• Блогерам
  • Брендам
  • AIR Академия
  • ВидеоЖара
  • Карьера в AIR
  • Новости
  • RU
    • RU
    • UA
    • EN
  • Личный кабинет
  • Все
  • НОВОСТИ AIR
  • YOUTUBE
  • ПРО БЛОГЕРОВ
  • ТЕХНО НОВОСТИ
  • В ТРЕНДЕ
Блог YOUTUBE

18.10.2018

Камерный формат выходит в авангард

Автор: Татьяна AIR / YOUTUBE

Оказывается, крутых результатов от рекламной кампании можно добиться не только в коллаборации с блогерами-миллионниками, но и с нишевыми креаторами. Читай статью и поймешь, почему.

Планируя рекламную кампанию, каждый пиарщик мечтает о коллаборации с известной личностью, которая заявит о его продукте на многомиллионную аудиторию. В этом парном танце ему видится мировой успех, а путь к славе и прибыли кажется быстрым и легким. Но не все так однозначно. С кем же лучше подружиться для продвижения своего бренда: с блогерами-миллионниками или “повелителями” скромной аудитории.  Давайте разбираться, потому что плюсы есть и там, и там.

 

Давно не секрет, что продвижение у лидеров мнений — эффективный канал рекламы. Безусловно, при выборе блогера принципиально важно понимать задачи, которые стоят перед рекламной кампанией на старте. Если цель — охватить максимально большую аудиторию и сделать скачок в повышении узнаваемости бренда на рынке, то лучше блогеров-миллионников альтернативы нет. Когда же бренд нацелен на вовлечение аудитории во взаимодействие, укрепление доверия к продукции  — нишевые блогеры могут дать фору, так как доверие к ним обычно выше и они могут мотивировать зрителей покупать товар. Особенно когда речь идет о долгосрочной кампании, так называемом маркетинге влияния. В этом случае брендам стоит присмотреться к сегменту нишевых блогеров.

 

Почему бы не сделать ставку на небольшую аудиторию?

 

Большинство блогеров коммуницирует с относительно небольшой публикой (от 5 до 50 тысяч подписчиков). Тем не менее, у них есть весомое преимущество перед титанами YouTube. Это вовлеченность аудитории. Комьюнити из 50 тысяч подписчиков в среднем демонстрирует от 6 до 12% вовлеченности. И это тот показатель, который может смягчить даже самых упрямых скептиков.

 

Благодаря тесному взаимодействию с аудиторией, вовлеченность у такого канала выше, чем у канала-миллионника. А значит стоит задуматься: почему рекламодатели так недооценивают этот инструмент продвижения? Это вовсе не означает, что стоит отказаться от взаимодействия с миллионниками. Но и пренебрегать возможностями зайти со своим продуктом в изолированное дружное комьюнити, каким оно бывает у микроблогеров, не стоит.

 

Заключая сделку с гигантом, есть риск столкнуться со специфическими сложностями. Например, доверие к блогерам-миллионникам нередко хромает: частенько они злоупотребляют рекламными объявлениями. Как итог — чувствительность аудитории к рекламному потоку притупляется. В противовес этому — публикациям микроблогеров подписчики доверяют намного больше. По эмоциональной окраске реклама в таких аккаунтах приравнивается к личной рекомендации, имея при этом не точечный, а массовый охват.

 

Объединяемся с несколькими блогерами

 

Если комьюнити блогера скромное, продвижение бренда займет немного больше времени. Как правило, такие блогеры разрабатывают контент очень скрупулезно, потому что дорожат репутацией и бесконечно ценят каждого подписчика. Благодаря такому подходу получается взлелеянный рекламный продукт, близкий к формату нативной рекламы. Он приносит плоды в виде глубокого вовлечения аудитории и ее живого отклика. Справедливости ради стоит отметить, что и крупные блогеры берутся далеко не за всю рекламу, а только за ту, которая не противоречит их личному вкусу и взглядам. Благо они уже могут себе это позволить.

 

Еще один бонус миркоблогеров: в среде их комьюнити можно более органично выстроить репутацию бренда за счет того, что каждый член сообщества потенциально может вырасти в амбассадора бренда, передавая эстафету рекомендаций дальше — уже своим знакомым и близким. Раскрутить эту карусель с утроенной силой поможет коллаборация не с одним, а с несколькими блогерами.

 

Важно: любую модель сотрудничества с блогерами необходимо тестировать, и гарантии, что сработает именно тот или этот формат — никто не даст. Если позволяет бюджет, рекомендуем, опробовать разные формы взаимодействия с блогерами и выбрать тот, который подходит именно вашему бренду и дает результат. Важно также привлечь специалистов, которые помогут организовать эту коллаборацию и воплотить ее в жизнь.

 

Трехлетний опыт работы AIR Brands позволил собрать базу практических, а не “книжных” знаний. Имея такой опыт и набор отработанных практик, мы можем подобрать максимально релевантного вашим целям блогера, предложить механику и спрогнозировать эффективность промо.

Татьяна Урюпова, Project Manager AIR Brands.

 

Маркетинг влияния — новая область, и универсальных правил промоушена в сотрудничестве с блогерами нет. Но принимая решение о том, куда направить рекламный бюджет, в голове всегда нужно держать информацию: сегодня YouTube — самая перспективная социальная сеть, потому что молодое поколение потребляет информацию в основном через видео. Если ты хочешь донести свою идею до максимально возможного количества людей, прими к сведению, что сегодня YouTube — это  1,57 миллиарда уникальных пользователей в месяц. А по неофициальным данным — уже 1,9 млрд.

 

И перед другими медийными ресурсами она имеет важное преимущество — видеоролики редко устаревают, они могут приводить лиды даже спустя год после запуска. Поэтому есть смысл направить максимум усилий именно в это русло. И помни, что сегодняшний микроблогер, завтра может стать миллионником, и твой бренд будет продвигаться на многомиллионную аудиторию при старых вводных (доверие публики, цены на продвижение и тд).

 

Успехов в поисках своего блогера!

Теги > YouTube, бизнес на YouTube, блогеры

Покоряй новую видеоплатформу вместе с AIR
Какие функции YouTube помогают увеличивать просмотры
Делаем привлекательный контент для рекламодателей
НОВАЯ СИСТЕМА СТРАЙКОВ НА YOUTUBE
Монтаж по правилам и без
« Пред След »
« Пред След »

Читай нас в соцсетях

Присоединяйся к AIR Creators Ecosystem