Может ли бренд рассказать свою историю за 6 секунд? Похоже, что да!
YouTube анонсировал Bumper-ы – рекламные ролики длиной 6 секунд без возможности пропуска. Показывать их будут перед основным видео в мобильном приложении YouTube.
Специалисты по видеорекламе Google тестировали прероллы разных форматов и пришли к выводу, что короткие ролики лучше воспринимаются пользователями смартфонов. Онлайн-видео на YouTube становится короче, этой тенденции последует и мобильная реклама. Ведь не круто ждать 30 секунд, чтобы затем посмотреть видео такой же длины. Ещё один болезненный вопрос – мобильный трафик.
YouTube предлагает брендам использовать Bumper в качестве дополнения к традиционным рекламным форматам. Идея состоит в том, чтобы запускать большие рекламные видео на YouTube или ТВ, а затем показывать его короткие фрагменты. Такой подход поможет увеличить охват, укрепит послание и привлечет новую аудиторию.
Яркий пример – рекламная кампания Audi Q. Основной рекламный ТВ-ролик длится 45 секунд, а дополняют его два 6-секундных тизера на YouTube.
ТВ-ролик Audi Q
Бампер 1
Бампер 2
Для рекламодателей: новый вид рекламы появится в Google AdWords уже в мае 2016 года.
