta. Para promover um canal ou vídeo no YouTube, você pode selecionar objetivos como "Reconhecimento de Marca".
Passo 3: Escolher Tipo de Campanha
Na seção "Selecionar um tipo de campanha", escolha "Vídeo".
Passo 4: Selecionar Subtipo de Campanha
Escolha o subtipo que melhor se adapta ao seu objetivo. As opções incluem "Visualizações de Vídeo", "Alcance de Vídeo" ou "Vídeo Standard". Todas as opções têm diferentes tipos de anúncios disponíveis.
Passo 5: Configurar Detalhes da Campanha
Digite o nome da campanha e selecione as configurações apropriadas para sua campanha, incluindo locais, idiomas, estratégia de lances, orçamento e datas de início/fim.
Passo 6: Criar e Configurar o Grupo de Anúncios
Clique em "Criar grupo de anúncios" para configurar o grupo de anúncios dentro de sua campanha. Digite o nome do grupo de anúncios e selecione as opções de segmentação para seus anúncios, como demografia, interesses, palavras-chave, tópicos, posicionamentos e públicos. Por exemplo, se você estiver executando anúncios para um canal culinário, pode escolher interesses como "Gourmets", "Cozinha Caseira", "Entusiastas de Receitas" e "Entusiastas das Artes Culinárias". Quanto a tópicos, considere algo como "Produtos Assados", "Culinária & Receitas", "Cozinha Grega" e "Gastronomia" para conectar-se efetivamente com seu público desejado.
Passo 7: Criar um Anúncio de Vídeo
Clique em "+ Novo Anúncio" para criar um novo anúncio de vídeo para sua campanha. Escolha o formato de anúncio de vídeo que deseja usar, como anúncios in-stream, anúncios bumper ou anúncios de descoberta.
Passo 8: Adicionar Vídeo
Adicione um link para o vídeo que deseja promover, insira o nome do anúncio, URL final (geralmente seu link de vídeo do YouTube), título, descrição e chamada à ação (CTA). Este é o momento em que você pode visualizar sua campanha para ver como ela aparecerá no YouTube.
Passo 9: Definir Seu Lance de Anúncio
Digite o lance ideal que está disposto a pagar por visualizações ou interações com seu anúncio. Para começar, você pode tentar algo entre US$0,05 - US$0,1 CPV.
Passo 10: Revisar e Lançar
Revise todos os detalhes de sua campanha, grupo de anúncios e anúncio de vídeo para garantir que tudo está configurado corretamente. Quando estiver satisfeito, clique em "Lançar Campanha" para começar a veicular seus anúncios.
Melhorar os Resultados dos Anúncios em Vídeo no YouTube
Agora que você configurou sua campanha de anúncios, vamos falar de estratégia. Aqui estão várias dicas para garantir que seu anúncio no YouTube tenha o desempenho esperado:
- Monitore Posicionamentos de Baixo Desempenho: Mantenha uma vigilância atenta sobre onde seu anúncio aparece e evite locais que possam estar puxando seu desempenho geral para baixo.
- Leve os Espectadores à Ação: Utilize CTAs, guiando os espectadores para o seu vídeo ou canal. Apresente a eles uma razão convincente para agir.
- Aproveite o Remarketing Negativo: Exclua aqueles que já encontraram seu anúncio. É como pular as cenas introdutórias de uma série que você já assistiu repetidamente.
- Adote a Legenda Fechada: Torne seu conteúdo universalmente acessível, ganhando a apreciação do Google ao longo do caminho.
- Potencialize Sua Tela Final: Use sua tela final como um megafone digital. É sua última chance de incentivar os espectadores a se inscreverem, assistirem mais ou visitarem seu canal.
Então é isso! Aborde suas campanhas como um experimento científico. Teste diferentes elementos, analise os resultados e refine sua abordagem com base nos dados. Lembre-se de que a AIR Media-Tech está sempre pronta para intervir e ajudar na configuração e gestão de suas campanhas de anúncios no YouTube. Basta entrar em contato aqui e vamos criar anúncios de alto desempenho juntos.
