YouTube vs Facebook

Ранее мы уже сравнивали две самые мощные платформы для развития себя как блогера —  это YouTube и Instagram. На этот раз проводим аналогию между YouTube и Facebook.

Почему Facebook? Дело в том, что в последнее время все больше появляется информации о том, что Facebook развивает свою видеоплатформу. В США приобретает популярность приложение Facebook creator (пока доступно только для iOS), в котором уже есть возможность монетизировать видео и отслеживать статистику просмотров. Некоторые блогеры СНГ нет-нет да и задумаются о расширении своей деятельности за пределами YouTube, и именно Facebook вызывает наибольший интерес. Рассмотрим подробно, что похожего и  различного есть между платформами-гигантами.

Цель — захватить мир

YouTube и Facebook — разные по своему формату сайты, но цель у них одна — объединить пользователей со всего мира. YouTube сегодня  является самым популярным видеохостингом, который в ближайшем будущем планирует полностью заменить традиционное телевидение во многих странах. Возможно, в США скоро останется только YouTube и Netflix. Facebook же позиционирует себя, как полноценная социальная сеть с расширенными возможностями для ведения собственных блогов, рекламы, общения (в том числе делового). Общего у этих сайтов также и стремление быть первыми в своих сферах.

Кто был первее?

Facebook появился в 2004 году — годом раньше, чем YouTube. Подробная история разработки и развернувшаяся драма вокруг этого события —  изложена в фильме “Социальная сеть” (2010). Изначально Фейсбук позиционировал себя как портал для узкого круга студентов Гарвардского университета, после чего смог стать гигантом №1.
YouTube был основан в 2005 году. Самое интересное, что основали его трое ребят из PayPal. Теперь и PayPal, и YouTube принадлежат корпорации Google.

Сравним двух “гигантов” в цифрах:

Интерфейс и возможности

Описываемые сервисы имеют разную функциональную часть, за счет этого отличается и их интерфейс.

YouTube предлагает пользователям полноценную площадку со следующими возможностями:

• бесплатный просмотр любых загруженных видеороликов;
• написание комментариев под видео;
• оценка видеороликов;
• просмотр и создание анимированных превью;
• просмотр прямых трансляций блогеров;
• просмотр видео на тематических сервисах от YouTube (например, Gaming);
• общение и обмен видео в чате;
• платная подписка YouTube Red (без рекламы и с доступом к эксклюзивным шоу креаторов);
• видеоистории “Reels” длиной до 30 секунд доступны пользователям от 10 000 подписчиков, они не исчезают через 24 часа.

Особенность видеохостинга заключается в возможности заработка блогеров. Монетизация подключается напрямую. Сегодня можно активировать монетизацию при 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров за последние 365 дней для любого канала. Реклама, которая появляется во время роликов, приносит доход владельцам каналов и самой компании. То есть блогер может в принципе ничего не делать, кроме как создавать крутые ролики, которые будут нравиться зрителям и рекламодателям, и получать доход от монетизации — так называемый пассивный доход. Однако YouTube — это не шутки, и если ты хочешь достичь успеха именно на этой платформе, то тебе необходимо создавать качественный контент и выпускать его регулярно. Хороший пример пассивного дохода от YouTube — блогер, которого зовут Ивангай :) Все его знают как самого популярного, самого крупного русскоязычного блогера (12 726 230 подписчиков). Многие его называют русским PewDiePie, насколько это так — решать тебе. Ваня опубликовал последнее видео на своем канале 22 сентября 2017 г., но несмотря на это подписчики прибавляются (по данным socialblade +142,423 новых зрителей за последние 30 дней) и что немаловажно — просмотры есть (по данным того же socialblade - 33,409,800 просмотров за последние 30 дней). Если есть просмотры, подписчики и включена монетизация — значит, Иван Рудской получает доход, но при этом длительное время не делает ничего на платформе. Хорошо устроился,  да?! Сначала Ваня работал на YouTube, а теперь YouTube работает на Ваню :) Эта схема работы на YouTube не совсем верная, но она есть.

Если к монетизации добавить еще и прямые договоренности с брендами о внедрении их товара в видео, то YouTube-блогер может неплохо зарабатывать на своем любимом занятии.

Наибольшей популярностью на YouTube пользуются видео четырех форматов:

• Let's play — обзор игрового процесса от первого лица (именно в этом формате снимает ролики самый крутой ютубер в мире Пьюдипай);
• музыкальные клипы;
• детские каналы;
• Vlog.

Последний формат представляет собой ведение видеодневника блогера, когда владелец канала снимает на камеру отрывки из своей жизни. В русскоязычном Ютубе большую популярность в таком формате завоевали каналы: Саша Шапик, Дневник Хача и Катя+Ваня (Katy Lifevlog).

У Facebook — другой формат. Конечно, социальная сеть имеет встроенный видеосервис для просмотра и загрузки роликов, но в основе Фейсбук являет собой живой журнал, где каждый может оставлять записи, выкладывать фото, делиться новостями и сториз, которые исчезают через 24 часа.

На Западе Facebook более популярен, чем у нас. Есть здесь форматы шоу, например — Bro-Mates, а у самого популярного в мире кулинарного шоу Tasty больше подписчиков именно на Facebook — целых 93 миллиона! В то время, как на YouTube — только 6 миллионов.

