Від початку повномасштабного вторгнення росії в Україну YouTube канал UNITED24 транслює погляд на війну без фільтрів. Із кадрами з фронту, історіями солдатів та оновленнями в реальному часі для своїх 1,56 мільйона підписників.
Канал завжди балансував на тонкій межі з алгоритмами YouTube, адже висвітлював контент пов’язаний із війною, зброєю та політикою. Тому тут не обійтися без ризиків для каналу, а саме:
- обмежена видимість
- жовті монети, які сповільнюють ріст охоплень
Від самого початку AIR співпрацювали з UNITED24, щоб захистити канал і допомогти їм досягти більшої кількості людей по всьому світу. Ось що було зроблено та яких результатів ми досягли разом.
Забезпечення видимості та захисту UNITED24
Такі канали, як UNITED24, завжди під мікроскопом. Автоматизовані системи YouTube можуть позначати відео як чутливий контент, що призводить до зменшення охоплення, падіння видимості або навіть видалення. Щоб забезпечити стабільну роботу каналу, ми зосередилися на трьох ключових аспектах:
- сертифікація контенту
- дотримання політики платформи
- стабільність монетизації
Боротьба за охоплення та монетизацію
Демонетизація – це не лише втрата доходу. Вона безпосередньо впливає на те, як контент поширюється і як про нього дізнаються. Кожна жовта монета означає обмежену видимість контенту.
Ми систематично переглядали кожне позначене відео, подавали скарги і підкріплювали кожен кейс аргументами згідно правил самого YouTube. Такий послідовний підхід допоміг відновити охоплення та підтримати довгострокове зростання каналу.
Запобігання проблемам
Система рецензій на YouTube непередбачувана, і відео можуть дуже швидко втратити сертифікацію. Щоб канал відповідав вимогам і монетизувався, ми ретельно контролювали процес сертифікації.
Перед публікацією кожне відео перевірялося на відповідність правилам YouTube для рекламодавців, і вносилися необхідні корективи, щоб зменшити ризик видалення та демонетизації.
Адаптація до змін у правилах
Правила YouTube часто змінюються. Що прийнятно сьогодні може бути неприйнятним завтра. Щоб бути на крок попереду, ми створили структурований процес дотримання правил – відстежували оновлення політики платформи, коригували контент-стратегії та вдосконалювали метадані відповідно до мінливих стандартів. Це допомогло уникнути страйків, мінімізувати обмеження контенту та забезпечити безперервну роботу каналу.
Збільшення охоплення завдяки локалізації
Всього за 30 днів – із середини грудня по 18 січня – канал UNITED24 опублікував таку ж кількість відео, як і за попередній місяць, тобто їх було 9. Але дещо змінилося.
UNITED24 висвітлював ще більш актуальні теми з високоякісним контентом, що мало безпосередній і швидкий вплив. Кількість переглядів злетіла з 48 мільйонів до 112 мільйонів, тобто аж на 131%. Доходи пішли за цим же прикладом і підскочили на 52%.
Це було більше, ніж просто зростання кількості переглядів. Аудиторія стала більш різноманітною і надходила з усього світу.
Отже, що було зроблено? Ми локалізували метадані.
Переклавши метадані каналу 10-ма мовами, ми зробили контент UNITED24 доступним для абсолютно нових аудиторій. Йшлося про оптимізацію пошуку та рекомендацій на неангломовних ринках. І цифри довели, що це спрацювало:
- Японія: +261,7% (з 1,5 млн до 5,6 млн переглядів)
- Франція: +230,2% (з 1,5 млн до 4,9 млн переглядів)
- Німеччина: +169,4% (з 4,2 млн до 11,2 млн переглядів)
- Польща: +162,7% (з 1,8 млн до 4,7 млн переглядів)
- США: +117,4% (з 6,3 млн до 13,8 млн переглядів)
Зміна стратегії щодо впізнаваності та доступності відчутно змінила ситуацію.
Залишаючи конкурентів далеко позаду
У той час як UNITED24 стрімко розвивався, конкуренти по ніші залишилися далеко позаду. Незважаючи на труднощі роботи в категорії контенту з високим ступенем ризику, зростання каналу значно випереджало конкурентів у цій ніші.
Захист і розвиток YouTube каналу з високим рівнем ризику вимагає як оборонних, так і наступальних стратегій. Із допомогою AIR, канал UNITED24 зміг зростати швидше та уникнути ряду проблем.
Якщо ви маєте запитання щодо розвитку YouTube або безпеки вашого контенту, то не зволікайте. Зв'яжіться з нами – ми тут, щоб допомогти вам!