Тема нового выпуска Кухни AdWords — рекламный бюджет. Определяем сумму и тратим ее с умом.
В этом видео мы поговорим о бюджете.
Разберем:
- почему прогноз бюджета - абсолютно бесполезная вещь;
- как определить сумму рекламного бюджета;
- как потратить выделенную сумму с умом.
Почему в условиях нулевой статистики и живого аукциона бесполезно прогнозировать бюджет?
Во-первых, непонятно, сколько просмотров нужно собрать и станут ли эти просмотры подписчиками на канале. А если не ясно, чего нужно достичь, то и посчитать, сколько это будет стоить, - нереально.
Во-вторых, хороших инструментов для прогноза бюджета нет. Прогнозы с помощью самого Эдвордс обычно выдают такие цифры, что слабонервным рекламодателям лучше их не видеть.
В-третьих, делать прогнозы в условиях живого аукциона - все равно, что предсказывать вероятность выигрыша в казино. Всегда есть опасность, что какой-нибудь монстр придет и поставит ставки, которые тебе не по карману.
Но бюджет нам определить все же нужно. Как это сделать?
Тестовым путем на основании:
- целей кампании,
- твоей маржи,
- данных предыдущих кампаний, если они есть;
- и что самое важное - здравого смысла.
Помни!
Вероятность того, что в видеокампаниях дневной бюджет не израсходуется, почти равна нулю.<
При распределении бюджета учти, что для любого видео важны первые 72 часа после публикации видеоролика на канале.
Как же тратить рекламные бюджеты с умом?
Очень просто - тестируем и анализируем на небольших бюджетах, все, что хорошо работает, - масштабируем. Таргетинги с плохими показателями по удержанию и взаимодействиям отключаем.
Смотри полезные ссылки и задавай свои вопросы в комментариях!
Удачных и прибыльных тебе видеокампаний!
Полезные ссылки:
Бюджет кампании
Рекомендуемый бюджет кампании
Управление общим бюджетом кампаний