В русскоязычном сегменте фейсбук мало раскручен, как площадка для взаимодействия со своими подписчиками, если только ты не бизнесмен и не бренд. Отыскать страницы на этой платформе с реально большим количеством подписчиков сложно или даже почти невозможно. Русскоязычным пользователям сложно разобраться в интерфейсе Facebook по сравнению с минималистичным ВКонтакте. Поэтому рассматривать американскую альтернативу в качестве основной страницы стоит только в том случае, если там “тусит” твоя аудитория.

Также стоит отметить, что отслеживание статистики на Facebook для блогеров только-только развивается (опять же, в приложении Facebook creator). Больше здесь функционала для рекламы и продвижения брендов.

Монетизировать видео на Facebook можно следующими способами.

1. Брендированный контент — это контент с интеграцией бренда, проспонсирован им или создан совместно.
   
2. Атрибутика (мерч — футболки, кепки, стикер и т.п.), которую могут купить твои фаны.
   
3. Туры — поездки, в рамках которых происходят встречи с подписчиками. Самые топовые блогеры могут продавать билеты на такие события.
   
4. Перерывы на рекламу (функция сейчас проходит бета-тестирование).
   

Как и на YouTube, у Facebook появилась своя музыкальная библиотека. Разработчики обещают, что вскоре там появятся композиции популярных исполнителей.

Недавно представители соцсети подписали соглашение с Warner Music — крупнейшим лейблом, представляющим интересы Linkin Park, Dua Lipa, Sia, Ed Sheeran и других. До этого Facebook совершил аналогичные сделки с двумя другими крупными музыкальными компаниями: UMG и Sony. Это значит, что скоро пользователи смогут легально использовать песни на платформе — воспроизводить или отправлять друзьям. Но это нововведение больше похоже на возможности ВКонтакте.

Интересные факты

Первый интересный факт о YouTube заключается в том, что в 2016-2017 гг видеохостинг по популярности обогнал традиционное телевидение США. Это значит, что скоро на YouTube планируются грандиозные изменения касательно интеграции и расширения возможностей как для зрителей, так и для авторов каналов. Глобально, видеохостинг должен стать основным местом для трансляций каналов ТВ в тандеме с текущим форматом. Возможно, будет запущен платный сервис по просмотру новинок кино в хорошем качестве. Для этих целей подойдет фирменное приложение YouTube для Смарт ТВ.

Следующий интересный факт касается Facebook. В 2005 году, еще до того, как социальная сеть стала открыта для всех пользователей, Питер Тиль внес первую крупную инвестицию в проект. Питер Тиль — это основатель PayPal. В этом же году три подчиненных Питера создадут YouTube. Сам ПитерТиль в этом проекте не участвовал.

Среди новшеств в Facebook, которые были добавлены в 2017 году, можно отметить создание карт бедствий в тандеме с международными организациями ЮНИСЕФ и Красный Крест.

В чем сила, брат?

YouTube — крупнейший видеохостинг, который с каждым годом расширяется, добавляя новый функционал. В планах ввести новые категории видео, открыть сервис с платным ТВ, фильмами и сериалами. Может сложиться впечатление, что у YouTube сейчас не все гладко, а нововведения в правила монетизации, ужесточение “цензуры” приведут к тому, что будет меньше контента и многие уйдут с платформы. Но все что ни происходит на YouTube — к лучшему. Видеоблогингом будут заниматься осознанно: придумывать идею, писать сценарий, улучшать качество картинки при съемке и монтаже с помощью эффектов и т.д. Контент станет лучше — больше рекламодателей будут заинтересованы в сотрудничестве с YouTube и авторами. Больше рекламодателей — больше может быть доход :) Логическая цепочка очень понятна. Как бы ни развивались другие видеохостинги, YouTube тут вне конкуренции с его системами, его объемами, его узнаваемостью и его возможностями… даже если он сейчас далек от идеала.

Facebook — социальная сеть, которая кажется слишком “взрослой”. Несмотря на популярность в Америке и в Европе, возраст посетителей в СНГ этого сайта несколько выше, чем в западных регионах. Однако с развитием Facebook creator открываются новые возможности для лидеров мнений на этой площадке.

Если делать общий вывод по этим двум площадкам, то у обеих есть свои сильные стороны, и в тоже время обе иногда расстраивают. Но предназначение и, наверное, сама идея, которая в них закладывалась — в корне разная. Если YouTube создавался как видеохостинг, который пытался и сейчас пытается превратиться в полноценную соцсеть, то Facebook наоборот — создавался как соцсеть, которая теперь пытается стать видеохостингом. Воспринимать YouTube как соцсеть — сложно, ведь есть такие гиганты в этом деле, как Facebook, Instagram, ВК и в них все создано в первую очередь для общения. Воспринимать Facebook как видеохостинг можно с большим трудом, так как все довольно запутанно и пока на стадии разработки и тестирования. Поэтому наш вывод: каждый должен развивать то, что у него круто получается. Это слишком разные площадки, чтобы их сравнивать. Они имеют различную ЦА с отличием в возрасте посетителей. Так какую ты выберешь… синюю или красную таблетку, ой, платформу?? :)

На самом деле, наш тебе совет: создавай что-то уникальное, что-то такое, что будет вдохновлять и созидать, но в любом случае используй все возможности для развития себя и распространения того, что ты создаешь. Если ты ютубер — то будь ютубером, который активен и в Facebook, и в Instagram, и ВК, и в Snapchat, и в… Одноклассниках - почему бы и нет?! На каждой из этих площадок ты можешь найти свою аудиторию, создать свое сообщество и реализовать себя. Нужно только время и усердие — все в твоих руках ;)