Google провел анализ 56 рекламных кампаний, чтобы сравнить эффективность рекламы на YouTube и на ТВ. Доказано: в 80% случаев рекламные кампании на YouTube имеют более высокую рентабельность инвестиций (ROI). Простыми словами, в 8 из 10 случаев онлайн-видеореклама продаст больше товаров в офлайне.
Пара наглядных примеров из отчета Google.
В 2015 году компания Mars UK проводила рекламную кампанию Snickers на двух площадках: YouTube и ТВ. После этого они проанализировали продажи и увидели, что рентабельность инвестиций у рекламы на YouTube оказалась в два раза выше.
Похожий пример есть у компании Danone, которая продвигала десерты Danette во Франции. Их вложения в рекламу на YouTube оказались в два-три раза рентабельнее, чем вложения в ТВ-рекламу (в зависимости от сегмента). Например, в сегменте непостоянных покупателей онлайн-реклама обеспечила 66% продаж.
Конечно, в ряде случаев ТВ-рекламу попросту не получится заменить онлайн-роликами. Выбор площадки для продвижения зависит от ряда факторов: бюджета, категории товаров, целевой аудитории и т.д. В конечном итоге выиграют те компании, которые научатся составлять идеальный микс из цифровой и телевизионной рекламы.
